短视频设计与制作（全彩微课版）课件 项目一 任务1与2 短视频前期准备工作

项目一短视频制作导引凡事豫则立，不豫则废教学目标知识目标：掌握短视频岗位的能力要求；掌握短视频的内容生产模式；掌握短视频主流平台；掌握短视频制作前期器材准备工作。能力目标：具备搜集与整理短视频相关岗位信息的能力。具备区别短视频的内容生产模式的能力；具备短视频制作前期准备工作的能力。创新素质目标：培养学生清晰有序的逻辑思维；培养学生数据分析与总结的意识；培养学生系统分析与解决问题的能力；培养短视频岗位数据分析的意识；培养短视频传递正能量的意识；熟悉国家颁布的互联网相关法律法规；树立正确的网络安全观，树立服务社会与区域经济的理想信念；弘扬“法治、敬业、诚信”的社会主义核心价值观。教学目录知识点1短视频职业岗位分析知识点2短视频的定义与发展历程知识点3短视频的特征知识点4短视频内容生产模式分析【难点】知识点5短视频主流平台分析【重点一】知识点6短视频制作前的器材准备工作【重点二】知识点7短视频与直播的区别与融合分析知识点1短视频就业岗位分析

目录CONTENTS短视频行业发展形势分析一新媒体+短视频直播就业岗位分析二需要掌握的核心能力三一短视频行业发展形势分析第一网络版权产业市场规模呈现井喷之势数据来源：国家版权局、中国音像与数字出版协会、中商产业研究院整理数据来源：国家版权局网络版权产业研究基地第二网络短视频用户规模规模持续扩大第三

短视频行业未来发展前景好互联网用户需求不断增加1网络平台支持2专业内容制作者参与3短视频内容制作的价值链成熟4二新媒体+短视频直播就业岗位分析第一新媒体运营岗主要负责微博/微信、自媒体运营、社群运营、媒介推广等工作，如果熟练掌握有2到3项运营技能，可以达到高级新媒体运营和新媒体运营主管级别。岗位基本介绍第二短视频运营岗如果对短视频运营、直播策划、剪辑制作感兴趣的话，可以选择短视频运营方向。岗位基本介绍第三直播电商运营岗主要工作是抖音、快手等平台上开展直播相关内容，包括活动策划、直播间引流、主播培训、选品、数据分析等。岗位又可以细分为主播、直播运营、场控、副播等岗位。岗位基本介绍第四社群运营岗社群运营工作的主要内容就是强化和用户直接的关系，通过各种手段来拉新用户激活老用户，从而为企业带来长期的价值。岗位基本介绍第五活动策划岗主要包括视频内容的创意产出及脚本撰写，能够高效捕捉热点，通过调研与分析获取各个受众群体的文案风格，懂得对各种素材包括文字、图片、视频等按照编辑规定进行有效处理，完善节目内容，迅速提高影响力和粉丝数，增加流量效果。岗位基本介绍三需要掌握的核心能力核心能力分析用户调查能力1内容制作能力2渠道选择能力3数据分析能力4调整优化能力5动一动

析一析

请同学们登录各大招聘网站，以“短视频”、“短视频运营”、“短视频策划”等为关键字，搜索相关岗位，并整理岗位的相关信息。知识点2短视频的定义与发展历程

目录CONTENTS短视频的定义一短视频的发展历程二短视频与中国传统文化传播三一短视频的定义一、权威咨询平台的概念界定二、百度百科对“短视频”的定义短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。三、主流视频平台对“短视频”的定义57秒，竖屏，这是短视频行业的工业标准。——快手抖音是目前最火的短视频平台之一，从刚开始抖音的15秒火爆中国网民，到开放60秒权限，再到5分钟权限，再到最近的15分钟权限。短视频的时长一直未有明确的界定。——抖音四、专家学者对“短视频”的定义短视频是一种视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。短视频即短片视频，又被称之微视频。一般控制在5分钟以内。二短视频的发展历程一、从图像时代进入短视频时代一、从图像时代进入短视频时代一、从图像时代进入短视频时代二、短视频发展的四个阶段二、短视频发展的四个阶段萌芽期2004年，中国首家专业的视频网站——乐视网成立，掀开了中国视频网站的序幕。2005年，土豆网、56网等相继上线。2006年年初，《一个馒头引发的血案》引发全民狂欢。二、短视频发展的四个阶段探索期2012年，快手转型短视频社区，但开始的时候并没有得到用户的关注。2013年小影、腾讯微视、魔力盒、秒拍上线，秒拍与微博合作成为其内嵌应用。2014年，智能手机在中国普及，智能手机也成为视频拍摄的“利器”，人们可以随时随地制作短视频。与此同时，无线网络技术已经成熟。美拍、秒拍和微视在2014年迅速崛起。2014年5月美拍、小红唇上线；2015年蛙趣视频、小咖秀上线。二、短视频发展的四个阶段成长期2016年，短视频行业呈爆炸式发展。各类短视频APP数量激增，用户触媒习惯已经形成，平台和用户对优质内容的需求量增加。2016年9月份抖音、火山小视频上线，市场进入高速发展期。2017年土豆转型短视频、头条发布西瓜视频、腾讯重启微视、360快视频、百度好看视频上线。二、短视频发展的四个阶段成熟期2018年，快手、抖音和美拍相继推出商业平台。短视频产业链接发展逐渐完善，商业化成为短视频平台追逐的目标。2019年MCNMCN崛起，以PGC/PUGC

