长城炮越野皮卡上市发布方案

长城炮越野皮卡上市活动公关方案爱创Mar.12th.2020目录CONTENT一.背景分析二.目标及策略三

.方案一：

线下上市发布会

上市传播四

.方案二：

线上上市发布五

.公司及团队介绍背景分析1|皮卡市场2019年全年销量破373490辆，同比增长4.6%但在2500万的总体市场之下，只占据了1.4%的市场份额数据来源：中国皮卡网2018-2019年终端销量分月走势图显示，皮卡终端市场在2019年上半年依然呈现高速增长态势，自7月1日起多省提前实施国六后，销量出现明显下滑，并在7、8两月降至冰点；进入四季度以后，各大车企国六产品陆续上市，金九银十传统销售旺季到来，皮卡市场逐渐回温；12月，在车企优惠促销、春节提前以及年末冲刺的多重刺激下，终端市场翘尾反弹，出现下半年来的首次正增长，增幅达9.1%。2018-2019年皮卡终端年销量分月走势图2018-2019年全国皮卡厂家销量走势01000020000越野功能导向四驱皮卡车型占比有小幅度增长数据来源：皮卡车市，本数据为狭义皮卡销量，不包括N2类皮卡、电动皮卡、专车等消费者对于皮卡产品的需求主要来源其产品毋庸置疑的功能方面，所有在深度用户增长的市场，具有更高配置，更高通过性，更强性能的产品更加的收到消费者的喜爱，同时由于节能环保的要求，汽油皮卡产品的市场份额也逐步提升。有市场长城占据C位，市占率持续扩大，增4.6%，连续22年市场第一数据来源：皮卡车市，本数据为狭义皮卡销量，不包括N2类皮卡、电动皮卡、专车等国六标准提前实施又对皮卡行业造成了一定冲击。长城皮卡又因为率先推出国六产品占据先发优势。在国六时代，长城皮卡的产品力，品牌力，体系力的优势明显，如果市场环境不变，用车需求不变，长城皮卡强者恒强的马太效应正越加明显。排名厂家2019年全年同比2019年市占率市占率变化1长城14305718.8%38.3%4.6%2江铃57367-10.4%15.4%-2.9%3郑州日产3947213.0%10.6%0.8%4江西五十铃3360720.2%9.0%1.2%5长安1542929.1%4.1%0.8%6江淮15355-14.3%4.1%-0.9%7上汽大通1378817.1%3.7%0.48中兴12932-8.3%3.5%-0.59福田汽车11083-0.9%3.0%-0.210庆铃10417-14.2%2.8%-0.611黄海7624-43.5%2.0%-1.7%12骐铃6391-16.2%1.7%-0.4%13福迪2684-47.2%0.7%-0.714御风19403.7%0.5%-15其他2344-0.6%-总计3734904.6100%-有优势全地形驾驶模式、三把锁、蠕行模式、坦克掉头、涉水喉+集沙杯、越野信息显示（海拔、坡度、指南针）9.3版本ESP、360环视、AEB、交通标识识别、安全气囊+高强度车身+高强度车门防撞梁智能驾驶（前碰撞预警、智能前视、自动紧急制动等）、远程控制+语音识别产品分析机舱外观硬朗大气（冠军腰带、越野防滚架、侧踏，前后铁杠等）、内饰精致豪华（搪塑仪表板、真皮座椅、自动空调等）五大核心卖点越野力可靠力颜值力科技力改装力机舱线束预留、后拖车钩安装孔预留、后拖车取电口、车箱导轨预留有战力长城炮·越野皮卡用户画像人群标签：轻度越野爱好者/户外爱好者/科研人士/改装厂用户等人群特征

工作/生活场景购车场景

车主期望：生活乐趣乐于各种越野赛事，主要触点为车辆改装厂，越野俱乐部/协会，越野比赛场地等注重车主示范效应及圈层推荐25-40岁大专/大学学历为主，年收入＞20万，用车“老炮儿”乐于改装长城皮卡结论conclusion1-长城皮卡是中国市场的绝对王者2-长城皮卡已经具备向全球更高阵营发起冲锋的实力和底气3-长城炮的诞生，正引领中国皮卡的用户向高端化进阶目标及策略2|引关注通过创意新颖、有特色的公关活动，让产品获得较高关注度及市场热度1需要明确三个目标2整体目标提品牌发布会策划大型品牌事件，进一步拉高长城炮品牌势能，达成全球化品牌形象塑造塑口碑通过试驾+发布会，强化产品优势，促进销售3三大尖刀出位助力长城炮越野皮卡一炮而红体验为王感性触动有口皆碑整体策略我们要打造一场最接近真实用车场景的上市发布会通过别开生面的试驾活动及上市发布，让消费者真切体验到产品核心卖点及其所倡导的生活方式我们要制造一波旷时一月的传播持久战利用整个四月份提升传播声量，通过动之以情，晓之以理的沟通方式达成我们的公关诉求PART3传播价值表我们要塑造一例贯通产业全链条的口碑营销范本让用户成为我们的代言人，通过不同渠道的口碑塑造，助力产品销售方案一线下上市发布会3|CONTENTS创意推导试驾活动上市发布会运营保障NEO创意推

导撕掉外衣皮卡是什么？是工具还是玩具？寻找你心中的“PICKUP”的令我着迷因为Ta热血

Ta更走进你的真实内心带你领略广阔的天地在乎你的想法有天然的因为Ta是

Pick

Life

Up自由而忠诚吸引力PICKUP从工具的进击，变成玩具的乐趣更是带给一群人的不羁的惊喜在中国，有这样一群热爱着皮卡的人他们是充满激情并追求品质的新时代奋斗者25-45岁，他们是努力实现梦想的人，积极寻求个人突破和体验他们既富有表现力、时尚的年轻人，他们追求生活品质，喜欢越野户外，享受生活乐趣寻求认同感和自我价值\通过与众不同的方式表达自己独一无二的个性\绝不违背他们的传统价值和内心追求的认同感追求有认同感的时刻\正在逐渐实现自己的梦想\以把握自己的未来为骄傲\不断寻求新的突破，定义自己成功的标准更懂车、更懂品味、更懂生活“每个男人心中都有一个皮卡梦”硬汉、果敢、坚强充满不羁的气息也正是这样有这样的一群人，进一步支撑了长城炮做为产品的个性和产品文化YOUKNOWYOUWANT

PICK

LIFE

UP中国越野皮卡看似循规蹈矩的生活隐藏着一颗不甘平凡的心行越天地归于真心PICKLIFEUP“越”天地他们拥有对新新生活的向往他们积极对自我的挑战他们有一种不拘泥于现状的精神永远忠于自我精神追求忠于认真对待并享受生活的一种态度PICKUP，是一种态度是一种选择！PICK

LIFE

UP真我在约定俗成的世界里，倔强的活成自己想要的样子是热爱生活、怀抱梦想、奋斗、追求的原则不屈服、不苟同、不随流用自己的方式诠释这个时代的价值观长城炮越野皮卡成就不将就的一代！“见”这，就是长城炮越野皮卡用专业点燃每次旅程自由、释放、激情、自信每个都是来自专业品质带来的信任从选择长城炮越野皮卡到拥有即是工具又是伙伴撕掉固有标签，释放真我他们共同的选择是长城炮越野皮卡即将带来的皮卡生活PICK

