2025年广告学专业考试真题及答案

2025年广告学专业考试真题及答案一、单项选择题

1.下列哪项不属于广告的四大功能？（）

A.传播信息

B.创造需求

C.促进消费

D.提高知名度

答案：D

2.广告创意的核心是（）。

A.创意策划

B.广告创意

C.广告表现

D.广告传播

答案：B

3.下列哪个不是广告创意的三要素？（）

A.创意点

B.创意表现

C.创意目的

D.创意策略

答案：C

4.广告策划的四个步骤是（）。

A.广告调研、广告定位、广告创意、广告预算

B.广告定位、广告创意、广告表现、广告传播

C.广告调研、广告表现、广告创意、广告预算

D.广告调研、广告定位、广告预算、广告传播

答案：A

5.下列哪个不属于广告策划的五个原则？（）

A.创意性原则

B.实用性原则

C.时效性原则

D.稳定性原则

答案：D

6.广告策划的三个核心要素是（）。

A.广告目标、广告策略、广告创意

B.广告调研、广告定位、广告创意

C.广告表现、广告传播、广告预算

D.广告目标、广告策略、广告预算

答案：A

二、多项选择题

1.广告策划的五个原则包括（）。

A.创意性原则

B.实用性原则

C.时效性原则

D.稳定性原则

E.针对性原则

答案：ABCDE

2.广告策划的三个核心要素是（）。

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告表现

E.广告传播

答案：ABC

3.广告创意的三要素包括（）。

A.创意点

B.创意表现

C.创意目的

D.创意策略

E.创意传播

答案：ABCD

4.广告策划的四个步骤是（）。

A.广告调研

B.广告定位

C.广告创意

D.广告预算

E.广告传播

答案：ABCD

5.广告的四大功能包括（）。

A.传播信息

B.创造需求

C.促进消费

D.提高知名度

E.指导消费

答案：ABCDE

三、判断题

1.广告策划的五个原则中，稳定性原则是指广告策划在实施过程中要保持相对稳定，避免频繁变动。（）

答案：√

2.广告创意的三要素中，创意点是指广告创意的核心思想。（）

答案：√

3.广告策划的四个步骤中，广告定位是指确定广告产品的市场定位。（）

答案：√

4.广告的四大功能中，提高知名度是指广告在传播过程中提高品牌知名度。（）

答案：√

5.广告策划的三个核心要素中，广告策略是指制定广告实施的具体方案。（）

答案：√

四、简答题

1.简述广告策划的五个原则。

答案：

（1）创意性原则：广告策划要具有创新意识，突出创意点，使广告具有吸引力。

（2）实用性原则：广告策划要具有实用性，能够解决实际问题，满足消费者需求。

（3）时效性原则：广告策划要具有时效性，紧跟市场变化，提高广告效果。

（4）稳定性原则：广告策划在实施过程中要保持相对稳定，避免频繁变动。

（5）针对性原则：广告策划要具有针对性，针对不同目标受众进行差异化传播。

2.简述广告创意的三要素。

答案：

（1）创意点：广告创意的核心思想，是广告策划的精髓。

（2）创意表现：将创意点转化为具体的广告形式，如文字、图像、声音等。

（3）创意策略：为实现广告创意而采取的具体方法，如广告表现、广告传播等。

3.简述广告策划的四个步骤。

答案：

（1）广告调研：了解市场、竞争对手、消费者等信息，为广告策划提供依据。

（2）广告定位：确定广告产品的市场定位，明确目标受众。

（3）广告创意：根据广告定位，进行创意策划，形成具有吸引力的广告作品。

（4）广告预算：根据广告策划，制定广告预算，确保广告实施。

4.简述广告的四大功能。

答案：

（1）传播信息：将产品、服务、品牌等信息传递给消费者。

（2）创造需求：通过广告宣传，激发消费者对产品的需求。

（3）促进消费：引导消费者购买产品，推动市场消费。

（4）提高知名度：提高品牌、产品在市场上的知名度，增强竞争力。

五、论述题

1.论述广告策划在广告传播中的重要性。

答案：

广告策划是广告传播的核心环节，具有以下重要性：

（1）明确广告目标：广告策划有助于明确广告传播的目标，使广告更具针对性。

（2）提高广告效果：广告策划有助于提高广告传播的效果，实现广告价值最大化。

（3）降低广告成本：广告策划有助于降低广告成本，提高广告投资回报率。

（4）提升品牌形象：广告策划有助于提升品牌形象，增强品牌竞争力。

