【农产品区域公共品牌经济影响的理论分析5900字】

农产品区域公共品牌经济影响的理论分析综述目录TOC\o"1-3"\h\u3758农产品区域公共品牌经济影响的理论分析综述 1318211.1基于产地要素的经济学分析 1176151.1.1特色产地优势与空间超额利润 147601.1.2生产者逐利与农产品市场交易效率 2248311.2基于质量信息要素的经济学分析 413991.2.1信息对称情况下的农产品交易市场均衡 410801.2.2信息不对称情况下的农产品交易市场非均衡 5127781.2.3信息不对称下农产品区域公共品牌的质量信息传递 6农产品区域公共品牌的命名规则强制规定为“产地+产品”，因此农产品的生产区域和产品质量可被认为是农产品区域公共品牌产生经济影响的两大内在要素。参考曹琳ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>曹琳</Author><Year>2012</Year><RecNum>127</RecNum><DisplayText><styleface="superscript">[16]</style></DisplayText><record><rec-number>127</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="perrtfdpopdfaverdrn5wep3vd0swxap5wd9"timestamp="1574761260">127</key></foreign-keys><ref-typename="Thesis">32</ref-type><contributors><authors><author>曹琳</author></authors><tertiary-authors><author>孙日瑶,</author></tertiary-authors></contributors><titles><title>地理标志产品的品牌化机制与策略研究</title></titles><keywords><keyword>地理标志产品</keyword><keyword>选择成本</keyword><keyword>品牌化机制</keyword><keyword>非生活必需品</keyword></keywords><dates><year>2012</year></dates><publisher>山东大学</publisher><work-type>博士</work-type><urls></urls><remote-database-provider>Cnki</remote-database-provider></record></Cite></EndNote>[16]的研究模式，本章首先基于产地要素进行经济学分析，随后基于质量信息要素分析了三种市场信息情形下的农产品交易市场均衡，以期理解农产品区域公共品牌产生经济影响的理论过程。基于产地要素的经济学分析特色产地优势与空间超额利润1817年，大卫·李嘉图首次提出影响广泛而深远的比较优势理论。对于存在生产优势和劣势的不同国家而言，若其中一国具有生产优势但是在两种商品上生产优势并不完全相同，而处于生产劣势的另一国在两种商品上的劣势并不完全相同，则两国均拥有各自的比较优势。根据拥有比较优势的实际情况进行贸易互通，两国均可获得更高福利。比较优势一定程度上来源于要素禀赋的差异。农产品区域公共品牌以其独特的生产地域作为支撑，具有与生俱来的独特自然资源禀赋优势，从而形成具有特色的地域产品。除去地形、气候等自然条件外，独具特色的人文因素也对农产品区域公共品牌的价值有所影响，例如在平遥古城旅游业中，平遥牛肉这一地理标志产品就寄托了具有地域特色的人文情感在内。也就是说，当这些商品与生产它们的地区联系在一起时，它们就代表了一种不可移动的比较优势，因而可以在市场中获得更多经济效益。假设独具特色的产地提供的特色要素为Co，产地特色要素包括温度、湿度、日照、土壤等。而产地特色要素只有在产品生产过程中才能赋予给产品，从而使得该产品具有更高的质量水平。因此构造普通生产区域某一产品的生产函数为：Q=f(L,K),其中Q纳入质量指数qi以体现产品的质量状况。qi=0意味着产品合格，产品合格是指产品质量等于一般质量水平，产品不合格则qi=0&qi消费者的溢价支付意愿通常被认为与产品品质呈现正向的相关关系。若普通产地产品价格为P，则具有更多产地特色的产品价格为P·1+qi可得具有产地特色的产品利润函数为：π'对应普通产地产品的利润函数为：π=因此该产品由于产地特色而获得的溢价为：△π产品溢价在空间上表现为产地的空间超额利润，厂商为追逐超额利润将逐渐搬迁至具有产地特色要素的生产区域，在地理上形成集中从而形成产业的集聚，进而迅速增强区域竞争优势，扩大影响力，形成规模经济，促进农业产业化发展和农村产业结构调整，推动整个区域农业经济增长。生产者逐利与农产品市场交易效率然而，值得注意的是，追逐特色产地超额利润可能诱发市场中生产者的非诚信生产行为。一方面，产地超额利润的存在使生产者有声称自己的产品产于“特色产地”的动机，这些并非来源于特色产地的产品即农产品交易市场中一般意义上的“假冒伪造”产品。