央视端午活动方案

央视端午活动方案一、活动主题“粽情端午，传承华夏”二、活动背景端午节作为中国传统节日之一，承载着丰富的历史文化内涵。央视作为国家重要的主流媒体，有责任和义务通过举办丰富多彩的活动，弘扬传统文化，增强民族凝聚力，同时为广大观众带来欢乐和文化享受。三、活动目的1.传承和弘扬中华优秀传统文化，让观众深入了解端午节的由来、习俗等知识。2.丰富观众的节日文化生活，营造浓厚的节日氛围。3.提升央视品牌形象，增强观众对央视节目的关注度和喜爱度。4.通过线上线下互动，扩大活动影响力，吸引更多观众参与。四、活动时间[具体活动时间，涵盖端午节前后几天]五、活动地点1.线上：央视官方网站、官方微博、官方微信公众号、央视新闻客户端等新媒体平台。2.线下：[具体线下活动场地，如央视大楼内部场地、合作的文化场馆等]六、参与人员1.主持人：央视知名主持人2.嘉宾：文化学者、民俗专家、明星艺人等3.观众：通过线上线下报名参与活动的广大群众七、活动内容及安排（一）线上活动1.端午知识问答在央视新闻客户端推出端午知识问答活动，设置一系列与端午节相关的问题，如端午节的起源、习俗、诗词等。参与者通过答题获得积分，积分可用于兑换小礼品，如端午香囊、粽子优惠券等。活动期间，每天公布答题排行榜，激发观众的参与热情。2.端午主题短视频征集在央视官方微博发起“粽情端午”短视频征集活动，鼓励观众拍摄与端午节有关的短视频，如包粽子、挂菖蒲、赛龙舟等。视频内容要求积极向上，富有创意，能够展现端午节的欢乐氛围和传统文化魅力。邀请专业评委对征集到的短视频进行评选，评选出一、二、三等奖及优秀奖若干名，获奖者将获得丰厚的奖品，如平板电脑、智能手环、文化书籍等。3.线上直播活动举办端午特别直播节目，邀请文化学者、民俗专家解读端午节的历史文化内涵，分享端午节的传统习俗和故事。安排明星艺人参与直播，与观众互动，表演与端午节相关的节目，如演唱端午主题歌曲、朗诵端午诗词等。在直播过程中，设置互动环节，如抽奖、问答等，增强观众的参与感和体验感。（二）线下活动1.端午文化展览在央视大楼内部场地举办端午文化展览，通过图片、文字、实物等形式，展示端午节的历史渊源、传统习俗、民间工艺等内容。展览设置多个展区，如端午起源展区、习俗展示展区、诗词书画展区、民间手工艺品展区等，让观众全方位了解端午节的文化内涵。安排专业讲解员为观众进行讲解，解答观众的疑问，帮助观众更好地理解展览内容。2.包粽子比赛组织观众参与包粽子比赛，在活动现场设置多个包粽子区域，提供糯米、粽叶、馅料等材料。比赛分为个人赛和团体赛，参与者在规定时间内包出数量最多、质量最好的粽子。邀请专业评委对参赛作品进行评选，评选出一、二、三等奖及优秀奖若干名，获奖者将获得粽子礼盒、厨房用品等奖品。3.端午民俗体验活动在活动现场设置多个民俗体验区域，如制作端午香囊、绘制端午彩蛋、编织五彩绳等。邀请民间艺人现场指导观众参与民俗体验活动，让观众亲身感受端午节的传统习俗和文化魅力。观众可以将自己制作的民俗作品带回家，作为端午节的纪念。4.端午晚会举办端午晚会，邀请知名艺人、表演团体进行精彩的文艺演出，节目内容涵盖歌舞、小品、相声、戏曲等多种形式。晚会以端午节为主题，融入传统文化元素，如在舞台设计上采用端午特色的装饰，在节目编排上加入与端午节相关的内容等。晚会现场设置互动环节，如观众抽奖、与艺人互动等，营造欢乐祥和的节日氛围。八、活动宣传1.预热宣传在央视官方网站、官方微博、官方微信公众号、央视新闻客户端等平台发布活动预告海报和宣传文案，介绍活动的主题、时间、内容、参与方式等信息，吸引观众关注。邀请文化学者、民俗专家、明星艺人等通过社交媒体发布活动相关信息，进行活动预热。与各大媒体合作，发布活动新闻通稿，扩大活动影响力。2.活动期间宣传在央视各频道滚动播出活动宣传片，提高活动的曝光度。及时报道活动进展情况，通过文字、图片、视频等形式展示活动现场的精彩瞬间，吸引更多观众参与。利用社交媒体平台进行实时互动，发布活动现场照片、视频，与观众进行互动交流，解答观众的疑问。3.后续宣传对活动进行总结报道，回顾活动的精彩瞬间和取得的成果，展示央视在传承和弘扬传统文化方面的积极作用。整理活动期间的优秀作品，如短视频、征文、民俗作品等，在央视各平台进行展示，进一步扩大活动影响力。九、活动预算1.线上活动奖品费用：[X]元2.线下活动材料费用：[X]元（如包粽子比赛材料、民俗体验活动材料等）3.嘉宾费用：[X]元（文化学者、民俗专家、明星艺人等）4.场地租赁费用：[X]元（线下活动场地租赁）5.设备租赁费用：[X]元（直播设备、音响设备、舞台设备等）6.宣传费用：[X]元（包括宣传片制作、海报设计、新闻通稿发布等）7.其他费用：[X]元（如活动工作人员费用、水电费等）总预算：[X]元十、活动效果评估1.设立评估指标线上活动参与人数：统计端午知识问答、短视频征集、线上直播等活动的参与人数，评估活动的吸引力。线下活动参与人数：统计端午文化展览、包粽子比赛、民俗体验活动、端午晚会等线下活动的参与人数，评估活动的影响力。活动传播效果：通过监测央视各平台的曝光量、阅读量、转发量、评论量等数据，评估活动的传播效果。观众满意度：通过问卷调查、现场访谈等方式，收集观众对活动的满意度评价，评估活动的质量和效果。2.定期评估在活动期间，每天对线上活动数据进行统计分析，及时调整活动策略，优化活动效果。活动结束后，对线下活动进行全面评估，总结经验教训，为今后的活动举办提供参考。3.总结报告根据活动效果评估结果，撰写活动总结报告，对活动的整体情况进行全面总结，包括活动目标达成情况、活动内容实施情况、活动宣传效果、活动预算执行情况、活动存在的问题及改进措施等。十一、注意事项1.活动现场