2025高德地图SKA营销通案

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2024|SKA

商业化部门云出行，是生活服务的开始高德，是一切出行的入口高德地图PART/01□高德平台介绍高

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值01高德地图高德--中国最大的物理世界搜索引擎打造一个真实的线上世界人地关系大数据(路径规划和时间预测)

能力

提升服务的实效性和体验感做地图上最大的品牌黄页将品牌官方渠道和官方服务呈现给用户需求表达人地数据品牌地图出行场景用户真实表达衣食住行需求的现实服务入口出行/用车场景强相关的最强媒体高德地图高德地图2024年Q3

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图2024年国庆期间DAU峰值超较2023年国庆假期增长8.43

亿+

!创历史新高十25%QUEST

MOBILE

TRU5H2024TOP50赛道用户规模NO.1

App2024年秋季中国移动互联网实力价值榜序号

行业分类

No.1App名称

2024年Q3平均MAU(万)国民第一出行平台，精准锁定全年出行高峰流量节点5

支付结算6

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在线视频8

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浏览器10

搜索引擎2

综合电商

淘

淘宝

92,999.09国内首个DAU

过亿的国民出行平台*数据来源：QuestMobile*数据来源：QuestMobile2024

中国移动互联网秋季大报告中国移动互联网Top

APP前三位4

短视频

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106,264.29地图导航领域用户规模TOP1支付宝搜狗输入法

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数据来源：

阿里巴巴集团内部数据、高德内部数据性

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车辆等级设备型号用户行为搜索

导航规划30天内用户真实出行路径

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仅为示意，具体以实际上线为准2.7公出门生活服务用高德田6商恰卖车

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隐价排行北京星德宝汽车销售服务有限

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优选洗车服务√4

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导购服务商聚合引流酒店预定，多平台低价选择√

数字化手段，共建智慧景区人人为我-客观/真实的出行榜单我为人人-自主创建推荐种草指南达人酒旅服务车主服务吃喝玩乐叶叶善提(望京店)V

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双人情728元，24人附416元多床型12-18m²

有出马5系(口)南村桥钓点◎在沙漠山野等无网络信号区高德也能为你导航品无网14:50收起(Bs)北斗卫星无网导航智能化

提前识别沿途的无网风险更安心网络不佳也能导航，

一路畅行黑德地图网络不佳时无需设置智能开启V15

全新升级打造全球首个全域服务地图无路区无网区无人区全域覆盖覆盖全国高速路和城市快速路段声意形全方位模型驱动，随心定制形时空感知大模型，“超视距”感知，更快车道推荐象、声音、性格，生成专属的领航员百万“生命禁区”风险点位覆盖区域，预加载导航信息自动切换无网导航模式，卫星定位一键救援Al领航员智能情景陪伴北斗卫星无网导航全球首个车道级领航V15

全新升级行业首创3D

GPT地图眼见为实的全方位立体地图让城市每个角落身临其境行业首创可达圈功能动态信息实时“秒懂”物理世界高精映射微观世界栩栩如生周边生活快速达，迅速锁定附近吃喝玩乐治愈选择困难用户

城市动态清晰展示，道路信息一目了然全自动建模、抽象还原城市图景细节城市动态信息追随呈现，山河湖海自由缩放移动旋转公园便利店停车场10分钟

15路况信息

出行信息红绿灯/拥堵/停车场/沿途/实时公交榜单指南/优惠活动/酒旅信息/出行决策精准导航功能基建满足出行体验爽点驾车/骑步行/公共交通/跑步等出行导航功能

出行工具高德地图做最懂消费者出行需求表达的平台点餐/订座/排队沿街取/秒送/送礼T+0

爆款预定/实时库存尊贵感

愉悦感

认同感品牌会员/勋章车标

到店礼/促销/请客高德达人/地图笔记实时需求+当前场景最适合TA的信息SERVICE服务需求INFORMAT1ON信息需求TRAVEL出行需求LIFE

INAMAP丰富性

便捷性

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稀缺性用户深层便携生活服务需求&情感连接

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活高德地图高德二十年，做好一张活地图重新定义时空互联下用户出行生活方式AMAP

