小红书家居家装行业6月月报

小红书6月

家居家装

行业月报小红书生态客户一部

|

平台专家一部成长品牌家

居

趋

势P彐Γt

.

7行业热度趋势|

2025年1—5月金三银四旺季过后，

家居家装用户整体需求小幅稳定增长建议持续关注行业动向，

加强内容建设，

蓄力种草，

寻找爆发机会点2024-01-012024-01-212024-02-102024-03-012024-03-212024-04-102024-04-302024-05-202024-06-082024-06-28*数据来源：

小红书商业中台家居家装2025年1—5月搜索量趋势家居家装行业5月YOY+14%家

居

家

装

行

业

趋

势家

具

行

业P彐Γt

.

己3.16%2.77%2.58%2.23%2.07%1.80%1.57%

1.53%

1.52%

1.47%

1.44%

1.37%1.14%26.70%73.31%行业人群画像|家具行业画像19.69%17.03%16.91%10.66%区域分布搜索关键词偏好年龄占比城市线级性别占比消费水平19.75%14.07%23.28%5.59%上海北京广州深圳成都杭州重庆武汉西安

苏州

郑州

南京

长沙

天津

佛山13.92%7.88%19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上一线

新一线二线

三线

四线

五线中消费

高消费

低消费*数据来源：

小红书商业中台

家具行业3.77%3.66%女

男71.15%21.87%22.94%13.88%16.65%人群包优选人群包人群量级核心人群玄关兴趣人群1000万+餐厅兴趣人群1600万+装修核心人群800万+阳台兴趣用户2500万+高潜人群智能门锁兴趣人群3300万+家居家装-沙发兴趣人群4100万+客厅兴趣人群3800万+家居家装-油漆兴趣人群4100万+家居家装-沙发兴趣人群4100万+人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1亿+家具意向人群4500万+家居家装-沙发兴趣人群3500万+客厅场景人群8700万+高潜人群卧室场景人群8600万+温和奶油风9000万+大家电以旧换新人群2600万+智能家居兴趣人群5400万+家生活【20大特色人群】1亿+人群包优选人群包人群量级核心人群家生活【20大特色人群】1亿+家具意向人群5500万+家生活筑巢青年3000万+客厅场景人群8700万+高潜人群卧室场景人群8600万+家生活-全能生活家2330万+客厅兴趣人群3000万+智能家居兴趣人群5500万+质享人群47400万+人群包优选人群包人群量级核心人群运动焕活【20

大特色人群】9800万+舌尖盛宴【20

大特色人群】1.1亿成长进阶【20

大特色人群】1.4亿+发现附近【20

大特色人群】9600万+高潜人群优奢“享”法【20大特色人群】3900万+时尚态度-IP狂人1700万+“豪门”排场派180万+求索漫游人530万+娱乐放松【20

大特色人群】8600万+人群包优选人群包人群量级核心人群成长进阶【20

大特色人群】1.4亿+家生活【20大

特色人群】1亿+家生活-筑巢青年2900万+奢派生活家1000万+高潜人群“豪门”排场派160万+美学鉴赏家890万+家生活-游牧青年4800万+家生活-全能生活家2300万+家生活-居家策展人2000万+家

