2025年中国瓶装饮用水行业市场深度分析及投资规划建议报告

研究报告-1-2025年中国瓶装饮用水行业市场深度分析及投资规划建议报告一、行业概述1.1行业发展历程(1)中国瓶装饮用水行业自20世纪80年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。初期，瓶装水主要作为高端消费品出现在市场上，价格较高，消费群体有限。随着技术的进步和消费者健康意识的提高，瓶装水逐渐走向大众市场，市场规模逐年扩大。(2)90年代中期，瓶装水行业进入快速发展阶段。这一时期，随着瓶装水生产线技术的引进和本土企业的崛起，产品种类不断丰富，价格也逐渐降低，消费群体得到显著扩大。同时，一些知名品牌的涌现，如娃哈哈、康师傅等，为行业树立了良好的品牌形象。(3)进入21世纪，中国瓶装饮用水行业进入了成熟期。市场供求关系趋于平衡，行业竞争日益激烈。在此背景下，企业开始注重产品创新、品牌建设和市场拓展。同时，随着消费者健康观念的进一步强化，瓶装水市场呈现出多元化、高端化的发展趋势。1.2行业现状分析(1)目前，中国瓶装饮用水行业整体呈现出稳定增长态势。根据市场调研数据，近年来，我国瓶装水市场规模持续扩大，年复合增长率保持在10%以上。在产品结构上，纯净水、天然水和矿泉水占据主导地位，其中天然水市场份额逐年上升，成为行业增长的新动力。(2)行业竞争日益激烈，企业间竞争主要集中在品牌建设、产品创新、渠道拓展和市场营销等方面。大型企业凭借品牌优势和资源整合能力，市场份额不断扩大；而中小型企业则通过差异化竞争、细分市场开发等方式寻求生存和发展空间。此外，随着电商的快速发展，线上渠道成为企业拓展市场的重要途径。(3)在政策环境方面，国家相关部门对瓶装水行业实施了一系列监管措施，如加强产品质量监管、规范市场秩序等。同时，随着消费者对健康、环保等方面的关注度提高，瓶装水企业也纷纷加大环保投入，提升产品质量，以满足消费者需求。然而，行业仍面临一些挑战，如水源保护、市场竞争加剧等。1.3行业政策环境(1)中国瓶装饮用水行业政策环境近年来发生了显著变化，国家层面出台了一系列政策法规，旨在规范行业发展，保障消费者权益。例如，《食品安全法》的修订加强了对食品生产、流通和消费环节的监管，对瓶装水企业的生产标准提出了更高要求。(2)在水源保护方面，政府出台了一系列措施，如《饮用水水源保护区划分标准》和《水污染防治法》等，以保护水源地，确保瓶装水产品质量。此外，针对瓶装水企业的生产许可证管理、产品标签标识规范等方面，也制定了相应的政策，以规范市场秩序。(3)针对行业发展趋势和市场需求，政府还推出了一系列扶持政策，鼓励企业进行技术创新、品牌建设和市场拓展。例如，对符合条件的企业给予税收优惠、资金支持等，以促进瓶装水行业的健康发展。同时，政府还加强了对行业违法违规行为的打击力度，维护了市场的公平竞争环境。二、市场供需分析2.1市场规模及增长趋势(1)近年来，中国瓶装饮用水市场规模持续扩大，已成为全球最大的瓶装水市场之一。根据行业报告，2019年中国瓶装水市场规模已超过1500亿元，预计未来几年将保持稳定增长，年复合增长率在8%至10%之间。(2)在市场规模增长的同时，瓶装水产品种类也在不断丰富，消费者需求多样化。从传统的纯净水、矿泉水到功能性饮料、天然水等，产品线日趋完善。随着消费升级，高端瓶装水、定制化瓶装水等细分市场逐渐崛起，成为推动行业增长的新动力。(3)地域分布上，瓶装水市场呈现东强西弱的特点，东部沿海地区和一线城市市场成熟度高，消费量较大。随着国家“一带一路”倡议的实施和西部大开发战略的推进，西部地区瓶装水市场潜力巨大，未来有望成为行业新的增长点。同时，线上渠道的快速发展也为瓶装水市场提供了新的增长空间。2.2产品结构分析(1)中国瓶装饮用水产品结构以纯净水、天然水和矿泉水为主，其中纯净水占据市场份额最大。