糖果与巧克力市场竞争格局与策略研究案例考核试卷

糖果与巧克力市场竞争格局与策略研究案例考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对糖果与巧克力市场竞争格局及策略研究的理解和应用能力，通过对案例的分析，评估学生对市场竞争规律、企业战略选择及营销策略等知识的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.糖果与巧克力市场的主要消费者群体是：（）

A.儿童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

2.以下哪一项不是糖果与巧克力市场竞争的关键因素？（）

A.产品口味

B.品牌知名度

C.价格策略

D.市场份额

3.糖果与巧克力市场的主要竞争者是：（）

A.零食

B.茶叶

C.咖啡

D.酒精饮料

4.以下哪个品牌不属于糖果与巧克力市场的领导品牌？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.Coca-Cola

5.糖果与巧克力市场的新产品开发通常遵循哪种策略？（）

A.针对性开发

B.随机开发

C.模仿开发

D.创新开发

6.糖果与巧克力市场的消费季节性特点体现在哪方面？（）

A.春季

B.夏季

C.秋季

D.冬季

7.以下哪一项不是糖果与巧克力市场的主要营销渠道？（）

A.超市

B.网络购物

C.便利店

D.餐饮业

8.糖果与巧克力市场的消费者对包装设计的要求通常是：（）

A.时尚

B.简约

C.耐用

D.高端

9.糖果与巧克力市场的价格区间通常包括：（）

A.低端、中端

B.中端、高端

C.低端、高端

D.中端

10.以下哪个因素对糖果与巧克力市场的销售影响最大？（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.价格

