“全运上大分 为热爱而来”全运会招商方案

全运上大分为热爱而来2025.05BY

微博热点营销

·

策略组前言体育营销不仅是运动员突破极限的角斗场更是品牌角逐市场影响力的超级秀场中国李宁持续赞助国乒跳水并重返奥委会李宁合作中国体育代表团强化

”专业基因

”牢牢占据运动服装市场红旗汽车无赞助商身份仍持续营销红旗汽车“升国旗送红旗”成功占位“国车之名”诠释民族品牌担当每届大型体育赛事必有伊利伊利连续14年绑定奥运会构建了‘国民健康品牌9的体育基因前言品牌竞争已从短期曝光升级为长期战略绑定通过深度融入体育IP，将品牌基因与运动精神内核深度融合，构建不可替代的长期价值壁垒长期IP绑定从“赞助商”到“品牌共生体”价值观共鸣品牌精神与运动精神的“化学反应”赢得倍数回报长期IP投入体育IP的复利效应建成品牌护城河长期绑定应对危机构建品牌韧性融入消费者的生活方式，

在喝饮料、追星打卡、购买运动装备等高频场景中自然形成即时品牌联想，

成为其生活方式符号化的一部分霸王茶姬：年轻一代健康生活方式代名词路虎：奢华与探险精神完美结合的代表PUMA：兼具运动性能与潮流文化的代表雅迪：骑行运动与新潮生活方式的选择前言为什么越来越多的品牌愿意砸下重金做体育赛事赞助及体育明星代言？品牌开始发现抢占用户心智、提升品牌认知度才是内容营销核心，

而体育营销正成为品牌升级的制胜路径l孙颖莎的乒乓才华和激励精神使其代言产品成为粉丝情感认同的载体体育赛事自带“沉浸式体验+高忠诚度用户”体育明星拥有“更高的粉丝转化率+更高的大众好感度”体育明星凭借竞技成绩和公众形象，能快速建立消费者信任孙颖莎、樊振东等新晋体育明星的高

社交活跃度推动品牌曝光赛事营销多触点覆盖人群观看与互动路径，加速品牌转化体育精神帮助品牌丰富内涵，

实现品牌价值观深入人心通过体育版权内容强背书，品

牌能够树立积极的正面形象强化品牌认知与情感记忆明星热点激发粉丝共鸣体育内容驱动更高的认知和情绪投入，

有助于受众留下深刻记忆体育运动员及解说个人热点更能激发

粉丝深层次共鸣，提升品牌热度l全红婵的“寒门逆袭”人设使其代言产品获得高转化率情感共鸣与粉丝经济驱动提升品牌信任与销售转化版权背书塑造品牌形象赋能品牌价值观传递多触点营销加速转化前言体育营销年年盛，品牌争相入场热潮不息对于品牌而言，2025年体育营销价值愈发显著以2025亚冬会为例>>>•超127

位运动员持续活跃分享动态•超1000+家

媒体矩阵观赛直击体育内容的消费方式正经历一场变革体育赛事IP的曝光价值不可估量社交媒体与明星营销创造更多互动体验价值观

交织明星IP+社交平台重构用户参与生态

创造深度互动价值

超强影响力

短时快速辐射海量人群

指数级流量溢出

赛事消费内容变化

给品牌带来

更多丝滑入场机会200+奥运同款商品登上淘宝热搜数量1052个话题登榜微博热搜数据驱动精准触达

定向推送个性化互动内容互动形式快速调整

基于监测持续优化玩法36亿赛事官方话题阅读量UGC驱动参与感

粉丝二创反哺明星热度黄雨婷同款发夹全网热销超9万笔全红婵同款小乌龟日销量40万只跨界互动自2024巴黎奥运会开始，

大众更加关注运动员表现及衍生内容>>>*数据来源：微博圆点CIRCLE社交大数据平台

2025；《2024巴黎奥运同款带货力榜》25%热议讨论集中在

选手教育价值观的表达33%热点关注于选手同款爆品产品与周边•AI技术驱动•

游戏化设计•

场景化#中产父母已经开始批量生产郑钦文了##王楚钦

顶配大学生的存在##黄雨婷还没毕业就当上了知名校友##上万人都在搜黄雨婷同款发卡##网球裙快成了打工人的新班服##全红婵带火小乌龟义乌老板疯狂赶工#前言微博2025年将全面开启

>>体育IP商业化升级的‘深水区’微博已经做好了2025年体育营销进阶的准备，

构建起‘赛事+明星+场景9三位一体的体育营销新范式聚焦赛事主体（运动员&知名大V）

支持品牌定制合作，强化商业绑定为品牌传播提供专业性背书以赛事相关热点为核心将品牌理念与体育精神、赛事热点结合

持续强化用户品牌感知明星背书

打造品牌形象热点借势

强化品牌认知行业定制

沉淀品牌资产着重贴合品牌市场需求结合品牌节点及行业节点产出内容

更贴合品牌差异化传播诉求贴合行业需求更多场景开辟热点人物聚焦锁定核心流量绑定赛事IP流量深度借势引领体育产业“十四五”收官为运动队合作、运动员代言及整合营销提供机遇2025年中国体育“黄金赛历”>>>●前言2025体育营销，我们可以期待什么？大型赛事营销进入“中国时间”

