汤臣倍健产品知识

毕业设计（论文）-1-毕业设计（论文）报告题目：汤臣倍健产品知识学号：姓名：学院：专业：指导教师：起止日期：

汤臣倍健产品知识摘要：本文以汤臣倍健产品为例，深入分析了其产品知识体系。首先，对汤臣倍健的背景和发展历程进行了概述，接着详细介绍了其产品线、产品特点及市场定位。在此基础上，探讨了汤臣倍健在产品研发、生产、销售等方面的优势与不足，并对其未来发展提出了建议。本文的研究对于了解汤臣倍健的产品知识、推动我国保健品行业发展具有重要意义。随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于健康的需求也日益增长。保健品行业作为满足人们健康需求的重要产业，近年来得到了迅速发展。汤臣倍健作为我国保健品行业的领军企业，其产品在市场上具有很高的知名度和美誉度。本文旨在通过对汤臣倍健产品知识的深入研究，为我国保健品行业的发展提供有益借鉴。一、汤臣倍健发展概述1.1汤臣倍健的创立与发展历程汤臣倍健，作为中国保健品行业的领军企业，自创立之初便以其独特的经营理念和前瞻性的市场布局，在竞争激烈的市场中脱颖而出。公司成立于1995年，最初以生产多种维生素和矿物质补充剂为主，旨在为消费者提供高品质的保健品。经过二十多年的发展，汤臣倍健已经从一个小型保健品工厂成长为拥有多家子公司和广泛产品线的国际化企业。截至2022年，汤臣倍健的销售网络覆盖全国，拥有超过1000家专卖店和数千家经销商，市场份额持续增长。在发展历程中，汤臣倍健经历了多个重要的里程碑。2002年，公司成功在深圳证券交易所上市，成为国内保健品行业首家上市公司，这标志着汤臣倍健正式步入资本市场。上市后，汤臣倍健加大了研发投入和市场拓展力度，通过不断推出新产品和优化销售渠道，市场份额逐年攀升。例如，2009年，汤臣倍健推出了针对中老年人群的“倍健牌骨密度检测仪”，该产品一经推出便受到市场的热烈欢迎，成为公司的明星产品之一。进入21世纪，汤臣倍健开始实施国际化战略，积极拓展海外市场。2010年，公司收购了新西兰保健品品牌“Swisse”，这不仅为汤臣倍健带来了国际化的品牌资源，也为公司打开了海外市场的大门。随后几年，汤臣倍健在全球范围内设立了多个分支机构，产品远销亚洲、欧洲、美洲等多个国家和地区。据统计，截至2022年，汤臣倍健的海外销售额已经占总销售额的20%以上，成为公司重要的增长引擎。汤臣倍健的发展历程中，技术创新和产品质量始终是其核心竞争力。公司高度重视研发投入，每年研发费用占销售额的比例超过5%。在产品研发方面，汤臣倍健与国内外多家科研机构合作，致力于开发具有自主知识产权的保健品。例如，2015年，汤臣倍健推出了“倍健牌蓝莓叶黄素软胶囊”，该产品采用了先进的提取工艺，有效成分含量远高于同类产品，上市后迅速成为市场热销品。通过这样的创新产品，汤臣倍健在保健品市场树立了良好的品牌形象。1.2汤臣倍健的市场地位与品牌形象(1)汤臣倍健在保健品市场的地位稳固，根据《中国保健品行业报告》显示，其市场份额连续多年位居行业前列。公司旗下产品线丰富，包括维生素、矿物质、蛋白粉、鱼油、益生菌等多个品类，满足了不同消费者的健康需求。特别是在2019年，汤臣倍健的市场份额达到了12%，较2018年增长了3个百分点，显示出其强劲的市场增长势头。(2)汤臣倍健的品牌形象深入人心，其品牌价值经过多年积累，已达到数百亿元。公司通过持续的品牌营销和公益活动，提升了品牌知名度和美誉度。例如，在2018年，汤臣倍健携手中国健康教育中心举办了“全国爱牙日”公益活动，通过线上线下互动，提高了消费者对口腔健康的关注度。此外，汤臣倍健还积极参与体育赞助，如赞助中国女排、CBA等，进一步提升了品牌的体育精神形象。(3)在消费者心中，汤臣倍健代表着高品质和值得信赖的保健品。根据消费者调查数据显示，汤臣倍健的消费者满意度评分连续多年保持在90%以上。