纯净水以其口感纯净、生产成本低等特点，受到广大消费者的青睐。随着消费者健康意识的提高，天然水和矿泉水市场增长迅速，逐渐成为市场的新宠。(2)在产品细分市场上，高端水、功能性水、定制化水等新型产品逐渐兴起。高端水以其独特的包装设计、健康理念和高品质的水源而受到高端消费者的追捧。功能性水则通过添加维生素、矿物质等成分，满足消费者对健康、营养的需求。定制化水则根据不同消费者群体的喜好，提供个性化的产品。(3)随着消费者对健康、环保等方面的关注，瓶装水企业也在不断研发和生产环保型瓶装水。例如，使用可降解材料制成的瓶装水，以及减少塑料使用量的环保包装设计，都在一定程度上满足了消费者对环保瓶装水的需求。此外，瓶装水企业也在积极开发小容量、便携式产品，以满足消费者在不同场景下的需求。2.3地域分布分析(1)中国瓶装饮用水市场的地域分布呈现明显的不均衡性，东部沿海地区和一线城市的市场规模远大于中西部地区。这一现象与区域经济发展水平、消费习惯以及人口密度等因素密切相关。以长三角、珠三角和京津冀地区为例，这些地区的瓶装水市场规模庞大，消费需求旺盛。(2)在西部地区，由于气候条件、消费习惯和经济发展水平的差异，瓶装水市场相对较小。但近年来，随着西部大开发战略的深入实施和居民生活水平的提高，西部地区瓶装水市场也呈现出增长趋势。特别是随着高铁、高速公路等交通基础设施的完善，西部地区瓶装水市场潜力逐渐被挖掘。(3)在城乡分布方面，瓶装水市场在城市地区更为成熟。城市居民的生活节奏快，对瓶装水产品的需求量大，且对品牌和品质的要求较高。而在农村地区，虽然消费量较小，但瓶装水市场仍有较大的增长空间。随着农村消费水平的提升和电商的普及，农村瓶装水市场有望在未来几年实现较快增长。三、竞争格局分析3.1主要企业竞争态势(1)中国瓶装饮用水行业竞争激烈，主要企业包括娃哈哈、康师傅、农夫山泉、百岁山等。这些企业在市场份额、品牌影响力、产品创新等方面各有优势。娃哈哈和康师傅作为行业领军企业，拥有广泛的销售网络和忠实的消费者群体，市场份额占据领先地位。(2)农夫山泉、百岁山等企业则凭借其独特的品牌定位和产品特色，在市场细分领域取得了一定的竞争优势。农夫山泉以天然水源为卖点，强调健康、环保理念，吸引了大量年轻消费者。百岁山则专注于高端市场，以高品质的矿泉水产品赢得消费者青睐。(3)在竞争态势方面，企业间竞争主要体现在品牌建设、产品创新、渠道拓展和市场营销等方面。为了提升市场竞争力，企业纷纷加大研发投入，推出符合消费者需求的新产品。同时，通过线上线下渠道的整合，拓展销售网络，提高市场覆盖率。此外，企业还通过赞助体育赛事、公益活动等方式提升品牌知名度和美誉度。3.2行业集中度分析(1)中国瓶装饮用水行业的集中度较高，市场主要由几家大型企业主导。据行业分析，前几大企业的市场份额总和占据整个行业的半壁江山。这种集中度反映了市场进入门槛较高，新进入者难以在短时间内取得显著的市场份额。(2)行业集中度主要体现在品牌影响力、产品研发能力、渠道资源和市场营销等方面。这些优势使得行业内的领先企业能够保持稳定的增长和市场份额。同时，这种集中度也意味着行业内竞争相对激烈，企业间通过不断优化产品结构、提升品牌价值来争夺市场份额。(3)尽管行业集中度较高，但随着市场需求的不断变化和消费者对产品多样性的追求，新兴品牌和中小企业也有机会在细分市场中占据一席之地。这些企业通过精准的市场定位、差异化的产品策略和灵活的营销手段，逐步在市场中获得一定的份额。这种市场动态也促使行业内的领先企业保持警惕，不断创新以巩固其市场地位。3.3市场竞争策略(1)中国瓶装饮用水行业的市场竞争策略主要围绕品牌建设、产品创新、渠道拓展和市场营销四个方面展开。企业通过打造差异化的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，以吸引消费者。