网易云音乐“云上疗愈企划”大健康行业通案

网易云音乐二MUSIC疗愈企划大健康行业大健康行业趋势捕捉人均脆皮、血脉觉醒、爆肝开工、脱发危机…各式各样的健康议题不断被推上生活舞台1 #爆肝#脱发#朋克养生#情绪疗愈敏神健康支持三空间中式养生第身体健康乘护社交三便项段保健食品MUSIC后疫情时代用户持续高度关注健康情绪困扰进一步加深，皮肤状态、睡眠困扰、身材保持、脱发问题等担忧普涨近一年的健康困扰近一年的健康困扰食油助状态不腔皮肤状态不好甲大日聘血口缺口帝保大健康行业大健康行业趋势捕捉行业市场规模持续增长2023年5.5万亿元2021202220232024EZ025E2021-2023年同比增速10%+MUSIC10年以来增幅128%2022年医疗保健占消费支出8.2%2023年中国大健康市场规模达5.5万亿元2021-2023年同比增速都在10%以上面对前景广阔的消费市场，品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好?网易云音乐将围绕大健康赛道从音乐疗憨维度，深入消费者的场景需求，为品牌差异化的营销诉求提供行之有效的营销策略。音乐音乐图鉴企划音乐疗愈THERAPYTHROUGHSONG的市场特点+从中国的汉字“药”的繁体字“藥”草字头下面一个繁体字的“乐“就可以看出在造字之初从中国的汉字“药”的繁体字“藥”草字头下面一个繁体字的“乐“就可以看出在造字之初“声音即可入药”MUSICTHERAPYTHROUGHTHERAPYTHROUGHSONG基础属性y基础属性平均播放歌单数TGI平均播客有效播放次数平均播放歌单数TGI平均播客有效播放次数TGI付费用户率TGI医药广告触达率TGI医药广告点击率TGI平均活跃平均活跃平均歌曲有效天数TGI播放次数TGIy*数据来源：网易大数据平台*数据来源：网易大数据平台MUSICTHERAPYTHROUGHSONG精致养生护理精致养生护理内外兼修内外兼修新生代学生党潮流新锐事物潮流新锐事物基础护理养生基础护理养生MUSICTHERAPYTHROUGHSONG大健康人群图鉴运动娄早上5点半起晨练人群访问带动流量开始明显提升运动娄健康健康播放时长播放时长用户活跃集中于午休时段(12-14点)及夜间(22-凌晨3点)-----▶其中23-凌晨2点为流量高峰护肤护肤助眠场景人均有效播放时长数据来源：网易大数据平台MUSIC大健康品牌图鉴势必得|杜管贬|京都急慈|毓婷|京东买药|场臣倍谜|脑白金|风本|盖存|泰诺|哈约焦团|Movefree|雪库林测一测测一测磁感小榴部磁感小榴部你人格深处的垂好9电台垂好9电台独特天赋大健康品牌厂告主投放量级同比增长7新移多7新移多珍移带请天国搭建专属的「云上疗愈空间」户搭建与用户对话的专属云户搭建与用户对话的专属云平台功能陪伴疗愈是心电池的精神快充暖心内容抚平心灵褶皱平台功能陪伴疗愈是心电池的精神快充暖心内容抚平心灵褶皱是大众情绪熨斗音乐现场心灵按摩是短暂逃离的自在旷野是生活的电子中药健康赛遒营销优势显著医药品牌如何结合差异化需求快速找到适配音药处方?品牌营销品牌营销品牌焕新场景渗透场景渗透新品孵化音药处方建立心智温情疗愈节日企划疗愈有时节疗愈有时节IP企划赛博药方场景企划MUSIC诉求1:品牌营销品牌焕新w适用于：诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划适用于：全域强势宣推打全域强势宣推打ZD-mLS/C音乐推广合作推广整合营销自制工作室创作歌曲→音乐人邀约演唱爆款宣推策略适用于：适用于：诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划面向大众征集暖心作品打造治愈专辑，并授予荣誉疗愈徽章品牌长线露出，沉淀暖心音乐资产面向大众征集暖心作品打造治愈专辑，并授予荣誉疗愈徽章品牌长线露出，沉淀暖心音乐资产{觅音计划}幸好2024⑥治意专辑治意专辑打造「治愈专辑」33《世间美好与你环环相扣》-松柏被称为年度“治愈神曲”音乐拯救不开心。余适用于：适用于：诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划乐评授权以乐评为叙事切入口·用用户感性沟通乐评可视化演绎结合节气、节日、换季等热点契机·从品牌角度以乐评叙事·阐述品牌理念·传递品牌人文矢强共鸣软植入多形式全渠道复仔这华事。