会展策划B卷考试题目及答案

会展策划B卷考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.会展项目的核心是（）A.参展商B.观众C.会展主题D.会展场地2.以下哪项不属于会展宣传推广渠道（）A.社交媒体B.电视广告C.企业内部会议D.户外广告3.会展预算中，场地租赁费用属于（）A.固定成本B.变动成本C.半变动成本D.机会成本4.展会招展的首要对象是（）A.潜在参展商B.老参展商C.行业协会D.媒体5.会展活动的生命周期不包括（）A.筹备期B.举办期C.衰退期D.延续期6.会展项目可行性分析不包括（）A.市场可行性B.技术可行性C.人员可行性D.财务可行性7.会展现场管理的关键环节是（）A.安全管理B.人员管理C.物流管理D.设备管理8.衡量会展规模的主要指标是（）A.参展商数量B.观众数量C.展览面积D.以上都是9.会展服务的特性不包括（）A.无形性B.不可储存性C.同质性D.生产与消费同时性10.会展营销的目标不包括（）A.提高展会知名度B.增加参展商数量C.降低成本D.提升观众满意度二、多项选择题（每题2分，共10题）1.会展策划的原则包括（）A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.针对性原则2.会展市场调研的内容有（）A.参展商需求B.观众特征C.竞争对手情况D.行业发展趋势3.会展的基本功能有（）A.展示功能B.交易功能C.信息传播功能D.品牌推广功能4.会展宣传推广的目标有（）A.吸引参展商B.吸引观众C.提升展会形象D.增加展会收入5.会展场地选择需要考虑的因素有（）A.地理位置B.场地设施C.场地租金D.周边配套6.会展项目团队成员通常包括（）A.项目经理B.策划人员C.营销人员D.现场管理人员7.会展客户关系管理的内容有（）A.客户信息收集B.客户分类管理C.客户服务D.客户满意度调查8.会展物流的特点包括（）A.时效性强B.安全性高C.复杂性高D.波动性大9.会展危机管理的阶段有（）A.预防阶段B.应对阶段C.恢复阶段D.总结阶段10.评价会展效果的指标有（）A.参展商满意度B.观众满意度C.成交金额D.媒体曝光度三、判断题（每题2分，共10题）1.会展策划只需考虑经济效益，无需考虑社会效益。（）2.参展商是会展活动的唯一核心。（）3.会展宣传推广越早开始越好。（）4.会展预算一旦确定，不能进行调整。（）5.会展现场管理主要是对参展商的管理。（）6.会展市场调研可以只针对目标客户。（）7.会展服务质量直接影响参展商和观众的体验。（）8.展会规模越大，效益就一定越好。（）9.会展危机无法提前预防。（）10.会展项目结束后不需要进行总结评估。（）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述会展策划的主要流程。答案：先进行市场调研，了解需求与竞争；接着明确会展主题、目标；再制定招展、宣传推广、预算等计划；随后进行场地选择、活动安排；最后做好筹备与现场管理规划。2.会展宣传推广有哪些常用方式？答案：常用方式有线上的社交媒体营销、电子邮件营销；线下的户外广告、新闻发布会；还可借助行业媒体宣传，参加相关活动推广等。3.如何确保会展现场的安全管理？答案：制定完善安全制度和应急预案，对场地设施进行安全检查。活动期间安排专人负责消防、人员疏导等工作，加强对参展商和观众的安全教育。4.简述会展客户关系管理的重要性。答案：能更好了解客户需求，提高服务针对性，提升客户满意度与忠诚度，增加客户重复参展和消费，有利于展会口碑传播，促进长期发展。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论如何在会展策划中突出创新性。答案：可从主题创新，结合热点与行业新趋势；形式创新，采用新科技如VR展示；活动创新，设置特色互动体验等方面着手，吸引参展商与观众。2.谈谈会展项目中如何平衡成本与效益。答案：合理规划预算，优先保障关键环节支出。通过精准营销提高招展与观众质量，增加收入。优化场地布置等降低不必要开支，提高资源利用率。3.分析新媒体对会展营销带来的机遇与挑战。答案：机遇是传播快、范围广、互动强，能精准推广。挑战在于信息过载，需筛选；运营要求高，且平台规则多变，需不断适应。4.讨论会展后续跟踪服务的重要性及措施。答案：重要性在于巩固合作关系，提升口碑。措施包括回访参展商与观众，收集反馈改进；提供行业资讯；保持线上线下互动，为下次展会做铺垫。答案一、单项选择题1.C2.C3.A4.B5.C6.C7.A8.D9.C10.C二、多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.