2.论述广告创意在广告传播中的重要性。

答案：

广告创意是广告传播的核心，具有以下重要性：

（1）吸引消费者：广告创意能够吸引消费者注意力，提高广告传播效果。

（2）增强记忆度：广告创意能够增强消费者对广告的记忆度，提高品牌知名度。

（3）塑造品牌形象：广告创意有助于塑造品牌形象，提高品牌竞争力。

（4）推动消费：广告创意能够激发消费者购买欲望，推动市场消费。

六、案例分析题

1.案例背景：某品牌牙膏在市场上销售较好，但近期市场竞争力逐渐减弱。为了提升品牌竞争力，该品牌牙膏进行了一次广告策划。

案例要求：分析该品牌牙膏广告策划的主要步骤，并说明广告策划在提升品牌竞争力中的作用。

答案：

（1）广告调研：了解市场、竞争对手、消费者等信息，为广告策划提供依据。

（2）广告定位：针对市场竞争力减弱的问题，进行广告定位，明确目标受众。

（3）广告创意：根据广告定位，进行创意策划，形成具有吸引力的广告作品。

（4）广告预算：根据广告策划，制定广告预算，确保广告实施。

广告策划在提升品牌竞争力中的作用：

（1）提高品牌知名度：通过广告策划，提高品牌知名度，增强市场竞争力。

（2）塑造品牌形象：广告策划有助于塑造品牌形象，提高品牌美誉度。

（3）激发消费者购买欲望：广告创意能够激发消费者购买欲望，推动市场消费。

（4）提升品牌价值：广告策划有助于提升品牌价值，增强品牌竞争力。

本次试卷答案如下：

一、单项选择题

1.D

解析：广告的四大功能包括传播信息、创造需求、促进消费和指导消费，提高知名度不属于广告的功能。

2.B

解析：广告创意的核心是创意本身，即创意点，它是广告策划的精髓。

3.C

解析：广告创意的三要素包括创意点、创意表现和创意策略，创意目的不是独立的要素。

4.A

解析：广告策划的四个步骤依次是广告调研、广告定位、广告创意和广告预算。

5.D

解析：广告策划的五个原则包括创意性原则、实用性原则、时效性原则、稳定性原则和针对性原则，稳定性原则指的是广告实施过程中的稳定性。

6.A

解析：广告策划的三个核心要素是广告目标、广告策略和广告创意，它们是广告策划成功的关键。

二、多项选择题

1.ABCDE

解析：广告策划的五个原则涵盖了创意性、实用性、时效性、稳定性和针对性，这些都是确保广告策划有效性的重要原则。

2.ABC

解析：广告策划的三个核心要素是广告目标、广告策略和广告创意，它们共同构成了广告策划的核心框架。

3.ABCD

解析：广告创意的三要素包括创意点、创意表现和创意策略，这三个要素共同构成了一个完整的广告创意过程。

4.ABCD

解析：广告策划的四个步骤包括广告调研、广告定位、广告创意和广告预算，这些步骤是广告策划的基本流程。

5.ABCDE

解析：广告的四大功能包括传播信息、创造需求、促进消费和提高知名度，以及指导消费，这些都是广告的基本功能。

三、判断题

1.√

解析：稳定性原则确实指的是在广告策划实施过程中保持相对稳定，避免频繁变动，以确保广告效果的持续性。

2.√

解析：创意点是广告创意的核心思想，是广告策划的精髓，它决定了广告创意的方向和深度。

3.√

解析：广告定位确实是指确定广告产品的市场定位，明确目标受众，这是广告策划的重要步骤。

4.√

解析：提高知名度是广告的四大功能之一，通过广告传播提高品牌、产品在市场上的知名度。

5.√

解析：广告策略是指制定广告实施的具体方案，它是广告策划的重要组成部分，确保广告目标的实现。

四、简答题

1.创意性原则、实用性原则、时效性原则、稳定性原则、针对性原则。

解析：这五个原则分别强调了广告策划的创新性、实用性、时效性、稳定性和针对性，是广告策划成功的关键。

2.创意点、创意表现、创意策略。

解析：这三个要素共同构成了广告创意的核心，创意点是核心思想，创意表现是具体形式，创意策略是实施方法。

3.广告调研、广告定位、广告创意、广告预算。

解析：这四个步骤是广告策划的基本流程，广告调研为策划提供依据，广告定位明确目标，广告创意形成作品，广告预算确保实施。

4.传播信息、创造需求、促进消费、提高知名度、指导消费。

解析：这五个功能是广告的基本作用，传播信息是基础，创造需求激发购买，促进消费推动市场，提高知名度增强品牌，指导消费引导消费行为。

五、论述题

1.明确广告目标、提高广告效果、降低广告成本、提升品牌形象。

解析：广告策划的重要性体现在明确广告目标、提高广告效果、降低广告成本和