新媒体视频拍摄与制作（微课版）课件 第1章 新媒体视频基础

新媒体视频编辑与制作新媒体视频基础目录CONTENTS新媒体视频概述常见的新媒体视频平台分类新媒体视频的展现形式Part1新媒体视频概述新媒体视频的定义及特点新媒体视频是指以数字信息技术为基础，通过互联网进行传播和接收的一类视频内容，它包括但不限于短视频、直播等多种形式。新媒体视频的传播方式突破了传统媒体的限制，实现了信息的即时、互动传播，每个人既可以是信息的接收者，也可以是信息的传播者。本小节通过将新媒体视频与传统视频对比的方式，来介绍新媒体视频的特点。新媒体视频与传统视频的主要区别在于传播方式、制作方式、受众参与度、内容形式和盈利模式等方面。（1）传播方式：新媒体视频主要通过一些互联网平台进行传播，如抖音、快手等，传播速度快，覆盖范围广，而且新媒体视频能够重复播放，大大提高了视频的利用率。用户在任何时间、任何地点，都可以根据自己的兴趣选择和观看不同内容的视频，不受时间和地点的限制。而传统视频主要通过电视、电影院等媒介传播，用户只能在特定的时间观看特定的视频，受时间和地点的限制较大。（2）制作方式：新媒体视频的制作相对更加灵活，制作过程中需要的设备和技术门槛较低，个人和小团队也可以制作并发布高质量的视频。而传统视频（如电影、电视剧）等，通常需要大型团队和高昂的资金投入，制作周期较长。新媒体视频的定义及特点（3）受众参与度：新媒体视频通常支持鼓励受众参与，观众可以通过点赞、评论、分享等方式与创作者互动，形成良好的互动氛围，而且还可以在特定的情况下上传或下载视频文件。在网络中，任何一个网络节点都能够生产、发布新的新媒体视频信息，所有生产、发布的视频都能够以非线性方式流入网络。网络的每一个用户都是视频信息的发布者，他们的“话语权”是均等的，每个人都可以是一个信息发布中心。而传统视频的受众参与度较低，观众与创作者之间的互动较少。（4）内容形式：新媒体视频内容形式多样，包括短视频、直播等。另外，新媒体视频的多样性是目前行业发展的一个重要趋势。在过去几年中，各大视频平台不断开拓新兴品类市场，更加注重内容的针对性和专业性，以满足用户多样化的需求。例如，各大视频平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心品类为基础，不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。此外，各大视频平台还利用大数据、人工智能等技术，快速识别用户需求，实现内容的精准推送。而传统视频内容形式相对单一，主要是电影、电视剧、纪录片等。（5）盈利模式：新媒体视频的盈利模式更加多样化，主要包括广告分成、用户打赏、电商带货等，而传统视频主要依赖票房收入、广告收入和版权销售等。新媒体视频的类型新媒体视频的类型多样，根据视频内容，新媒体视频可以大致分为4种类型：搞笑类、知识科普类、生活娱乐类和教育类。1．搞笑类搞笑类新媒体视频的特点主要包括以下几点。①内容幽默。搞笑类新媒体视频的核心特点就是幽默，运用夸张、讽刺、调侃等手法，让观众在观看过程中感到愉悦。②短小精悍。搞笑类新媒体视频通常时长较短，一般为几分钟到几十分钟，能在短时间内吸引观众的注意力，并迅速传达笑点。③创意独特。搞笑类新媒体视频往往具有独特的创意，构思和设定巧妙，使观众在观看过程中产生惊喜感和新鲜感。④互动性强。搞笑类新媒体视频易于引发观众的共鸣和讨论，观众可以通过评论、分享等方式参与视频的传播和讨论，形成良好的互动氛围。⑤多样化。搞笑类新媒体视频涵盖各种类型，如模仿、脱口秀、动画等，满足不同观众的口味和需求。⑥传播广泛。搞笑类新媒体视频通过互联网平台进行传播，受众面广，易于传播，因此知名度和影响力较大。新媒体视频的类型2．知识科普类知识科普类新媒体视频的特点主要包括以下几点。①短且精。知识科普类新媒体视频的特点是短且精，能够满足受众在不同场景下即时学习、吸收新知识的需求。②科学性。知识科普类新媒体视频一般比较具备科学性，传播的知识是比较准确可信的。③丰富性。知识科普类新媒体视频涉及生活技能、科普知识、学习技巧等多个方面，内容丰富。④互动性。知识科普类新媒体视频制作者可以通过发弹幕、评论等方式与观众互动，增加观众的参与度。⑤易于传播。知识科普类新媒体视频可以通过社交媒体等平台进行传播，易于分享和扩散。新媒体视频的类型3．生活娱乐类生活娱乐类新媒体视频的特点主要包括以下几点。