3.0生活服务平台“出门好生活开放服务平台”AMAP

1.0地图导航工具“北斗导航服务平台”“行，用高德”如何在高德时空互联网一构建独特生意场理解「消费者需求表达」的平台，是品牌必须占领的营销高地高德地图把生意做到地图上，把用户带进你店里

搭建品牌&消费者1V1沟通链路，打造用户Trade

inAMAP新生意场营销新场域出行新动线串联用户从搜索起点到出行服务终点的一站式平台能力搭建吸引流量触达参与信息服务愉悦便捷生活品牌生意连接用户需求表达高德地图搜索体系服务交易高德特色营销场高德平台营销体系及优秀案例02高德地图潜在用户群体到店礼/派券派样拉新提效商品信息

活动信息服务信息优惠信息引

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店商户通/品牌地图

地图营销品牌打假

新品发布品牌形象升级

BigDay节点营销官方店铺/渠道统一管理

跨界营销品牌私域资产沉淀品牌生意运营提效聚合品牌资产品牌需求高德地图时空互联营销图谱对的时间，找对的人，做对的生意功能展示

品牌营销

生意经营沿街取提前锁客，销售闭环Order/Service

Ahead生活方式心智养成3整合营销品牌生意运营地图营销共创生活服务信息提供出行导航用户需求→

忠实用户群体高德地图会员管理引流品牌阵地扩大生态边界数据服务赋能品牌资产沉淀用户行为数据

资产管理数据

店铺经营数据

广告投放数据聚流量聚合/阵地聚合流

量扩生意经营/全域营销生态引信息服务/LBS营销到店时空互联网下全域营销布局高德地图高德地图流量聚合以超级流量+

LBS

数据资产，助力客户聚集用户关注品牌节点营销

品牌事件营销

品牌场景营销阵地聚合以商户通+品牌地图，助力有店品牌建设地图上的品牌阵地品牌官方打假

品牌统一管理

品牌第二官网聚资产-Showcase品牌节点营销王老吉-聚合出行超级流量，打造CNY

“视听”盛宴王老吉

王老吉卡位CNY

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覆盖用户春节出行强场景流量拦截行前/后导航语音包“新年喝王老吉，健康吉祥”调动听觉体验击穿用户心智产品认知度1此时「上海市」已被你成功解锁19%「

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能内容共创官方年度账单背书

品牌理念植入调动视觉体验暖心用户陪伴品牌好感度↑深度互动CNY

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王老吉营销玩法：王老吉含金银花，新年

喝王老吉，健康吉祥!高德地图特价打车1

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2⑨探路躲避拥堵·推荐要门票吗，门票多少钱?周磨m聚资产-Showcase品牌事件营销NIKE-

“新动境”线下快闪店

LBS

地图营销新玩法12:181②Nike集团天猫超级品牌周耐克集团天猫超感奇旅新动境欢迎来到新一运动怎么玩，刷新你想象这个夏天，和耐克集团一起超越感官，玩到飞起，造出新动静》境人动2高德地图=

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聚合用户，介绍活动信息，引流线下活动场聚焦引流活动周末LBS曝光总完成114%

,导航到达量上涨17倍

较活动上线前一周，品牌搜索量日均激增73%Topview-超级流量聚焦搜索-以地区/热词等个性化

搜索拦截进行用户动线引导私域聚合公域曝光心智强化油罐中心图面3D

建筑渲染

创造地图上的品牌快闪高德地图引爆LBS新玩法NIKE

快闪店：聚资产-Showcase品牌阵地经营五粮液-打造线上第二官网，统一管理品牌阵地资产，强化品牌力统一构建品牌形象，助力品牌数字化管理门店数据分析

商品数据分析

商品SUP管理

服务热卖商品(7)五粮液上线首月门店详情页访问流量环比增长45%

预估到店流量环比增长32.1%店铺logo统一视觉品牌地图腰封增强曝光线上商品信息统一展示官方店铺统一管理线

下商户通品牌地图五粮液全国1600+门店打通线上地图经营模式五粮液专卖店(朝阳区政府店)onoK4正你8.5公里驾车22分钟公交44分钟高德地图语音播报定向条件·

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每晚18:00-24:00(晚饭+宵夜场景)上滑开屏销茅台酱香酒常规投放+节日营销开屏大曝光+行前语音陪伴茅台产品升级营销，全国大曝光传播品质升级概念，同时聚焦18:00-24:00晚饭夜宵高峰期出行语音伴随，强化品牌心智此次合作开启茅台地图营销新场景，品牌追投中秋节日营销开屏定向条件·