乐评事件营销地铁乐评问诊、情绪晾晒乐评等借以乐评·为大众开出疏解内心的精神良药集团类、健康保险品牌诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划{年度盘点}{年度盘点}云音乐官方最权威、最重磅的年度音乐榜单冠名单曲奖影视原声奖视频奖专辑奖②用户年度歌单场景、播客场景的软性植入年度年度乐评引发用户自传播，为品牌营销造势品牌联动平台定制年度治憨概念短片适用于：适用于：集团类、健康保险品牌诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划用音乐拉近彼此的距离彩蛋定制结果页定制惊喜彩蛋&抱一抱功能惊喜彩蛋&抱一抱功能暖心惊喜互动传递温暖与力量暖心惊喜互动传递温暖与力量两个小人拥抱取暖两个小人拥抱取暖.》被抱抱的用户会收到提醒n适用于：适用于：诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划{网易系IP高净值高粘性用户高占比直击用户消费终端网易系IP联动造势3000W活跃大学生持续在不同领域推出爆款产品3000W活跃大学生网易游戏连续5年位居第二适用于适用于：集团类、健康保险品牌诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划{网易系{网易系IP联名}形象授权|场景授权1传播授权活动公告|社媒联动|社群活动|玩家阵地|游戏主播&KOL带货端内曝光|定制资源|游戏礼包|玩法定制“狼”潮来轰适用于：适用于：诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划数据洞察·②联名造物场景·新品上市新品上市联名礼意鲜活上市将客户IP或企业文化融人商品外包装。联名礼意鲜活上市将客户IP或企业文化融人商品外包装。例如在标准包装上加入企业LOGO或融入企业元素。例如多款商品统一装入标准精品礼盒内，仅调整设计，印刷制作礼盒或物流箱，不改盒型.新品开发新品开发联合严选现有IP授权定制，例如颐和园/三山五园、大英博物馆，迪士尼，我的世界。裸熊等，均可谈授权合作。根据具体商品，将客户素材融联合严选现有IP授权定制，例如颐和园/三山五园、大英博物馆，迪士尼，我的世界。裸熊等，均可谈授权合作。适用于适用于：集团类、健康保险品牌诉求1:品牌营销品牌焕新音药处方：温情疗愈节日企划本本热大象热大象Y@UTH真的很喜欢军训，有一种被融化了的温真的很喜欢军训，有一种被融化了的温暖。10所城市32所高校32所高校联想象达联想象达纯甄Lays乐事Lays乐事诉求2:品类教育、建立心智适用于：连锁药店、医疗器械等适用于：连锁药店、医疗器械等诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划{Q1眠疫力提升季}双入口引流SLEEP02助眠专区网易云音乐联动品牌客户定制「催眠大碟」多维度触达睡眠场景用户03助眠小程序适用于适用于：连锁药店、医疗器械等诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划沉浸式讲述品牌助眠秘诀定制标签气泡直达品牌漫游模式定制标签气泡直达品牌漫游模式非品牌漫游模式家带你遨游梦乡非品牌漫游模式连锁药店、医疗器械等诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈批s一度d1书电/短视频/社交旗体等品牌合作权益：②定制品牌模块名称诉求2:品类教育建立心智诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划在大自然的声音里从容入定制「深夜熬运会」打卡挑战打造品牌打卡活动·在大自然的声音里从容入定制「深夜熬运会」打卡挑战打造品牌打卡活动·奖励机制驱动用户习惯养早睡打卡挑占累计打卡2天>累计打卡成就恭喜你连续早话21天完成打卡任务获得可设置37、21提天打卡活动任务行是配山中活动期间，参与「深夜熬运会」打卡活动·即有机会获最新评论(16258)得各项福利。