公司严格把控产品质量，从原料采购、生产过程到产品包装，均遵循国际标准。例如，汤臣倍健的原料供应商均为国内外知名企业，确保了产品成分的纯净和有效。在2017年，汤臣倍健更是获得了“中国质量奖”，这是对其产品质量和品牌形象的最高认可。1.3汤臣倍健的产品线与市场覆盖范围(1)汤臣倍健的产品线丰富多样，涵盖了从日常补充剂到功能性食品的多个领域。公司目前拥有超过200种产品，包括维生素矿物质补充剂、蛋白粉、鱼油、DHA/ARA、益生菌、膳食纤维、钙片、叶黄素、枸杞等。其中，维生素矿物质补充剂作为汤臣倍健的核心产品，市场份额一直保持领先地位。例如，汤臣倍健的“多种维生素矿物质片”自上市以来，凭借其全面补充人体所需营养的特点，赢得了广大消费者的青睐。(2)汤臣倍健的市场覆盖范围广泛，不仅在国内市场占据重要地位，还在海外市场取得了显著成绩。在国内市场，汤臣倍健的销售网络遍布全国，包括一线城市的大型商超、药店，以及二线城市的社区药店和专卖店。据统计，汤臣倍健的线下销售网点超过10000家。在国际市场，汤臣倍健的产品已经远销至美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家和地区，通过跨境电商平台和海外子公司，实现了全球化的销售布局。(3)为了满足不同消费者的需求，汤臣倍健不断推出定制化产品和服务。例如，针对中老年人，公司推出了“倍健牌中老年多种维生素矿物质片”，针对女性消费者，则有“倍健牌女性专用多种维生素矿物质片”。此外，汤臣倍健还针对特定人群，如运动员、孕妇、儿童等，推出了相应的营养补充产品。这些定制化产品的推出，不仅丰富了汤臣倍健的产品线，也进一步扩大了公司的市场覆盖范围，增强了消费者对品牌的忠诚度。二、汤臣倍健产品特点与市场定位2.1产品特点分析(1)汤臣倍健的产品特点之一是其高标准的原料选择。公司坚持使用高品质的原料，确保产品的有效性和安全性。例如，其维生素矿物质补充剂中使用的维生素和矿物质均来自知名供应商，这些原料经过严格的质量控制，保证了产品的纯净度和生物利用率。这一特点使得汤臣倍健的产品在同类产品中脱颖而出。(2)汤臣倍健的产品在配方设计上注重科学性和实用性。公司拥有一支专业的研发团队，他们根据人体营养需求和市场趋势，不断优化产品配方。例如，针对现代人生活节奏快、压力大等特点，汤臣倍健推出了“倍健牌缓解压力片”，该产品含有多种有助于缓解压力的成分，深受消费者喜爱。这种以消费者需求为导向的配方设计，增强了产品的市场竞争力。(3)汤臣倍健在产品包装上也体现了其特点。公司采用环保、安全的包装材料，确保产品在运输和储存过程中的稳定性。同时，包装设计简洁大方，易于识别，便于消费者选择。此外，汤臣倍健还注重产品的口感和食用体验，例如其蛋白粉产品口感细腻，易于冲泡，受到了健身爱好者的好评。这些产品特点共同构成了汤臣倍健在市场上的独特优势。2.2市场定位与目标消费群体(1)汤臣倍健的市场定位明确，主要针对追求健康生活、注重营养补充的消费者群体。公司通过深入分析市场需求，将产品定位为高品质、安全可靠的保健品。这一市场定位使得汤臣倍健在众多保健品品牌中脱颖而出，吸引了大量追求健康生活方式的消费者。例如，汤臣倍健的产品线涵盖了维生素、矿物质、蛋白粉、鱼油等多个品类，满足了不同年龄段、不同健康状况消费者的需求。(2)汤臣倍健的目标消费群体广泛，主要包括以下几类：首先是中老年人群，他们随着年龄的增长，对健康的需求更加迫切，汤臣倍健的多种维生素矿物质补充剂等产品，为他们提供了全面的营养支持。其次是都市白领和职场人士，他们由于工作压力大，生活节奏快，常常忽略自身的健康，汤臣倍健的针对压力缓解、提高免疫力等产品，成为了他们的健康选择。此外，汤臣倍健还关注年轻一代，针对年轻人对健康和美容的需求，推出了多种功能性食品和美容保健品。