例如，一些企业通过赞助体育赛事、文化活动等方式提升品牌影响力。(2)在产品创新方面，企业不断推出新产品、新口味，以满足消费者日益多样化的需求。同时，一些企业还推出功能性水、健康饮品等创新产品，以满足消费者对健康、营养的关注。此外，企业还通过包装设计、规格创新等手段，提升产品的吸引力。(3)渠道拓展方面，企业积极拓展线上线下销售渠道，提高市场覆盖率。线上渠道方面，企业通过电商平台、社交媒体等渠道进行产品销售和品牌推广；线下渠道方面，企业通过超市、便利店等传统渠道以及新零售模式，如无人零售、社区便利店等，进一步拓宽销售网络。在市场营销策略上，企业通过广告投放、促销活动、会员营销等手段，提升消费者购买意愿。四、消费者行为分析4.1消费者需求分析(1)消费者对瓶装饮用水的需求主要体现在健康、安全和便捷性上。随着健康意识的提升，消费者更倾向于选择天然水源、无添加、低糖或无糖等健康型瓶装水产品。同时，对水源地、品牌背景等信息也日益关注，以保障饮用水安全。(2)在口味选择上，消费者偏好多样化，除了常规的纯净水、矿泉水外，功能性饮料、果味水、茶饮等风味型瓶装水也受到欢迎。此外，消费者对产品的包装设计、容量大小等也提出要求，追求个性化、便携化。(3)在购买渠道上，消费者更倾向于选择方便快捷的购买方式，如超市、便利店、电商平台等。同时，随着新零售的兴起，消费者对无人零售、社区便利店等新型购物的便利性也给予了较高评价。此外，消费者在购买瓶装水时，还会考虑价格、品牌、促销等因素。4.2消费者购买行为(1)消费者在购买瓶装水时，通常会根据个人需求、场景和价格等因素做出选择。日常生活中的饮用需求，如办公室、户外活动等，消费者倾向于选择性价比高的产品。而在特殊场合，如聚会、旅行等，消费者更可能选择品牌知名度高、包装精美的瓶装水。(2)在购买决策过程中，消费者会参考产品信息、价格、促销活动等多方面因素。品牌形象、产品质量、口感、营养价值等是影响消费者购买决策的关键因素。同时，消费者也会通过口碑传播、网络评价等方式获取信息，这些信息在一定程度上会影响购买行为。(3)消费者在购买瓶装水时，对渠道的便捷性和产品的新鲜度也有较高要求。便利店、超市等传统零售渠道因其便捷性而受到青睐，而电商平台则因其丰富的产品选择和便捷的购物体验受到年轻消费者的喜爱。此外，随着消费者环保意识的提高，对产品包装的环保程度也成为了购买时的考量因素之一。4.3消费者偏好分析(1)消费者在瓶装水选择上，对品牌的偏好显著。知名品牌往往代表着产品质量和信誉，消费者更愿意为品牌信任度高的产品支付溢价。同时，品牌形象、广告宣传和明星代言等也是影响消费者品牌偏好的重要因素。(2)在产品类型上，消费者偏好天然水源和矿泉水。这些水源地通常具有较高的知名度和良好的口碑，消费者认为这类水产品更健康、安全。此外，功能性水、茶饮等创新产品也逐渐受到消费者喜爱，尤其是注重健康和营养的年轻群体。(3)消费者在购买瓶装水时，对包装设计也给予了较高的关注。美观、时尚、环保的包装设计能够吸引消费者的眼球，提升产品的吸引力。同时，消费者对瓶装水的容量大小、便携性等方面也有一定的偏好，这些因素都会影响消费者的购买决策。五、产业链分析5.1产业链上游分析(1)中国瓶装饮用水产业链上游主要包括水源地、水资源采集和处理、瓶装生产线等环节。水源地质量直接影响瓶装水品质，因此优质的水源地资源成为产业链上游的关键。目前，我国瓶装水水源地分布广泛，包括地下水、山泉水和矿泉水等。(2)水资源采集和处理环节对瓶装水品质至关重要。企业需投入大量资金和技术进行水源地的开发和保护，确保水源的清洁和可持续利用。同时，先进的处理技术可以有效去除水源中的杂质，保障瓶装水的安全性和口感。(3)瓶装生产线是产业链上游的核心环节，直接影响着产品的生产效率和成本。