会展营销-综合测试答案

一、单项选择题1、下列不属于会展含义的具体形态的是（）A.会议、展览B.节事、比赛C.演艺、旅游节D.奥运会、辩论会正确答案:D2、下列不属于会展营销的特点的是（）A.营销主体的复杂性B.营销产品的特殊性C.营销方式的灵活性D.营销手段的多样性正确答案:C3、为达到满足主体需求的目的，主办方通过形式多样的手段对会展活动进行密集性的有效的宣传与推广。体现了会展营销的哪一特点（）A.营销主体的复杂性B.营销产品的特殊性C.营销方式的灵活性D.营销手段的多样性正确答案:C4、会展营销的微观环境不包括（）A.组展商B.营销中介C.参展观众D.政府官员正确答案:D5、下列不属于展会观众参展的影响因素的是（）A.主办方的声誉B.人口因素C.参展商因素D.区域优势因素正确答案:A6、（）是指参展企业所属行业及产业的发展现状、趋势及产业信息。A.政策法规大环境B.行业及产业发展的经济大环境C.社会文化环境D.科学技术条件正确答案:B7、新4P营销战略不包括下列哪个因素（）A.人员B.价格C.绩效D.流程正确答案:B8、正确的（）是会展企业发展的必要条件，因此会展企业首先需要明确该战略，确立营销目标及方向。A.长期战略B.短期战略C.整体战略D.局部战略正确答案:A9、目前会展企业选取细分市场的方式不包括（）A.以产业、行业为标准B.以政策为导向来划分C.以某一主题概念来划分D.以地域、距离划分正确答案:D10、会展产品的三个层次不包括（）A.核心产品B.基础产品C.延伸产品D.一般产品正确答案:B11、未来竞争的关键，就在于其产品所提供的（）A.基本价值B.表面价值C.实际价值D.附加价值正确答案:D12、下列关于差异化服务的特点叙述不正确的是（）A.差异化服务是有针对性地提供服务B.差异化服务需建立在可靠的数据分析之上C.差异化服务相对其他营销策略而言简单可复制D.差异化服务体现的是用户体验与营销内容的充分结合正确答案:C13、下列会展品牌与国家搭配不正确的是（）A.展览大国——德国B.后起之星——中国C.会议之都——新加坡D.节庆国度——阿根廷正确答案:C14、从产品的横向需求扩展，开辟新市场，增加购买者，加大销售额；进行同类新产品的研发，使其再一次占领市场。这是（）时期的定价策略。A.进入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:C15、为了增加销售额，增大现金流，实行现金折扣，有效促使购买者提前付清全款，减少企业的风险。以上属于哪一种折扣定价策略（）A.数量折扣B.现金折扣C.季节折扣D.交易折扣正确答案:B16、把产品的价格定为整数，一般适用于高档、知名的品牌，此定价可以把产品和消费者的身份抬高。以上表达的是（）心理定价策略。A.吉祥数字定价策略B.尾数定价策略C.整数定价策略D.特价定价策略正确答案:C17、（）是展会首选的营销渠道。A.直接销售B.间接销售C.电话销售D.代理销售正确答案:A18、通常情况下，主办方针对重要的VIP大客户会采取（）营销形式。A.人员拜访B.电话招展招商C.DM直邮D.网络招展招商正确答案:A19、下列不属于会展物流的特点的是（）A.服务的专业性B.环节的细致性C.展品的安全性D.流程的时效性正确答案:B20、（）瓦楞纸板用于制作商品的销售包装。A.单面B.三层或五层C.七层或十一层D.十二层以上正确答案:B二、多项选择题1、会展含义归纳的五种形态都有（）A.会议B.展览C.节事D.比赛E.演艺正确答案:ABCDE2、下列选项中属于会展营销特点的是（）A.营销主体的复杂性B.营销产品的特殊性C.营销手段的多样性D.营销对象的针对性E.营销时间的冗长性正确答案:ABC3、会展营销策略主要包括（）A.会展产品策略B.会展创新策略C.会展定价策略D.