推动冰雪经济

体育文化展示

国家战略支撑

8月

成都世界运动会11

月

粤港澳全运会2月

哈尔滨亚冬会全运会超级IP商业价值爆发点

>>>•彰显国家意志：国家级战略背书

划时代的「里程碑意义」•增强文化交融：首次粤港澳大湾区承办前所未有的「全新模式」•引爆全民情绪：星光最全明星阵容空前鼎盛万众期待的「空前阵容」今年体育营销的SSS级机会15th大湾区全运会下一个具备全民影响力的公共事件●前言文化创新融合巧借赛事热度·嫁接品牌立足IP影响·夯实占位溢出效应加持·瞬时包揽15th

大湾区全运会承载着独特的时代意义是品牌营销的绝佳契机一举多得！捆绑全运会赛事，

既能够揽收体育赛事红利，

还可以乘势

政策风口，传递品牌正向价值和文化底蕴。

彰显区域协同发展与经济升级的成果答卷

划时代的「里程碑意义」以亚运为例：杭州的指数级拉动效应

GDP拉动量

约为4000+亿元

就业人数的拉动量约为67万人时代风向与体育红利的双重势能直接拉动GDP与财政收入增长，

文旅与消费

爆发式增长，接待游客超2000万人次，

体

育产业与就业扩容；城市文化品牌国际化，

亚运会通过“数实融

合”点火仪式、宋韵文化主题表演等，向

世界展示杭州“诗画江南”的文化底蕴。提升城市国际影响力与政策能级，

推动城市

基建与治理现代化，

增强市民参与感与城市

凝聚力；>>>

“体育+”融合业态的创新实践2023年亚运会杭州国家级战略背书政策影响经济拉动弯用户覆盖价值传递行业影响*数据来源：北京商报《杭州，

一座城与一场亚运会》20232025年超S级

“国字头”运动大赛粤港澳三地承办的中国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会，兼具政治/经济/文化意义自带天然热搜体质跨城赛事特色场馆1开幕式以“天下归心

全民共情”为主题，深度融合了岭南文化（如舞龙舞狮、武术）、港澳国际化元素及中华传统艺术，并新增武术等特色小项，弘扬中华体育精神。大湾区x各区间的文化碰撞

首次三地联办的模式创新，引发全网瞩目

粤港澳首次承办

热力值点满前所未有的「全新模式」广州采用“1+1+1”模式（零碳建筑、近零碳建筑

和绿建星级场馆）；南沙全民文化体育综合体融入雨

水回用系统、林下活动空间等生态设计，实现赛事与马拉松、公路自行车等赛事跨越港珠澳大桥及深圳、珠

海、香港等地，成为全球首条横跨三地的全运赛道，展现大湾区地理与文化特色；前所未有的重大里程碑意义

聚焦万众期待横跨港珠澳大桥的独有赛道科技与运动的完美融合商业潜力最大全国最高水平大湾区首办文化融合与岭南特色绿色智慧与城市升级32城市可持续发展的双赢；#大湾区龙舟赛划出星际航线##广东阿婆组团给苏炳添送汤#香港地铁变身非遗盲盒车##孙颖莎王楚钦国乒00后自信接班#全运会历史级空前大看点从“国内练兵”到全民狂欢 四年一遇的体育春晚，多人整活大舞台

万众期待的「空前阵容」独特的”地域叙事“

展示特色和文化通过赛事平台将地域文化

元素转化为可传播、可消费可记忆的符号资本，

推动

运动员为了家乡荣誉而战

牵动集体心跳全运会是代表家乡与归属省份参赛，

展现各省真实体

育实力，运动员们势必为了家乡荣誉全力以赴现役/退役/港澳等选手破壁交锋今年乒乓球选手马龙、刘诗雯，

短跑运动员苏炳添等均以现役身份参

赛作为自己的

乒乓球、跳水项目将迎来高水平内战全运会云集各省市顶尖运动员，包括奥运冠军、

世界冠军，竞争激烈程度甚至超过部分国际赛事世界冠军不难！难的是全国冠军见证地域间的碰撞和交融空前的体育界「春晚级别」盛事IP符号文化价值破圈与输出见i证美好#全运会开幕式舞狮踩着赛博鼓点#文化符号的「心智植入」…………“最后一舞”微博·全运会场景下的必争之地>>>

顶流赛事在开放性社交场域加持下

碰撞出独一无二的营销潜能NATION

GAMES微博以全运会版权资源为战略支点，构建全域赋能体系将全面助力提升大湾区全运会影响力，多维度为网友打造精彩的社交观赛体验•大湾区全运会将携手微博在全运会倒计时100天、30天等重要时间节点，全运火炬传递、奥林匹克日、开闭幕式等庆典和文化活动时，

通过在微博开设话题页、专栏等进行宣传。•微博也将充分调动各领域和账号资源，实现多渠道联动，对大湾区全运会相关赛事信息、城市人文、科技、环保等理念进行广泛深入的传播助力，持续提升社会关注度。赛场展区多维延展微博之家-全运会赛场授权展示区搭建微博专属展区微博记者证线下票务领取赞助商俱乐部中国

广东'