具

行

业

人群包推荐｜核心人群vs高潜人群•

有推包需求

，请扫码填写“人群推包需求收集表”•

推包需求每日一清

，每日19:00统一做人群包推送人体工学椅床类行业柜类行业沙发行业全品类家具人办公椅沙发床

MOM+27%体工学椅OM+15%MOM+15%●

普通椅子沙发电视柜边桌/茶几

餐桌

书桌全身镜浴室镜普通桌子屏风书架/书柜餐边柜凳子衣帽架置物架衣柜床类普通柜子入户

门家

具

行

业

行业格局洞察|

竞争红海vs竞争蓝海l

家具细分类目整体增速显著，

欣欣向荣l

床类、沙发、柜类等类目稳坐行业高热TOP；

人体工学椅、床垫、办公椅等类目检索增长率飙升家具行业2025年5月同比类目潜力类目检索量*数据来源：

小红书商业中台竞争红海竞争蓝海*气泡的大小表示笔记曝光量M类

目检索增长率梳妆台鞋架橱柜床垫酒柜家

具

行

业

热门品类洞察|细拆三级行业热搜词餐椅人体工学椅电竞椅

人体工学椅推荐躺椅电脑椅

椅子推荐

办公椅

沙发椅

折叠椅椅子推荐久坐学习专用

办公椅推荐

儿童学习椅贝易餐椅电脑椅推荐将「家具行业」下拆三级行业

，涵盖床类、沙发、柜类、人体工学椅等细分品类热搜词洞察，

下探用户关注度与趋势餐边柜电视柜衣柜床头柜厨房橱柜设计衣柜内部设计图餐边柜设计书柜橱柜衣柜设计阳台柜金属衣柜酒柜书架玄关柜沙发推荐客厅懒人沙发劳伦斯沙发单人沙发黑色沙发花瓣沙发沙发怎么选小户型沙发中古风沙发充气沙发大黑牛沙发云朵沙发像素沙发毛毛虫沙发布艺沙发榻榻米床推荐拼接床折叠床床怎么选地台床悬浮床实木床床中床床推荐主卧卧室床智能床法式床中古风床香奈儿床【人体工学椅】【

沙发】【柜类】【

床类】*数据来源：

小红书商业中台

单品性能全解标题：

吸睛词提升ctr内容

：画面剪辑节奏流畅，

整体色调简约舒适

，模特

展示产品功能时呈现放松、

惬意的氛围；

凸显产品设

计&格调

，结合场景塑造美好生活单品买点拆解标题

：用户需求直接抛出内容

：单品产品优势详解

搭配现货优势

，刺激消费

者问询&转化

单场景多角度标题：“

中古风”“改造”

对话喜欢中古风的家装改造人群内容

：产品优势、下翻门

设计&轻松开合等使用感受

分享

，沉浸式展示产品与

风格适配性

，提升种草成

功率

居家氛围感标题：“33w”“法式”

凸显风格和低预算吸引目

标受众内容

：设计技巧拆解+软装搭配

，巧妙引出产品推荐，

针对买点拆解产品材质、以及适配度优质笔记模版|

场景营造+好物推荐+节点营销[优质笔记公式]

首图标题

：人气爆款吸睛图片+产品性能凸显正文

：产品名称+买点+产品关键词+产品特点首图标题

：强调风格+风格痛点凸显正文

：租房/老房改造/新房装修对话目标用户+场景

家居搭配介绍+使用真实感受分享首图标题

：重点信息首图压字精准对话客群

，买点

标题凸显正文

：专业人设+活动信息+锁定价格段+买点标题：

电动床/国补/

限时补贴/叠加/周年庆破价刺激内容

：制造紧张感+活动细节+产品介绍

吸引关注超强引流好物推荐产品合集+单品详解便于决策场景营造凸显居家超chill氛围感节点营销干货活动型笔记标题

：痛点+预算+选购

干货—对话目标客群提

升CTR内容：“材质、使用感、

性价比、安全性”多点

出发辅助用户按需决策破价诱惑+情绪[优质笔记公式][优质笔记公式]选购干货

家具行业种草场景细分类目笔记形式CTRCPECPC全品类家居馆图文笔记视频笔记9.92%9.97%12.967.060.480.57床类图文笔记视频笔记8.14%10.64%24.869.021.080.95沙发图文笔记视频笔记10.99%12.5%12.595.950.50.51柜类图文笔记视频笔记8.84%9.11%12.216.750.530.69人体工学椅图文笔记视频笔记7.26%11.42%59.2212.91.090.75线索场景细分类目笔记形式CTRCPECPC全品类家居馆图文笔记6.76%45.331.15视频笔记12.42%24.341.09床类图文笔记6.61%46.471.58视频笔记11.66%21.231.01沙发图文笔记6.62%36.931.36视频笔记9.44%22.51.28柜类图文笔记6.36%35.721.24视频笔记8.74%19.211.01人体工学椅图文笔记4.78%51.891.14视频笔记12.25%26.620.85投放benchmark|

种草场景vs线索场景

家具行业Part.