D.竞争对手

11.糖果与巧克力市场的消费者对产品口味的偏好通常表现为：（）

A.多样化

B.单一化

C.稳定性

D.变化性

12.以下哪项不是糖果与巧克力市场的主要销售促销手段？（）

A.折扣促销

B.赠品促销

C.买赠促销

D.联合促销

13.糖果与巧克力市场的消费者对品牌的忠诚度通常表现为：（）

A.高

B.中

C.低

D.变化大

14.糖果与巧克力市场的产品生命周期通常包括哪些阶段？（）

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.成长期、成熟期、衰退期、重新引入期

C.引入期、成长期、成熟期、稳定期

D.成长期、成熟期、衰退期、更新期

15.糖果与巧克力市场的企业如何应对竞争压力？（）

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.创新产品

D.以上都是

16.以下哪个因素不是影响糖果与巧克力市场消费的主要因素？（）

A.经济状况

B.社会文化

C.个人偏好

D.政策法规

17.糖果与巧克力市场的企业如何进行市场细分？（）

A.按年龄

B.按收入

C.按地域

D.以上都是

18.以下哪个品牌在糖果与巧克力市场中的市场份额最大？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

19.糖果与巧克力市场的消费者对产品的安全要求通常包括：（）

A.无添加剂

B.无色素

C.无防腐剂

D.以上都是

20.糖果与巧克力市场的企业如何进行品牌建设？（）

A.广告宣传

B.产品创新

C.营销活动

D.以上都是

21.以下哪个因素不是影响糖果与巧克力市场销售的关键因素？（）

A.产品质量

B.市场需求

C.竞争对手

D.企业规模

22.糖果与巧克力市场的消费者对产品的口味要求通常是：（）

A.多样化

B.单一化

C.稳定性

D.变化性

23.以下哪个品牌在糖果与巧克力市场中的产品线最丰富？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

24.糖果与巧克力市场的企业如何进行产品定位？（）

A.根据产品特点

B.根据消费者需求

C.根据竞争对手

D.以上都是

25.以下哪个因素不是影响糖果与巧克力市场销售的因素？（）

A.价格

B.产品质量

C.市场需求

D.天气变化

26.糖果与巧克力市场的消费者对产品的包装要求通常是：（）

A.时尚

B.实用

C.耐用

D.以上都是

27.以下哪个品牌在糖果与巧克力市场中的广告投入最大？（）

A.Mars

B.Nestlé

C.Ferrero

D.以上都是

28.糖果与巧克力市场的企业如何进行市场拓展？（）

A.新产品开发

B.市场调研

C.销售渠道拓展

D.以上都是

29.以下哪个因素不是影响糖果与巧克力市场销售的因素？（）

A.价格

B.产品质量

C.广告宣传

D.竞争对手数量

30.糖果与巧克力市场的企业如何应对市场变化？（）

A.产品创新

B.营销策略调整

C.提高服务质量

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.糖果与巧克力市场的产品创新通常包括哪些方面？（）

A.新口味

B.新包装

C.新配方

D.新营销方式

2.糖果与巧克力市场的消费者购买行为受到哪些因素的影响？（）

A.个人收入

B.消费习惯

C.社会文化

D.市场营销策略

3.以下哪些是糖果与巧克力市场的营销策略？（）

A.价格竞争

B.产品差异化

C.渠道多元化

D.广告宣传

4.糖果与巧克力市场的企业如何进行品牌定位？（）

A.根据产品特点

B.根据竞争对手

C.根据消费者需求

D.根据市场趋势

5.糖果与巧克力市场的消费者对产品的品质要求通常包括哪些方面？（）

A.口感

B.安全性

C.营养价值

D.包装设计

6.以下哪些是糖果与巧克力市场的销售渠道？（）

A.超市

B.网络购物

C.便利店

D.专业店

7.糖果与巧克力市场的消费者对产品的价格敏感度通常表现为：（）

A.高

B.中

C.低

D.变化性大

8.糖果与巧克力市场的企业如何进行市场调研？（）

A.问卷调查

B.消费者访谈

C.销售数据分析

D.竞争对手分析

9.以下哪些因素会影响糖果与巧克力市场的需求？（）

A.经济环境

B.消费者偏好

C.竞争格局

D.政策法规

10.糖果与巧克力市场的企业如何应对消费者对健康意识的提高？（）

A.开发低糖或无糖产品

B.提高产品营养价值

C.加强广告宣传

D.提高产品品质

11.以下哪些是糖果与巧克力市场的营销组合策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

12.糖果与巧克力市场的消费者对产品的环保要求通常包括：（）

A.可降解包装

B.无污染生产

C.节能减排

D.绿色认证

13.以下哪些是糖果与巧克力市场的竞争策略？（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.市场细分

D.营销创新

14.糖果与巧克力市场的企业如何进行市场定位？（）

A.根据产品特点

B.根据消费者需求

C.根据竞争对手

D.根据市场趋势

15.以下哪些是糖果与巧克力市场的消费者群体？（）

A.儿童

B.青少年

C.成年人

D.老年人

16.糖果与巧克力市场的企业如何进行品牌推广？（）

A.广告宣传

B.营销活动

C.公关宣传

D.社会责任

17.以下哪些是糖果与巧克力市场的产品特点？（）

A.便携性

B.口感多样

C.营养丰富

D.价格亲民

18.糖果与巧克力市场的消费者对产品的口感要求通常包括：（）

A.甜度

B.口感层次

C.口感持久

D.口感独特

19.以下哪些是糖果与巧克力市场的消费者购买决策因素？（）

A.产品质量

B.价格

C.品牌知名度

D.促销活动

20.糖果与巧克力市场的企业如何进行市场拓展？（）

A.新产品开发

B.新市场开拓

C.营销渠道拓展

D.跨界合作

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.糖果与巧克力市场的__________策略是指企业通过产品差异化来满足不同消费者的需求。

