短视频设计与制作（全彩微课版）课件 项目五 任务2 短视频推广

项目五短视频发布与推广任务2短视频推广短视频发布与推广教学目标知识目标：掌握电商变现；掌握广告变现；掌握内容付费变现；掌握平台扶持。能力目标：具备短视频商业变现的能力。创新素质目标：培养学生清晰有序的逻辑思维；培养学生数据分析与总结的意识；培养学生系统分析与解决问题的能力。思政目标：培养学生遵纪守法的职业素养。培养学生短视频发布与推广师的职业素养。教学目录知识点1电商变现（重难点1）知识点2广告变现知识点3内容付费变现（重难点2）知识点4平台扶持知识点1电商变现短视频发布与推广1短视频带货变现模式短视频带货属于按成交计费的淘宝客推广模式淘宝客

就是帮助店铺推广商品并获取佣金的人，而佣金一般是成交额乘以佣金比率得来的。短视频淘客，其实就是在各种短视频平台上帮助卖家推广商品而获取佣金的人。1短视频带货选品策略抖音“人气好物榜”运用大数据选品1短视频带货选品策略运用大数据选品根据用户需求选品客单价要低加入验货群利用返利网站或App2自营品牌电商变现模式自营品牌电商模式分为两种，一种是通过短视频打造个人知识产权（IntellectualProperty，IP），建立自己的个人电商品牌；另一种是通过短视频为自建电商平台导流。个人电商品牌自建电商平台2自营品牌电商变现模式个人电商品牌某古风短视频创作者的短视频与商品页面2自营品牌电商变现模式自建电商平台“一条”电商平台页面动动脑动动手除了刚刚介绍的电商变现以外，你还知道哪些短视频变现方式？具体如何变现？知识点2广告变现短视频发布与推广1广告变现常见类型植入广告台词植入小米M品牌信息台词植入1广告变现常见类型植入广告剧情植入小鹏G3自动泊车技术台词植入剧情植入1广告变现常见类型植入广告短视频中的场景植入台词植入剧情植入场景植入1广告变现常见类型植入广告台词植入剧情植入场景植入道具植入1广告变现常见类型植入广告台词植入剧情植入场景植入道具植入奖品植入1广告变现常见类型植入广告台词植入剧情植入场景植入道具植入奖品植入音效植入1广告变现常见类型植入广告“种草”植入某款巧克力广告台词植入剧情植入场景植入道具植入奖品植入音效植入“种草”植入1广告变现常见类型贴片广告前置贴片广告平台贴片内容贴片1广告变现常见类型品牌广告品牌叙事1广告变现常见类型品牌广告品牌叙事场景故事化场景故事化短视频1广告变现常见类型品牌广告品牌叙事场景故事化商品展示短视频商品展示1广告变现常见类型品牌广告品牌叙事场景故事化商品展示主题理念短视频主题理念1广告变现常见类型品牌广告品牌叙事场景故事化商品展示主题理念制造话题制造话题短视频1广告变现常见类型品牌广告品牌叙事场景故事化商品展示主题理念制造话题用户共创2广告变现的策略广告植入要自然品牌特征与短视频账号定位相符创作高质量的短视频动动脑动动手你平时在短视频中看到过哪几种广告类型？你喜欢哪种广告类型，对哪种广告类型接受度最高，为什么？知识点3内容付费变现短视频发布与推广1用户打赏模式粉丝为创作者“充电”入口1用户打赏模式一般来说，以下三种短视频更容易获得用户打赏：生活技巧类短视频2励志类短视频3垂直细分类短视频12付费观看模式短视频内容付费在本质上是让用户花钱购买特定的短视频内容，要想达到这样的目的，短视频内容需要符合以下两个特点：01有价值02具有排他性2付费观看模式综合来看，短视频内容付费模式更具有发展前景，主要有以下两种方式：销售垂直细分领域知识2销售专业知识12付费观看模式销售专业知识网易公开课的专业知识付费课程2付费观看模式销售垂直细分领域知识看鉴微视频App页面服务某类目标人群深入挖掘某类主题知识聚焦某类场景知识以某类社交知识为内容3会员制增值服务付费模式短视频平台要开拓更多盈利模式促进自身发展1跟上内容付费业务的风口2用户对短视频内容的更高要求使优质内容有了更大的市场3付费的精品短视频内容逐渐受到市场认可，用户愿意买单4短视频推出

付费会员服务的原因3会员制增值服务付费模式付费观看模式与会员制增值付费模式的融合动动脑动动手你知道哪些短视频平台的内容付费入口？你有没有为短视频内容付费过？你会为哪些短视频内容进行付费？知识点4平台扶持短视频发布与推广1平台有奖创作任务抖音平台上发布的有奖创作任务1平台有奖创作任务按照任务规则创作作品选择适合自己的任务去参与2从平台方获得分成了解可分成的平台及其分成规则快手“创作者激励计划”腾讯微视“达人计划”爱奇艺哔哩哔哩2从平台方获得分成Vlog星计划1平台有奖创作任务了解可分