LIFE

UPWITHME长城炮越野皮卡也许是工具，但更是伙伴也许是玩具，却更是信念当长城炮成为中国越野皮卡的象征当所有人遇到长城炮一起PICKUP给世界看越天地见真我工具车>越野车之天地，中国>世界之天地实用主义>越野情怀之真我越天地见真我2020长城炮越野皮卡上市活动高关注（声量）提品牌（力量）塑口碑（销量）活动目的篇章越天地见真我环节试驾上市发布体验点产品性能亮点越野皮卡生活方式长城炮品牌精神长城炮越野皮卡文化未来愿景从场地到体验，一场彻底展现越天地精神之试驾活动核心亮点:在有天山称号之玉龙雪山脚下试驾，户外越野专家全程陪同，深度展现长城炮越野皮卡气势及文化2.一场调动见真我情绪，充满硬核美学震撼效果之上市发布核心亮点:开天辟地，越险阻，破势而出之亮相环节展现长城炮越天地，见真我的硬核精神3.一场引领中国越野皮卡文化风潮的活动化学效应核心亮点:户外运动品牌战略合作，成立PLIFE趣野联盟全面打造长城炮越野皮卡文化IPWOT试

驾

活

动彩云之滇七彩省份长城皮卡市占率市占率变化排名四川34.9%4.5%1云南20.1%1.7%1贵州21.8%5.9%21、西南地区为皮卡核心区域，但长城皮卡在云南市占率变化较低，突破空间较大2、疫情期间，云南确诊病例、疑似病例“双清零”，预计4月可实现线下活动解禁丽江古城三江并流虎跳峡束江古镇金沙江老君山阿那果拉市海东巴谷泸沽湖玉水寨文海场地推荐丽江·玉龙雪山彩云之南，雪山之颠。玉龙雪山在纳西语中被称为“欧鲁”，意为

天山，与本次活动主题“天地”的概念完美契合，坐揽玉龙雪山，感受天地大美。周边风景名胜众多，且4月为旅游淡季，在本次上市活动中可充分利用。4月丽江温度适宜，阴雨天气较多除上海、深圳需从昆明中转，其他重点城市多数可以直达场地备选一腾冲·高黎贡山

徐霞客笔下的“极边第一城”，群山巍峨，“天地”一色。“腾冲”二字，同样代表着长城皮卡对长城炮越野皮卡的销量期许，以及对突围车市寒冬的决心与信心。场地备选二沧源·佤山云海中国最后一个原始人部落、佤山云海奇观、摸你黑狂欢节。。。与长城炮越野皮卡一起置身世外桃源，感受“天地与我并生，万物与我为一”的感官震撼。媒体类型DAY1DAY2DAY3DAY4试驾媒体（60人）第一批（30人）接机入住试驾体验送机发布会第二批（30人）接机入住试驾体验送机发布会参会媒体（90人）接机入住送机发布会Schedule日程安排Processarrangement每日流程规划日期时间媒体类型第一批试驾媒体第二批试驾媒体参会媒体DAY1全天接机入住-

-18:00-20:00自助晚餐DAY28:30-9:00自助早餐接机入住接机入住9:00-9:30试驾说明会9:30-12:00道路试驾12:00-13:00雪厨自助午餐13:00-13:30道路试驾13:30-16:30场地试驾16:30-17:00返回酒店17:00-18:00从酒店分批次移动至发布会现场18:00-18:30发布会签到18:30-20:00发布会20:00-21:30户外烧烤派对21:30-22:00分批次返回酒店DAY38:30-9:00送机自助早餐送机9:00-9:30试驾说明会9:30-12:00道路试驾12:00-13:00雪厨自助午餐13:00-13:30道路试驾13:30-16:30场地试驾16:30-17:00返回酒店17:00-18:00自助晚餐DAY4全天-

送机-

车辆安排Vehicle共需越野版车型24辆，其中试驾14辆，发布会10辆试驾用车领队车长城炮越野皮卡1媒体车长城炮越野皮卡10尾车长城炮越野皮卡1摄影摄像车SUV租赁2救援&工作车SUV租赁2备用车长城炮越野皮卡2发布会用车展车长城炮越野皮卡6出车环节用车长城炮越野皮卡4以第一批试驾媒体为例进行详细说明DAY1接机入住DAY2试驾体验＋发布会DAY3送机Day1接机入住酒店推荐丽江金林豪生大酒店☆☆☆☆☆占地21万㎡，紧邻束河古镇，北望终年积雪的玉龙雪山，依山傍水，环境优雅，钟敏毓秀。酒店建筑巧妙地融合现代时尚元素和当地纳西族民居的特色精华，坐北朝南，拥有视野上佳的雪山景观，以及绿树成荫的庭院景观，让您置身其中，感受丽江自然美景与文化的底蕴。距离热门地标较近，详见右图。酒店备选花筑·阅竹轩轻奢度假民宿处在闹中取静的极佳位置。中国人民历来喜爱竹子，看到竹子，人们自然想到它不畏逆境，不惧艰辛，中通外直，宁折不屈的品格，因此取名阅竹轩。阅竹轩拥有古城九间房的庭院和公共活动空间，不管是樱桃树下地台上练瑜伽，还是窗边观鱼赏花，或是屋顶沙发上听风赏月，在或是和天南地北的朋友来茶室品茶畅聊，亦或是，冬季在院子摇椅上欣赏音乐晒晒太阳。酒店推荐机场-酒店全程33.8公里，时长48分钟火车站-酒店全程12.6公里，时长30分钟（以短途客流为主，如昆明、南宁）Day2试驾体验发布会道路+场地全路况深度试驾，颠覆“传统皮卡”认知邀请专业户外越野KOL，打造全场景皮卡车生活体验，解锁皮卡的正确打开方式生活要有态度皮卡也能很酷试驾亮点越天地自助早餐试驾说明会道路试驾自助午餐道路试驾场地试驾返回酒店自助晚餐流程:8:309:009:3012:0013:0013:3017:3018:00试驾说明会时间项目内容9:00-9:02试驾教练开场介绍来宾领导9:02-9:05领导致辞长城炮领导致辞9:05-9:20产品讲解产品卖点说明9:20-9:25试驾讲解&安全讲解介绍试驾路线及安全讲解9:25-9:30发车仪式合影及发车道路试驾酒店束河古镇东巴谷雪厨文海城区道路路段5KM城区道路路段13KM上山路段22KM下山路段31KM产品体验点前碰撞预警智能前视自动紧急制动9.3版本ESP360环视交通标识识别全地形驾驶模式蠕行模式越野信息显示（海拔、坡度、指南针）全地形驾驶模式智能驾驶远程控制+语音识别束江古镇东巴谷雪厨文海非铺装路段1km山地路段4km盘山路段11km越野路段17km全程71KM，其中铺装路段38KM，非铺装路段33KM道路试驾路段一酒店-束河古镇道路路况：城区道路路程：5公里产品体验点：前碰撞预警：通过雷达系统时刻监测前方车辆，判断本车与前车之间的距离、方位及相对速度智能前视：看得见的盲区，听得见的距离。通过前侧盲区测试，保证行车无忧自动紧急制动：模拟两车距离小于安全距离时主动进行刹车，避免追尾事故的发生相对于丽江古城的人潮拥挤、商业化束河古镇显得格外幽雅宁静，充满着悠闲的生活气息道路试驾距离丽江古城十五公里的自然生态大峡谷以“唯一活着的象形文字”的东巴文字闻名于世路段二束河古镇-东巴谷道路路况：城区道路路程：14公里产品体验点：9.3版本ESP：湿滑路面、复杂路面驾驶体验，体验车身控制，并保持车身稳定360环视：高清摄像头采集车辆周围环境拼接成全景影像，利用线路特点，识别牛羊等特殊移动物体交通标识识别：室外复杂的环境条件下，识别易受环境光照、方向旋转的影响，尝试识别老旧的、未更新的交通标识，规范交通行为、确保安全驾驶道路试驾路段三东巴谷-雪厨道路路况：盘山道路路程：23公里产品体验点：全地形驾驶模式：根据实际路况选择相应的地形模式，从容应对各种陡坡、恶劣的砂石路蠕行模式：用非常缓慢的速度通过恶劣的路面，确保汽车因行进速度过快不会造成车轮打滑和陷车越野信息显示（海拔、坡度、指南针）：爬山过程中，实时掌握海拔、坡度等信息，避免出现发动机功率下降、冷却水沸腾等现象玉龙雪山脚下，雪厨餐厅在雪山脚下，享尽每一米阳光品尝最纯净的饕餮美味感受最迷人的纳西风情聆听灵魂最深处的声音午餐点推荐：雪厨餐厅玉龙雪山景区唯一的餐厅，选用云南独、特、新、奇食材，融入川、粤独特的烹调技法菜品推荐：丽江粑粑酥油茶纳西火锅纳西汤谱土鸡米线腌酸鱼道路试驾路段四雪厨-文海道路路况：下山道路路程：38公里产品体验点：全地形驾驶模式：根据实际路况选择相应的地形模式，从容应对各种陡坡、恶劣的砂石路智能驾驶：体验全速段ACC自适应巡航&智能巡航辅助，车道保持辅助等功能远程控制+语音识别：车载语音早已不满足于语音拨打电话、发短信、看导航这些基础功能了，汽车赋予了语音识别技术与远程控制更多的可能性沿途静态拍摄点束河古镇东巴谷玉龙雪山甘海子猎鹰谷情人湖场地试驾&发布会地点推荐雪山脚下、文海湖畔位于玉龙山主峰扇子陡西南麓，平均海拔3180米，云南丽江拉市海高原湿地省级自然保护区的片区之一昔日滇藏线茶马古道必经之路，纳西族传说中玉龙第三国殉情净地，被美国《纽约时报》称之为“世外桃源般的村庄”、“少有的人间天堂”距离推荐酒店22公里，时长约30分钟试驾区域发布会区域路况多样，面积充足，划分区域，互不影响，可同时满足场地试驾与发布会要求越野力可靠力颜值力科技力改装力分为5组进行各科目挑战邀请专业户外越野KOL打造全场景皮卡车生活体验挑战流程第一组越野力改装力科技力颜值力可靠力第二组可靠力越野力改装力科技力颜值力第三组颜值力可靠力越野力改装力科技力第四组科技力颜值力可靠力越野力改装力第五组改装力科技力颜值力可靠力越野力KOL推荐：熊二国际专业重度越野探险家玩越野的方式有很多，而他选择了地理发现这条路。2016年组建探险队，与中科院遥感与数字地球研究所和新疆测绘科学院一起成功找到了世界第五大内流河——塔里木河的源头，并修正了印度河源头。2018年成功挑战从未有中国车队成功穿越的西伯利亚无人区。挑战的精神早已融入他的基因，让他在探险路上一路远行。1挑战越野力为全地形而生全地形越野驾驶挑战凸显硬派越野实力泥泞路面-蠕行模式沙土路面-坦克掉头涉水体验-涉水喉+集沙杯炮弹坑-差速锁长上坡-8速自动变速箱深度测试全地形驾驶模式、三把锁等核心卖点2挑战可靠力福特F系列D-MAX纳瓦拉域虎9BJ40能量加乘，劲擎燃动主要竞品对比试驾用实力让皮卡流行起来形象竞品品类竞品销量竞品3挑战颜值力将产品特性巧妙融入拍摄极致越野大片纯视觉感官震撼刺激彰显硬朗设计与个性内涵人与车的视角车与景的视角人与景的视角酷炫大片越野文化率性文案极致性能4挑战科技力L2级辅助驾驶加持挑战复杂路况智能驾驶驾驶就该如此轻松模拟假人-挑战全方位盲区识别半遮挡路牌-交通标示识别模拟碰撞-挑战自动紧急制动5挑战改装力KOL教学演练，解锁皮卡的正确打开方式野外生火编制绳索净化饮用水拖挂房车玩转车顶帐篷后拖车取电方位识别急救箱的使用驱蚊驱虫变身“垂钓神器”加装后盖梦想改装大赛越野教学：改装教学：自助晚餐酒店统一用餐后，大巴摆渡至发布会场地18:00-19:00分批次出发发布会场地距离酒店约22公里，车程约30分钟HRT上