3

装修设计行业行业人群画像|装修设计行业画像16%84%21.69%16.53%12.73%

11.07%8.41%33.23%4.64%区域分布搜索关键词偏好年龄占比城市线级性别占比消费水平21.01%13.89%3.56%3.27%

3.10%

3.08%19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上13.45%7.17%上海北京成都广州杭州

深圳一线新一线

二线

三线

四线

五线中消费

高消费

低消费*数据来源：

小红书商业中台装

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业25.46%29.59%16.35%62.15%2.75%4.13%女

男人群包优选人群包人群量级核心人群玄关兴趣人群1000万+餐厅兴趣人群1600万+餐厅兴趣人群1900万+装修核心人群8000万+高潜人群极简风人群1200万+家居家装-全屋

定制兴趣人群2000万+厨具意向人群800万+家居家装-建材兴趣人群1800万+家居家装-马桶兴趣人群1000万+人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-建材兴趣人群1800万+家居家装-马桶兴趣人群1000万+家居家装-油漆兴趣人群4200万+家居家装-床垫兴趣人群2600万+高潜人群阳台兴趣用户2400万+地毯兴趣人群3300万+灯饰兴趣人群8100万+装修核心人群800万+餐厨具种草人群7500万+人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1.0亿+卧室场景人群8600万+客厅场景人群8700万+温和奶油风9000万+高潜人群餐厨具种草人群7800万+智能家居兴趣人群5400万+地毯兴趣人群3400万+灯饰趣人群7800万+家生活【20大

特色人群】1.0亿+人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1.1亿+卧室场景人群8600万+客厅场景人群8700万+温和奶油风9000万+高潜人群家居家装-床/

智能床兴趣人群6100万+灯饰兴趣人群8000万+家具意向人群5100万+智能门锁兴趣人群3200万+家生活【20大

特色人群】1.0亿+人群包优选人群包人群量级核心人群玄关兴趣人群1000万+餐厅兴趣人群1600万+装修核心人群800万阳台兴趣用户2400万高潜人群智能门锁兴趣人群3300万家居家装-沙发兴趣人群4100万客厅兴趣人群3800万家居家装-油漆兴趣人群4100万家居家装-沙发兴趣人群4100万人群包推荐｜核心人群vs高潜人群•

有推包需求

，请扫码填写“人群推包需求收集表”•

推包需求每日一清

，每日19:00统一做人群包推送软装设计全屋定制商业空间设计旧屋改造别墅设计*数据来源：

小红书商业中台装

修

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业全屋定制别墅装修软装设计旧房改造商业空间设计行业格局洞察|

竞争红海vs竞争蓝海l

装修设计细分类目整体增速显著，

欣欣向荣l

全屋定制稳坐行业高热TOP；

别墅装修及软装设计有曝光笔记数也不断飙升*气泡的大小表示品牌数量

类目检索量*数据来源：

小红书商业中台装修设计行业2025年5月市场格局竞争红海竞争蓝海有曝光笔记数量装

修

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行

业别墅装修风格别墅装修效果图高

…小别墅装修联排别墅装修别墅装修预算三层小别墅装修别墅装修效果图联排小别墅装修下叠别墅装修新中式别墅装修效

…别墅装修流程详细

…法式别墅装修新中式别墅装修别墅装修穷装别墅装修设计美式别墅装修中式别墅装修软装设计软装设计师精装房软装设计软装设计方案ppt软装设计工作室软装设计收费标准室内软装设计软装设计方案黄珊软装设计室内软装设计ppt北京软装设计软装设计效果图lanhome软装设计软装设计展板软装设计用什么软件求软装设计室内软装设计师将「装修设计」下拆三级行业