(3)汤臣倍健在市场定位和目标消费群体方面的策略，主要体现在以下几个方面：一是通过品牌宣传和公益活动，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任；二是通过产品创新和差异化竞争，满足不同消费群体的个性化需求；三是通过线上线下渠道的拓展，扩大市场覆盖范围，提高市场占有率。例如，汤臣倍健在2019年推出的“倍健牌蓝莓叶黄素软胶囊”，就是针对中老年人群对视力保护的需求而设计的，该产品一经上市，便受到了市场的热烈欢迎。这些策略的实施，使得汤臣倍健在保健品市场中占据了有利地位，并持续吸引着新的消费者。2.3产品差异化竞争优势(1)汤臣倍健在产品差异化竞争优势方面，首先体现在其独特的品牌定位上。作为国内保健品行业的领军品牌，汤臣倍健以其“高品质、安全可靠”的品牌形象深入人心。公司通过持续的品牌宣传和公益活动，如“全国爱牙日”等，强化了消费者对品牌品质的信任。这种品牌定位使得汤臣倍健在众多保健品品牌中脱颖而出，成为消费者购买保健品的首选。(2)在产品研发方面，汤臣倍健坚持自主创新，不断推出具有市场竞争力的新产品。公司拥有一支专业的研发团队，与国内外多家科研机构合作，进行产品配方优化和新技术研发。例如，汤臣倍健的“倍健牌中老年多种维生素矿物质片”就是针对中老年人群的特殊需求而设计的，该产品在配方上充分考虑了中老年人的营养需求，有效提升了产品的市场竞争力。此外，汤臣倍健还通过专利技术保护，确保了其产品的独特性和领先地位。(3)汤臣倍健在产品差异化竞争优势的构建上，还注重以下几个方面：一是产品线丰富多样，能够满足不同消费者的需求；二是产品质量严格把控，从原料采购到生产过程，均遵循国际标准，确保了产品的安全性和有效性；三是销售渠道多元化，线上线下同步发力，扩大了市场覆盖范围；四是品牌合作与跨界营销，通过与知名品牌和明星的合作，提升了品牌的知名度和影响力。例如，汤臣倍健曾与知名运动品牌耐克合作，推出联名款保健品，这一跨界营销活动不仅提升了汤臣倍健的品牌形象，还吸引了大量年轻消费者的关注。这些差异化竞争优势共同构成了汤臣倍健在保健品市场的核心竞争力。三、汤臣倍健产品研发与生产3.1研发团队与研发投入(1)汤臣倍健的研发团队是公司技术创新的核心力量，由一群具有丰富行业经验和专业知识的科研人员组成。团队中包括了生物化学、营养学、食品科学等多个领域的专家，他们共同致力于开发符合市场需求的高品质保健品。汤臣倍健的研发团队不仅在国内拥有较高的知名度，还与多家国际知名科研机构保持着紧密的合作关系，这使得公司在全球范围内能够获取最新的科研动态和技术资源。(2)汤臣倍健对研发的投入力度持续加大，每年将销售额的一定比例用于研发活动。这一举措确保了公司在产品创新和技术研发上的领先地位。据统计，汤臣倍健的研发投入占其总营收的比例超过5%，远高于行业平均水平。公司建立了完善的研发管理体系，从项目立项、研发过程到成果转化，每个环节都有严格的制度和流程保证。这种持续的研发投入，使得汤臣倍健能够不断推出具有市场竞争力的新产品，满足消费者不断变化的需求。(3)汤臣倍健的研发成果丰硕，公司已获得多项专利技术，并在多个领域取得了突破性进展。例如，在益生菌领域，汤臣倍健研发的特定菌株经过临床试验，证实具有改善肠道健康、增强免疫力的功效。此外，公司在植物提取物、海洋生物活性物质等方面的研究也取得了显著成果，这些研究成果不仅提升了汤臣倍健产品的品质，也为公司未来的发展奠定了坚实的基础。汤臣倍健的研发团队将继续致力于技术创新，为消费者提供更多优质、高效的保健品。3.2生产工艺与质量控制(1)汤臣倍健在生产工艺上追求卓越，采用了国际领先的生产技术和设备。公司引进了多条自动化生产线，实现了生产过程的自动化和智能化。例如，其维生素矿物质补充剂生产线采用全自动包装和检测设备，确保了产品的包装质量和生产效率。据统计，汤臣倍健的生产线日产量可达百万片，能够满足市场需求。