抖音生活节厦门策略案

双子塔

东方夏威夷艺术

一

座

最

具

浪

漫

情

怀

和

文

化

底

蕴

的

城

市

漆线雕

西区幸福感城市高颜值

燕尾脊

高素质大国潜力国家综合配套

改革试验区两岸新兴产业和现代服务业

合作示范区中山路闽南语厦门大学

改革开放经济特区龙舟池宜居

城市时尚游玩滨海

城市花生汤沙茶面

土笋冻白鹭洲鼓浪屿老院子郑

高甲戏自由贸易

试验区火锅麻将成功包容闽南古厝巴肚妖抖in厦门-美好城市正当红美好城市正当红-红动厦门何为红？红，

是一种血脉的传承红，是人文历史，是文化匠人，是本地达人，是召唤城市科技的KOL，是城市明星，是唤醒新厦门新潮流的佼佼者。他们，是文化的传播者“美好城市正当红“系列活动是对这群文化建设者的致敬历久挖掘厦门传统民俗文化及当代人文特色以年轻人可接受的方式进行创新、传承

展示新厦门新态度，让更多人了解厦门古今人

文

厦

门

潮流

厦

门活动亮点01人文厦门挖掘厦门非遗文化，融入活动现场，体现厦门浓郁

的人文历史02潮流厦门结合厦门新型创新人才，结合其文创产品，展现新

厦门，新潮流，新时尚03元素本土化将本次活动与厦门民俗文化进行本土化的改造和提升，提高受众的接受程度04互动体验丰富性不同于单一的视听享受，融入更多元化的互动体验，进一步提升活动内涵和覆盖层面场

/

地

/

推

/

荐集地标/美景/文化/人流量大为一体的厦门

“城市会客厅

”白鹭洲公园，城市的“磁心”和“绿肺”，

座位厦门的”城市客厅“有其优越的地理优势。作为厦门的全开放广场公园，毗邻市政府行政中心、滨北金融区及繁华老城区。近有人民会堂为中心，以文物博物为历史文化蕴涵，

以湖两岸高楼群为背衬，

以雕塑、花木、海潮、白鹭为点缀，

以时代意识、新潮时尚为趋向，集参观、游览、休

闲、娱乐、健身、购物、餐饮等多功

能于一体，是厦门新旧城区的中心带，是人们来往的集散地、理想的休闲地，

又是厦门日新月异发生巨变的见证。场/地/现/场/图厦

门白

鹭

洲

公

园项/目/规/划内容规划设计规划执行规划传承

创新潮流0101城市正当红开幕式抖音短视频营销论坛抖音之夜05城市当红智慧展科技主题论坛02城市当红市集故城旧梦-摄影展一场街头的聚会寻味厦门04城市当红星推官本地KOL城市明星03城市当红传承人非遗文化传承人场景规划美好城市正当红-红动厦门千百年来，人们对城市资源、对时代发展总是怀以敬畏和创新的精神，面对着不断进步的城市和不断迭代的生

活，人们不再满足过于物质化的生活，而是对精神生活

的需求愈来愈有期待。美好城市正当红将以新潮力量，唤醒人们对生活的激情。当红盛典城市正当红开幕式营销论坛抖音

之夜抖IN厦门城市正当红开幕式-启动仪式创新是引领发展的第一动力，也是美好生活的升级引擎。短视频已是当下品牌传播的风口此次营销论坛的目的是为了给广大短视频创作者进行营销方式的传输完善品牌主抖音短视频的营销策略助力品牌主传递品牌势能释放品牌新活力，提振品牌信心有利于大众创新创业的良好发展环境高质量地帮助品牌主完成营销传播抖音创作营