①短小精悍。视频时长较短，一般不超过5分钟，以满足用户使用碎片化时间获得资讯及娱乐的需求。②内容多样。视频内容多样，视频内容涉及娱乐、教育、生活等多领域。③展现现实生活。视频内容积极向主旋律靠拢，聚焦现实生活、展现热血情怀，表达对社会和人生的关切，符合社会主义主流价值观，表达人民群众对美好生活的向往。④注重实景拍摄。视频制作更加注重现场实景拍摄，用真实的画面为用户营造现场感。新媒体视频的类型4．教育类教育类新媒体视频的特点主要包括以下几点。①短小精悍。视频时间较短，通常为几分钟到几十分钟，能够快速传递知识点。②趣味性。视频内容生动有趣，能够吸引观众注意力。③可视化。视频通过图像、动画等形式将抽象的知识点形象化，易于理解。④互动性。观众可以通过发弹幕、评论等方式与视频制作者或其他观众进行交流。⑤实时性。视频制作者可以实时回答观众的问题，观众也可以实时反馈学习情况。⑥便捷性。观众可以通过手机、计算机等设备随时随地观看视频，方便快捷。新媒体视频的发展历程及趋势1．新媒体视频的发展历程新媒体视频作为新媒体领域的一个重要组成部分，新媒体视频的发展历程可以划分为五个主要阶段：萌芽期、探索期、成长期、成熟期和突破期。这些阶段各自具有不同的特点和发展速度，见证了新媒体视频从初步尝试到全面繁荣的过程。（1）萌芽期在短视频平台的崛起之前，新媒体视频处于萌芽期，这个阶段短视频开始崭露头角，但还没有形成成熟的商业模式和广泛的社会影响。这个时期的特点是短视频平台的初步建立和用户对短视频内容的初步探索。（2）探索期探索期是短视频平台逐渐增多，用户对短视频的接受度逐渐提高的阶段。在这个时期，短视频平台开始多样化，用户也开始在不同场景下使用短视频。这个时期的特点是平台不断涌现，竞争激烈，同时用户和内容创作者也在探索最适合的表达方式和商业模式。新媒体视频的发展历程及趋势（3）成长期成长期是短视频行业迅速发展的阶段。在这个时期，大量的短视频平台如雨后春笋般涌现，用户数量和视频内容都迅速增长。这个时期的特点是用户数量激增，内容形式多样化，同时也吸引了大量资本的注入。这个阶段，短视频不仅成为了娱乐消费的重要形式，而且开始在电商、教育等领域发挥重要作用。(4)成熟期成熟期是短视频行业发展趋于稳定的阶段。在这个时期，短视频平台的数量和用户数量都达到了一定的规模，行业内的竞争也逐渐激烈。这个时期的特点是新媒体视频行业发展趋于稳定，市场竞争逐渐规范化。这个阶段的挑战在于如何在稳定中寻求创新，以及如何提高用户体验和内容的品质。(5)突破期突破期是指新媒体视频开始多元化发展的阶段，在这个时期，短视频平台开始寻求新的发展模式和盈利方式，同时也面临着更多的挑战和问题。例如，短视频的发展背后其实本质就是新媒体的发展，短视频可以说是新媒体发展的产物之一。这个时期的特点是新技术的应用、新业态的出现以及用户体验的持续提升。在这个阶段，短视频和直播电商等新型商业模式开始崭露头角，为行业带来了新的增长点。新媒体视频的发展历程及趋势2．新媒体视频的发展趋势新媒体视频的发展趋势是技术驱动下的融合创新，强调内容多样性、即时性和互动性，同时直播和短视频领域持续增长，平台竞争推动个性化内容的繁荣。（1）内容多样化和垂直化新媒体视频的内容呈现出多样化和垂直化的趋势。多样化表现为不同类型的视频内容层出不穷，满足不同观众的需求。而垂直化则体现在内容针对特定的细分市场，如游戏、美妆、教育等，以满足特定观众群体的深度需求。（2）平台全面化与社交化新媒体视频的平台正在向全面化发展，形成内容创作、分发、互动于一体的全面发展平台。例如，抖音、快手等短视频平台不仅提供视频创作工具，还具备社交功能，用户可以在其中互动、分享和传播视频内容。新媒体视频的发展历程及趋势（3）用户互动性与参与性增强新媒体视频强调用户的参与和互动，如直播中的弹幕、评论、打赏等功能，增强了用户的参与感和体验。此外，互动性强的视频形式，如互动短视频和虚拟现实视频，也在逐渐兴起。（4）视频产业规范化在新媒体视频产业的发展过程中，版权问题一直是一个重要的问题。随着新媒体视频产业的规范化，版权生态不断完善，包括版权保护、版权交易、版权管理等方面。这有利于保护视频制作者的权益，也有利于新媒体视频产业的发展。新媒体视频产业的规范化不仅需要行业自身的自律，也需要政府的政策支持。政府通过制定相关的政策，对新媒体视频产业进行规范，打击盗版、侵权等行为，保护视频制作者的合法权益，有利于新媒体视频产业的健康发展。