2025年新媒体传播专业入学考试卷及答案

2025年新媒体传播专业入学考试卷及答案一、选择题（每题2分，共12分）

1.以下哪个不是新媒体传播的特点？

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播方式单一

答案：D

2.以下哪个不属于新媒体传播的范畴？

A.微博

B.电视

C.报纸

D.短视频

答案：C

3.新媒体传播中，以下哪个不是信息传播的渠道？

A.移动互联网

B.互联网

C.电视

D.广播

答案：C

4.以下哪个不是新媒体传播的传播主体？

A.机构

B.个人

C.企业

D.国家

答案：D

5.以下哪个不是新媒体传播的传播内容？

A.文字

B.图片

C.视频

D.电话

答案：D

6.以下哪个不是新媒体传播的传播效果？

A.影响力

B.传播范围

C.传播速度

D.传播成本

答案：D

二、填空题（每题2分，共12分）

1.新媒体传播是指通过_______、_______、_______等渠道，以_______、_______、_______等为主要传播内容，以_______、_______、_______等为主要传播效果的传播方式。

答案：互联网、移动互联网、数字电视；文字、图片、视频；互动性强、传播速度快、传播范围广；影响力、传播范围、传播速度

2.新媒体传播的传播主体主要包括_______、_______、_______等。

答案：机构、个人、企业

3.新媒体传播的传播渠道主要包括_______、_______、_______等。

答案：移动互联网、互联网、数字电视

4.新媒体传播的传播内容主要包括_______、_______、_______等。

答案：文字、图片、视频

5.新媒体传播的传播效果主要包括_______、_______、_______等。

答案：影响力、传播范围、传播速度

6.新媒体传播的特点包括_______、_______、_______等。

答案：互动性强、传播速度快、传播范围广

三、判断题（每题2分，共12分）

1.新媒体传播的传播方式与传统媒体传播方式相同。（）

答案：×（新媒体传播的传播方式与传统媒体传播方式存在较大差异）

2.新媒体传播的传播主体只有个人。（）

答案：×（新媒体传播的传播主体包括机构、个人、企业等）

3.新媒体传播的传播渠道只有互联网。（）

答案：×（新媒体传播的传播渠道包括移动互联网、互联网、数字电视等）

4.新媒体传播的传播内容只有文字。（）

答案：×（新媒体传播的传播内容包括文字、图片、视频等）

5.新媒体传播的传播效果只有影响力。（）

答案：×（新媒体传播的传播效果包括影响力、传播范围、传播速度等）

6.新媒体传播的特点只有传播速度快。（）

答案：×（新媒体传播的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广等）

四、简答题（每题6分，共36分）

1.简述新媒体传播的特点。

答案：新媒体传播具有以下特点：

（1）互动性强：新媒体传播可以实现用户与传播者之间的互动，提高用户参与度；

（2）传播速度快：新媒体传播可以实现信息的快速传播，提高传播效率；

（3）传播范围广：新媒体传播可以实现信息的广泛传播，覆盖更多受众；

（4）传播方式多样：新媒体传播可以采用文字、图片、视频等多种传播方式；

（5）传播成本低：新媒体传播可以实现低成本传播，降低企业运营成本。

2.简述新媒体传播的传播主体。

答案：新媒体传播的传播主体主要包括：

（1）机构：如政府、企业、社会组织等；

（2）个人：如网红、意见领袖、普通用户等；

（3）企业：如广告公司、公关公司、媒体公司等。

3.简述新媒体传播的传播渠道。

答案：新媒体传播的传播渠道主要包括：

（1）移动互联网：如手机、平板电脑等；

（2）互联网：如电脑、笔记本等；

（3）数字电视：如IPTV、数字电视等。