市

发

布

会发布会亮点趣野精神Mingle互动区展车硬核美学LaunchMoment荣耀至上99位限定车主170万全球保客仪式Storyline见天地长城炮越野皮卡亮相见真我KOL分享越野皮卡文化见荣耀99位限定车主170万全球保客仪式见决心PLIFE趣野联盟品牌战略合作从天地到荣耀，从真心到决心…见天地长城炮越野皮卡亮相结合视频及现场互动装置亮相展现长城炮无所畏惧之越野精神见真我KOL分享越野皮卡文化调动越野皮卡真我情怀，展现目标族群豪情壮志见荣耀99位限定车主170万全球保客仪式颁奖仪式及视频连线展现长城炮荣耀时刻见决心PLIFE趣野联盟品牌战略合作长城炮打造中国越野皮卡文化IP嘉宾入场主持人开场开场视频＋长城炮亮相领导致词公布售价产品经理介绍车型亮点KOL分享越野皮卡生活方式（熊二）99位限定版车主代表交车仪式＋越野皮卡推广大使颁奖170万全球车主代表连线祝贺PLIFE趣野联盟品牌战略合作领导合影/户外烧烤派对结束18:0018:3018:3518:4018:4518:5019:0019:10流程:19:2019:2519:30见天地见真我见荣耀见决心21:30整体平面图：主舞台观众席Mingle展车区签到门头门头：户外越野设计元素结合长城炮越天地精神，展现岀豪横越野态度签到：融入户外越野情境之签到台设计风格Mingle互动区/展车：露营展车区－KOL分享越野皮卡露营技巧：资深户外越野专家分享如何利用长城炮越野皮卡成为野外露营好伴侣，並且示範野外生存之生火技巧及打繩結和搭營技巧，展现越野皮卡生活方式。改装配件区：越野皮卡改装专家分享长城炮专业改装知识，展现产品亮点。茶歇区：将长城炮越野皮卡后斗结合户外茶歇甜品，展现车型载货空间亮点及越野皮卡生活方式。越野情景展车：通过越野情景展台设计，展现产品强大之越野通过性。主舞台：长城炮LOGO造型舞台，错层山峰屏幕，打造天地磅礴气势主舞台：硬核开场视频：时长：1分钟创意概念：通过视频及现场互动装置，展现长城炮越野皮卡翻山越岭，越天地，见真我之硬核精神！开场视频脚本概述气势激昂之配乐搭配长城炮越野皮卡翻山越岭，穿越荒野，沙漠，戈壁等场景画面一路翻山越岭的长城炮越野皮卡最终来到一面巨大岩壁前，岩壁阻挡了皮卡去路衔接现场岀车环节LaunchMoment：1气势激昂之配乐搭配长城炮越野皮卡翻山越岭，穿越荒野，沙漠，戈壁等场景画面越野LaunchMoment：2一路翻山越岭的长城炮越野皮卡最终来到一面巨大岩壁前，岩壁阻挡了皮卡去路险阻LaunchMoment：3舞台前方出现长城炮炮车，往屏幕岩壁射岀无所畏惧之激情炮火，岩壁逐渐裂开，屏幕掉下岩石碎屑！进击LaunchMoment：4破势屏幕岩壁碎裂之后，长城炮越野皮卡破势而出，展现无畏险阻之越野精神！LaunchMoment：5车往舞台两侧开，绕到屏幕两侧方向LaunchMoment：6越天地长城炮越野皮卡配合屏幕视频大山景观，沿著屏幕后方斜坡爬升到山上（配合实际地貌，如有真实山坡则利用现场山坡），展现越天地精神及产品越野性能！LaunchMoment：7越天地长城炮越野皮卡停到屏幕上方，展现天地由我之精神！LaunchMoment：8屏幕再出2辆长城炮越野皮卡，停至舞台定位后，升起烟花！公布售价：KOL分享越野皮卡文化：户外探险杂志资深越野专家分享什么是专属于中国之越野皮卡文化，中国皮卡如何从实用主义进化到越野享乐主义。KOL推荐：熊二国际专业重度越野探险家玩越野的方式有很多，而他选择了地理发现这条路。2016年组建探险队，与中科院遥感与数字地球研究所和新疆测绘科学院一起成功找到了世界第五大内流河——塔里木河的源头，并修正了印度河源头。2018年成功挑战从未有中国车队成功穿越的西伯利亚无人区。挑战的精神早已融入他的基因，让他在探险路上一路远行。荣耀时刻－99位限定款车主代表交车仪式/颁奖：邀请99位限定款车主代表3-6位上台进行交车仪式，并且颁发越野皮卡推广大使荣誉徽章。荣耀时刻－170万全球保客祝贺：全球车主重点区域代表通过VCR及现场连线共同祝贺长城炮越野皮卡上市，并祝贺中国越野皮卡文化引领风潮，将长城炮皮卡品牌名片遍布全球。PLIFE趣野联盟品牌战略合作：与户外知名品牌合作，推出PLIFE趣野联盟，持续推广长城炮中国越野皮卡文化先锋精神，从点到线到面，展现打造越野皮卡文化之决心！“P”代表着“POWER”、“PK”、“PERFECT”“Passion”