销

论

坛城

市当

红

盛

典当红盛

典抖音城市红人榜抖音达人特色表演人文特色化独特呈舞台设计和节目演绎均融入厦门城市特色和抖音风格创新&融合，打造厦门最特色的抖音之夜城

市当

红

盛

典当红

盛

典邀请本土抖音达人表演闽南语RAP明星艺人、抖音达人及厦

门本土抖音达人共同演绎城市更新就像是变魔术——历史文化是舞台，

文创工作者是魔法师，他们挥舞魔法棒，往往就能点石成金，让传统文化重新焕发生机和活力。优秀的文创工作者总是能找到城市的灵魂，让城市文化得以复兴，让民俗文化的商业价值成倍增长，

让人们身体和心灵得到安放之所。当红市集将以年轻人所喜欢的方式，去呈现厦门这座城市的人文历史、传统美食。摄影展区指尖文创文创

概念秀寻味厦门探索城

市记忆城市当红市集故城旧梦-老厦门摄影展摄影展呈现厦门古今发展对比，探索城市记忆，让参观者更加了解厦门这座城。2021年为中国共产党成立100周年，厦门第一个共产党支部成立于1921年，厦门大学囊萤楼，摄影展可将党支部旧照展于此。

设计风格：结合闽南式建筑特色进行展位设计互动：根据摄影展内容设置题目，答对者将获得该展位图章。一场街头的聚会-文创市集艺术表演X摊主互动手作体验X手作艺卖荟萃民俗精华，传承优秀文化。现代文化与传统文化的结合、破次元融合碰撞，文创产品为传统文化全新赋能探索文化创意产业的全新未来，发现厦门传统文化在新时代的无限可能性互动——现场配合厦门方言等手举牌元素，吸引大家前来拍摄视频，视频上传抖音即可完成任务，获得该展位图章寻味厦门-能量补给站厦门传统特色美食：土笋冻、蚵仔煎、姜母鸭等抖音热榜美食：小马哥起司土豆、土耳其冰淇淋等摊主根据美食设置问题，与游客进行互动，游客将获得寻味厦门板块图章一场街头的聚会-文创市集打造文创前沿概念秀场文创作品创意走秀丰富的系列活动为文化创意提供多元化表达给行业先锋创意提供相互碰撞交流的舞台流淌传统文化，紧跟潮流风向人居生活邂逅民俗与当代文化感受以繁华与艺术构成的世界初见品鉴非凡格调的艺术体验在其体验过程中寻找艺术的乐趣各种雅趣意境感受一场艺术对话与世界的发现之旅当红

传承人城市当红传承人文化匠人非遗文化体验非遗文化探索之旅南音

漆线雕

提线木偶

歌仔戏该展位设置非遗文化展示及互动区域，并设置三个与厦门特色文化相关的互动游戏例如：闽南语竞猜，根据答对数量获得非遗体验馆图章如今，走在厦门大街小巷，过越来越精致生活的厦门人，尤其年轻人，极爱追求新鲜事物、新潮时尚

趋势和独特的美学，他们热爱新鲜的东西艺人、城市明星及本地抖音达人具有庞大的粉丝群体，由他们主动宣传，带动粉丝关注本次活动，为

活动带来流量。*具体传播方式在宣传规划内讲解当红

星推官城市当红星推官抖音

达人艺人

明星城市

明星随着时代的发展，人工智能领域、医疗科技、图像处理等各个领域的技术越来越先进。智慧体系越来越健全将意味着我们的生活越来愈便捷活动现场号召城市科技领域的KOL展现智慧城市新奇科学技术成果*具体内容在流程规划内讲解当红

智慧展城市当红智慧展营销

论坛趣味

互动科技

论坛活动参与者完成所有展位提供的任务，集齐展位图章即可获得发光眼镜、定制手提袋、胸章。美好城市正当红-通关卡02整场主视觉和活动现场设计以紫、蓝色为主，配上抖音故障风元素，融入厦门传统建筑燕尾脊元素，并增加现代化高楼元素，以灯管形式呈现，以古今结合的方式进行呈现，打造人文厦门，