4.简述新媒体传播的传播内容。

答案：新媒体传播的传播内容主要包括：

（1）文字：如新闻报道、文章、评论等；

（2）图片：如摄影、插画、海报等；

（3）视频：如短视频、纪录片、电视剧等。

5.简述新媒体传播的传播效果。

答案：新媒体传播的传播效果主要包括：

（1）影响力：提高传播者知名度、品牌影响力等；

（2）传播范围：扩大传播范围，覆盖更多受众；

（3）传播速度：提高传播速度，实现快速传播。

6.简述新媒体传播与传统媒体传播的区别。

答案：新媒体传播与传统媒体传播的区别主要体现在以下几个方面：

（1）传播渠道：新媒体传播的渠道更加多样化，包括移动互联网、互联网、数字电视等；传统媒体传播的渠道相对单一，如报纸、电视、广播等；

（2）传播内容：新媒体传播的内容更加丰富，包括文字、图片、视频等多种形式；传统媒体传播的内容相对单一，如报纸以文字为主，电视以图像为主；

（3）传播主体：新媒体传播的主体更加多元化，包括个人、机构、企业等；传统媒体传播的主体相对单一，如报纸、电视、广播等；

（4）传播效果：新媒体传播的效果更加显著，如快速传播、广泛覆盖、互动性强等；传统媒体传播的效果相对较弱。

五、论述题（每题12分，共24分）

1.论述新媒体传播在现代社会中的重要作用。

答案：新媒体传播在现代社会中具有以下重要作用：

（1）提高信息传播效率：新媒体传播可以实现信息的快速传播，提高信息传播效率；

（2）促进社会交流：新媒体传播可以促进人与人之间的交流，增强社会凝聚力；

（3）推动经济发展：新媒体传播可以为企业提供宣传、推广、营销等手段，推动经济发展；

（4）丰富文化生活：新媒体传播可以提供丰富的文化产品，满足人们的精神需求；

（5）传播正能量：新媒体传播可以传播正能量，引导社会风气；

（6）提高政府公信力：新媒体传播可以提高政府公信力，促进政府与民众之间的沟通。

2.论述新媒体传播对传统媒体的影响。

答案：新媒体传播对传统媒体的影响主要体现在以下几个方面：

（1）传播渠道的竞争：新媒体传播的渠道更加多样化，对传统媒体的传播渠道造成冲击；

（2）传播内容的竞争：新媒体传播的内容更加丰富，对传统媒体的内容造成冲击；

（3）传播主体的竞争：新媒体传播的主体更加多元化，对传统媒体的传播主体造成冲击；

（4）传播效果的竞争：新媒体传播的效果更加显著，对传统媒体的效果造成冲击；

（5）传播成本的竞争：新媒体传播的成本相对较低，对传统媒体的传播成本造成冲击。

六、案例分析题（每题12分，共24分）

1.案例背景：某企业为了提高品牌知名度，决定利用新媒体进行宣传推广。

案例分析：

（1）该企业选择的新媒体传播渠道有哪些？

（2）该企业如何利用新媒体传播内容？

（3）该企业如何评估新媒体传播效果？

答案：

（1）该企业选择的新媒体传播渠道有：微博、微信公众号、短视频平台等。

（2）该企业利用新媒体传播内容的方式有：发布企业新闻、产品介绍、用户评价等。

（3）该企业评估新媒体传播效果的方式有：关注粉丝数量、阅读量、转发量、评论量等指标。

2.案例背景：某政府机构为了提高政策宣传效果，决定利用新媒体进行政策解读。

案例分析：

（1）该政府机构选择的新媒体传播渠道有哪些？

（2）该政府机构如何利用新媒体传播内容？

（3）该政府机构如何评估新媒体传播效果？

答案：

（1）该政府机构选择的新媒体传播渠道有：官方网站、微信公众号、微博等。

（2）该政府机构利用新媒体传播内容的方式有：发布政策解读、政策问答、政策案例等。

（3）该政府机构评估新媒体传播效果的方式有：关注网站访问量、微信公众号粉丝数量、微博转发量等指标。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共12分）

1.D

解析：新媒体传播的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广，传播方式多样，因此选项D“传播方式单一”不属于新媒体传播的特点。