随着自动化、智能化生产技术的应用，瓶装生产线逐渐向高效、低耗方向发展。此外，企业还需关注生产线设备的更新和维护，以确保生产过程的稳定性和产品质量。5.2产业链中游分析(1)瓶装饮用水产业链中游主要包括产品研发、生产、包装和仓储物流等环节。产品研发是中游环节的关键，企业通过研发创新，推出符合市场需求的新产品，提升市场竞争力。研发投入包括新口味、新包装、功能性水等，以满足消费者多样化的需求。(2)生产环节是确保瓶装水品质的关键步骤。企业需采用先进的生产设备和工艺，确保生产过程的标准化和自动化，降低人为误差。同时，严格的品控体系对生产过程中的每一个环节进行监控，确保产品符合国家标准和消费者期望。(3)包装环节对瓶装水产品的市场表现至关重要。包装设计不仅影响产品的美观性，还关系到产品的安全性、环保性和实用性。随着消费者环保意识的增强，绿色包装、可降解材料等成为包装环节的新趋势。仓储物流环节则确保产品从生产地到销售终端的快速、安全运输，提高供应链效率。5.3产业链下游分析(1)瓶装饮用水产业链的下游环节涉及产品销售、渠道管理、市场营销和售后服务等多个方面。销售环节是企业盈利的关键，企业通过建立广泛的销售网络，包括超市、便利店、电商平台等，确保产品能够覆盖到目标消费群体。(2)渠道管理是产业链下游的重要环节，企业需与各级经销商、代理商保持良好的合作关系，通过有效的渠道策略，实现产品的快速流通和销售。同时，渠道管理也涉及到价格控制、促销活动策划等，以提升产品在市场上的竞争力。(3)市场营销和售后服务是提升消费者满意度和品牌忠诚度的关键。企业通过广告宣传、品牌活动、公关活动等手段，增强品牌影响力。在售后服务方面，企业提供完善的退换货政策、客户咨询解答等服务，以提升消费者体验，建立良好的品牌形象。此外，通过收集消费者反馈，企业可以不断优化产品和服务，满足市场变化。六、市场风险与挑战6.1市场竞争风险(1)市场竞争风险是瓶装饮用水行业面临的主要风险之一。随着市场竞争的加剧，企业间的价格战、促销战等手段不断升级，导致产品利润空间受到挤压。此外，新进入者的加入也加剧了市场竞争，对现有企业的市场份额构成威胁。(2)竞争风险还体现在品牌竞争上。知名品牌通过强大的品牌影响力和市场占有率，对新兴品牌构成压力。新兴品牌在市场推广、渠道建设等方面投入较大，但往往难以在短时间内获得与知名品牌相媲美的市场份额。(3)行业竞争风险还可能来自于消费者需求的快速变化。消费者对健康、环保等方面的关注日益增加，企业需要不断调整产品策略，以满足消费者新的需求。如果不能及时适应市场变化，企业可能面临市场份额的下降和经营风险的上升。6.2法律法规风险(1)瓶装饮用水行业受到严格的法律法规监管，包括食品安全法、产品质量法、广告法等。企业若违反相关法律法规，可能面临高额罚款、产品召回、品牌形象受损等风险。例如，产品中检测出有害物质或虚假宣传，都可能引发法律诉讼和消费者投诉。(2)法律法规风险还包括对水源地的保护。瓶装水企业需遵守相关法律法规，确保水源地的水质安全，防止水污染。一旦出现水源地污染事件，企业不仅需要承担法律责任，还可能面临公众信任危机，对品牌形象造成长期负面影响。(3)在知识产权方面，瓶装水企业需注意保护自身的商标、专利等知识产权。侵权行为不仅可能导致经济损失，还可能影响企业的市场地位和品牌形象。因此，企业需要加强知识产权保护意识，及时注册和维权。同时，随着法律法规的不断完善，企业还需不断关注和适应新的法律要求。6.3原材料价格波动风险(1)瓶装饮用水行业对原材料的需求量大，其中塑料瓶、PET瓶等包装材料以及水源地水资源是主要成本构成。原材料价格的波动对企业的生产成本和盈利能力产生直接影响。原材料价格的上涨会导致企业生产成本增加，利润空间缩小。(2)原材料价格波动风险还体现在供需关系上。