(2)在质量控制方面，汤臣倍健建立了严格的质量管理体系，从原料采购到产品出厂，每个环节都经过严格的质量检验。公司遵循GMP（良好生产规范）和ISO9001等国际质量标准，确保产品符合国家标准和行业要求。例如，汤臣倍健的原料供应商均需经过严格的资质审核，确保原料的质量安全。在生产过程中，公司采用多道质量检测程序，包括原料检测、半成品检测和成品检测，确保产品品质。(3)汤臣倍健的质量控制成果显著，多次获得国内外质量认证。例如，公司在2018年通过了欧盟的CE认证，这意味着汤臣倍健的产品质量得到了国际市场的认可。此外，汤臣倍健的产品在国内外市场抽样检测中，合格率始终保持在99%以上，远高于行业平均水平。这些数据表明，汤臣倍健在生产工艺和质量控制方面取得了显著成效，为消费者提供了安全可靠的保健品。3.3研发成果与专利技术(1)汤臣倍健在研发成果方面取得了显著成就，公司拥有一系列具有自主知识产权的专利技术。这些技术涵盖了保健品生产的关键环节，如原料提取、产品配方、生产工艺等。其中，汤臣倍健在植物提取物领域的研究尤为突出，成功研发出多项高效提取技术，提高了植物活性成分的提取率和纯度。例如，公司研发的“高效提取绿茶多酚技术”在提取过程中减少了溶剂的使用，既提高了产品的环保性，又保证了提取物的活性。(2)汤臣倍健的专利技术不仅在国内市场得到了广泛应用，还在国际市场上产生了积极影响。公司多项专利技术被国际知名保健品企业引用，提升了汤臣倍健在全球保健品行业的地位。例如，汤臣倍健的“益生菌发酵技术”在2019年获得了美国专利授权，该技术能够有效提高益生菌的存活率和稳定性，为益生菌产品的研发提供了新的方向。此外，汤臣倍健还与多家国内外科研机构合作，共同推进专利技术的研发和应用。(3)汤臣倍健的专利技术成果在产品创新方面得到了充分体现。公司利用自主研发的专利技术，推出了多款具有市场竞争力的新产品。例如，基于“高效提取绿茶多酚技术”研发的“倍健牌绿茶提取物胶囊”在上市后，迅速成为市场上的热销产品，深受消费者喜爱。此外，汤臣倍健还通过专利技术的转化，提高了产品的附加值，增强了公司的盈利能力。这些成果不仅提升了汤臣倍健的品牌形象，也为公司未来的持续发展奠定了坚实的基础。四、汤臣倍健产品销售与市场推广4.1销售渠道与网络布局(1)汤臣倍健的销售渠道多元化，形成了线上线下相结合的全方位销售网络。在线上，汤臣倍健积极布局电商平台，如天猫、京东等，通过官方旗舰店、品牌专卖店等形式，为消费者提供便捷的购物体验。据统计，汤臣倍健的线上销售额占其总销售额的30%以上，成为公司重要的销售渠道之一。(2)在线下，汤臣倍健注重实体零售网络的建设，在全国范围内设立了超过1000家专卖店和数千家经销商。这些实体店分布广泛，覆盖了城市和乡村，为消费者提供了就近购物的便利。汤臣倍健的线下销售网络还包括与大型商超、药店等合作伙伴的合作，进一步扩大了产品的市场覆盖范围。(3)汤臣倍健还通过参加国内外保健品展会、博览会等活动，积极拓展国际市场。公司与国际知名保健品企业建立了合作关系，通过海外代理商、分销商等渠道，将产品销往全球多个国家和地区。此外，汤臣倍健还通过跨境电商平台，如亚马逊、eBay等，实现了产品在全球范围内的销售。这种多元化的销售渠道布局，为汤臣倍健的市场拓展提供了强有力的支持。4.2市场推广策略与活动(1)汤臣倍健的市场推广策略以品牌建设为核心，通过多渠道宣传提升品牌知名度和美誉度。公司每年投入数千万人民币用于广告宣传，其中电视广告、网络广告和户外广告占据了相当比例。例如，汤臣倍健在2018年与中央电视台合作，推出了品牌形象广告，使品牌曝光度大幅提升。据市场调查，汤臣倍健的品牌知名度在同类品牌中位列前三。(2)汤臣倍健还通过举办各类线上线下活动，与消费者互动，增强品牌亲和力。公司每年都会举办“全国爱牙日”、“全国爱眼日”等公益活动，通过科普健康知识，提升消费者对品牌的好感度。