，涵盖全屋定制、别墅装修、软装设计、旧物改造等细分品类热搜词洞察，

下探用户关注度与趋势新中式装修装修风格装修风格效果图卧室布置房间布置卧室全屋定制厨房橱柜设计奶油风装修中古风装修意式极简周岁布置法式装修原木风装修奶油风衣柜设计效果图客厅布置吊顶热门品类洞察|

细拆三级行业热搜词旧屋改造旧屋改造低

…旧屋改造设计农村旧屋改造旧屋改造农村旧屋改造卧室旧屋改造客厅旧屋改造民宿旧屋改造墙面旧屋改造案例广州旧屋改造济南旧屋改造农村旧屋改

…卧室旧屋改造汕头旧屋改造日本旧屋改造上海旧屋改造旧屋改造绿植【软装设计】【全屋定制】【

旧屋改造】【别墅装修】*数据来源：

小红书商业中台装

修

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业奶油风【标题】

：风格+风格独特优势【封面图】：奶油风格场景图展示【正文】：风格色系描述+奶油极简风硬装/软装建议分析

，色彩搭

配及好物分享

，从而给到目标用户更精准的装修方向

单品买点拆解【标题】

：风格+风格独特优势

【封面图】：极简中古风格场景图展示【正文】：

改造房屋面积+风格

倾向+服务公司描述，

同时笔记

最后不忘引导转化优质笔记模版|

场景营销+风格推荐+价格呈现[优质笔记公式]首图标题

：核心价格利益点+强调专属方案正文

：过往案例分享+服务包含的具体内容+引导私

信咨询预约[优质笔记公式]首图标题

：语气词引导+风格关键词+风格独特优势正文

：风格色系+色彩详细优点分析+风格氛围感与视首图标题：

改造后整体效果图+场景氛围与面积关键词正文

：场景的故事感描述+装修改造思路呈现+选取的

主材和软装产品【标题】

：面积+场景效果

【封面图】：

改造后厨房场

景图【正文】：详细介绍了每一

处改造的布局及尺寸

，还有

场景利用及改造思路呈现

，

同时还介绍了主要改造产品【标题】

：场景+效果感叹

【封面图】：

改造前卧室场

景图【正文】：带#家居改造#等

热点词

，详细说明改造前后

的区别，

引发用户好奇心【标题】

：核心价格【封面图】：装修后场景图展示【正文】：房屋面积描述+色彩描述+硬装/软装分享风格推荐场景营造价格呈现【标题】

：核心价格【封面图】：装修后场景图

展示【正文】：房屋面积描述+软装分享套餐价格[优质笔记公式]厨房改造平价引流卧室改造装

修

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业觉效果描述热门地域benchmark城市一级行业二级行业CTRCPCCPMCPE上海家居建材装修设计6.45%3.83246.8271.36北京家居建材装修设计5.92%4.16246.484.16深圳家居建材装修设计6.93%3.11215.766.41杭州家居建材装修设计6.50%3.02196.0451.74广州家居建材装修设计5.94%3.63215.6767.13成都家居建材装修设计6.93%2.98206.5355.61重庆家居建材装修设计6.53%2.86186.5957.52武汉家居建材装修设计6.85%2.78190.2550.29苏州家居建材装修设计6.99%2.37166.0642.27佛山家居建材装修设计5.26%3.76197.6146.01南京家居建材装修设计6.09%3.4207.1466.4长沙家居建材装修设计6.70%2.47165.3553.91西安家居建材装修设计6.61%2.58170.9438.83厦门家居建材装修设计5.56%3.14174.4450天津家居建材装修设计8.23%2.45201.543.79宁波家居建材装修设计7.31%2.54185.2135.64合肥家居建材装修设计7.26%2.67194.2256.21郑州家居建材装修设计7.94%1.73137.0433.51东莞家居建材装修设计6.47%3.06198.1248.46装修设计场域表现CTR投放位置竞价广告CTR信息流5.72%搜索7.11%视频内流32.20%装修设计素材占比内容形式在投笔记数图文笔记66.77%视频笔记33.23%素材分类CTR内容形式竞价广告CTR图文笔记6.10%视频笔记12.12%投放benchmark|

细分化投放标准装

修

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计

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业家装主材行业Part.