例如，石油价格的上涨会导致塑料等包装材料价格上涨，进而影响瓶装水产品的成本。此外，全球气候变化、自然灾害等因素也可能导致原材料供应不稳定，进一步加剧价格波动风险。(3)为了应对原材料价格波动风险，瓶装水企业可以采取多种策略，如与供应商建立长期合作关系、通过期货市场进行套期保值、优化生产流程降低原材料消耗等。同时，企业还可以通过技术创新，研发可替代的原材料或改进生产工艺，以降低对特定原材料的依赖，从而降低价格波动风险。七、市场机遇分析7.1市场需求增长机遇(1)随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对瓶装饮用水的需求持续增长。特别是在炎热的夏季和运动后，瓶装水成为日常生活中的必需品。此外，随着户外活动、健身运动的普及，人们对瓶装水的需求量也在不断增加。(2)随着健康饮食理念的推广，消费者对天然水、矿泉水等健康型瓶装水的需求不断上升。这类产品以其天然、纯净、无添加等特点，满足了消费者对健康生活的追求，为瓶装水行业带来了新的增长机遇。(3)随着新零售、电商等新兴销售渠道的快速发展，瓶装水市场得到了进一步的拓展。线上渠道的便捷性、丰富的产品选择以及优惠的价格策略，吸引了大量年轻消费者，为瓶装水行业带来了新的增长动力。同时，随着消费升级，定制化、高端化瓶装水市场也呈现出良好的发展前景。7.2新产品开发机遇(1)随着消费者健康意识的提升，对功能性瓶装水的需求日益增长。这类产品通常富含维生素、矿物质等营养成分，能够满足消费者对健康生活的追求。因此，开发具有特定功效的瓶装水，如富含电解质的运动饮料、含有益生菌的饮料等，成为企业的新产品开发机遇。(2)定制化瓶装水市场也呈现出巨大的发展潜力。消费者对个性化产品的需求不断增加，企业可以根据不同消费群体的特定需求，开发定制化的瓶装水产品。例如，针对特定年龄段、特定健康状况或特定生活方式的消费者，推出具有针对性的瓶装水产品。(3)环保型瓶装水产品也是未来发展的一个重要方向。随着消费者环保意识的增强，企业可以研发使用可降解材料或减少塑料使用的瓶装水产品，以满足消费者对环保的要求。同时，这类产品也符合国家环保政策，具有较好的市场前景。通过不断创新，企业可以抓住新产品开发的市场机遇，提升市场竞争力。7.3国际市场拓展机遇(1)随着中国品牌影响力的提升，中国瓶装饮用水企业在国际市场上的竞争力不断增强。国际市场对高品质瓶装水的需求持续增长，为中国企业提供了拓展海外市场的机遇。特别是在“一带一路”倡议的推动下，中国企业有机会进入更多国家和地区，拓展国际市场份额。(2)随着全球消费者对健康生活方式的追求，中国瓶装水产品凭借其天然、纯净的特点，在国际市场上具有独特的竞争优势。企业可以通过参与国际展会、开展品牌合作等方式，提升产品在国际市场的知名度和影响力。(3)国际市场拓展还涉及到本地化战略的实施。企业需要根据不同国家和地区的文化、消费习惯和法律法规，调整产品包装、营销策略和渠道布局，以适应当地市场。同时，与当地企业合作，建立本地化的生产和销售网络，也是拓展国际市场的重要途径。通过这些策略，中国企业可以更好地把握国际市场拓展的机遇，实现全球化发展。八、投资机会分析8.1区域市场投资机会(1)在区域市场投资方面，中国西部地区因其瓶装水市场潜力巨大，成为重要的投资机会。随着西部大开发战略的深入推进，西部地区居民生活水平提高，对瓶装水的需求量不断上升。此外，西部地区的天然水源地资源丰富，有利于企业进行瓶装水产品的生产。(2)东部沿海地区和经济发达城市，由于消费水平较高，对高端瓶装水产品的需求旺盛。这些地区市场成熟，消费者对品牌、品质、健康等方面的要求较高，为企业提供了投资高端市场、开发差异化产品的机会。(3)中部地区作为连接东西部的桥梁，市场增长潜力不容忽视。