跨界KOL现场见证并参与“PLIFE趣野联盟”启动，为PLife生活方式证言

李雪（太白）前速度滑冰青年冠军速度滑冰国家级健将新浪网体育冰雪赛事运营总监张京金牌明星健身教练全能型极限户外运动达人Discovery频道探索官陈子昊自行车摄影师媒体人赛事解说员户外烧烤派对＋纳西古乐演出发布会结束后，直接在现场进行户外烧烤派对，品尝烤全羊，并欣赏丽江纳西古乐演出，在狂欢派对中展现长城炮越野皮卡户外越野乐趣及精神。丽江的骨是玉龙雪山,丽江的魂纳西古乐！ORF运营执行伴手礼推荐推荐一：户外随身音响推荐二：丽江文茶旅行套装推荐三：长城炮越野版车模主持人推荐试驾教练团队-领队姓名：张淼性别：男民族：汉族身高：180CM5年以上汽车媒体经验（，汽车之家）2004年于欧式伟豪车队任职赛车手2006年威速方程式车手2007AGF方程式车手品牌及车型活动内容工作职能斯巴鲁斯巴鲁体验馆培训师英菲尼迪潜能觉醒挑战赛培训师宝沃媒体试驾培训师宝马经销商大会培训师英菲尼迪冰雪试驾培训师宝沃上市发布会、媒体试驾培训师梅赛德斯奔驰内部培训培训师英菲尼迪赛道日培训师DS媒体试驾培训师英菲尼迪非凡搭档项目策划、培训师场地赛执照试驾教练团队成员张冠男SpiritZ车队车队经理10年以上汽车品牌活动培训师经验品牌及车型活动内容捷豹捷豹车主冰雪行蔚来汽车：EP9试车、投资人体验英菲尼迪潜能觉醒挑战赛斯巴鲁斯巴鲁&佳能联展米其林ps4高性能运动轮胎全国经销商培训路虎：城市征战营全国12城市活动英菲尼迪：非凡搭档全国寻回城市活动雷克萨斯：F系赛道试驾上赛道试驾一汽丰田：新皇冠上市媒体试驾广汽本田全国经销商培训东风悦达起亚全国经销商品培训徐娜场地赛、拉力赛赛车手汽车市场活动培训师品牌及车型活动内容中国汽车拉力锦标赛赛事环塔越野拉力赛赛事中国大越野赛事米其林ps4高性能运动轮胎全国经销商培训北京汽车：全系雪原穿越东风悦达起亚：全系全国经销商品培训一汽大众：高尔夫媒体试驾东风本田：思铂睿混动员工、经销商培训一汽大众：高尔夫GTI媒体试驾雷克萨斯：LX570阿联酋媒体试驾长安福特：金牛座媒体试驾、经销商培训试驾教练团队成员芦洋场地赛车手汽车市场活动培训师品牌及车型活动内容华晨宝马年度供应商大会奔驰年度精品车测试北京汽车：全系雪原穿越丝绸之路越野赛媒体工作组路虎：城市征战营全国12城市活动英菲尼迪：非凡搭档全国寻回城市活动英菲尼迪：极速前进全国寻回挑战赛JEEP上市发布、媒体试驾英菲尼迪：QX50上市活动英菲尼迪：QX60全国试驾大连海漂移学校漂移教学、表演杨楠汽车运动执照：拉力赛F汽车赛事项目策划及运营总监品牌及车型活动内容斯巴鲁车主车友第八代凯美瑞誓师大会汉腾山海关媒体试驾会斯巴鲁斯巴鲁&佳能联展广汽本田冠道媒体试驾会广汽本田冠道全国媒体试驾活动丰田中国雷凌卡罗拉双擎全国寻回城市活动广汽本田冠道媒体试驾会丰田卡罗拉，雷凌试驾会广汽本田冠道上市全国经销商培训奔驰新E体验试驾试驾教练团队成员代春雨汽车市场活动培训师2014Rotax中国好车手华北区冠军品牌及车型活动内容Jeep侠战群雄-自由侠赛道日活动Jeep大切媒体试驾Jeep自由侠区域媒体试驾广汽本田冠道全国媒体试驾会广汽本田冠道媒体发布会英菲尼迪：非凡搭档全国寻回城市活动英菲尼迪：极速前进全国寻回挑战赛JEEP上市发布、媒体试驾英菲尼迪：QX50上市活动英菲尼迪：QX60全国试驾Jeep自由光舟山媒体试驾会俞小西场地赛车手汽车市场活动培训师品牌及车型活动内容雷克萨斯LX570中东试驾环塔越野拉力赛赛事中国大越野赛事米其林ps4高性能运动轮胎全国经销商培训北京汽车：全系雪原穿越东风悦达起亚：全系全国经销商品培训一汽大众：高尔夫媒体试驾东风本田：思铂睿混动员工、经销商培训一汽大众：高尔夫GTI媒体试驾雷克萨斯：LX570阿联酋媒体试驾长安福特：金牛座媒体试驾、经销商培训试驾教练团队成员张楠场地赛车手汽车市场活动培训师俞杨场地赛车手汽车市场活动培训师品牌及车型活动内容华晨宝马年度供应商大会奔驰年度精品车测试北京汽车：全系雪原穿越丝绸之路越野赛媒体工作组路虎：城市征战营全国12城市活动英菲尼迪：非凡搭档全国寻回城市活动英菲尼迪：极速前进全国寻回挑战赛JEEP上市发布、媒体试驾英菲尼迪：QX50上市活动英菲尼迪：QX60全国试驾大连海漂移学校漂移教学、表演品牌及车型活动内容斯巴鲁车主车友第八代凯美瑞誓师大会汉腾山海关媒体试驾会斯巴鲁斯巴鲁&佳能联展广汽本田冠道媒体试驾会广汽本田冠道全国媒体试驾活动丰田中国雷凌卡罗拉双擎全国寻回城市活动广汽本田冠道媒体试驾会丰田卡罗拉，雷凌试驾会广汽本田冠道上市全国经销商培训奔驰新E体验试驾导演团队推荐”杨牧涵12年活动策划执行经验，曾担任光线传媒大型活动事业部导演2009