潮流厦门。整体设计规划-风格及素材规划厦门元素/燕尾脊抖音元素/故障风品牌元素/属性定制市集展位街头聚会-文创市集

观众席

签到区

舞台区

片仔癀

品牌展位整体逻辑围绕闽南建筑元素与闽南历史文化为设计理念进行打造入口：

检票处、签到处市集展区：

老厦门摄影展+非遗文化体验馆

+文创市集+美食市集

，

突出厦门这座滨化

城市的文化内涵品牌展位：

纽西之谜、

百威、

荣威、

京东等，

根据品牌特有属性结合厦门古今元素进行设

计内场：

内场舞美以闽南特有的燕尾脊为设计

元素进行打造

，突出厦门浓郁的建筑特色整体设计规划-场地规划故城旧梦-

摄影展寻味厦门

-

美食市集非遗体验馆

奇迹山

纽西之谜

百威

京东设计规划-主视觉以抖音主色调相结合，厦门蓝作为基础色融入厦门地标建筑：厦门大学、双子塔、

海沧大桥、等元素，展现城市文化设计规划-空间设计*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。整体造型是一个闽南古厝为基础。主屏幕是以厦门首字母X作为了一个延展。舞美上半部分使用古厝造型，下半部分使用现代高楼剪影，体现厦门新老文化的碰撞。设计规划-空间设计设计规划-空间设计*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。沿用“燕尾脊”元素设计服务台，同时通过不同色块区分功能区域：咨询处、盖章处、领奖处设计规划-空间规划示例一依旧根据燕尾脊为元素进行设计，配合霓虹灯或波点元素，体现新潮厦门设计规划-空间规划示例二品牌展位-纽西之谜沉浸体验展通过极具科技感、艺术性和互动性的世界，一个无与伦比的沉浸式感官体验，呈现「纽西之谜」的奇妙旅程。*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划依旧根据燕尾脊为元素进行设计设计规划-空间规划设计规划-空间规划设计规划-空间规划设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。以闽南花砖+燕尾脊为元素进行展位设计宣传闽南传统文化的同时，与品牌理念相契合，表达其文化底蕴设计规划-空间规划设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计风格以现代都市为元素，契合品牌调性设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划展位设计以铁架+啤酒为元素进行设计展区内设置AR体验装置，以供游客互动体验设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-空间规划*图片仅供参考，以实际沟通落地为准。互动装置1：按钮可以点亮电子烟花互动装置2：上面放置麦穗/假酒瓶，全部抓取者获得品牌展该展位图章互动装置3：游客喝完一瓶啤酒，可通过自助加啤站加满，减少垃圾的产生设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。市集风格结合闽南古厝的建筑风格结合燕尾脊、红砖为设计元素，呈现厦门独有的建筑风格设计规划-空间规划市集摊主根据自身品牌进行摊位装饰设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。市集摊主根据自身品牌进行摊位装饰设计规划-空间规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。市集摊主根据自身品牌进行摊位装饰工作证*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-视觉规划除去背景板签到以外，在抖音城市美好正当红开幕式，结合当下氛围，以本次活动主题造型设计胸章、手环作为签到信物，增加活动氛围。设计规划-视觉规划手提袋胸章手环盖章任务卡*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-视觉规划设计规划-视觉规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。门票邀请函设计为立体式邀请函，受邀者打开后稍微进行转变，便会成为立体造型，可邀请受邀者拍摄分享，进行预热设计规划-视觉规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。邀请函设计规划-视觉规划*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。闽南语手举牌设计规划-户外广告*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-户外广告*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。设计规划-户外广告*设计仅供参考，以实际沟通落地为准。03城市当红盛奥-开幕式(17:00-19:00)抖音短视频营销论坛(17:00-19:00)