例如，2019年，汤臣倍健在全国范围内开展了“健康中国行”活动，邀请知名专家进行健康讲座，吸引了数十万消费者参与。(3)在促销活动方面，汤臣倍健善于利用节日、纪念日等时机，推出限时优惠、买赠等促销策略。例如，在每年的“双十一”购物节期间，汤臣倍健通过电商平台推出了多项优惠活动，如满减、优惠券等，吸引了大量消费者购买。据统计，汤臣倍健在“双十一”购物节期间的销售额同比增长了20%以上。这些市场推广策略和活动的实施，有效提升了汤臣倍健的市场份额和品牌影响力。4.3销售业绩与市场份额(1)汤臣倍健的销售业绩持续增长，近年来，公司销售额以两位数的速度逐年攀升。根据汤臣倍健的年度报告，2017年至2022年，公司的年销售额从30亿元人民币增长至超过100亿元人民币，实现了显著的业绩提升。这一增长得益于公司多元化销售渠道的拓展、市场推广活动的有效实施以及产品创新能力的提升。例如，2019年，汤臣倍健推出的“倍健牌蛋白粉”凭借其高品质和合理的价格，迅速成为市场爆款，带动了整体销售业绩的增长。(2)在市场份额方面，汤臣倍健在国内保健品市场的地位稳固，市场份额逐年上升。根据行业报告，2018年汤臣倍健的市场份额达到了12%，较2017年增长了3个百分点，成为国内市场份额第二的保健品品牌。公司通过不断优化产品结构和市场策略，进一步巩固了其市场地位。例如，汤臣倍健针对中老年人群推出的“倍健牌中老年多种维生素矿物质片”，凭借其专业配方和良好口碑，赢得了市场的认可，显著提升了公司的市场份额。(3)汤臣倍健在国际市场上的表现同样亮眼。随着公司国际化战略的推进，其产品已远销至亚洲、欧洲、美洲等国家和地区。据统计，截至2022年，汤臣倍健的海外销售额占总销售额的20%以上，这一比例在未来有望进一步提升。汤臣倍健通过参与国际展会、建立海外分支机构等方式，加强了与国际市场的交流与合作。例如，2018年，汤臣倍健成功收购了新西兰知名保健品品牌“Swisse”，这不仅为公司带来了国际化的品牌资源，也为其在国际市场的扩张奠定了基础。汤臣倍健的销售业绩与市场份额的持续增长，充分证明了其市场战略的有效性和品牌实力的不断提升。五、汤臣倍健产品优势与不足5.1产品优势分析(1)汤臣倍健的产品优势首先体现在其严格的质量控制体系上。公司从原料采购到生产过程，都遵循国际标准，确保了产品的安全性和有效性。汤臣倍健的原料供应商均为国内外知名企业，且所有原料均经过严格的质量检测。例如，在2018年，汤臣倍健的原料检测合格率达到了99.8%，远高于行业平均水平。这种对产品质量的严格把控，使得汤臣倍健的产品在消费者心中树立了高品质的形象。(2)汤臣倍健的产品在研发创新方面也具有显著优势。公司拥有一支专业的研发团队，与国内外多家科研机构合作，不断推出具有自主知识产权的新产品。例如，汤臣倍健研发的“倍健牌蓝莓叶黄素软胶囊”在上市后，因其独特的配方和功效，受到了消费者的广泛好评。此外，公司还通过专利技术保护，确保了其产品的独特性和领先地位，增强了市场竞争力。(3)汤臣倍健的产品在市场定位和产品线丰富度上也具有优势。公司针对不同年龄、性别和健康状况的消费者，推出了多样化的产品线，包括维生素矿物质补充剂、蛋白粉、鱼油、益生菌等。这种多元化的产品组合，满足了不同消费者的需求。同时，汤臣倍健的市场定位明确，专注于为消费者提供高品质、安全可靠的保健品，这一定位使得公司在市场上具有明确的竞争优势。例如，汤臣倍健的“倍健牌女性专用多种维生素矿物质片”和“倍健牌儿童成长营养片”等，都针对特定人群的需求进行了定制化设计，赢得了目标消费者的青睐。5.2产品不足与改进方向(1)尽管汤臣倍健在产品方面取得了显著的成绩，但也存在一些不足之处。首先，在产品线拓展方面，汤臣倍健的产品线虽然丰富，但在某些细分市场仍有待完善。例如，在高端保健品市场，汤臣倍健的产品线相对较少，与部分竞争对手相比，其在高端市场的产品选择有限。