见证十年·真维斯娱乐大典/蒙牛酸酸乳第九届音乐风云榜年度盛典/电影《气喘吁吁》首映礼

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电影《斗牛》首映礼2010

电影《花田喜事2010》电影发布会

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方正集团年会

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第四届娱乐大典颁奖典礼2013

国剧盛典

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瑞丽优雅盛典年度颁奖典礼

/凡客年会2014《北京爱情故事》电影发布会

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百度年会首体/统一年会/网络春晚2015

中国导演协会2015年度表彰大会颁奖盛典

/华为大会主会/青少年网络春晚2016NOVO青年创新者大赛暨APEC未来之声青年选拔大赛/茅台2016希望工程圆梦行动新闻发布会

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世纪鲲鹏娱乐营销产品战略发布会

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景粼原著新品发布会/东风风行SX6上市发布

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国舞风云榜颁奖盛典

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站酷十周年庆暨首届创意Cube2017

星耀360游戏全景颁奖盛典/广汽丰田雷凌汽车上市发布/音乐风云榜

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GX&Ex双车全国上市发布会/全球科技青年论坛/捷途X70S全国上市发布会/飞鹤乳业合作伙伴年会/北京青年电影节闭幕式暨颁奖盛典2019

爱奇艺世界大会/奇瑞瑞虎8全国上市发布会/零跑汽车品牌暨S01上市发布会/乐信合作伙伴大会/奇瑞新能源2019款小蚂蚁上市发布会/GKUI19发布会暨吉利博越PRO全球首发/奇瑞新能源瑞虎e&艾瑞泽e双车上市发布会/长城汽车重庆工厂竣工投产暨“长城炮”皮卡汽车下线仪式

执行导演：叶芹执行导演：黄诚执行导演：刘璟煜执行导演：李月执行导演：白杨摄影摄像团队刘宇飞制片人导演制片人、导演

电影学院摄影系

旅游卫视海外部主编

指导并监制多部影视作品拥有12年行业经验李元龙摄影师摄影系科班毕业，从事摄影工作8年有影棚摄影、广告摄影经验，擅长拍摄企业领导人肖像多年从事公关活动摄影，对新闻用图有独到的见解和敏感，服务国内外客户过百家。10年行业经验，早期曾服务于《精品购物指南》、《风尚志》、《酒尚》、《时尚旅游》、《品位》等杂志拍摄从事商务摄影三年，具有丰富的商务摄影经验，服务客户涉及体育、金融、房地产、能源、快消品、大型会议、会展等200多场拍摄。王钟仪首席摄影师摄影摄像团队李萌摄像师8年工作经验网易《速度季》特约摄影师担任网易《车视觉》《车元素》《车态度》《交通安全知识》导演摄影担任微电影《三分之三场婚礼》《恋爱风云》摄影担任一汽森雅S80佳宝V80系列片导演摄影担任雷萨克斯宣传片、奥迪汽车宣传片摄影冯刚摄像师10年工作经验担任CSOFT艺术创意总监，《瑞丽》、《ELLE》、《精品购物指南》、《时尚》、《车王》、《缤纷》、《名车志》等杂志社资深摄影师。广告合作伙伴：DS、法拉力、宝马、奔驰、奥迪、宾利、马自达6、一汽丰田花冠、本田飞度、北京福田汽车、一汽自由风、一汽轻卡、皮卡系列、上汽奇瑞、仪征、沃尔沃大客、济南轻骑等等。119摄影摄像团队于志强首席摄像师/剪辑师2007年-2008年在当代摄影艺术家王庆松工作室当助理2009年中石油摄像记者2010年至今在北京从事微电影、广告片、栏目片、纪录片、商务活动拍摄等工作，参与拍摄《艺术家专辑片》、《勇哥说》栏目片、华晨宝马10周年庆典、林志玲OLAY、兰州希望之旅、梅德赛斯--奔驰GLA极限运动系列。12年工作经验郭俊杰摄像师2012年-2013年服务于央视七套《农广天地》栏目2013年至今在北京从事广告片、宣传片、栏目片、公关商务活动拍摄等工作，参与拍摄冯小刚《老炮发布会》、《勇哥说》栏目片、奥迪新品发布会、奥迪足球比赛、化妆品体验、奥迪试驾活动等各系列栏目、活动。8年工作经验。王思思专业航拍师艺术设计专业科班出身2010年至今服务的客户品牌有大众、宝马、奔驰、奥迪、雨燕、联想、微软、西门子、中国电信、松下、夏普、李宁、必胜客、惠尔康、Sulwhasoo、Laneige、IOPE、LaPrairie莱珀妮等世界知名企业。9年工作经验。后期制作团队北京创视之光文化传媒有限公司

致力于电视广告制作，传媒以及活动策划与执行。公司拥有丰富制作经验的团队，以及导演、平面摄影师资源，在最大程度上保证了影片的品质，为客户呈现了许多优秀的影片。北京办公室成立至今，服务过众多品牌客户，包括宝马中国、雷克萨斯、奥迪、东风标致、雪佛兰，凯迪拉克，KIA，林肯，伊利、RB集团、中国移动、康师傅、蒙牛、361度、腾讯、摩托罗拉、LG等，并且与多家国际4A广告公司保持着良好的合作关系。后期制作团队试驾车辆管理前期勘路：活动前，进行规划线路勘察，对车辆性能及状况进行评估，如认为车辆状况不能适应规划路线，可及时调整线路活动中，安排先导车先于车队2小时出发，如遇道路施工、塌陷等突发状况，及时通知后车，以调整路线后援车、专业维修技师配备：车队配有专业技师，提供专业保障后援车内（尾车）携带千斤顶拖车绳等紧急救援物品以及维修工具当车辆出现小故障时，专业技师可及时进行维修；当车辆出现较大故障时，故障车由专业技师驾驶，行至维修点进行维修。其他常规应对办法：车队出发前，对车辆进行保养、检测、维修及清洗每日行程前后对车辆进行常规检查车辆保险：机动车损失保险、第三者责任险、玻璃单独破碎险（进口玻璃）、车身划痕损失险不计免赔率活动期间，车辆钥匙由指定工作人员进行管理（含备用钥匙），以确保车辆安全活动结束后车辆交接或安排托运时，需专人负责，并填写车辆交接单试驾车辆管理当日试驾结束后、第二天试驾出发前，对车辆进行例行的车况检查，以保证车辆的良好车况。每天出发前检查：检查时间:活动出发前1小时检查地点：酒店停车场检查对象：所有试驾车辆检查明细：车辆外观：车身有无异常车胎有无异常车灯有无异常车辆内部：油箱是否加满各仪表盘有无异常显示玻璃水是否充足车辆发动时有无异常声响当天活动结束后检查：检查时间:活动出发前1小时检查地点：酒店停车场检查对象：所有试驾车辆检查明细：车辆外观：车身有无异常车胎有无异常测试车压车灯有无异常车辆内部：油箱是否加满各仪表盘有无异常显示玻璃水是否充足车辆发动时有无异常声响对车辆重要部位进行逐一细致检查对车辆易损部件进行逐一细致检查和维修对车辆当天发生的问题或故障再次进行检查及维修试驾车辆管理车辆安全管理

-各车辆指定乘员，无特殊原因，严禁私自更换乘坐车辆；-所有试驾车的钥匙交由专人统一保管，填写钥匙交接表。钥匙交接地点：负责人：日期：车辆编号钥匙编号交还人签字接收人签字时间备注车辆状况■车辆钥匙管理表各路线间，车辆运输方式及相关管理、负责人：-运输交接车辆前后，均须认真负责的进行车辆查验，文字留档、拍照存档；-指定专门负责人进行车辆交接，并严格填写车辆交接手续表；车辆交接地点：负责人：日期：车辆编号钥匙编号交车人签字接车人签字仪表公里数时间备注车辆状况（外观、底盘、内饰、仪表）拍照留档包括：左前后、右前后的4角度广角、整体车身新增划伤特写、前后地盘贴地仰拍、轮胎磨损情况特写、