'澳门微博作为全运会独家社交媒体赞助商/赛前助威&预测//超话应援//衍生话题//答题测试/

……全视角看全运

运动员表现

官方活动-锁定全运会官方活动全程

将微博同步&并进行线上共创官方活动线上共创全面营销官方合作官方称谓-微博可使用全运会全部知识产权现场采访赛事赛果>>>聚

焦

海

量

热

点

牵动全民

热议风向

<<<全程热点井喷式爆发，高时效、全覆盖……微博是体育赛事核心热点舆论场，牵动赛事下全民热议风向1700+全运会Top30热搜数预估900+全运会总热搜数预估

全运会Top10热搜数预估引爆热点核能量

赛事热源发布及多元内容衍生领跑全网

多领域联动内容发酵

KOL/内容号/粉丝号净联动权威媒体矩阵实时同步赛事热源深耕记者解说账号一手热源实时发布实时捕捉热点风向快速完成孵化引爆2700+顶流运动员项目热点家乡热点赛事节点行业热点*数据来源：微博圆点CIRCLE社交大数据平台

2024@人民日报：#每一块奖牌都来之不易#@共青团中央：#你是家乡的骄傲#…………微博是运动员入驻第一媒体平台，体育内容生态齐力托举热度明星运动员第一社交阵地，见证体坛星粉奔赴•巴黎奥运会中国参赛运动员入驻率93%，中国金牌运动员入驻率100%，远超其它平台•运动员日均发博数超千条，与粉丝形成真实的社交互动体验成就大众新偶像39个品牌宣发

82个明星热搜生活分享直播连麦热点事件回应赛程分享超话空降8049万24年金橙V日均有效阅读量114位奥运冠军预计参与全运会运动员与运动员、文娱明星跨圈互动明星与品牌共创内容

引发粉丝刷屏支持国家队选手讲述夺冠故事

实时传递喜悦体坛名将集体发声

总结赛事旅程*数据来源：《2024年运动明星营销市场与趋势观察》

；2024中国力量

·竞燃之夜体育电竞创新论坛

微博公开数据粉丝俱乐部6255万运动员1794万微博是运动员入驻第一媒体平台，体育内容生态齐力托举热度高露洁OPPO

碧然德孙颖莎代言事件推广孙颖莎与品牌微博联合官宣话题阅读量破2亿球迷狂言“要把莎莎干上市 CASE3亿估值孙颖莎比肩娱乐圈顶流的体坛星引力

热力

顶流微博构建起孙颖莎星粉生态形成“莎莎”文化凝聚力

商业顶流挖掘莎莎文化商业价值助力品牌明星营销“飞跃”个人赛一局不失孙颖莎太强了

孙颖莎演我看到熟人穿正装

孙颖莎正是喜欢奥运周边的年纪

孙颖莎看到pin就走不动了

孙颖莎已读乱回

孙颖莎冲3金

孙颖莎最佳场外应援coco

孙颖莎王楚钦混双金牌

陈梦樊振东孙颖莎都在今晚半决赛#……2024年十大热搜「运动员」1

孙颖莎

上榜15632

王楚钦

次

上榜1516次

3

樊振东上榜984次

4郑钦文

上榜679次5

马龙

上榜602次

6

全红婵

上榜422次7

潘展乐

上榜378次8

王曼昱

上榜370次9

陈梦

上榜354次10

林诗栋

上榜237次数据统计周期为2024/1/1

2024/12/31成就大众新偶像*数据来源：《福布斯2025亚洲运动员商业潜力榜》个人商业价值认证；微博《2024年微博热搜趋势报告》赛事热度带来369万互动

品牌福利转盘9万人参与体育圈媒体大V联合下场

20+头部博主造势2023年微博年度受欢迎运动员孙颖莎代言氛围营造世界杯女单热点借势2024年微博年度能量人物微博是国民情绪引爆场，正向社交情绪释放助力消费增长洞见主流价值观微博作为大型赛事下的热点内容主阵地

呈现出更为多元的心智共识趋势及主流价值观卓越领域成就多元个人追求#郑钦文

关关难过关关过##王曼昱说一直为团体赛备战##郭晶晶

跳水裁判长##郑钦文一口气带火四件同款##吴艳妮带妆比赛##孙颖莎想成为大魔王#800+个微博相关话题1.5亿+相关话题讨论量开幕式将以

“

天下归新全民共情

”为主题，

融合岭南文化

、港澳国际化元素及中华传统

，通过舞龙舞狮

、武术等群众赛事项目强化文化认同；导演团队由内地与港澳艺术家共同组成，

突出

“

湾区属地性

”

与“

全国性

”

的辩证统

一输出大国文化底蕴全国文化交融场

促进大国文化自豪“00后在赛场上大放光彩

为国争光”#中国00后要强又真强#“我们00后也是能抗事的一代！”#从0的突破到00后的突破#“00后开始整顿奥运赛场”“潘展乐就是我的嘴替！”750+个

微博相关话题1.5亿+相关话题讨论量点燃国民情绪>>>以巴黎奥运会期间为例

<<<不惧束缚的女性力量全国各省的文化交融与交流传统文化的传承与革新融合大湾区（粤港澳）特色生活风尚向文化自信向民生幸福向榜样力量向大国崛起向2700+个

微博相关话题1.7亿+相关话题讨论量*数据来源：2024年度微博X凯度奥运社交热点趋势洞察白皮书#许昕疯狂安利澳门蛋挞##马龙行走的衣服架子##潘展乐公益游泳课##全红婵同款小乌龟##张雨霏哪吒发卡##潘展乐cos

