36Kr-2025美妆行业科技应用前瞻报告

•随着国人对美和个性需求的提升，美妆行业在中国迎来蓬勃发展。有数据显示，•新冠疫情后，中国消费者健康管理意识增强，并倾向通过科技视角寻求健康体•美妆行业将为创新科技带来广阔的市场空间与应用场景，而科技与美妆的深度融合亦将拓宽美妆行业的发展空间。据36氪研究院预测分析，科技赋能下的美以生物科学为主的前沿技术将持续助力美妆创新产品研发生产；AI与大数据、增强现实、IoT等技术的结合将催化虚拟试妆发展、推动定制化美妆产品时代到•美妆科技生态圈以美妆和科技企业为核心；构建良好美妆科技生态圈需政府、投资机构、科研机构、企业及消费者等行业参与者的注：本报告中，“美妆产品”是指用于人体表面的皮肤、毛发、指甲和嘴唇等部位，以达到清洁、养护、美容、修饰与护理等目 •早在2019年，中国已成为全球第二大美妆市场，在全球美妆市场占有率达13.0%。20255信息安全越来越受到消费者关注和重视。数字化时代对企业的道德水准与数据安全防护技术7*数据来源：《阿里妈妈：消费者需求潜力•消费者需求的变化影响着美妆行业的发展方向和市场供给。针对消费者需求供给情况的调研，也能够反映出美妆消费的蓝海领域。目前美妆类产品着重不仅普遍具有较强的消费者需求潜力，也是科技赋消费者需求潜力的是消费者对更加智能化、个性化的产品、服务和科技赋能不只针对产品研发环节，要实现从“美妆”向“美妆科技”的360度战略转型，需要将科技贯彻到从研发、生产、营销、运营到管理的全流程中。具备完整科技解决方案的美妆企业才拥有更敏锐的质质度壁妆肤强潜力中潜力弱/极弱潜温破温破疫疫毒轻轻护力力8••人均收入水平提升带来的消费升级与化妆品消费理念的增强决定了未来中国美妆市场的庞大容量和市场需求。目前，我国人均美妆产品支出仍低于其他成熟市场，存在较大•随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为中国众多美妆消费者•消费升级带来的三四线城市市场机电商连锁卖场药店2018电商连锁卖场药店2018u2019u2020E图示：2019年美妆消费及高端美妆消费（单位：美元）•美妆个护的发展基于科学实践，发展历程中向来不乏高科技碰撞与融合。随着大数据、人工智能等高新科技的不断迭代与应用场发点，聚焦科技创新，推动科技在美妆行业上中下游广泛渗透。科技正在逐渐成为美妆行业发展的新动能。及至2025年，在造福广大消费者的同时，为美妆行业提供全方位、多角度、全链条的改造和提升，帮助行业实现各领域布局和市场需求变化的•可以预见，美妆行业将为创新科技带来广阔的市场空间与应用场景，而科技与美妆的深度融合亦将拓宽美妆行业的发展空间。据在2025年达到6,203.5亿元市场规模；科技赋能下的美妆行业则i科技赋能下美妆行业规模及增长预测传统美妆行业规图示：2017-2025年美妆行业市场 需针头刺入）程下单拿药场收获有机作物下单拿药场收获有机作物声控智能终端设• •美妆产品的研发过程也是医学、生物学、微生物学、材料学、环境科学等学科技术碰撞融合的过程。目前已有品牌基于上述学科的前沿科技研发出创新产品。可以预见，未来美妆企业仍需持续挖掘技术潜力，以期实现产品功效、质量和安全系料学、环境科学……下的肌肤提供防护。作为基因组学的补充，•随着新一代信息技术的高速发展，程序的计算能力、计算速度和数据处理能力得到了大幅提升，一方面机器学习算法快速•消费者在选择美妆产品时一大痛点为如何选择适合自己肤质、肤色的护肤品或者化妆品。美妆品牌试图通过其积累的消费•未来这类产品将拓展皮肤诊断功能，并深度融合人脸识别、智能语音等技术，使消费者能够足不出户只花费极短时间完成能够在用户看到的真实场景上叠加上由计算机生不仅可以线上试色，甚至还可以体验到产品的触感和测仪，帮助消费者发现肉眼难辨的皮肤深层次问题，进而针对这些问题进行精准护理。未来随着用户数据不断积累和机器•从订单管理到交付，供应链管理在满足线上购物指数增长带来的新兴需求方面发挥着核心作用。在瞬息万变的全球化市场中，企业供应链管理面临着电商平台销量高度波动、消费者对产品物流状态过度关注等挑战。未来在大数据等技术赋能下，智能供应链将同时具备智能高效、安全可控、•优化库存管理：通过大•通过创建可互操作的库减少对航空货运的依赖， 22注：本图谱由36氪研究院梳理，只列出部分企业为代表，未覆盖全产业政政府投资机构投资机构科研机构科研机构LOREALLANCOME欧莱雅兰蔻雪花秀SKDiorSKCHANELCHANEL国内品牌 科大讯飞 消费者消费者品行业的领导者。作为一个专注于美妆事业的集团，欧莱雅致力更高效地为今天“一人千面”的消费者创造更加智能化、与初创企业精诚合作从“美妆”向“美妆科技”转型•2019年10月，欧莱雅对风险投资基金凯辉创新•转基金进行战略投资，以便更紧密地融入中国美满足未来消费者极致个性化的需求妆科技初创企业的生态圈中•转型核心要素：•2020年，欧莱雅中国开展中国首个面向美妆科技生态圈的初创挑战赛-“美妆科技创造营”，√用智能化技术提运用自身强大的全球影响力与雄厚的资源，孵√快速迭代提供解决方案化优胜参赛企业，优化项目方案并助力其落地•转型方式方法：√科技赋能研发；收购科技企业√科技赋购科技公司，标志其数字化战略进入新阶段√科技赋能管理●A2021年4月，Human-like重组胶原蛋白开创者巨子生物成为国家皮肤与究中心科创与转化基地入驻的首个企业。巨子生物作为重组胶原蛋白领域的领军者，将肩负起引导重组胶原蛋白市场规范发展的社会责任，推动重组胶原蛋白在皮肤医学美容领域的广●A•2020年6月，《2020年度立法工作计划》（国办发•2021年3月，发改委等部门联合印发《加快培育新型消推动5G+AR/VR技术产品融合应用。*是引领发展的第一动力。当前，全球新一轮命孕育兴起，加强科技产业界和社会各界的新，促进各国开放合作，是让科技发展为人业全年融资金额达372亿元，同比增长38.8%。资本整合产业资源，使得人工智能技术能够与各行各业有机结•中国信息通信研究院发布的《2020年全球人工智能产