形象广告试题及答案详解

形象广告试题及答案详解

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.形象广告主要目的是？A.推广产品功能B.塑造企业形象C.促进短期销售答案：B2.以下哪种属于形象广告渠道？A.产品说明书B.电视广告C.促销传单答案：B3.形象广告受众主要是？A.现有客户B.潜在客户C.两者皆是答案：C4.形象广告的核心是？A.企业价值观B.产品优势C.优惠活动答案：A5.形象广告应具有？A.短期时效性B.独特性C.模仿性答案：B6.形象广告设计首要考虑？A.色彩搭配B.受众需求C.制作成本答案：B7.社交媒体适合发布形象广告是因为？A.受众精准B.免费C.操作简单答案：A8.成功形象广告能提升企业？A.产品销量B.知名度C.员工数量答案：B9.形象广告要保持？A.频繁变化B.长期稳定C.偶尔调整答案：B10.形象广告内容不包括？A.企业历史B.产品价格C.企业愿景答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.形象广告特点有？A.长期性B.公益性C.抽象性答案：ABC2.形象广告可以通过哪些媒介发布？A.户外广告牌B.企业官网C.报纸杂志答案：ABC3.良好形象广告能带来？A.吸引人才B.增强客户忠诚度C.降低生产成本答案：AB4.设计形象广告要考虑？A.品牌定位B.竞争对手C.文化背景答案：ABC5.形象广告包含要素有？A.企业标识B.宣传口号C.产品图片答案：AB6.衡量形象广告效果指标有？A.品牌认知度B.网站流量C.产品退货率答案：AB7.形象广告目标包括？A.改变公众态度B.建立品牌形象C.促进产品研发答案：AB8.形象广告风格可以是？A.幽默风趣B.严肃庄重C.活泼可爱答案：ABC9.形象广告制作团队可能包括？A.策划人员B.设计师C.摄影师答案：ABC10.形象广告与产品广告区别在于？A.形象广告更注重长期效应B.产品广告强调产品特性C.形象广告不涉及产品答案：AB三、判断题（每题2分，共10题）1.形象广告只为大企业服务。（×）2.形象广告不需要市场调研。（×）3.形象广告效果能立刻显现。（×）4.企业形象广告只能由内部团队制作。（×）5.形象广告内容不能有情感诉求。（×）6.形象广告发布后无需调整。（×）7.所有企业都需要形象广告。（√）8.形象广告可以夸大企业实力。（×）9.形象广告只能通过传统媒体发布。（×）10.形象广告目的就是卖产品。（×）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述形象广告对企业的重要性。答案：能提升企业知名度、美誉度，塑造良好形象，吸引潜在客户，增强客户忠诚度，还利于吸引人才，为企业发展营造有利环境。2.形象广告设计的要点有哪些？答案：要点包括契合品牌定位，考虑受众需求，突出企业价值观，具有独特性，注重色彩、文字等元素搭配，风格要与企业形象相符。3.如何选择适合的形象广告发布渠道？答案：需结合目标受众的媒体使用习惯、企业预算、广告目标来选。如针对年轻群体可选社交媒体；预算有限可考虑性价比高的平台；想广泛传播可选大众媒体。4.形象广告和促销广告有何不同？答案：形象广告注重长期塑造企业形象，传播企业价值观等；促销广告侧重短期促进产品销售，强调优惠活动、产品卖点以刺激购买。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论形象广告在不同行业的侧重点有何不同？答案：金融行业侧重展现专业、可靠；科技行业强调创新、前沿；快消行业注重亲民、活力。不同行业基于自身特点、受众需求，形象广告侧重点不同以契合行业形象与目标受众期待。2.分析社交媒体对形象广告传播的影响。答案：社交媒体让形象广告传播更精准、高效，能与受众互动增强粘性，还可低成本快速扩散。但也易出现信息过载、负面舆情等问题，需合理利用与管理。3.探讨形象广告中情感元素的运用策略。答案：可挖掘企业故事、价值观引发情感共鸣；针对目标受众情感需求创作内容；用温馨、励志等情感氛围传递信息，增强广告感染力与记忆点，提升传播效果。4.说一说形象