全

国·

18岁以上人群路远情长，茅台酱香酒，祝您一路平安!茅台1935品质再升级喜在卓越中升华专家鉴评证书-聚资产-S

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营品牌整合营销麦当劳-新品上市F1牛堡车标+语音玩转地图沉淀品牌资产麦当劳5.1新品-安格斯牛堡，通过开屏-超级爆品-牛堡车标-麦当劳定制语音包等高德特色活动&产品，联动线上社交+线下店铺全面

裂变传播，进行麦当劳福利派发引流到店，活动期间曝光近2亿+,活动页用户引流达11

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麦当劳语音包上线即登录“语音新包榜”TOP1

,

麦旋风/薯条券领取率90%+

,核销率3%+第三阶段5.10-5.21安格斯牛宝车标+麦当劳语音上线，搭配0元麦旋风+薯条权益，引爆活动牛堡车标

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第二阶段4.26-5.5ShoWCaSe

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营销连接品牌与用户赋能客户私域引流新店开业

新品发售

渠道拓客高德地图引到店-Showcase品牌新品营销娇兰-LBS精准派样助力会员拉新，

品牌私域流量增长爆棚搜索放大镜拦截搜”美妆/护肤”相关词汇出“到店护肤好礼”推荐导航结束banner圈定“25-45女性“品牌核心TA人

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专柜商场目的地导航结束商户通-到店礼0元领取到店礼-新品试用路线决策引导精准人群触达引流到店转化吸引关注圈定兴趣TA精准派发娇兰新品上线，结合用户出行LBS派发到店礼核

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日均同比增长活动期间日均搜索量同比提升高德地图GUERLAIN

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兰核销任务完成率燃封本次导与满意么到店-Showcase品牌新店营销麦当劳-

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04麦当劳(新王府井餐厅)4.8赔楼1.2万评价汉堡台

V2B人东单工美大厦(东单三条)内“在速么好的地理位置，真心不错欧”闸

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)亚洲首家0碳餐厅开业，搜“麦当劳”引爆北京全城置顶超大门店card,强势吸睛理念传递0碳餐厅绿色出行·结合高德【骑步行】出行导航场景·

根据导航距离进行奖励机制设置STEP

01

全城造势STEP

02场景匹配STEP

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互动引流高德渠道引流效果占新门店日进店消费者的17%,

峰值占比42%到店用户1

拉新会员↑双重互动机制，助力品牌进一步沉淀用户资产OFFLINE门店凭勋章换奖品ONLINE导航到店得勋章M高德地图步行500米到达麦当劳全国1500家绿色督厅，可肤得“绿动未来”助摩。使用高德地图，磷行3公里或雪

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美食渗透夏季消暑场景，快消行业地图营销新玩法雪

碧。雪碧联动汉堡王暑期活动，到店核销率30%+,居出行媒体TOP1实时LBS精准引流导结目的地3KM

领取免费雪碧券

线下渠道联动打通品牌供货渠道汉堡王助力用户到店，提升渠道销货渝歪嘴老火锅(熙街店)重庆市沙坪坝区景和路青年文艺广场2-号9附近相似好店山水溶洞火锅

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生态引流餐饮+便利店搜索展示打透雪碧夏季佐餐场景TOPVIEW强势曝光