2.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品价格上的竞争策略。

3.糖果与巧克力市场的__________是指企业通过广告宣传和促销活动来提高品牌知名度和产品销量。

4.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品包装设计上的创新和改进。

5.糖果与巧克力市场的__________是指企业在销售渠道上的拓展和优化。

6.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品口味上的创新和研发。

7.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品配方上的改进和优化。

8.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品生产过程中的质量控制。

9.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品包装上的环保和可持续性。

10.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品安全性和卫生性上的控制。

11.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品营销策略上的调整和优化。

12.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品价格上的优惠和促销。

13.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品包装上的新颖和独特。

14.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品口味上的多样化和创新。

15.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品配方上的科学性和合理性。

16.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品生产过程中的自动化和智能化。

17.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品包装上的美观和实用。

18.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品营销策略上的创新和突破。

19.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品销售渠道上的拓展和优化。

20.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品口味上的传统和经典。

21.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品配方上的传统和经典。

22.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品包装上的传统和经典。

23.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品营销策略上的传统和经典。

24.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品销售渠道上的传统和经典。

25.糖果与巧克力市场的__________是指企业在产品品牌上的传统和经典。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.糖果与巧克力市场的消费者对产品的价格敏感度普遍较低。（）

2.糖果与巧克力市场的新产品开发应以模仿现有产品为主。（）

3.糖果与巧克力市场的品牌建设主要依靠广告宣传。（）

4.糖果与巧克力市场的消费者对产品的口感要求趋于单一化。（）

5.糖果与巧克力市场的销售渠道应以传统零售为主。（）

6.糖果与巧克力市场的企业应将产品价格定得尽可能低以吸引消费者。（）

7.糖果与巧克力市场的消费者对产品的包装设计没有特别要求。（）

8.糖果与巧克力市场的企业应避免与竞争对手进行价格竞争。（）

9.糖果与巧克力市场的消费者对产品的安全性非常关注。（）

10.糖果与巧克力市场的新产品开发应以创新为主，忽略市场需求。（）

11.糖果与巧克力市场的企业应通过提高产品品质来提升品牌形象。（）

12.糖果与巧克力市场的消费者对产品的营养价值要求较高。（）

13.糖果与巧克力市场的企业应将产品销售渠道集中在一线城市。（）

14.糖果与巧克力市场的消费者对产品的口感偏好随季节变化而变化。（）

15.糖果与巧克力市场的企业应通过增加广告投放来扩大市场份额。（）

16.糖果与巧克力市场的消费者对产品的价格敏感度随着收入水平的提高而降低。（）

17.糖果与巧克力市场的企业应将产品包装设计得越复杂越好。（）

18.糖果与巧克力市场的消费者对产品的购买决策主要受价格影响。（）

19.糖果与巧克力市场的新产品开发应侧重于满足消费者未满足的需求。（）

20.糖果与巧克力市场的企业应通过市场细分来定位目标消费者。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请分析糖果与巧克力市场的主要竞争格局，并阐述不同类型的企业在市场竞争中的优势和劣势。

2.针对糖果与巧克力市场的消费者需求，设计一套包含产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的市场营销组合方案。

3.结合当前市场趋势，探讨糖果与巧克力市场未来可能出现的创新方向，并分析这些创新对市场格局可能产生的影响。

4.分析一家具体糖果与巧克力企业的成功案例，讨论该企业是如何通过市场定位、产品创新、营销策略等方面的策略实现市场领先的。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某糖果巧克力制造商近年来在中国市场推出了多款新品，但市场份额增长缓慢。请分析该企业可能面临的市场挑战，并提出相应的应对策略。

2.案例题：某知名巧克力品牌在国际市场上取得了巨大成功，但在中国市场却面临激烈的竞争。请分析该品牌在中国市场的策略失误，并为其制定一套适合中国市场的营销策略。

标准答案

一、单项选择题

1.A

2.D

3.A

4.D

5.D

6.B

7.D

8.A

9.A

10.C

11.A

12.D

13.A

14.A

15.D

16.D

17.D

18.B

19.D

20.A

21.D

22.A

23.A

24.D

25.B

26.D

27.B

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.产品差异化

2.价格竞争

3.广告宣传

4.包装设计

5.渠道策略

6.口味创新

7.配方改进

8.质量控制

9.环保可持续

10.安全卫生

11.营销策略调整

12.价格优惠

13.包装新颖

14.口味多样化

15.配方科学性

16.生产自动化

17.包装美观实用

18.营销策略创新

19.销售渠道拓展

20.传统经典

21.传统经典

22.传统经典

23.传统经典

24.传统经典

25.传统经典

四、判断题