由于产地特色要素种类丰富且并非所有要素都完全不可替代，因此非特色产地的生产者可以通过模仿部分产地特色要素来进行产品仿制，并通过虚假宣传使仿制产品以特色产地产品的身份流向市场。另一方面，在利润最大化的驱使下，生产者有偷工减料以降低生产成本的潜在意愿，这将导致产品质量直接下降，经过产品生产到流通多个环节的掩饰，消费者可以直接获得的产品信息被不断稀释，为避免在获取更多产品信息中耗费过多时间和精力，消费者转而采用比价购买的方法，最终劣质产品充斥市场。非诚信生产最终会导致市场上产品产地特色的消失和产品质量的下降，消费者利益受到损害，这将会由消费者质量反馈表现出来，消费者对特色产地的溢价支付意愿将不断降低甚至消失，最终特色产地的超额利润不复存在，农产品交易市场效率受损。具体来看，令Q0为生产者诚信生产时的销售额，Q1为造假初期的销售额，假设在非诚信生产初期，消费者并未察觉到市场中假冒产品的存在，那么消费者的溢价支付意愿将不受影响，产品的价格不会出现明显变化均为P0。此外，FC为产品生产的固定成本，VC0和VC1分别为生产者诚信生产和造假初期的变动生产成本，造假被处罚的比率为r，一旦被查处需要面临的处罚成本为PCπ0π1由此可以得到生产者相对于诚信生产而言通过短期非诚信生产获得的额外利润为：Δπ1产品的生产数量和变动成本将受生产者生产决定的影响，因此不受生产者影响的外部因素PC⋅实际上，在生产者造假初期，其造假行为难以被查处，查处比率低、处罚力度不足进一步形成长期造假现象。长期造假导致“特色产地”产品供给量增大，而消费者出现负面质量反馈从而对该产品的需求减少，产品价格将由P0下降至Pπ2生产者相对于诚信生产而言通过长期非诚信生产获得的额外利润为：Δπ2若要Δπ2≥0，则必须满足：Q1≥长期的非诚信生产将使产品的产地特色逐渐消失，消费者溢价支付意愿不断降低，产品价格持续下降，Q1基于质量信息要素的经济学分析一方面，由于原产地超额利润的存在，使得厂商有声称自己的产品产于“原产地”的意愿和动机。另一方面，随着产品供应链的延长和产品流通速度的加快，产品的生产地与销售地之间的距离越来越长，消费者越来越难以判断产品的真正来源。面对众多良莠不齐的声称“产于原产地”的产品，消费者需要收集大量信息，来判断这些产品的质量和真正产地。本节首先分析了不存在信息不对称的理想条件下农产品交易市场的均衡情况，随后结合现实中农产品交易市场中信息不对称情况进行消费者剩余分析，最后再引入以地理标志证明商标为代表的农产品区域公共品牌释放出质量信息的传递路径，以完成基于质量信息要素的经济学分析。信息对称情况下的农产品交易市场均衡假设在信息对称的情况下，消费者能够充分识别产品的真实质量，并根据产品实际质量水平支付对应价格。令产品质量为q,那么q=qH代表该产品具有高质量，P(q=qH)为该高质量产品的销售单价；q=CS(若产品属于低质量范畴，消费者剩余可表示如下：CS(根据分析可得，无论产品质量高低，只要农产品交易市场上信息对称，那么消费者就可以获得在品质上与其支出价格相匹配的农产品，形成农产品交易市场的帕累托最优均衡。信息不对称情况下的农产品交易市场非均衡早在上世纪七十年代，NelsonADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Nelson</Author><Year>1970</Year><RecNum>361</RecNum><DisplayText><styleface="superscript">[84]</style></DisplayText><record><rec-number>361</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="perrtfdpopdfaverdrn5wep3vd0swxap5wd9"timestamp="1603887049">361</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Nelson,Phillip</author></authors></contributors><titles><title>Informationandconsumerbehavior</title><secondary-title>Journalofpoliticaleconomy</secondary-title></titles><periodical><full-title>JournalofPoliticalEconomy</full-title></periodical><pages>311-329</pages><volume>78</volume><number>2</number><dates><year>1970</year></dates><isbn>0022-3808</isbn><urls></urls></record></Cite></EndNote>[84]就提出消费者难以获取完整、准确的商品价格、质量信息。