传递夏季消暑心智高德地图汉堡王互动跳转详情页面或第三方应用驾车导航聚会

旅行骑车导航

步行导航活动闪屏拦截用户第1眼关注搜索底纹拦截用户核心动作导航结束拦截用户出行动线买年货契合节前出行需求导结创意视效拉满CNY

氛围随机福袋拉满用户兴趣点用户目的地LBS精准派发品牌福利带动电商转化

平台福利拉升品牌好感安慕希-CNY

一路送“福”LBS

春节营销新场景3画德地国资器帽

-8送福干杯接龙

一起安慕希向上滑动，开启详情互动跳转详情页面或第三方应用安慕希结合高德首发创新产品一路送“福”,活动7天

曝光量1.7亿+,品牌会场平均ctr达24.98%引

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店

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Day营销覆盖春节出行全场景，LBS

精准福利派发超强氛围超强定位安慕希超强入口高德地图noWCaSe引

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到店礼助力品牌精准获客三步拦截精准获客人群拦截

人群高效提纯，圈定品牌目标TA动线拦截

行前开屏-行后导结，LBS定向投放→品类拦截

运动品牌POI

竞品拦截引流活动期间派发实物好礼点击率高达近68%

,

到店核销率

近50%

;优惠券派发点击率33%

,

到店核销率近30%阿迪达斯三叶草(福田cOCOPa

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店)件育职品四距福田站516米广东省深别市福田区福华三路268号星河□

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引流获客龙年限定

新品上市FI新春好礼2高

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牛+组生素白族出发

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方

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用牛疆培引到店-Showcase

高德地图新品营销雀巢斗牛士-聚焦新品核心TA

数据洞察玩转情怀走心营销雀巢斗牛收能量咖啡饮料，核心目标人群“货车司机”-经常自驾长途的人群，通过精准人群出行数据洞察，定

制情怀向出行洞察予以用户“斗牛士”称号并发放加油卡福利，搭配服务区语音播报精准场景建立目标用户连接休息一下来瓶崔巢斗牛壮士全程G35济距离途经点5

.

2公里4分钟恭喜您获得称号城市旅人斗牛士和好友分享您的专属斗牛士称号一起领取斗牛士大礼包朋友圈

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↑个个个10.114:35到达北斗车道定位款抓住用户导航开始强专注瞬间介绍产品卖点：开车加能量天丝集团瓶装红牛，加强型能量饮料，开车来一瓶，能量满满!~抓住用户长途服务区休息/购物的需求高知品牌优惠福利，线下引流购买天丝红牛福利大放送，买6瓶瓶装红牛，就有机会抽大奖，多喝多赢!开始导航语音播报途径服务区语音播报22分钟

封路速度：30.0精选酒店优惠预订

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能力，共创出行场景下的全新生意模式全新交易模式-沿街取

动态履约模式全链整合营销以点-线-面+互动交互助力品牌建立全链立体的营销生态Big

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创新整合营销品牌阵地建设商户通/品牌地图品牌长效经营平台能力赋能精准路线规划能力LBS

实时定位能力交易服务闭环沿街取/到店取啡快承接转化星巴克-

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Ahead全新交易模式打造“顺路服务”新体验沿街取咖啡送到你车旁畅周五930015元恍惠缩短用户决策链路行前点单

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继续前往目的地星巴克全国6个城市，共计500+家门店接入高

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感为用户提供更好的交易体验广生态SY全新交易模式患北里104鲁方便停靠绕10分钟星巴克治街取餐点(…◎三查看列表取餐口令

乘风破浪已经到达取餐点附近，请联系咖啡师联系咖啡师星巴克沿街取餐点(北京航空科技大厦店)10分缺后银立

全场限时20减15甄达取留点，路边停嘲无违拿风险，到达可立即取餐ETA分钟级输出能力·

我的位置提前点单，到达路边取餐点，顺路取餐高德地图事沿留取点单步理

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门店+活动一目了然品牌新春活动心智透传主图寻宝点击率达3.12%+品

牌

搜索sug点击率达3.85%+2

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疯

狂

情

人

节

2

5:连疯两天戒么爱你淄博万达38193690自取1经典(4堡鸡版)¥139.0m快发财新春会桶(4堡牛版)×139.0m省792炸快发财新春会桶¥133.0x线上点单交易闭环商户通Banner发放品牌福利在线点单实现交易闭环助力品牌转化商户通Banner点击率达4%+第一视觉强势曝光CNY