前后排内饰情况、仪表盘整体及公里数特写、前挡风车辆VIN号特写收尾■

一站活动结束后，交接车人员认真填写此表格，按照拍照留档要求拍摄相应车辆状况图片。应急预案应急预案–交通事故、车辆故障问题车辆在使用过程中，请各驾驶者、乘坐者随时关注车辆状态，如出现异响、驾驶感觉异样、方向跑偏、轮胎爆裂、突发交通事故等各种不正常情况，均属本预案执行所属范围内，请按照本预案流程进行处理：处理步骤1驾驶员要做到不慌张，握好方向盘稳定停靠在安全区域，及时用车队电台与尾车联系，或直接拨打工作人员电话2车队除尾车与发生情况车辆外，其余车辆按照计划继续行进工作尾车找到发生情况车辆，按照安全条例摆放三角警示标志3判断车辆状况，小问题解决后继续上路/大问题由专人留下解决，工作车辆将嘉宾送至车队下站，其他车辆均出位置乘坐。（交通事故均由交通执法部门进行处理）4发生情况车辆经过检查维修后，如有继续行驶的能力，由专人驾驶追赶车队，当晚到驻地后，再次进行检查，保证次日使用如果车辆损伤严重，不能使用，由专人与FTMS协商后，将受损车辆进行善后处理；（车辆情况由维修工+领航+领队确定）5交通事故中如有人员严重伤病（开放外伤、骨折等），由工作人员及时拨打806，并由医护人员进行前期简单处理，止血等工作。应急预案应急预案–人员伤病参与活动人员如有疾病史，请提前告知工作人员。整体活动过程中，如有身体不适，请即刻与工作人员联系，进行处理。所有身体不适、突发性外伤或事故均属本预案执行所属范围内，按照本预案流程进行处理：处理步骤备注1队员即时汇报-活动嘉宾如有身体不适，请及时与工作人员联系，切忌不要拖延各车负责人/队员间请互相照顾，发现不正常及时通知工作人员2工作人员请专业医护人员进行检查处理，如有开放性外伤、心肺功能紊乱，即刻送往附近医院进行治疗3专业人员（医护人员）确定伤病员没问题后，根据身体情况决定是否继续随队行进应急预案应急预案–治安问题活动过程中，队员可能会遇到一些突发治安问题，属本预案执行所属范围内，按照本预案流程进行处理：处理步骤备注1队员如外出，尽量与工作人员同行，如不能，也请告知工作人员去向。外出时必须选择安全场所，严禁违反国家治安条例。随身携带联络表、注意个人财物不，不要单人出行2如有意外或突发事件，第一时间拨打工作人员电话及当地1103依法冷静、平和的积极配合公安人员进行处理，避免出现斗殴等治安问题应急预案应急预案–天气变化、道路交通问题天气的突然变化、雷阵暴雨、5级以上大风、道路塌陷、山体滑坡等综合情况均属本预案执行所属范围内，请按照本预案流程进行处理处理步骤1先导车如发现天气、道路发生突发情况，即刻用车队电台通知其他车辆，就近寻找安全区域进行躲避2雷雨天气状况小到中雨：车辆编队慢行大到暴雨：活动暂停3路面塌陷情况先导车提前预警车队远离塌陷路段（500米外），等待统一安排选择安全路段绕行4雾路状况开启车辆灯光照明（雾灯、近光灯）能见度稍高状况下（能见度200-500米）：打开双闪，低速形式，注意安全，注意跟车距离能见度较低状况下（能见度50-100米）：安全停车，打开双闪，等待雾散，车上乘员远离车辆5前方车辆事故情况

先导车提前预警选择安全路段绕行应急预案应急预案–高反风险处理高反现象：轻微：头疼、心慌气短、恶心呕吐等（由工作人员提供氧气瓶吸氧）中度：手脚酸软、发热（吸氧后无缓解按严重高反处理）严重：感觉迟钝、情绪不宁、精神亢奋、思考力记忆力减退、听、视、嗅、味觉异常、产生幻觉、浮肿、休克、痉挛处理步骤1活动日前发生感冒的人员：活动日行程取消2活动日行进过程中出现严重高反：利用手台向保障车汇报。呼叫医疗车及工作车前往，试情况由工作车送高反人员回酒店，车队继续前进。3活动日活动过程中出现严重高反：及时向救助人员反映，陪同高反人员前往医疗车进行治疗，视情况送回酒店或医院。长城炮越野皮卡——试驾＆上市公关传播新冠疫情肆虐下，大家承受着前所未有的压抑，身心被疫情所束缚。但是，我们坚信：寒冬一定会过去，在明媚的春天人们渴望获得释放社会背

景日出未必意味着光明，太阳也无非是一颗晨星而已，只有在我们醒着时，才是真正的破晓。

——卢梭传播策略1.因势利导，顺势而为2.以小搏大，事半功倍3.让共鸣来的更猛烈些吧传播策略这是一曲品牌主张与消费者内心诉求碰撞出的最美和弦通过内容及话题建构，去撩动消费者内心，达成目标消费群体的内心共鸣这是一场四两拨千斤的公关操作爆点传播：用少量的投入，换取最大价值的声量回报这是一次顺应时下消费者内心所向的感性赋予探寻疫情大背景之下人们的内心活动，在经历了长时间的空间禁锢，人们渴望获得内心释放”《长城炮越野皮卡：聚全球之势，谋全球化之道》《长城炮越野皮卡：要做就做那辆变全球皮卡格局的车》长城炮是中国首个全球化皮卡品牌，聚全球研发、制造、销售之势，开启了中国皮卡全球化时代；长城炮越野皮卡，全面升级皮卡的越野基因，这样的改变，也将助其与国际主流皮卡品牌同场竞技，继而改写全球皮卡市场的竞争格局。全球化核心话题内容”霸者地位《王者，从来都不只是为了赢》《领跑22年，长城炮推越野皮卡开辟皮卡新生态》长城皮卡自诞生至今，长期居于国内皮卡市场的王者之位，甚至可以说，就是中国皮卡产品的风向标；长城炮以及长城炮越野皮卡的到来，更是推动中国皮卡全面进阶，开启了中国皮卡乘用化时代。核心话题内容”生活方式《改变，从拥有一辆长城炮越野皮卡开始》《不止是“一车四用”，看长城炮越野皮卡如何改变你的生活方式》《新态度，新选择，长城炮越野皮卡给你新生活》城市马不停蹄的工作节奏，让越来越多的人更加向往一场没有顾虑的撒欢儿，而这，就需要一辆可以陪伴的伙伴；长城炮越野皮卡无疑是最佳的选择，不仅一车四用，更能轻松适应各类地形，顺利抵达各种向往的地方，成功实现工作与休闲的平衡。核心话题内容”皮卡文化《长城炮越野皮卡：重新定义皮卡文化》《你正在了解的长城炮，以及你还不够了解的长城炮越野皮卡》《倡导全新皮卡文化的长城炮，将开启越野新天地》曾几何时，美国皮卡文化一度成为全球皮卡市场的主流文化，而长城皮卡用三十年的时间，已经在全球范围内拥有了170万用户，正在让更多人改变着对于中国皮卡的传统印象；随着长城炮的诞生，一种全新的文化应运而生，这种文化的引领者，便是长城炮，而其中的越野皮卡，更这一文化的最佳践行者之一。核心话题内容媒介策略垂直媒体定调通过汽车垂直媒体、皮卡垂直媒体产出原生内容，在圈层广泛扩散提升产品口碑。视频媒体演绎通过抖音、B站等视频媒体形象化演绎，直观展现长城炮越野皮卡的上市发布盛况和产品特性。通过论坛等社群媒体发布大量用车作业，自驾游作业等，产出正向产品口碑，人人皆是KOC。社群媒体铺量天地由我肆意释FUN理性利益感性利益利益点支撑品牌主张全地形驾驶模式、三把锁、蠕行模式、坦克掉头、涉水喉+集沙杯、越野信息显示（海拔、坡度、指南针）9.3版本ESP、360环视、AEB、交通标识识别、安全气囊+高强度车身+高强度车门防撞梁为消费者提供越级省心、舒适、随心改装的越野驾乘体验倡导积极向上、充满力量的生活方式——让皮卡流行起来释放内心，追寻越野梦想的生活沟通关键词机舱线束预留、后拖车钩安装孔预留、后拖车取电口、车箱导轨预留外观硬朗大气（冠军腰带、越野防滚架、侧踏，前后铁杠等）、内饰精致豪华（搪塑仪表板、真皮座椅、自动空调等）智能驾驶（前碰撞预警、智能前视、自动紧急制动等）、远程控制+语音识别肆意去野肆意去炫肆意改变释放、力量、梦想、健康、正能量传播信息通过可撩、可盘、可玩三大招式，达成长城炮越野版上市的声量突破4月7-15日预热4月15-20日试驾&上市4月15-20日深化阶段策略可撩