最新评论(16258)适用于：适用于：诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划网易云四季巡游翻开扉页，顺时而养打造线上H5音乐养生tips+线下“去班味”的城市短逃离音乐现场，重构身心秩序成为年轻人的白月光#精神出走快乐回家#缓解压力成为年轻人的白月光#精神出走快乐回家#吸的不是氧是自由#身心脑关爱#吸的不是氧是自由#情绪自救#最小化的叛逆解署解署护肤秋#周末重启计划#短逃离能治愈内耗#短逃离能治愈内耗诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划ONLINE01定制线上专题页，融合品牌疗愈内核，借势平台内容流量助推品牌营销跨圈层触达保健食品情绪心理运动健康类春日元气养成计划准备好了吗?p宝宝春季过敏有妙招【春日能量春日音乐展D那选你的恋爱胶片诉求2:品类教育建立心智诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划OFFLINE02互动装置+品牌活动+音乐演出多元内容，打透健康场景品牌合作权益：②乐评互动装置体现品牌元素③音乐人短代等多元互动展位养生操集体带教养生操集体带教暖心治愈乐评装量多元艺人阵容灵活组配，诠释品牌调性，燃创音乐现场适用于适用于：连锁药店、医疗器械等诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划运动模式听歌挑战定制云上马拉松挑战赛，累计听歌时长达成任务，即可兑换礼品、勋章或参与抽奖01:定制品牌漫游模式01:定制品牌漫游模式02:发起运动听歌挑战，融入品牌元素促转化跑出好状态跑出好状态解锁勋章诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划「声」入人心「深」入人心「深」入人心播客受众对广告内容的行为分布播客受众对广告内容的行为分布72%的用户会听完全程或者根据内容而定品牌起名节目冠名、定制和软性植人有一定的网易云音乐让耳朵经济有完整化的表达适用于：适用于：连锁药店、医疗器械等诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划10月10月萝自己破碎世界里的治愈泉药我爱我●1健康季-「云村新知播客限定季」是2024年网易云播客的重点专题IP针对不同的节点节日策划年轻化主题，并邀请知名主播，针对该议题展开讨论。饮食健康饮食健康运动健康#漂亮的表面功夫#闪光之夜头皮健康饮水健康#没苦硬吃!有病硬抗皮肤健康#啊?原来你也失眠吗情绪健康情绪健康适用于：诉适用于：诉求2:品类教育建立心智音药处方：疗愈有时节IP企划云村自有长音频IP,主打情绪共鸣和深度沟通渗透拆解生活场景，用故事和观点建立起品牌和大健康场景的强关联云村自有长音频IP,主打情绪共鸣和深度沟通渗透拆解生活场景，用故事和观点建立起品牌和大健康场景的强关联送100个打工人回家③栏目选题定制涵盖10期定制节目你的“斑”味浓度已超标①品牌月度冠名百态人生：聆听烟火人间里的故事你怎么看?有声疗憨03巴凸电波忽左恩右美业说来话长适用于：适用于：教育教育婚姻人间情感故事奇闻美食文化(脱口秀晚生活杂志生活杂志万象文不乍附宜MUSIC诉求3:场景渗透新品孵化适用于：OTC、营养补剂诉求3:场景渗透新品孵化优势.01低成本的破圈优势.01低成本的破圈密钥优势.03前沿的技术融合Al塔罗数据行为优势.02热点覆盖节日热点实时热点压力指数*8级福气诉求3:场景渗透新品孵化音药处方：赛博药方场景企划暖心节日用AI唱出爱，定制化专属感凸显网易云音乐化身信使，用你的声音唱出心意给爸爸的声音信”给爸爸的声音信”我会在直日这走父亲节给老师的闸你的声音病理节点病理节点音乐玄学的赛博问诊对阵下药，给自己开一剂音乐处方你的向珍结果是又享赛博人生(外向炒圆独枣者)你的向珍结果是又享赛博人生(外向炒圆独枣者)诉求3:场景渗透新品孵化医疗器械、健康体检等音药处方：赛博药方场景企划单旗舰店}品牌可通过歌单场景，精准触达目标TA无言助眠工作车娱声活无言助眠工作车娱声活通勤时间通勤时间场景平均使用时长120min/D平台推荐收听比例居家时刻居家时刻健身运动学习学习向往播放量全年增长超亲子母婴1亲子母婴1睡前时分*数据来源：网易云音乐大数据平台诉求3:场景渗透新品孵化音药处方：赛博药方场景企划歌单是音乐播放器专有的目标人群定向利器，也是目标人群的主要收听形式歌单是音乐播放器专有的目标人群定向利器，也是目标人群的主要收听形式在具体的场景中与具体的人对话，让沟通更具传播势能{歌单旗舰店}驾氛围乐拂吹走疲zz电音专属节日歌单1.万车歌单工作歌单划午休歌单运动歌单露营/旅游歌单爬山护发洗护助眠面膜骑行母婴营养防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