开屏助力品牌曝光新春氛围感拉满吸引用户关注肯德基CNY“快发财”共计1万家门店，通过开屏

+主图寻宝组合玩法活动周期曝光量达1亿+祝你KuFa祝你快發財高德地图KFC人气餐

人全鸡00:01聚-引-扩，构建品牌在地图阵地上的增长飞轮STEP

01构建品牌高德营销阵地

通过流量&互动聚合用户流量获取STEP

02品牌阵地长期占位多维立体营销影响用户出行决策信息服务STEP

03打造独特的品牌交易闭环

品效销一体化长效经营全链整合营销人、地、

时空

、

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环高德地图优惠福利用户兴趣LBS数据引到店私

域

经

营高德营销资源地图以创新驱动产品，为品牌和用户创造高价值连接【多元广告产品形式】【多元营销解决方案】【品牌私域营销阵地】03高德地图极致化场景化/

(动线化)立体化直效化第一视觉场景触达时空共建短效链接·

高德闪屏·

Top

view·

互动闪屏·

行前-搜索·行中-语音包、车标皮肤·行后-LBS福袋/导结等·

主图寻宝·

3D

渲染·

地图烟花·

沿街取·

商品货架强势占位第一视觉高效覆盖用户贯穿用户出行动线强化品牌触达图面立体化感官体验深化品牌渗透力LBS特色转化闭环助力用户转化多元化广告产品品牌多点触达用户全链出行场景高德地图TA优选精准定向人群定向·

年龄/性别/学历·

职业标签/社会属性·DMP

人群包兴

趣

定

向·

亲子/户外/游戏/旅行/购物/养生等兴趣标签地域定向·

一线/新一线城市·

重点城市组/省份·

其他城市组/全国LBS定向·

导航目的地/实时LBS定位等极致化-强势占位第一视觉，高效覆盖用户营销优势品牌曝光；品牌兴趣人群抓取；灵活定向核心TA

触达超强流量强势吸睛多样式开屏：Top

view/摇动闪屏/滑动闪屏/场景创意闪屏新品发布；品牌Big

Day;品牌活动入口等适用营销策略高德地图高德地图场景化-出行动线上的极致体验品牌全链触达导结互动浮层

导结banner营销优势搜索-精搜+泛搜灵活人群/场景定向；语音包-导航开始/结束/服务区多

场景灵活搭配，强化品牌印象；车标皮肤-灵活定制，强化品牌IP属性核心使用习惯出行决策引导时空调度提前锁客地图公域品牌私域到店行前决策引导行中沉浸陪伴行后提前锁客场景营销；新店开业；品牌活动(线上/线下)、品牌Big

Day等搜索发起导航决策链路中重要的触点搜索“拦截”和“转化”潜在用户导航结束提供品牌活动入口“提前”锁定品牌TA高德特色出行动线拦截获客高德独有产品形式

出行动线品牌全程伴随适用营销策略导航语音包

车标皮肤搜索彩蛋商场弹窗晚上8:492

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进

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区即将到达订阅服务区我知道了(5)专属导航员报道点我召唤小高Q面2助该开同流障

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用/国务本》,向能用路端则脑场打开【语音唤起功能】小Tips:导航前中后语音播报更多丰富场景开发与深度渗透【出

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前

】品牌导航员，温馨提示行前品牌创意播报+语音导航员形象植入

拟人化品牌伴随用户出行【

出

行

后

】影音联动，互动引流导航结束语音提示可搭配导航结束banner,

影音联动【出行中】

全新场景首次商业化多元行中场景，沉浸陪伴服务区长途防疲惫提示堵车提供用户情绪价值陪伴等待+创意提示高德地图996米高德地图车标+语音包地图特色资源助力品牌资产沉淀14:521