为主的优质内容视频受到用户青睐，市场向精品化内容发展。2020年疫情下停工停产，短视频用户突增，外加上更多明星入驻短视频平台，以及直播带货火热带动短视频平台持续火热。想一想回望过去这几年，短视频产品既有“爆红”一时后销声匿迹的，也有脱颖而出、蒸蒸日上的。小咖秀和抖音正是这两类短视频的代表，请同学们试着去分析：小咖秀变“凉”及抖音“火爆”的原因是什么呢？知识点3短视频的特征

观点引入在内容方面，新闻类短视频具有“新、短、快、实、美”五大特征。——中华人民共和国国家互联网信息办公室官网文章《短视频五大特征带来生动表达》/2019-05/21/c_1124523131.htm案例分享“短视频新闻”一等奖的作品《柳州融水突围记》短视频特征一：短小精悍，内容有趣短视频有个核心理念——时间短，视频时长一般在15秒到15分钟之间。短视频特征二：互动强，社交黏度高短视频特征三：创作门槛低短视频特征四：娱乐性强短视频特征五：创意剪辑创意剪辑短视频《超级电话》短视频特征六：营销效果好·短视频特征七：消费与传播碎片化我国网民日均刷视频约100分钟，你每天花多少时间看视频？想一想短视频是相对于长视频来说的，两者既有相同点，又有不同点，而且各有所长。请同学们认真思考，试着分析：短视频与长视频的区别，主要体现在哪些方面呢？知识点4短视频内容生产模式

UGC用户生成内容UGCUserGeneratedContent，也就是用户生成内容，即用户原创内容，也可叫做UCC（User-createdContent）。PGC专业生产内容PGCProfessionalGeneratedContent，指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC(Professionally-producedContent）。OGC职业生产内容OGC（Occupationally-generatedContent，职业生产内容）通过具有一定知识和专业背景的行业人士生产内容，并领取相应报酬。UGC、PGC、OGC的关系PUGC专业用户生成内容PUGC全称为ProfessionalUserGeneratedContent，即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”），指在移动音视频行业中，将UGC+PGC相结合的内容生产模式。MCN多频道网络MCN（Multi-ChannelNetwork）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。这是Youtube最早提出来的概念，指的是某个公司或组织通过签约或自建的方式形成账号矩阵。通俗地说就是视频版的联盟。MCN多频道网络找一找比一比请同学们完成以下任务：1、分析UGC、PGC、OGC、PUGC、MCN的相同与不同之处；2、在短视频主流平台上搜索短视频，判断短视频是属于哪一种类型呢？知识点5短视频主流平台

法律法规2019年1月：《网络短视频平台管理规范》与《网络短视频内容审核标准细则》正能量先审后播审查队伍保护版权未成年监护封杀劣迹艺人限制丧文化抵制低俗实名认证共享“黑名单”一、抖音抖音是北京字节跳动科技有限公司旗下产品，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。2022年5月，抖音主站月活跃用户数为6.75亿，同比增长7.2%;抖音极速版月活跃用户数为2.18亿，同比增长36.1%二、快手2011年3月：快手的前身“GIF快手”诞生。2012年11月：从纯粹的工具应用转型为短视频社区2016年10月：快手总用户数量达3亿。2017年3月,快手获得腾讯3.5亿美元的融资。2018年9月14日，快手宣布以5亿元流量计划，在未来三年投入价值5亿元的流量资源，助力500多个国家级贫困县优质特产推广和销售，帮助当地农户脱贫。2018年9月21日，快手举办首期幸福乡村说，借由农村短视频网红的特产销售经历，宣传“土味营销学”。2022年5月：快手主站月活跃用户数为3.93亿，同比减少7.5%;快手极速版月活跃用户数为2.11亿，同比增长21.8%。三、微视微视是腾讯旗下短视频创作与分享社区。用户通过QQ号、腾讯微博、微信以及腾讯邮箱账号登录，可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博。四、西瓜视频西瓜视频是字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台,通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频,并帮助视频创作者轻松地向全世界分享自己的视频作品。字节跳动对抖音定位在于：竖版短视频，而对西瓜视频定位更多在于：横版短视。五、淘宝短视频六、小红书短视频口碑营销结构化数据下的选品比一比析一析请同学们完成以下任务：请从平台定位、粉丝群体、视频长度、视频内容、收益方式等维度，分析目前排名前5名的主流短视频平台，了解它们之间的不同与相同之处。知识点6短视频制作前期器材准备工作

一、拍摄器材手机专业单反相机专业摄像机如果短视频的内容多为静态镜头，可以选择使用单反相机；如果短视频的内容多为运动镜头，使用摄像机拍摄的效果会更好。一、拍摄器材运动相机

无人机非常适合拍摄户外场景或者佩戴在宠物身上拍摄宠物视角。一些旅拍视频或者纪录片视频中，常常使用无人机拍摄，同样的风景画面，通过无人机可以拍摄出大气磅礴的效果。二、稳定拍摄的工具摄影三脚架摄像三脚架手持云台拍摄视频常用的是摄像三脚架，相比摄影三角架，使用摄像三角架拍摄的视频更稳定，可以更好地完成推、拉、升、降等运动镜头的拍摄动作。手持云台能够自动跟随拍摄者的动作调整相机或手机的状态，始终把相机或手机保持在稳定平衡的角度上，使拍摄的画面稳定流畅。三、布光设备四叶挡光板

反光伞

柔光箱四、收音设备无线小蜜蜂收音器ZOOMH6录音机做一做请同学们对拍摄短视频所需的拍摄设备、稳定设备、灯光设备与录音设备等进行准备，保证顺利地进入下一步的拍摄环节。知识点7短视频与直播的区别与融合

法律法规《电子商务法》

《网络安全法》《互联网文化管理暂行规定》《互联网信息服务管理办法》《非经营性互联网信息服务备案管理办法》