会展渠道策略E.会展促销策略正确答案:ACDE4、下列属于新型会展营销观念的是（）A.会展关系营销B.会展网络营销C.会展体验营销D.会展绿色营销E.会展文化营销正确答案:ABCDE5、会展营销策略主要包括（）A.会展产品策略B.会展产品策略C.会展渠道策略D.会展定价策略E.会展创新策略正确答案:ABCD6、下列属于节事活动营销特点的是（）A.节事主题、口号的重要性B.活动参与者的广泛性C.营销手法的创意性D.营销手段的组合性E.活动内容的丰富性正确答案:ABCD7、会议营销的创新主要体现（）A.会议主题创新B.会议形式和内容创新C.会议营销过程的创新D.产品展示模式创新E.会议营销工具创新正确答案:ABCDE8、影响观众到会参观的经济因素有（）A.消费结构B.恩格尔系数C.收入状况D.市场规模E.专业采购商实力正确答案:ABCE9、会展市场中的消费者主要包括（）A.参展商B.展会观众C.旅游者D.会议参会人员E.节庆活动参加者正确答案:ABDE10、下列属于展会观众参展的影响因素的是（）A.主办方的声誉B.举办地环境因素C.参展商因素D.区域优势因素E.人口因素正确答案:CDE11、下列属于与会者的参与展会心理行为的是（）A.获取信息的心理B.满足兴趣的心理C.维护关系的心理D.宣传推广的心理E.休闲娱乐的心理正确答案:ADE12、下列属于参展商心理行为和影响其参展因素的有（）A.交通是否便利B.收集行业或市场发展趋势C.宣传推广D.人口素质的高低E.展会形象是否专业、正面正确答案:ABCE13、会展市场营销调查的内容包括（）①会展活动的营销环境②会展需求市场调查③竞争对手分析④会展所在地调查⑤地方相关政策法规⑥对会展组织者和经营者自身条件的调查⑦会展企业及该会展项目过往的会展经营业绩⑧会展企业品牌形象的调查⑨会展企业招徕专业观众的能力⑩会展企业及该会展项目过往的成效调查A.①②B.③④C.⑤⑥D.⑦⑧E.⑨⑩正确答案:ABCDE14、SPSS的基本功能包括（）A.数据管理和统计分析B.图表分析与数据简化C.输出管理和绘制图形D.编码录入与输出结果E.自动勘误和校对正确答案:ABC15、下列属于市场情况分析要素的有（）A.市场规模B.产品生命周期C.产品季节性D.市场准入情况E.行业利润正确答案:ABCE16、有效的使命声明需要满足（）A.要确立焦点B.具有持久性C.不可变更性D.要使企业使命与品牌相结合E.全员认同性正确答案:ABD17、新4P营销战略包括下列哪些因素（）A.人员B.价格C.绩效D.流程E.渠道正确答案:ACD18、下列属于市场细分程序的是（）A.选定市场范围B.初步划分市场C.复核细分市场D.占领细分市场E.初评细分市场规模正确答案:ABCE19、下列属于市场定位的内容的是（）A.产品定位B.企业定位C.竞争定位D.消费者定位E.形象定位正确答案:ABCD20、目前会展企业选取细分市场的方式包括（）A.以产业、行业为选取细分市场的标准B.以政策为导向来划分C.以某一主题概念来划分D.以地域、距离划分E.以顾客偏好划分正确答案:ABC三、判断题1、会展含义下的诸多形态，如会议、展览、节事、比赛、演艺等，都需要商业意义上的营销。正确答案:错误2、会展的组展商要以参展商和观众的需求为中心开展营销活动。正确答案:正确3、会展营销管理的主体是会展组展企业，会展营销管理的内容是展览项目的产品设计、定价方法以及推广策略等具体问题。正确答案:错误4、会议本身作为一种产品，会议的议题是这个产品的核心卖点。正确答案:错误5、整个营销的过程呈现周期短、任务多、对象多、创造性、灵活性等特点。正确答案:错误6、节事活动最主要的目的就是调动广大受众的参与度，人们的参与程度越高就意味着节事活动举办得越成功。正确答案:正确7、中国对外开放的三大展会是中国国际服务贸易交易会、中国进出口商