I

57王心演“甜蜜天后”导航语音独家上线ae王心设全新专银20周年超强力作10月12H

全球上线甜蜜天后开启音乐之旅选择TA导航语音上线立即体验a

函音李斯丹妮语音导航和季斯丹规一足，金新出发!张逸杰语音导航用户导航全程品牌车标展示10:3请先行驶到出口上报

顺路法Ai继续导航用户分享领取形成社交裂变哦专高德任务介绍分享好友，获取领取资格即刻领取主题车真实使用效果展示已获得3D车模去车库

看

看用户领取品牌车标品牌资产沉淀恭喜获得新车!虚

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音品牌代言人/品牌自有IP

语音包定制品牌段子植入，用户下载使用日常出行伴随品牌IP/品牌联名产品车标定制

用户分享领取，沉淀品牌资产代言人定制语音包

品牌段子植入语音广场海量推广资源助推品牌语音包定制用户导航伴随/高德地图立体化-品牌共建时空地图深化品牌渗透力酷炫视觉创意极致沉浸体验楼宇灯牌广告

3D

楼宇渲染

3D

数字烟花

主图寻宝-常规

主图寻宝-特型/适用营销策略

营销优势节点营销；品牌快闪活动；新店开业；品牌Big

Day营销；品牌创新营销线上线下联动；创意玩法灵活吸睛；LBS

强结合引流效果佳新鲜感、仪式感、炫酷感、专属感

助力品牌爆点传播在用户出行全链路场景中

延展出更多新的商业化空间增强互动体验打造品牌与用户趣味性双向沟通高德地图直效化-LBS

特色高效团环，助力品牌转化10聚0750沿街取咖啡送到你车旁五享加减5元就惠我的位置●输入目的地，寻找顺路取餐点·

沿街取咖啡·

顺路买早餐·

顺

路

带

束

花·

顺

路

去

加

油共创一切可能….通地天气太冷咖啡很暖星巴克送到你车旁限时享30-15元优惠营销优势高德特色顺路交易模式，开拓新交易场景；交易渠道拓展高德“顺路X”新交易模式多途径卡券发放引流多样式商品货架搭建新品上市；品牌生意经营；品牌促销活动等商户通组件POI详情页商品橱窗适用营销策略品牌活动H5

页面高德地图多元化营销解决方案品牌共筑地图全新营销

场热点场

活动场

内容场高德Big

Day

沉浸体验

内容生态·

节日节点·

大事件节点·

平台节点·

电商节点沉浸感互动体验助力品牌用户1V1沟通借势高德差异化内容助力沉淀用户借势全年热点节点打造品牌爆点高德指南高德路书年度账单

地图笔记高德运动高德勋章高德请客···

····是热点场-Big

Day

一路送×”借势热点造品牌爆点Q1

Q2

Q3Q4引适用营销策略节点营销；大事件营销营销优势强氛围视觉聚合曝光；

LBS

特色交

易链路精准抓取核心转化人群；LBS精准连接借势大事件节点，让出行更有趣，让品牌更吸睛独特节点氛围出行场景+LBS福袋盲盒，充分营造节日强氛围感LBS特色玩法高德特有的一路送“x”Big

Day互动形式，满足

品牌差异化营销诉求十一出行节中秋国庆节路送“暖”

一路送“爽”露

营节

出行节618一路送“花”一路送“爽”

一路送“购”MAR女

神

节一路送“美”情人节

一路送“甜”JAN

FEBJUL

AUG

SEP

OCT

NOVJUN儿童节一路送“乐”五

一

出行节CNY-一路送“福”宵夜节一路送“嗨”徒步节一路送”勇”双十一一路送“购”冰雪节一路送“冬”CNY-一路送“福”大

事

件

节日节庆七夕一路送“爱”APR

MAY平台节

电商节高德地图DEC聚领王鹤横实体助章立即分享活动已结束看看别

的高德地图是高德运动

高德勋章

高德路线

高德请客

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扩士

吃喝玩乐下单》》2

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日详情318202203022.04巴禁老爷疆美食望京固附近热门免单门店吃

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兴高德地图请客百万红包万份

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将免单抽实还有07天01时48分监职点此抽奖玩乐变美足疗按摩打通高德美食生态超强福利拉升品牌好感物理世界的真实映射用户沉浸式参与品牌活动品牌任务、抽奖、集卡、跑团接力等

强互动性产品为品牌赋能定制品牌专属活动玩法多种活动+工具整合，满足品牌个性化需求把你放在位完成7天运动挑战2023年7月24日-2023年8月31

阿7天跑步挑战健康檬一位7天骑行挑战任务勋章提升品牌互动

形成破圈式用户拉拽活动场-沉浸感互动体验助力品牌用户1V1沟通

10聚适用营销策略场景营销；跨界营销；品牌活动等营销优势地图特色玩法增强互通社交；

跨行业联动8001参赛包：跑步T恤号码牌荧光饰品锁定运动人群定制化品牌活动沉浸感互动感专属感辨军公圆

成

都地图独有的路线能力

走出品牌的奇妙路线表白路线全新发布

键跟走解锁浪漫17:511想

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地图北京线下荧光夜跑一北京点22:111高碑店l4内容场-深度内容共创们门从品牌展示到用户沉淀高德路书

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优质内容共创“身体和灵魂总有一个在路上”

情怀向内