(5)技术创新与融合随着5G、AI等新技术的应用，新媒体视频的制作、传播和互动方式都在不断创新。例如，5G技术的普及可以使得视频传输更加流畅，直播和短视频的体验将得到极大提升。同时，AI技术的应用可以帮助创作者更好地分析观众喜好，优化内容创作，提高内容的个性化和精准度。Part2常见的新媒体视频平台分类长视频平台长视频平台以播放时长较长的视频为主，如电视剧、电影、综艺节目等。常见的长视频平台包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等。1．优酷优酷是在线视频平台，支持PC、电视、移动三大终端，兼具自制、合制、自频道、直播等多种内容形态。优酷人文秉持“以文化温暖众生”的使命，出品的节目充满了对人的关怀和启迪。优酷如图1-1所示。长视频平台2．爱奇艺爱奇艺是一家大型视频网站，也是全球华人喜爱的新媒体视频软件。它拥有海量、优质、高清的新媒体视频，涵盖电影、电视剧、动漫、综艺等多种类型。爱奇艺提出“悦享品质”的品牌口号，坚持“让人们平等便捷地获得更多、更好的视频”的企业愿景，奉行“简单想，简单做”的企业文化，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新，为用户提供更丰富、高清、流畅的专业视频服务。爱奇艺如图1-2所示。长视频平台3．腾讯视频腾讯视频是在线视频媒体平台，致力于提供丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，满足用户在线观看需求。用户可以通过腾讯软件中心下载安装腾讯视频播放器，享受在线点播及电视台直播服务，同时该平台也具有列表管理、视频下载等实用功能。在腾讯视频，用户还可以观看比赛及相关资讯，包括直播、视频、图片、专题、评论等各类信息。腾讯视频如图1-3所示。短视频及直播平台短视频平台以播放时长较短的视频为主，如抖音、快手、微视等。这些平台现在大多开通了直播功能，所以这些短视频平台也可以被称为短视频及直播平台。在这些平台上，用户可以上传、分享和观看各种类型的视频，还可以进行直播。需要注意的是，不同平台的内容侧重点可能会有所不同，因此在观看视频时，用户需要根据自己的需求选择合适的平台。1．抖音抖音是一款短视频分享平台，旨在让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励用户表达、沟通和记录，激发创造力，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好。在抖音上，用户可以观看、制作和分享各种有趣的短视频，如图1-4所示。此外，抖音也是一个直播平台，用户通过直播聊天、分享生活、展现才艺等，也可以进行直播带货，如图1-5、图1-6所示。短视频及直播平台2．快手快手是一款以分享短视频和直播为主的社交平台。通过短视频和直播功能，快手为用户提供了广阔的内容创作和交流空间。在快手平台上，用户可以分享自己的生活点滴、展示才艺、发表观点等。同时，快手也在不断探索短视频和直播在各个领域的应用，如电商、乡村振兴、文化推广等。快手短视频、快手电商直播如图1-7、图1-8所示。短视频及直播平台3．微视微视是腾讯旗下的短视频创作平台和分享社区。用户可以在微视上浏览各种短视频，也可以上传短视频分享自己的所见所闻。此外，微视还连接了微信和QQ等社交平台，用户可以将微视上的视频分享给微信和QQ等好友和社交平台。微视提供了酷炫特效、多彩贴纸、高清美颜、动感音乐等工具，帮助用户轻松制作出富有创意的短视频。微视短视频如图1-9所示。Part3新媒体视频的展现形式新媒体视频的展现形式不同风格的新媒体视频，其展现形式也是不同的。新媒体视频的展现形式决定了用户会通过什么方式记住某个新媒体视频。比较常见的新媒体视频展现形式有图文形式、模仿形式、解说形式、脱口秀形式、情景剧形式和Vlog形式等。图文形式模仿形式解说形式脱口秀形式情景剧形式Vlog形式图文形式图文形式的新媒体视频以图片和文字为主要表现形式，为观众提供丰富多样的视听体验。这类视频在互联网上非常常见，观众可以通过各种流媒体平台进行观看。图文形式的新媒体视频通常包括以下几类。动画漫画图文解说广告其他模仿形式模仿形式的新媒体视频是指在网络上流传的、以模仿某种形式或风格为主要特点的视频。这些视频通常通过对原有作品的模仿、改编，来表达创作者的创意和观点。这种形式在互