城市美好市集(11:00-21:30)科技主题论坛(14:00-16:00)文创达人沙龙(15:00-18:00)户外电影放映(19:00-21:00)城市美好市集(11:00-21:30)城市美好市集(11:00-20:30)城市当红盛奥-抖音之夜(19:00-21:00)4月1813:00-14:0014:00-14:0514:05-14:2514:25-14:5514:55-15:3014:55-15:30签到入场主持人开场嘉宾分享抖音达人分享讲师分享讲师分享活动内容文创沙龙市集展区当红盛典科技主题论坛时间流程人员视频音乐灯光现场负责备注18:00-19:00红毯仪式+观众入场观众/VIP嘉宾暖场视频入场音乐氛围光导演组工作人员+安保引导嘉宾入场19:00-19:05灯光秀+开场舞抖音达人节目视频节目配乐灯光秀+氛围光导演组19:05-19:10主持人开场主持人主K上场音乐定点光+面光导演组领导候场19:10-19:20领导/嘉宾致辞领导/嘉宾领导/嘉宾画面领导上场乐氛围光、面光导演组提前准备话筒，礼仪引导19:20-19:30抖音达人表演主持人/嘉宾城市纪录片暖场音乐氛围光、面光导演组提前准备话筒，礼仪引导19:30-19:40厦门抖音达人-闽南语RAP抖音达人节目视频节目配乐氛围光导演组19:40-19:50抖音达人表演抖音达人节目视频节目配乐氛围光、面光导演组提前准备话筒，礼仪引导19:50-20:00医护人员-闽南语歌曲医护人员节目视频节目配乐氛围光、面光导演组20:00-20:10抽奖环节抽奖嘉宾节目视频抽奖配乐氛围光、面光导演组大屏抽奖20:10-20:20抖音达人表演抖音达人节目视频节目配乐氛围光导演组20:20-20:30抽奖环节抽奖嘉宾抽奖画面抽奖配乐氛围光、面光导演组大屏抽奖20:30-20:40抖音达人表演抖音达人节目视频节目配乐氛围光、面光导演组20:40-20:50抽奖环节抽奖嘉宾抽奖画面抽奖配乐氛围光、面光导演组大屏抽奖20:50-21:00抖音达人表演抖音达人节目视频节目配乐氛围光、面光导演组整体宣传策略n

从整体上把握宣传目的/内容/调性/节奏n

发布话题#探索城市记忆##你眼中的厦门#引导抖音达人拍摄VLOGn

展示城市文化n

厦门本地媒体矩阵传播n

借势造势线上线下联动，

引爆全网声量1,0000,0000+曝光城市文化短视频“抖IN厦门”话题挑战赛，预热期发布参与，活动期间掀起高潮，蓄热期揭晓名次抖音达人现场拍摄视频并分享全网各阶段新闻通稿发布概念宣传片+平面媒体/达人邀请函倒计时海报明星/达人VCR

APP开屏广告门户网站

全网专题合作抖音短视频APP4.19

4.19发酵阶段行业垂直&抖音大众系列报道：1、人物专访（抖音达人、非遗传承人）2、围绕“抖音厦门城市正当红”系列报道3.17

4.10预热阶段4.22蓄热阶段4.10

4.16引爆阶段前期宣发推广/活动期间发布各阶段活动精彩内容大V发现场亮点图文&区域热搜话题KOL线下体验线上打卡笔记分享微信公众号新浪微博小红书大V发总结图文发总结图文活动直播4.17抖in厦门宣传片#抖In厦门#从4月7日开始#抖in厦门#专题上线，开始为期10天的图文、视频、新闻

等#抖音厦门城市正当红#全方位专题报道PC&移动端#抖In厦门#专题正式上线抖In厦门美好城市正当红抖IN厦门非遗文化抖In厦门Vlog抖IN厦门历史建筑抖IN厦门城市地标抖IN厦门人文生活抖音短视频营销论坛主题曝光解读，论坛嘉宾介绍，搭配前期重点嘉宾专访稿件#抖音厦门#美好城市正当红预告亮点，非遗传承人专访，针对媒体&大众的邀请函，可通过H5分享有机会获得门票抖in厦门#人物专访报道邀请函开箱来咯抖音短视频营销论坛主题曝光解读，论坛嘉宾介绍，搭配前期重点嘉宾专访稿件#抖音厦门#美好城市正当红预告亮点，非遗传承人专