中部地区经济发展迅速，居民消费能力提升，对瓶装水的需求持续增长。此外，中部地区瓶装水市场竞争相对较弱，为企业提供了进入市场、占据市场份额的机会。通过在区域市场的精准定位和策略布局，企业可以抓住区域市场投资机会，实现市场扩张。8.2产品创新投资机会(1)产品创新是瓶装饮用水行业持续发展的关键。随着消费者健康意识的增强，开发功能性瓶装水，如含益生菌、维生素、矿物质等，成为重要的投资机会。这类产品不仅能够满足消费者的健康需求，还具有市场差异化优势。(2)定制化产品也是产品创新的一个重要方向。企业可以根据消费者的个性化需求，提供定制化的瓶装水产品，如特定口味、特定包装、特定容量等。这种模式有助于提高消费者的满意度和忠诚度，同时也为企业创造了新的收入来源。(3)环保型产品创新也是瓶装水行业的一个趋势。开发使用可降解材料、减少塑料使用量的瓶装水产品，不仅可以满足消费者对环保的需求，也有助于企业树立绿色环保的品牌形象，增强市场竞争力。此外，随着消费者对可持续发展的关注，这类产品有望在未来市场上占据一席之地。通过不断的产品创新，企业可以把握市场机遇，提升自身在行业中的地位。8.3品牌建设投资机会(1)在品牌建设方面，瓶装饮用水行业存在巨大的投资机会。随着市场竞争的加剧，品牌差异化成为企业争夺市场份额的重要手段。通过品牌建设，企业可以提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度。(2)品牌建设投资机会还包括与国际知名品牌合作，通过品牌授权、合资等方式，提升自身品牌的价值。这种合作不仅能够借助国际品牌的知名度和市场影响力，还能够学习国际品牌的管理经验和市场运作模式。(3)在新媒体时代，品牌建设投资机会也体现在社交媒体营销和内容营销上。企业可以通过社交媒体平台与消费者建立直接联系，通过创意内容传播品牌故事，提升品牌形象。此外，企业还可以通过举办品牌活动、公益活动等方式，提升品牌的公众形象和社会责任感。通过这些多元化的品牌建设投资，企业能够更好地适应市场变化，抓住行业发展机遇。九、投资规划建议9.1投资策略建议(1)投资策略建议首先应关注市场细分和目标客户定位。企业应根据自身资源和市场研究，选择具有增长潜力的细分市场，如高端水、功能性水、环保型水等，并针对特定消费群体制定营销策略。(2)在产品研发方面，企业应加大投入，持续创新，开发符合市场需求的新产品。同时，通过引进先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量，确保产品在市场上的竞争力。(3)渠道拓展是投资策略的重要组成部分。企业应积极拓展线上线下销售渠道，通过电商平台、社交媒体等新兴渠道，以及传统超市、便利店等渠道，实现产品的广泛覆盖。此外，与经销商、代理商建立长期稳定的合作关系，也是渠道拓展的关键。9.2项目选址建议(1)项目选址应优先考虑水源地的质量。优质的水源地是企业生产高品质瓶装水的基础。在选择项目地点时，应考察水源地的水质、水量、水源地保护政策等因素，确保水源地符合国家相关标准。(2)项目选址还应考虑交通便利性。位于交通便利地区的企业可以降低物流成本，提高市场响应速度。同时，良好的交通条件有利于吸引供应商和合作伙伴，促进产业链的完善。(3)项目选址还需考虑周边环境和政策环境。企业应选择环境优美、政策支持力度大的地区，以减少环境污染风险，并获得政府的扶持政策。此外，选址时应关注地区经济发展水平、人口密度、消费习惯等因素，以确保项目具有良好的市场前景。9.3资金筹措建议(1)资金筹措建议首先应考虑多元化的融资渠道。企业可以通过银行贷款、发行债券、股权融资等多种方式筹集资金。银行贷款因其操作简便、成本较低而受到青睐，而债券和股权融资则有助于企业扩大资本规模，增强市场竞争力。(2)在资金筹措过程中，企业应注重成本控制。通过合理的融资结