六指琴魔##苏炳添大湾区旅游代言人##林高远推荐煲仔饭##郑思维教盛李豪打羽毛球##孙颖莎说深圳是第二故乡#强烈国家荣誉

与自豪感多元的文化自信独特鲜明

的个性表达间最长的热点,持续热议

16天拒绝内耗野性生长的新生力量是松弛也是蓬勃的生命力“梁王组合”独特个人魅力女性精神力量巴黎奥运会期间松弛感热议持续时#小轮车

勇敢的女孩们#

#郑钦文

有点得意#2025微博x全运会营销合作升级>>>微博整合全站优势资源助力品牌抢夺先机

实现

【全运上⼤分】NATION

GAMES全运会核心权益承包计划|赛事主场资源绑定，抢占体育营销制高点|赛场主线合作方向全面占位顶流明星引力场|明星定制化内容矩阵，引爆粉丝经济与品牌热度|赛期明星合作方向挖掘赛事精准资源直通车|区域深耕×跨界破圈×高管联动，

灵活适配全场景需求|更多丝滑入场机会赛事主场资源绑定，抢占体育营销制高点l

赛事全程战略合作：贯穿赛事全程，享有全部核心项目的价值回报l

开闭幕式场景合作：双十一黄金时段的热点抢占，包揽霸榜热搜赛场主线合作方向赛场主线运营规划玩法驱动

深度共鸣整合稀缺资产引导用户从围观到深度参与赛事热点全程借势赛事热点前置预测实时捕捉

引爆社交声量赛场热源

持续造势打造精品衍生内容

拓展赛事影响力边界观赛超级

曝光入口官方话题专题聚合热点

提升资讯获取效率品牌主赞身份彰显贯穿赛事全程，享有全部核心项目的价值回报开闭幕式场景渗透双十一黄金时段的热点抢占，包揽霸榜热搜——

品牌合作方式推荐

——概览页全运会全运会中国乒乓球队赛程-------------------------⃞全运会全运会马龙VS樊振东终极对决观全运全运会赛程赢取全运会现场门票co

观赛超级曝光入口:官方话题专题聚合热点，提升资讯获取效率入口1：首页推荐

→「全运会」热门流入口2：发现页顶导

→「全运会」专题页

全运会赛事官方话题

#全运会#

#全运会倒计时#

#全运会开/闭幕式#

官方话题微博通过多入口、多形式布局，整合赛事资讯、赛程安排及互动功能，契合年轻群体偏好提升用户观赛体验#全运会#话题量预估

50亿+全运会搜索流全运会赛事专题话题量预估1亿+话题量预估

2亿+话题量预估

5亿+l

赛事主线运营规划全运会全运会#全运会倒计时##全运会闭幕式##全运会倒计时##全运会闭幕式##全运会开幕式##全运会开幕式#全运会

全运会「全运会」专题页/热门流「全运会」搜索关键词——

全运会赛程日历——-------------------⃞#全运会#全运会全运会oo

赛事热点全程借势:赛事热点前置预测实时捕捉，引爆社交声量

以赛事节奏为核心，赛前-中-后期全方位热点布局，持续输出高互动、高共鸣内容，带动全民热议氛围百天倒计时赛事看点前瞻闭幕式#大湾区全运会倒计时100天##全运会赛程规划##大湾区全运会圆满结束##全运会场馆黑科技#等#樊振东vs王楚钦#等#蕴藏高科技的闭幕式#等火炬传递实时赛况：

赛点&赛果运动员多元衍生#大湾区全运会火炬手揭秘##郑钦文三连胜##王楚钦歌单大爆料##火炬手服装揭秘#等#全红婵再现101010101010#等#马龙打卡大湾区特色美食#等开幕式运动员夺金时刻#大湾区全运会来了#

#孙颖莎全运会第一金##大湾区全运会开幕#等

#全红婵蝉联双冠#等全民情绪向：

榜样力量

/

大国崛起

/

文化自信

/民生幸福

……微博全周期内容运营，全运会爆点不断—

赛前热点——赛中热点——赛后

热

点—01

·

热点预判-

设置热点分层策略

-

赛前-中-后期

多种方向可供选择：|赛事预热｜开闭幕式｜队伍金牌｜实时现场|

|历史周边｜赛场情绪｜段子热梗｜大咖观点|03

·

热度持续-

持续抢占用户心智

-

账号矩阵助推宣发

热点话题热度火爆

稳夺品牌流量转化02

·

内容植入-

紧抓热搜实时动态

-

占领高爆发话题

品牌信息快植入l

赛事主线运营规划品牌热点伴随oo

赛场热源持续造势:打造精品衍生内容，

拓展赛事影响力边界

整合微博原创精品内容，

围绕全运会打造特辑，

通过权威对话×年轻化体验×高光时刻引爆赛事热度，品牌联动与全民互动双效升级衍生单条热源#徐梦桃夺冠后提极氪7X#最高榜TOP

14

位在榜时长极氪在亚冬会期间发起致敬冠军，赠送极氪7X活动，合作徐梦桃提车场景将冠军热度引流至品牌。聚合体育记者、媒体、高热运动员的多元化嘉宾矩阵，通过全链路创作赋能赛场衍生内容品质升级波司登-野生代言人碰瓷引热议「