426.09%73.92%19.71%16.45%.

13.59%7.65%行业人群画像|家装主材行业画像3.

18%2.80%2.58%2.29%2.03%1.81%1.59%1.57%18.92%16.97%

16.90%10.80%区域分布品牌偏好年龄占比城市线级性别占比消费水平23.20%5.43%上海

北京

广州

深圳

成都

杭州

重庆

武汉

西安

苏州19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上一线新一线

二线三线

四线五线中消费

高消费

低消费*数据来源：

小红书商业中台家

装

主

材

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业3.95%3.76%女

男71.38%21.98%23.09%14.45%14

47%人群包优选人群包人群量级核心人群厨房大电618大促人群4500万+厨房大电意向人群4400万+家居家装-油漆兴趣

人群4200万+厨电双11大促人群4200万+高潜人群家居家装-沙发兴趣

人群4100万+家居家装-床垫兴趣

人群2500万+冰箱意向人群2200万+厨卫大电以旧换新

人群1700万+人群包优选人群包人群量级核心人群餐厨具种草人群7500万+家居家装-家具兴趣

人群1.1亿+灯饰兴趣人群8100万+厨电双11大促人群4200万+高潜人群厨房大电618大促人群4500万+家居家装-沙发兴趣

人群4100万+家具意向人群5600万+家居家装-床/智能床兴趣人群6300万+人群包优选人群包人群量级核心人群厨卫大电以旧换新人群1700万+家居家装-马桶兴趣

人群1000万+洗衣机/洗烘套以旧换新人群1300万+清洁电器以旧换新人群1400万+高潜人群家居家装-油漆兴趣

人群4200万+家居家装-建材兴趣

人群1800万+家居家装-床垫兴趣

人群2500万+生活家电清洁意向人群1000万+人群包优选人群包人群量级核心人群智能家居兴趣人群5700万+家具意向人群5600万+厨房大电618大促人群4500万+厨房大电意向人群4400万+高潜人群家居家装-油漆兴趣人群4200万+厨电双11大促人群4200万+家居家装-沙发兴趣人群4100万+地毯兴趣人群3400万+人群包优选人群包人群量级核心人群家居家装-家具兴趣人群1.1亿+温和奶油风-更新9000万+客厅场景人群-更新8700万+卧室场景人群-更新8600万+高潜人群灯饰兴趣人群8100万+餐厨具种草人群7500万+家居家装-床/智能床兴趣人群6300万+智能家居兴趣人群5700万+人群包推荐｜核心人群vs高潜人群•

有推包需求

，请扫码填写“人群推包需求收集表”•

推包需求每日一清

，每日19:00统一做人群包推送地板墙体装饰门窗厨房卫浴瓷砖家

装

主

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业门窗YOY+42%厨房卫浴门窗密封条墙体装饰智能门锁/电子门锁地板瓷砖YOY+36%YOY+32%YOY+61%行业格局洞察|

竞争红海vs竞争蓝海l

【家装主材】

赛道整体增速显著，

发展态势持续向好l

【门窗

】、【瓷砖】

、【地板】

等类目稳坐行业高热TOP；【智能门锁/电子门锁】

类目检索增长率飙升家装主材行业2025年5月同比类目潜力类目检索量*数据来源：

小红书商业中台竞争红海竞争蓝海*气泡的大小表示笔记曝光量类

目检索增长率家

装

主

材

行

业

木纹砖

木地板

浴室柜

卫生间瓷砖地板

厨房

柔光砖地板背景图

卫生间

瓷砖地板改造开放式厨房

瓷砖怎么选spc石塑地板厨房装修

卡砖地板颜色怎么选厨房装修效果图

厨房瓷砖水磨石地面石塑地板卫生间装修

岩板电视背景墙厨房设计

岩板spc地板地板背景图片高

…马桶

地砖木地板怎么选厨房收纳整理

… 柔光砖入住后

…地板革卫生间设计布局 灰色地砖装修

…木地板装修风格浴缸玻璃砖实木地板半墙卫生间门槛石地板贴厨房好物厕所瓷砖

人字拼地板

浴霸墙纸墙布

玉兰壁布墙布和乳胶漆哪个好墙贴墙纸墙面改造壁布颜色搭配全屋

…屏纸贴墙纸墙纸推荐墙纸有甲醛吗静电墙贴墙纸和墙布哪个好墙布装修效果图概述：

下沉市场的热搜词是消费需求的“温度计”