2.C

解析：新媒体传播主要指通过互联网、移动互联网、数字电视等渠道进行的传播，因此选项C“报纸”不属于新媒体传播的范畴。

3.C

解析：新媒体传播的渠道包括移动互联网、互联网、数字电视等，而电视和广播属于传统媒体传播渠道，因此选项C“电视”不是新媒体传播的渠道。

4.D

解析：新媒体传播的传播主体包括机构、个人、企业等，而国家作为政治实体，不是传播主体，因此选项D“国家”不是新媒体传播的传播主体。

5.D

解析：新媒体传播的内容包括文字、图片、视频等，而电话属于传统通信工具，不是新媒体传播的内容，因此选项D“电话”不是新媒体传播的传播内容。

6.D

解析：新媒体传播的效果包括影响力、传播范围、传播速度等，而传播成本并不是传播效果的一部分，因此选项D“传播成本”不是新媒体传播的传播效果。

二、填空题（每题2分，共12分）

1.互联网移动互联网数字电视文字图片视频互动性强传播速度快传播范围广影响力传播范围传播速度

解析：填空题要求根据题目给出的提示，填写相应的词语。此处填写的词语应与新媒体传播的特点、渠道、内容、效果等相对应。

2.机构个人企业

解析：新媒体传播的传播主体包括各类机构、个人和企业，这些主体通过新媒体进行信息传播。

3.移动互联网互联网数字电视

解析：新媒体传播的渠道主要包括移动互联网、互联网和数字电视，这些渠道使得信息传播更加便捷。

4.文字图片视频

解析：新媒体传播的内容主要包括文字、图片和视频，这些内容形式丰富，能够满足不同受众的需求。

5.影响力传播范围传播速度

解析：新媒体传播的效果主要包括影响力、传播范围和传播速度，这些效果反映了新媒体传播的实际效果。

6.互动性强传播速度快传播范围广

解析：新媒体传播的特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广，这些特点使得新媒体传播具有独特的优势。

三、判断题（每题2分，共12分）

1.×

解析：新媒体传播的传播方式与传统媒体传播方式存在较大差异，如互动性、传播速度、传播范围等。

2.×

解析：新媒体传播的传播主体包括机构、个人、企业等，而不仅仅是个人。

3.×

解析：新媒体传播的传播渠道包括移动互联网、互联网、数字电视等，不仅限于互联网。

4.×

解析：新媒体传播的传播内容不仅限于文字，还包括图片、视频等多种形式。

5.×

解析：新媒体传播的传播效果不仅限于影响力，还包括传播范围和传播速度。

6.×

解析：新媒体传播的特点不仅限于传播速度快，还包括互动性强、传播范围广等。

四、简答题（每题6分，共36分）

1.新媒体传播具有以下特点：

（1）互动性强

（2）传播速度快

（3）传播范围广

（4）传播方式多样

（5）传播成本低

解析：根据题目要求，列出新媒体传播的特点，并简要解释每个特点的含义。

2.新媒体传播的传播主体主要包括：

（1）机构

（2）个人

（3）企业

解析：根据题目要求，列出新媒体传播的传播主体，并简要说明每个主体的特点。

3.新媒体传播的传播渠道主要包括：

（1）移动互联网

（2）互联网

（3）数字电视

解析：根据题目要求，列出新媒体传播的传播渠道，并简要说明每个渠道的特点。

4.新媒体传播的传播内容主要包括：

（1）文字

（2）图片

（3）视频

解析：根据题目要求，列出新媒体传播的传播内容，并简要说明每种内容的特点。

5.新媒体传播的传播效果主要包括：

（1）影响力

（2）传播范围

（3）传播速度

解析：根据题目要求，列出新媒体传播的传播效果，并简要说明每种效果的含义。

6.新媒体传播的特点包括：

（1）互动性强

（2）传播速度快

（3）传播范围广

解析：根据题目要求，列出新媒体传播的特点，并简要说明每个特点的含义。

五、论述题（每题12分，共24分）

1.新媒体传播在现代社会中的重要作用：

（1）提高信息传播效率

（2）促进社会交流

（3）推动经济发展

（4）丰富文化生活

（5）传播正能量

（6）提高政府公信力

解析：根据题目要求，论述新媒体传播在现代社会中的重要作用，并简要说明每个作用的具体表现。

2.新媒体传播对传统媒体的影响：

（1）传播渠道的竞争

（2）传播内容的竞争

（3）传播主体的竞争

（4）传播效果的竞争

（5）传播成本的竞争

解析：根据题目要求，论述新媒体传播对传统媒体的影响，并简要说明每个影响的具体表现。

六、案例分析题（每题12分，共24分）

1.案例分析：

（1）该企业选择的新媒体传播渠道有：微博、微信公众号、短视频平台等。

（2）该企业利用新媒体传播内容的方式有：发布企业新闻、产品介