项目单条定制

」

拒绝精致种草，结合博主本人抽象特质l

赛事主线运营规划陈君乐、michael5

、克母鸡、小星星侃大山、

黑猫的

黑、沈乌贼、峰哥亡命天涯、Rainbow-齐、Swagger水哥、美娜呀美La、董路、黄健翔、评述员詹俊等央视体育、咪咕体育、人民日报体育、

腾讯体育、中国体育报、体坛周报等推广媒体75+权威专家200

+高性价比现役运动员30+高知名度退役运动员16+极氪-锁定徐梦桃提车名场面闫安、周雨、郑思维、黄雅琼、孙佳

俊、余依婷、唐钱婷、谢思埸等方里-聚焦叶诗文实力底色邓亚萍、郭焱、蔡赟、张琳、高

敏、惠若琪、

陈一冰等叶诗文在亚运赛场夺得一金一银，借冠军底色的vlog内容以及体育明星运动打卡，凸显品牌心智。

#叶诗文的训练日常#

#叶诗文赛场下的底色##我的实力运动时刻#「品牌定制合作」深度捆绑叶诗文赛场内外，强化品牌调性「

项目单条定制」品牌博文共创，强调奥运冠军双向奔赴模仿波司登代言人谷爱凌展开首波内容发布，引发粉丝热烈互动。*数据来源：微博圆点CIRCLE社交大数据平台衍生相关热源衍生单条热源在榜时长最高榜相关话题阅读KOL大账号#离谷爱凌最近的一次#TOP

41位100+参与1h

31min69min2亿+co

玩法驱动深度共鸣：

整合稀缺资产，引导用户从围观到深度参与全运集卡产品知识答题赢惊喜好礼星球答题产品全运心愿墙产品赛果趣味竞猜争做赛事锦鲤

赛事竞猜产品

荣誉卡片产品为所爱运动员

加油打call家乡加油产品参与赛事重要活动赛事期贵宾接待权益充分调动微博线上+线下多元资产设计互动玩法，为全运会赛事的到来提供定制化、轻量化、高传播性的产品创新及营销服务体验微博之家快闪店植入l

赛事主线运营规划——

线上：创新互动产品丰富体验

————

线下：围绕特殊资产升级服务

——呼吁赛事预测

拉升用户期待调动各省市接力

传递运动热爱集卡社交裂变

用户粘性倍增线上火炬传递

助燃全民互动成绩个性化展示

营造赛事氛围参与火炬传递、开幕式

…品牌专区/桌摆/轮播视频

…贵宾观赛席、接待服务

…金牌预言家产品火炬传递产品线

上线

下#第15届全运会#oo

品牌主赞身份彰显：贯穿赛事全程，享有全部核心项目的价值回报展现全运会赛事TOP合作伙伴身份高举高打，合作赛事官方主话题、专题、搜索场景、版权短视频稀缺资源强势曝光全运会全运会榜单全运会赛事专题冠名首页推荐及发现页顶导推荐引流全运会热门流

全运会专题页有全运会的地方就有主赞曝光全运会赛事主话题冠名50亿#全运会#话题阅读量新增预估全运会氛围融入

大众情绪深度沟通定制荣誉卡片橱窗伴随全运选手夺冠，系统发放品牌祝贺第一时间传递给运动员粉丝全运会深度绑定

实时热点流量拦截

“全运会”搜索场景拦截赛事全程布局，独家抢占平台稀缺资源全运心愿接力“抱抱”各省市接力传递赛事祝愿品牌伴随互动深度沟通活动参与用户l

赛事主线合作推荐锁定用户全运观赛浏览路线曝光品牌导语：第15届全运会将于2025年11月9日至21日举行，

由广东、香港、澳门三地共同举办，为运动员们加油导语：第15届全运会将于2025年11月9日至21日举行，

由广东、香港、澳门三地共同举办，为运动员们加油

“全运会”短视频跟投全运会#第15届全运会##全运会#全运会榜单#全运会#co

开闭幕式场景渗透：双十一黄金时段的热点抢占，

包揽霸榜热搜边看全运会边买国货边看运动员比赛边买代言产品>>>开闭幕式倒计时#

距离全运会开幕倒计时

3

天#>>>

火炬传递+点火#

火炬手接力点燃主火炬

#>>>开闭幕式明星表现#

马龙孙颖莎挥手

#>>>

节目表演相关讨论#

烟花都是爱心的形状

#>>>开闭幕式氛围向#

全运宣传片

##

为全运加油

#全运会开闭幕式是全民关注的焦点，今年该关键节点与双十一时间重叠，可以借势赛事热度掀起品牌双十一的全民消费热潮热点内容嫁接，高效传递品牌或产品优势针对已关注品牌用户、体育兴趣人群或双十一潜在消费者通过定向Push通知，实现从精准触达到兴趣激发#全运会开幕式#