根据消费者获取商品信息的程度和形式的不同，Nelson将商品分成了搜索商品（Searchgoods）、体验商品（Experiencegoods）、信用商品（Credencegoods）三类。如果消费者在购买前就可以通过观察和分析获取商品质量信息，那么这类商品被称为搜索商品。体验商品则允许消费者在购买商品后通过自身使用体验来感受商品质量。信用商品则是在消费者购买前后都无法获取质量信息的商品，消费者只能通过生产者提供的信息进行判断。农产品市场的特点之一就是质量参差不齐，生产者拥有绝对的信息优势，消费者只能通过搜寻或体验来获取更多的产品质量等信息。我国现阶段农产品市场信息不对称导致的质量安全事件仍时有发生，2018年山西某地查出含甲拌磷的香菜，2019年辽宁某养殖鳟鱼中查出禁用化合物孔雀石绿，2020年安徽省蚌埠市某蔬菜种植中使用禁用农药“毒死蜱”被查，此类事件极大损害了消费者利益。在信息不对称的情况下，农产品交易市场中的生产者拥有比消费者更多的质量信息。简化假设为生产者清楚知道农产品的真实质量，而消费者知道的是购买到高质量（q=qH）农产品和低质量（q=qH）农产品的概率分别为α和Uq生产者之间将会产生竞争，从而使得在无其他因素影响时，市场最终单位售价为：Pq=α·P由于α∈(0,1)，所以Pq=qLCS=Uq=因此在信息不对称的情况下，农产品交易市场无法达到帕累托最优均衡。信息不对称下农产品区域公共品牌的质量信息传递为避免这类信息不对称问题及其导致的市场上商品质量下降，消费者在多次尝试之后选择质量得到其认可的某一品牌并反复购买，而生产者也尽力打造有良好质量支持的具有良好声誉的品牌。声誉体现了预期的商品质量ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Shapiro</Author><Year>1983</Year><RecNum>362</RecNum><DisplayText><styleface="superscript">[85]</style></DisplayText><record><rec-number>362</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="perrtfdpopdfaverdrn5wep3vd0swxap5wd9"timestamp="1603887607">362</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Shapiro,Carl</author></authors></contributors><titles><title>PremiumsforHighQualityProductsasReturnstoReputations</title><secondary-title>TheQuarterlyJournalofEconomics</secondary-title></titles><periodical><full-title>TheQuarterlyJournalofEconomics</full-title></periodical><pages>659-679</pages><volume>98</volume><number>4</number><dates><year>1983</year></dates><urls><related-urls><url>https://EconP/RePEc:oup:qjecon:v:98:y:1983:i:4:p:659-679.</url></related-urls></urls></record></Cite></EndNote>[85]，消费者根据农产品的声誉推断农产品未来的质量并作出购买决策，地理标志成为确保消费者忠诚度的工具。地理标志被允许为地区内符合生产标准的生产者共同拥有，通过制度的形式将集体声誉保护起来，将商品和地区之间的关系进行明确的受保护的连接。这既解决了消费者遭受的信息不对称问题，也保护了地区内生产者的集体利益。以地理标志证明商标（GITM）这一具有代表性的农产品区域公共品牌为例，若某生产者所生产的产品为地理标志证明商标产品，则表示为GITM=1，同时假设消费者均认可地理标志证明商标；若某生产者生产的产品非地理标志证明商标产品，则表示为GITM=0。消费者始终以产品质量作为所付出价格的判断基准，那么消费者可以通过观察生产者生产产品是否属于地理标志证明商标产品来推断产品的质量水平，并付出与质量水平相匹配的购买价格。那么在市场中出现地理标志证明商标时，消费者购买某一农产品获得的实际效用为U(q)，搜寻信息的交易成本为Csearcℎ'(<Csearcℎ)，购买每单位农产品的消费者剩余为：CS(而地理标志证明商标被认为含有产品质量信息，则当GITM=0时，q=qCSGITM=0相较于式（3.2.5）中未引入地理标志证明商标的信息不对称情况下消费者剩余而言，地理标志证明商标使得消费者信息搜寻成本降低，这对于消费者来说是有利的。当GITM=1时，q=qCSGITM=1，较于式（3.2.5）而言，地理标志证明商标释放的质量信息使消费者获得与所付出价格相匹配的高质量产品，消费者剩余增大。同时，生产者也可以在成本不变的情况下获得高质量