，通过精准分析可低成本捕获增量流量，

实现“小词大转化”【

门窗

】

【瓷砖】【地板】【厨房卫浴】

【墙体装饰】飘窗卧室设计入户门布置飘窗卧室布置防盗门十大品牌

…中古风卧室门落地窗阳台设计阳台不封窗设计中古风门隐形门墙面一体

…一门到顶的房门入户门对着一面墙入户门十大品牌

…主卧飘窗设计阳台封窗设计落地窗卧室布置热门品类洞察|下沉三级行业热搜词*数据来源：

小红书商业中台家

装

主

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业多品集合对比标题

：快速上手的常识避

坑/攻略指南+行业背书内容

：用专业经验拆解雷

区

，用产品力兑现承诺—

—拒绝套路

，只给干货业内人揭秘标题

：业务+揭秘大指南内容

：用「翻车实拍+行业黑话」建立专业信任

，用「省时技巧+工具秘籍」

创造分享价值优质笔记模版|

场景营造+避雷踩坑+节点营销[优质笔记公式]首图标题

：空间+痛点/需求+产品解决正文

：主材场景→需求痛点→文末引导[优质笔记公式]首图标题：

常识避坑/攻略指南+结论正文：

常识科普→专业买点→选购清单[优质笔记公式]首图标题

：营销利益点+方法动作正文

：活动资源+超值福利+立即行动标题

：痛点/需求凸显

，用

产品解决问题内容

：场景化内容激发用

户对理想生活场景的向往，

强化产品与生活方式的绑

定避雷踩坑攻略型笔记场景营造痛点解决笔记节点营销干货活动型笔记标题

：风格输出

，突出产品特色

，解决客户需求内容

：精准捕捉痛点

，高

效展示解决方案

，升华情

感价值标题：“618嗨购”

节点主题点明+直营

价格优惠刺激内容

：活动产品list+限时服务+价格吸引

用户强化引流标题

：通过场景痛点输

出福利信息内容

：活动产品福利+抽

奖活动吸引用户活动产品+节点价格价格优势多产品对比单品介绍家

装

主

材

行

业商业类目素材类型CTRCPCCPMCPE厨房卫浴视频笔记10.36%0.7678.413.74图文笔记9.35%0.8780.9133.33瓷砖视频笔记10.08%0.880.912.12图文笔记7.89%1.1590.7321.89地板视频笔记10.03%199.8411.27图文笔记8.84%0.9584.1826.29门窗窗（门窗）视频笔记11.00%0.7184.7510.52图文笔记9.50%0.8781.4933.06门（门窗）视频笔记9.62%0.7275.049.72图文笔记9.15%1.1797.6133.2墙体装饰视频笔记9.59%0.8985.5413.03图文笔记6.95%1.45101.0833.79投放benchmark|分行业投放标准家

装

主

材

行

业家居装饰行业Part.

5行业人群画像|家居装饰行业画像19.77%16.54%14.49%

13.63%7.55%27%73%20.98%16.66%10.77%区域分布品牌偏好年龄占比城市线级性别占比消费水平22.98%5.86%19-22

23-25

26-30

31-35

36-4041以上广东

浙江

江苏

上海

北京四川

重庆山东湖北一线新一线

二线

三线

四线

五线19.61%16.39%中消费

高消费

低消费2.07%

2.00%1.75%3.69%

3.64%

3.51%*数据来源：

小红书商业中台家

居

装

饰

行

业15.62%23.12%71.17%4.56%2.53%7.93%女

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