阅读量预估

2亿#全运会闭幕式#

阅读量预估1

亿开闭幕热点在双十一期间高效突围开闭幕资讯定向push，

高效触达百万潜在消费者开闭幕式场景与品牌产品链接将营销信息与原生内容关联结合强化品牌“体育+品质消费”标签热点伴随实时触达核心受众，热搜总量预估70+l

赛事主线合作推荐搜索场景下语义橱窗曝光产品微博大账号矩阵软性推荐赛事官方开闭幕话题植入l

巧借代言人星效能：嫁接明星运动员，构建品牌社交iconl

明星赛场外热点借势：轻量级联动，为品牌提供低门槛的营销机会l

签约体育明星短代：热门运动员背书，强化与消费者的情感连接明星定制化内容矩阵，引爆粉丝经济与品牌热度赛期明星合作方向明星运动员相关赛事热点挖掘相关赛事热点全面扩充热点场景明星运动员赛期个人话题抢占明星选手站内第一视野权益体育明星定制互动玩法定制化玩法&服务，创造更多合作机会空间放大明星代言效果热门运动员背书，强化消费者情感连接巧借代言人星效能嫁接明星运动员，构建品牌社交icon明星运动员赛场外热点轻量级联动

为品牌提供

低门槛的营销机会赛期明星运营规划——

品牌合作方式推荐

——概览页内容定制填充

品牌氛围拉满联动媒体&多领域优质大账号创作搞关联内容及时带#孙颖莎#分发，软性植入品

牌内容，营造品牌观赛氛围预热话题页内发布孙颖莎过往赛事精彩时刻内容加热微博体育星粉片段话题捆绑高调上线#孙颖莎#话题套装权益体现头图、导语、头像置顶博文等@新浪体育

带话题#内马尔#发博申请成为主持人调动粉丝互动及全面资源支持*以

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POx

孙颖莎为例电商跳转促进转化引导关注社交资产沉淀互动抽奖+投票模块品牌

x

@新浪体育发布预热博一人一句为孙颖莎送祝福co

明星【赛期个人话题】-抢占明星选手站内第一视野权益乒乓球：许昕、王曼昱、陈梦、刘诗雯4位奥运冠军游泳：张雨霏、汪顺、覃海洋、王长浩、孙佳俊、叶诗文等10多位奥运冠军……跳水：

陈芋汐、王宗源、陈艺文、昌雅妮等10多位奥运冠军田径：巩立姣、刘诗颖、杨家玉等3位奥运冠军，谢震业等5位奥运奖牌获得者篮球：

杨舒予、王丽丽等2-3位奥运奖牌选手参赛，周琦、赵睿、崔永熙、赵继伟、胡明轩等多位明星锁定明星运动员赛期个人话题词，抢占粉丝站内核心链路触点进行全方位曝光及内容定制，调动粉丝参与及互动抢占明星运动员个人话题权益孙颖莎

丨樊振东

丨王楚钦丨郑钦文马龙丨全红婵丨潘展乐丨苏炳添丨吴艳妮重点项目

&潜力运动员l

明星相关运营规划热门运动员顶流运动员*以上为初步运动员示例，

实最终沟通为准咪咕体育网易体育…………夺冠时刻经典场面个人球技央视体育围观体坛co

明星【相关赛事热点】-挖掘相关赛事热点，全面扩充热点场景转化

热点流量转化借助微博产品，精准沟通用户，

实现效果转化外链支持向品牌页面引流品牌链接植入热点话题页推动导流视频伴随+热点banner可跳转至品牌页面超粉重定向精准触达赛场表现明星言论荣誉意义花式打CALL热点伴随01

·热点预判-

设置热点分层策略

-02

·

内容植入-优先抢占高曝光点位

-03

·热度持续-

账号矩阵助推宣发

-借势赛事突发热点迅速植入抢占用户心智破圈

热点内容伴随伴随赛事热点，扩散品牌信息，

拓展用户圈层氛围内容场域营造打造多维度优质内容

触达赛事兴趣人群有被感动到！这波站三元

账号矩阵

多领域账号矩阵助力传播，品牌信息借势出圈明星x赛事相关热点深度捆绑，联合多领域协同为品牌创造更为丰富的内容场域，同时以多样化热点资源，助力品牌社交扩列沉淀社交资产引爆

赛事热点话题聚焦赛事热点，传递品牌理念，

沉淀社交资产l

明星相关运营规划明星定制话题赛前捆绑赛事内容

提供多元合作思路曝光资源人群覆盖开机曝光热搜榜单品牌视窗信息流官微互动人群直播观看人群竞品兴趣人群本品兴趣人群话题互动人群行业兴趣人群品牌权益上线多模块定制可选话题内容沉淀积累品牌资产精准复触品牌用户引导用户行为升级转化用户