设置悬念可盘

声量爆发可玩

内容发酵时间轴传播内容传播动作传播渠道传播MAP车主形象打造产品信息品牌价值主张：倡导充满力量的生活Plife趣野联盟发布媒体试驾稿件发布＃天地万物说＃系列海报话题发起：＃花开疫散

一起去野＃产品解析、竞品对比、产品导购说走就走，抖音挑战结合疫情背景深挖人们内心渴望深化产品卖点塑造懂品味、懂生活的车主形象现场九宫格、小视频、长图传播阶段目标用话题达成关注度的最快聚集用互动及内容达成产品最大曝光用深度达成原始粉丝圈层的最强构建上市稿件发布论坛口碑传播新世相、微博、微信、抖音《户外探险》、微博、微信、知乎、皮卡车市、网上车市等《三联生活周刊》、皮卡车市、网上车市、汽车之家、微博、微信、抖等音STEP1

一设置悬念话题炒作

话题发起引起强烈共鸣事件发酵引发广泛关注长城炮越野皮卡

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新世相对疫情之下快被憋疯的网友发起话题，引导全民关注针对网友征集疫情结束最想做的事，引出长城炮越野皮卡即将上市并提供100台车的免费使用权帮你圆越野梦。＃花开疫散

一起趣野＃话题营销引发用户情绪上“对想做却又不敢做”心理认同感。案例示例＃花开疫散，一起去野＃长城炮俱乐部报名参与活动的前100名，将获得长城炮越野皮卡提供的100辆车一周免费使用权，去完成你的越野梦。基于社会正处于疫情时期的现实热点，以新世相打造的热点文章爆火为故事蓝本，联合不同类型媒体进行微博互撩及话题炒作。各大跨界媒体立体传播时尚类媒体×GQ实验室科技类媒体×36氪运动类媒体×虎扑体育汽车类媒体×懂车帝Cross-bordermedia「微博话题」Cross-bordermedia144GQ实验室最具姿态的跨界媒体配合新世相热点文章发布，发起微博话题

微博发起#疫情过后的旅行清单#话题社交媒体率先发声话题造势！！！#疫情过后的旅行清单#待到樱花烂漫时，我想重新认识你！今天，收到了一封来自“天地万物”的神秘信@新世相，诗人海涅说：“冬天从这里夺取的，春天会交还给你。”疫情之下你有多久没出去玩了，想不想挣脱束缚，一起去追寻诗和远方！预热第一波#疫情过后的旅行清单#微博发起话题KOL发布KOL互动#疫情过后的旅行清单#待到樱花烂漫时，我想重新认识你！今天，收到了一封来自天地万物的神秘信@新世相，诗人海涅说：“冬天从这里夺取的，春天会交还给你。”疫情之下你有多久没出去玩了，想不想挣脱束缚，一起去追寻诗和远方！#疫情过后的旅行清单#我已经想好去哪里了，要不要一起约@懂车帝期待一起去追寻诗和远方！#疫情过后的旅行清单#预热期第二波系列海报#天地万物说#传播方向：通过KOL发布山川河流天地万物给他们的来信，诠释活动精神内核，激发用户共鸣。传播渠道：微博、微信、朋友圈创意内容：①将天地万物（山川、河流、动植物等）进行拟人化体现，通过它们自述疫情期间对人们的怀念和期盼，将核心信息曝光量最大化。②文案示例：我在北纬25°的洱海里已经畅游了8年等了你8个寒来暑往是否你还记得我们的约定？——一条在洱海等你的鱼王秋凤韩路贾可许群吴佩李鸿武STEP2

一声量爆发品牌价值认同“Plife趣野联盟“打造广泛认知媒体试驾上市发布会01媒体试驾&上市发布全面提升认知度朋友圈传播品质美图针对活动期间传播亮点多组别、高品质活动美图借由媒体的影响力进行快速、高效地传播宜家调性如安排多组朋友圈美图传播，多角度、强传播全面展示试驾现场长城炮越野皮卡性能以及长城炮越野皮卡的细节展示等。尽展长城炮越野皮卡燃情性能即时多角度高清组图直击活动现场强势刷屏媒体朋友圈海量内容，全媒体覆盖价格公布上市发布会媒体试驾稿件上市发布会稿件社会化传播素材#天地有我肆意释FUN-长城皮卡，让人生飞驰#《天地由我——长城炮越野皮卡激情上市》《官方售价xx-xx万元长城炮越野皮卡惊奇上市》制作H5、海报、九宫格长图、小视频，聚焦长城越野皮卡上市发布释放积极、充满正能量的的越野生活，让皮卡流行起来传播渠道：官方双微、朋友圈详细介绍长城炮越野皮卡丽江道路试驾过程的亮眼表现，配以精美图片并对其背后的技术实力作出解读，表明在乘用皮卡和商用皮卡相继上市后，长城炮越野皮卡将以硬派实力，再度掀起皮卡车生活的全新风尚。公布售价信息及相关服务、优惠政策，同时从越野力、可靠力、颜值力、改装力、科技力五大方面介绍长城炮越野皮卡的产品亮点，树立其越野爱好者“专业玩伴”的产品形象。《“越天地”尽显硬派实力长城汽车越野皮卡再现炫酷本色》《解锁皮卡新文化长城炮越野皮卡全国媒体试驾会实力上演》创意阐述：采用活动时间轴的创意形式，结合越野版主张的“天地有我”生活态度以豪放大气的画面风格呈现内容，扩散并塑造长城炮越野版硬核产品力。文案示例：确认过眼神你是对的车！长城炮越野版天地由我肆意释FUN燃情上市带你去野！深挖“天地由我肆意释fun”背后产品理念深度解读长城炮越野皮卡产品力深度解读长图—提升产品认知强势种草，多维度全面解读产品力天地有我

肆意释FUN长城炮越野版燃情上市带你去野！全民传播互动性强趣味性强直击受众心理海报落版分享裂变传播病毒性传播H5传播高潮期第一波趣味H5，与#天地万物说#海报形成解答呼应《直击灵魂咸鱼勿点》与预热期#天地万物说#海报形成呼应解答进一步引出长城炮越野版试乘试驾活动及上市内容。通过对受众问答（其中问题设置中加入越野皮卡调性词语）及图片选择的方式进行“你适合出行的地点”分析，最终得出适合你出行的地点。利用刚被疫情释放的情怀进行传播，利于吸引受众眼球并形成二次传播，进而形成全民热传。传播方向传播高潮期第一波创意内容疫情即将结束，大众已经厌倦了“工作→宅家”两点一线枯燥的生活方式，渴望来一场说走就走的“踏春”，以此为契机进行《直击灵魂咸鱼勿点》H5制作。《直击灵魂，咸鱼勿点》标题吸引受众点入H5以更具调性的手绘画面吸引受众进行H5深入问答以问题解答（包含选择与自由解答）分析受众心理最终需进行朋友圈分享海报得出结论形成海报《直击灵魂咸鱼勿点》传播高潮期第一波如果厌倦了“隔离”的生活此时此刻你适合去XXX释放激情，寻找真我！长城炮越野版X月X日媒体试驾及上市活动即将燃情开动！是否有想开着一辆豪华皮卡带上所有家当来一场说走就走的旅行？口是