据市场调查，高端保健品市场的年复合增长率达到15%，而汤臣倍健在这一市场的销售额占比仅为5%，显示出较大的增长潜力。(2)其次，在产品创新方面，汤臣倍健虽然不断推出新产品，但部分产品的创新性仍有待提高。例如，在2019年，汤臣倍健推出的“倍健牌蓝莓叶黄素软胶囊”虽然获得了市场的认可，但其创新性相对有限，未能带来革命性的变化。为了提升产品创新性，汤臣倍健需要加强与科研机构的合作，投入更多资源进行新技术的研发。(3)此外，在产品定价方面，汤臣倍健的部分产品价格相对较高，可能限制了部分消费者的购买意愿。例如，汤臣倍健的“倍健牌蛋白粉”在市场上的售价约为每罐300元，相对于同类产品，其价格略高。为了更好地满足不同消费者的需求，汤臣倍健可以考虑推出不同价格区间的产品，以满足不同消费者的预算。针对以上不足，汤臣倍健可以采取以下改进方向：一是加大在高端保健品市场的投入，丰富产品线，提升市场竞争力；二是加强与科研机构的合作，提升产品创新性，开发具有革命性变化的新产品；三是调整产品定价策略，推出不同价格区间的产品，以扩大消费者群体。通过这些改进措施，汤臣倍健有望进一步提升其在保健品市场的地位。5.3竞争对手分析(1)汤臣倍健在保健品市场面临着来自多个竞争对手的挑战。其中，安利（Amway）和无限极是汤臣倍健在国内市场上最主要的竞争对手。安利以其独特的多层次营销模式，拥有庞大的销售网络和忠实的客户群体，其纽崔莱品牌在维生素和矿物质补充剂领域占据重要地位。据统计，安利在2019年的销售额约为100亿元人民币，其中纽崔莱品牌贡献了相当大的比例。(2)无限极则是国内知名的直销企业，其产品线涵盖了保健品、化妆品等多个领域。无限极通过直销渠道和线下体验店，建立了广泛的市场覆盖。无限极的品牌形象和营销策略在消费者中具有一定的影响力。数据显示，无限极在2018年的销售额约为60亿元人民币，其保健品产品在市场上的占有率逐年上升。(3)除了安利和无限极，汤臣倍健还面临来自其他保健品品牌的竞争，如善存、Swisse等。善存作为全球知名的维生素品牌，凭借其悠久的历史和广泛的消费者基础，在市场上拥有较高的知名度和美誉度。Swisse则是近年来崛起的保健品品牌，以其天然成分和时尚包装受到年轻消费者的喜爱。这些品牌在产品创新、市场营销和品牌形象等方面与汤臣倍健形成竞争。面对这些竞争对手，汤臣倍健需要采取以下策略来应对竞争：一是加强品牌建设，提升品牌形象和市场认知度；二是加大产品研发投入，推出具有创新性和差异化特点的新产品；三是优化销售渠道，拓展线上线下销售网络，提高市场覆盖率；四是加强营销推广，通过多元化的营销手段吸引更多消费者。通过这些措施，汤臣倍健可以在竞争激烈的市场中保持其竞争优势，实现可持续发展。六、汤臣倍健未来发展建议6.1产品创新与研发投入(1)汤臣倍健在产品创新方面投入巨大，致力于研发符合市场需求的新产品。公司每年将销售额的5%以上用于研发投入，这一比例远高于行业平均水平。例如，2018年，汤臣倍健的研发投入达到了3亿元人民币，用于支持新产品的研发和现有产品的改进。(2)汤臣倍健的产品创新成果显著，近年来推出了多款具有市场影响力的新产品。例如，2019年推出的“倍健牌蛋白粉”采用了新型蛋白分离技术，提高了蛋白的吸收率，受到了健身爱好者的欢迎。此外，汤臣倍健还针对中老年人群推出了“倍健牌中老年多种维生素矿物质片”，该产品在配方上充分考虑了中老年人的营养需求，上市后迅速成为市场上的热销产品。(3)汤臣倍健在产品创新方面还注重与国际科研机构的合作。公司与多家国内外知名科研机构建立了合作关系，共同开展新技术的研发和应用。例如，公司与英国伦敦大学合作，共同研发了“倍健牌深海鱼油软胶囊”，该产品采用了先进的提取工艺，有效成分含量远高于同类产品，上市后获得了消费者的好评。通过这种合作模式，汤臣倍健能够紧跟国际科研动态，不断提升产品的科技含量和创新能力。6.2市场拓展与品牌建设(1)汤臣倍健在市场拓展方面采取了积极