反哺兴趣人群品牌主导+高级权益

商业热搜加持赋能赛中赛后语义橱窗

原生内容关联结合原生评论自然触发贴合场景数

据

回

流反

馈

分

析全场景植入

明星粉丝精准渗透•

运动员个人话题植入话题阅读增量：

5亿•

搜索关键词+流内伴随语义产品•互动产品（如趣味答题）•

运动员个人话题植入话题阅读增量：

3亿•

搜索关键词+流内伴随语义产品•互动产品（如一键参与）•运动员个人话题植入

话题阅读增量：

2亿•

语义橱窗/原生评论/点赞特效•互动产品（如抽奖互动）高热明星赛事期间短期热度驱动、具备爆点话题的高热议度明星资源co

巧借代言人星效能-嫁接明星运动员，构建品牌社交icon运动员赛事相关热点全覆盖运动员核心资源全捆绑抓住体育代言人在全运会节点的营销热度，将品牌内容与代言人的全运会热点及高价值粉丝阵地深度绑定，快速触达海量用户，持续强化品牌关联代言人赛事影响最大化赋能品牌顶流明星经过市场验证、具备庞大粉丝基数的超S级资源潜力明星+赛项资源热门体育项目中具备爆发潜力的代表人

物，联合所在赛项形成组合营销资源l

品牌合作建议注：以上运动员名单仅为2025

年5

月部分盘点示例，最终可合作资源请以资源包通发为准实时流量收割

破圈触达海量用户热点伴随赛道热点伴随赛道热点伴随赛道可合作运动员可合作运动员可合作运动员言论相关言论相关花式打call言论相关赛场实时表现赛场实时表现荣誉/地位/意义赛场实时表现花式打call花式打call荣誉/地位/意义荣誉/地位/意义夏思凝/葛曼棋（+田径）杨舒予/赵继伟（+篮球）张雨霏/汪顺（+游泳）樊振东（乒乓球）孙颖莎（乒乓球）王楚钦（乒乓球）马龙（乒乓球）郑钦文（网球）潘展乐（游泳）吴艳妮（田径）全红婵（跳水）苏炳添（田径）20-40个15-30个10-15个10-20个10-15个10-20个10-15个10-15个5-10个20个20个无………艺人粉丝团服务氛围内容共建推动后援会、粉丝配合指定动作，参与话题热烈讨论邀请各领域专家/博主/媒体蓝v

内容共建星趣搜【热门词】伴随超粉重定向精准匹配用户对明星内容的搜索需求，

提升品牌曝光定向触达高粘性粉丝，

强化品牌信息二次触达与转化特效点赞伴随图片磁贴生活风尚类包括明星单品/明星穿搭/明星健康自律/明星神仙颜值示意：#全红婵同款小乌龟#民生幸福类包括明星明星家庭/明星旅拍/明星美食打卡示意：#樊振东说凉茶正#文化自信类包括明星国潮文化/明星二次元跨界示意：#龙道一嘻哈天王#大国崛起类包括明星+数码/明星+科技/明星+家乡示意：#全运赛场高科技#榜样力量类包括明星教育/明星公益/明星社交示意：#张雨霏接受小记者采访#co

明星【赛场外热点】-轻量级联动，为品牌提供低门槛的营销机会

跨界合作机制：提供模块化、低门槛的“品牌工具包”明星场外生活更有情绪共鸣适合中小品牌低成本试水体育营销——适配行业——电商/健康医疗时尚美妆——适配行业——母婴/汽车/数码旅游/美食——适配行业——电商/游戏动漫——适配行业——数码/科技/AI旅游——适配行业——教育/公益等结合影响力大V、艺人粉丝团内容共创及超粉投放，精准触达并沟通明星核心用户围绕赛事明星场外生活向内容制造话题流量，打造轻量级、低成本的跨界联动模式，为更多无身份品牌提供低门槛入局机会l

明星相关运营规划

快速绑定赛事明星场外热点与用户兴趣热点，帮助品牌以轻量化方式借势传播围绕运动员“非比赛”日常：

热点伴随（5个）+商业热点服务（2个）#杨家玉如何防晒##三胎爸爸苏炳添给宝宝做防晒#趣味互动提升用户参与感，

刺激社交分享视觉化内容增强用户记忆点，

便于品牌信息快速传播#全红婵痛包上新##跟着樊振东的歌声打卡广东##苏炳添急速时刻##全红婵又去海洋馆了##汪顺按摩神器#

#陈芋汐水水润润#》》co

全运会明星代言库-热门运动员背书，强化与消费者的情感连接视频拍摄·参与品牌宣传视频/TVC拍摄·配合品牌营销节点发布运动员话题·运动员个人IP话题页资源·配合话题页内模块资源无身份品牌快速入场全运会的机会，吸引明星粉丝群体与体育爱好者关注，全运热点事件与明星代言效应叠加，引爆短期流量高峰抢占体育人群注意力，实现高曝光、快转化、低成本明星代言库实现低成本高效率的品效协同l

品牌合作建议博文直发·运动员官微原发品牌博文

并带品牌话题词肖像授权·短代合作使用运动员肖像·推出联名产品或相关内容运动员短代合作的价值爆发点全运节点下的品牌传播诉求品牌定制明星短代话题基于节目内容挖掘加热话题与《熙游记》