口否是否有想开着一辆豪华皮卡带上所有家当来一场说走就走的旅行？口是

口否《直击灵魂咸鱼勿点》落版海报文案：如果疫情已成过往，你最想去什么地方放肆出游？（PS：一定是要释放的地方哦）答：_______________如果疫情已成过往，你最想去什么地方放肆出游？（PS：一定是要释放的地方哦）答：_______________传播高潮期第一波调性野性产品力功能点系列性活动信息传播方向：与预热期#天地万物说#海报形成系列性通过对长城炮越野版所适应环境进行画面描写刻画对预热期的系列海报进行解答前呼后应引出长城炮越野版媒体试驾及上市活动信息《天地万物游》系列海报官方回信传播高潮期第二波与#天地万物说#海报形成系列性由于预热期#天地万物说#引发一系列期待，引爆期进行相关系列海报进行回复。长城炮越野版带你走进自然走进春天的怀抱。（山川、河流、自然动物等）很多时候不是在生活而是被迫生活背上行囊释放内心的激情用勇气挑战自我

文案《天地万物游》传播高潮期第二波将活动现场亮点图片整理并以创意九宫格长图的快速传播形式在朋友圈阵地进行即时传播，传递“天地有我肆意释FUN”的活动主题。天地有我肆意释FUN长城炮越野皮卡全新上市超凡造型开创越野新时代一组图带你一览越野版长城炮“硬核”风采！极大视觉冲突，在朋友圈传播中脱颖而出，强势吸引点击关注借助汽车媒体形成刷屏“长城炮越野皮卡”面世风暴3传播优势2文案示例1传播内容强烈视觉在传播中突围而出ChallengesfromChineseBrands传播高潮期第三波创意九宫长图尽展澎湃产品力在活动中，无论是媒体试驾还是长城炮越野皮卡全新亮相皆为亮点系列短视频可为多组，一方面展示媒体试驾，另一方面展示长城炮越野皮卡产品力动化呈态现系列小视频动感燃情15s传播短视频直快速观以系列视频的形式短时间产生“传播速射炮”，让媒体、用户和行业都能迅速、直观感受到全新越野版长城炮的硬核实力，长城炮越野皮卡动感上市系列视频感受“燃情温度”传播高潮期第四波02“P”

life趣野联盟引发品牌情感共鸣整合优秀户外品牌和媒体平台打造越野爱好者交流平台长期运维提升品牌好感度，增强品牌粘性Plife趣野联盟联合《户外探险》户外探险杂志

35w+知乎机构号微信公众号户外探险Outdoor25w+官方微博户外探险

108w+《户外探险》杂志创刊于2001年，发行超过200期，是目前国内最具影响力的户外类杂志涉及攀登、旅行、滑雪、骑行、跑步、水上、自驾、轻露营、潮流趋势、徒步穿越、人文地理、环保公益等几乎所有户外内容。致力于提供丰富的户外资讯，侧写极具故事性的户外人物，报道精彩的户外故事，让读者沉浸于深度的阅读快感之时，能感受到户外探险这种积极而又充满力量的生活方式。《户外探险》及新媒体矩阵，精准圈层传播媒体平台合作形式线上合作微博、微信、知乎等新媒体平台扩散上市信息，为PLife趣野联盟发声《户外探险》KOL参与试驾活动、上市发布会，深度内容稿件产出，在媒体平台发布1官宣！《户外探险》杂志携手长城皮卡启动#PLife趣野联盟#，为越野爱好者提供交流沟通平台。一起鉴证长城越野皮卡上市吧！2线下活动致敬越野精神，长城炮越野皮卡上市发布如果拥有一辆越野车，你最想干的一件事是什么长城炮越野皮卡上市，小编被邀请去体验了这款车，第一眼就被他粗旷的外观吸引，突然想到＃假如这辆车属于我，我第一件事会干什么Plife趣野

生活圈品牌主张兑现生活倡导充满力量的生活方式去野生活圈合作品牌滑雪攀岩渔具登山野营摄影Plife趣野生活圈合作形式线上线下微博互动：＃转发长城炮越野皮卡上市信息＃并评论给广大越野爱好者带来福音，提供更加肆意的越野生活门店展示：迪卡侬线下门店展示长城炮越野皮卡，精准曝光目标消费者；长城炮展示区展示迪卡侬、北面产品等打造越野生活场景助力销售舍弃传统的品牌单一联合，而是用户资源、渠道资源、传播资源的全面整合和，真正实现1+1>2的效果以迪卡侬为例说明“P

LIFE趣野联盟”生动来袭品牌联合海报抢先燃爆联合长城炮跨界合作品牌、客户、商户、以及户外组织等成立专属长城炮的全生态联盟打造有战略高度的长线IP为长城炮越野皮卡性能起到强势并持续的佐证作用官方发布“P

LIFE趣野联盟”海报，设计专属“趣野联盟”icon正式官宣长城炮越野皮卡成立“趣野联盟”传播方向官方微博首发“P

LIFE趣野联盟”海报，多个品牌陆续跟进，发起品牌联合海报，并与官方微博进行互动。文案示例联盟海报：

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LIFE趣野联盟”悦享越野新生活联合海报：

（长城炮x高德地图）去野我带路你只管朝天下开去STEP3

一内容发酵车主形象《三联生活周刊》合作深度认知产品解析竞品对比产品导购口碑优化论坛口碑打造热度延续说走就走抖音挑战说走就走抖音挑战持续收割关注01#说走就走抖音挑战疫情期间

长时间的禁锢

渴望外出释放收割关注热度不断说走就走#全网挑战#说走就走引发网友特殊时期的内心悸动发起话题#说走就走全网挑战，抓取用户眼球，扩散长城炮年轻化品牌形象，传递长城炮越野版上市信息制造悬念，每天推出一位明星的创意视频KOL助力溜溜哥粉丝:380w汽车类达人预埋

内容引导+产品植入KOL走向户外，正穿越沙漠、沼泽等路况，在户外放肆撒野；参与规则

参与用户拍摄走出家门捕捉大好河山、自然美景等画面参赛，或在视频中秀出自己说走就走的魔性步伐；活动结束

选取话题内热度TOP5参与用户，发放活动奖励；文案示例#说走就走,一起去野长城炮越野版强势来袭，带#说走就走抖音话题，用视频记录身边美景或抖出你的花式魔鬼步伐，和长城炮一起去野，来一趟说走就走的出行！#说走就走抖音挑战赛官抖联动，红人造势，掀起全网互动新风潮与《三联生活周刊》联手打造车主形象02用一次对质感生活方式的探寻与倡导,多维立体展现长城炮越野皮卡车主的高质感生活精英车主族群后物质时代物质足够丰盈广大年轻都市精英所追求的已经不止是物质上的享受而更多是精神层面的追求他们更懂车、更懂品味、更懂生活越野，是种生活方式在提供优质驾乘体验的同时更倡导积极向上、充满力量的生活理念为广大越野爱好者提供更高质感的生活方式和生活理念对话高品质思想与文化通过对衣食住行生活方式的探寻立体化呈现都市精英质感生活调性打造长城炮越野皮卡产品形象与族群形象衣之品位食之品位住之品位行之品位生活思想大咖与精英车主携手长城炮越野皮卡共同踏上品质生活旅程活动时间：2020.4.25-5.25高品生活让生活多一种格调北京上海成都3座城市

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3种生活格调哲学服装师马可美食师陈晓卿空间师青山周平3位大咖与质感生活的深度对话长城炮越野皮卡X三联生活周刊为精英车主的形象强势背书携手强势资源|三联生活周刊聚焦精英人群高质感生活方式，用文化与思想，赋予生活多一种格调公众号：三联生活周刊国家领导人专机固定订阅杂志一个有文化有思想拥有宏观社会视角的生活类媒体拥有530万忠实粉丝（截止2019年第三季度），每天推送3次精彩文章。10万+

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