节目资源深度合作，节目环节及明星互动形式上深度定制明星互动星粉转化区域市场影响渗透强化品牌信任背书低成本获取

流量红利规避长期投入风险精准触达明星粉丝强化赛事的关联性热点借势曝光品牌知名运动员博文直发节目衍生

VLOG拍摄节目中明星

与产品互动合作

示

例

注：肖像授权短代1

-

6

个月，授权

时

长影

响

最终

成

本基础

权

益Xao

全运会明星代言库

-两大方向匹配建联，为营销提供更多选择

以灵活多样的合作模式与更具竞争力的价格体系，大幅降低品牌合作成本，

全方位赋能品牌借势全运会明星效应，实现营销价值最大化汇聚曾在体育赛场缔造辉煌、拥有深厚影响力与广泛粉丝基础的退役明星，

他们赛绩卓越、凭借多年沉淀的声誉与公众认可度，

能为品牌赋予深厚底蕴与强大背书更多运动员@郭焱

@刘虹

@曾令旭

@孟铎

@孙悦

@张丹 中国首位女子乒乓球大满贯得主

现担任国际奥委会运动员委员会委员@邓亚萍优质资源S级16位+

整体100+Option01-高知名度退役明星@曲春雨@陈一冰@邹市明@惠若琪中国首位游泳奥运奖品得主2022冬奥会短道速滑混合团体接力冠军中国跳水女皇跳水史上首位突破600分大关的运动员2023年入选国际游泳名人堂国首位女性奥运“五金”得主CBA辽宁队主教练2018年随队首夺CBA总冠军首位两夺奥运金牌的中国拳击运动员2024年潘展乐打破张琳800自纪录中国羽毛球男双奥运冠军中国女排前队长、奥运冠军l

品牌合作建议中国体操奥运冠军@吴敏霞@蔡赟@杨鸣@张琳@高敏ao

全运会明星代言库

-两大方向匹配建联，为营销提供更多选择

以灵活多样的合作模式与更具竞争力的价格体系，大幅降低品牌合作成本，

全方位赋能品牌借势全运会明星效应，实现营销价值最大化网罗竞技状态火热、在当下赛事中崭露头角的现役运动员，这些极具潜力的运动员以青春活力与上升势头，为品牌注入的新鲜流

量，同时在各大社交平台上掀起一轮又一轮的话题热潮

。职业网球运动员仁川亚运会女单冠军@周雨中国游泳队队员2024年巴黎奥运会4X100m接力冠军@孙佳俊中国羽毛球队双打运动员混双全满贯得主@黄雅琼中国游泳队队员2024年巴黎奥运会100米蛙泳银牌@唐钱婷中国田径队运动员世界巴哈马接力锦标赛季军@葛曼棋中国田径队队员世界青年奥运会100米冠军@梁小静中国羽毛球队双打运动员混双全满贯得主@郑思维中国游泳队队员2023年杭州亚运会斩获三枚金牌@余依婷中国田径队马拉松运动员国内外屡创佳绩@张德顺中国田径队队员伦敦田径世锦赛20公里竞走冠军@杨家玉@闫安@谢思埸@王蔷@布云朝克特@何杰@朱亚明@王心迪@郭艾伦@翟晓川@赵继伟@张宁@韩旭@杨力维@高亭宇Option02-高性价比现役明星优质资源30位+

更多运动员@杨舒予@李梦@孙铭徽@周琦@周鹏@徐梦桃l

品牌合作建议ao

体育明星定制内容传播-多元化热源打造，

创造更多合作机会空间依托平台体育明星热点生态，

为品牌提供多元的热源内容，支持品牌打造更多场景下的热点话题

，

为品牌创造更多赛事场景下的明星结合新思路占位举杯场景

全程保持在场相关热点资源

伴随曝光#凯迪拉克为樊振东加油#

杀出死亡半区#

#乒乓真正激烈的决赛圈都在全运会

#樊振东进入决赛#樊振东全运会杀疯了男单金牌##刘国梁为樊振东颁奖最后一战·

联合明星塑造赛事场域下的品牌价值符号

·饮品行业（奶茶、饮料、酒）和舒化一起《见证马龙最后一舞》“Captain龙-LAST

FIGHT倒计时”“再出发!37岁马龙正全力备战全运会

”“营养舒化力挺冠军再出马！

”-

以霸王茶姬为例

高举高打热点定制

调动狂欢情绪

l

品牌合作建议#霸王茶姬为故乡代表队加油##庆祝上海夺冠

霸王茶姬抽免单##霸王茶姬为郑钦文举杯#品牌符号塑造个人特质结合【“她”力量】

特质明星结合示例【不被定义的00后】

特质明星结合示例其他符号方向拥抱场景高光时刻定制上万人都在搜的潘展乐同款洞洞鞋潘展乐赛前吃了九个菠萝包

“松弛”“正能量”潘展乐又告状说要吃家乡菜联动门店

为参赛省份加油碰杯#霸王茶姬大湾区限定杯套##霸王茶姬为大湾区举杯#省队借势

引发地域粉丝热议举杯大湾区

烘托国民自豪情绪·

挖掘明星个人特质

共创品牌热议内容

·郑钦文再赢漂亮

一

场

郑钦文现场自拍漂亮瞬间欢聚场景·

结合明星高光时刻

定制品牌热点

·明星/粉丝团博文共创定制热点话题氛围打造品牌打call物料发布郑钦文全运会赢得漂亮

明星个人特殊节点结合

明星荣誉时刻品牌助威

品牌定制话题品牌价值输出赛前线下探访赛前训练Vlog品牌访谈对话食饮行业结合餐饮行业结合鞋服行业结合“有梗

”“有趣

”……l