哔哩哔哩亲子「和UP主一起学养育」招商方案

哔哩哔哩亲子区·2025深度专题栏目IP招商方案更多母婴用户在B站进行消费决策↑母婴品牌新

客率超过75%Γ婴童营养品」等内容搜索环比增加129%+Γ婴童防晒产品」搜索环比增加189%+Γ儿童安全座椅」内容搜索环比增加106%+B站母婴内容消费时长大幅提升↑亲子内容日均VT(min)1.23亿+亲子内容播放量年同比增长76%+bili

ili母婴行业

Γ增量场」B站站内母婴/亲子相关内容增速迅猛①B

站母婴内容生态*数据来源:

B站内部数据报告,

2025Q1B站UP主步入育儿阶段，B站成为年轻父母营销蓝海更多头部UP主结婚生娃，育儿逐渐成为UP主和用户共同的人生议题和内容方向@啊吗粽，搞笑区@阿银哦哦137.3w粉@达达达布溜-

207w粉@毕导，知识区@凉风kaze②B

站母婴内容生态@搞事明天玩什么，手工区106.6w粉@vivi可爱多，时尚区138.5w粉孩子大小:

0-3岁410.7w粉孩子大小:

0-3岁247.6w粉孩子大小:

6-10岁462.8w粉孩子大小:

3-6岁@加藤在中国76.5w粉715.6w粉孩子大小:

0-3岁*以站内人气UP主形象及内容举例示意@力元君，搞笑区@托马斯家的孩子大小:

0-3岁孩子大小:

0-3岁孩子大小:

0-3岁孩子大小:

0-3岁孩子大小:

0-3岁697.4w粉不仅云养娃，B站也是萌新爸妈们的Γ新手课堂」新一代父母对育儿知识有自己的独立判断，对深度内容有着天然的信任感共享经验，UP主的经历粉丝感同身受从怀孕到出生粉丝陪伴孕育旅程主动分享喜悦再接个好Γ孕」用户获得“多元育儿理念”形成用户信任的“养娃教程大全”为用户提供多元“参考样本”同频战友③B

站母婴内容生态@可妈可吗@vivi可爱多@郑奶奶科学育儿

@康复硕士小贾Jasmine…走心共鸣深度养成多元的UP主类型科学可信的

育儿知识真实有趣的

带娃场景理性先锋的

育儿观念真实的经验分享优质的B味内容*以站内人气UP主形象及内容举例示意biltibili育儿益智孕产早教亲子生活育儿方式@留意炫饭吖@国际宫and乡土莉当玩游戏的孩子成为了父母做不焦虑的新时代父母Z世代独有的育儿话术@拿拿nah@啊吗粽用户在B站真实生活记录中，寻找可信的Γ育儿生活答案」治愈日常

问题解答教育方式松弛感养娃二次元带娃童年治愈奶爸带娃④

B

站母婴内容生态实用+专业,

育儿生活真实难点与深度问题解答年轻一代情绪共鸣+真实陪伴的带娃日常*以站内人气UP主形象及内容举例示意婴幼护理孕产护理家庭分工bilibili亲子母婴人群属性

*数据来源:

B站内部数据报告,

2025Q1不只是妈妈的事，B站也是众多Γ超级奶爸」的养成地年轻用户观念升级，更多奶爸人群参与到家庭决策，为品牌带来生意增量性别占比64:

36奶爸:宝妈30-35岁+人群占比：47%+

25-30岁人群占比：26%B站专业育儿知识/产品测评对比

是母婴用户消费决策圣经B站宝爸只使用B站每日使用B站2小时以上的宝宝爸妈⑤B

站母婴内容生态B站拥有高活高粘性独占母婴人群49%70+%B站宝爸人群占比更高在B站收集母婴信息人群中

通过B站链接下单占比12%B站男性母婴人群中奶粉消费决策占比87%biltibili#产品知识/成分/配方专业横测#产品场景/真实使用测评关注婴幼儿专业知识、护理技巧众多年轻人在B站看见、分享、学习、成为一名Γ合格的父母

」为年轻世代父母发声B站为新手爸妈提供深度、共鸣、实用的

Γ新手爸妈育儿宝典」

从“专业心智→情绪共鸣→理性种草”B站三大Γ育儿栏目」为新手爸妈提供专业深度的育儿指南专业育儿知识实用育儿好物硬核测评真实育儿方式家庭纪实Γ当UP主有娃后」--可妈特别篇母婴专家

xUP主专业育儿知识一站式解答探访100个中国家庭，家庭故事x纪实访谈!Γ育儿好物研究所」育儿好物实测，硬核选品现场Γ养娃有问哔答」B站xUP主共创专栏降低学习门槛的Γ育儿公开课」消费决策的Γ实验研究所」情绪共鸣的Γ同温陪伴场」biltibili深度对谈/母婴消费决策研究母婴产品B站UP主的测评更硬核!/母婴情绪共鸣/母婴可信知识为新手爸妈带来更专业深度的育儿知识+更Γ年轻B味」的育儿妙招!真实家庭记录B站UP主的故事更带入!深度母婴知识B站的干货讲的更明白!栏目亮点biltibili/栏目-Γ养娃有问哔答」(6-10月)专业育儿知识深度对谈母婴专家

xUP主专业育儿知识一站式解答biltibiliΓ养娃有问哔答」亲子区首档

【专业育儿栏目】B站联合母婴行业高知名度专业人士,

一起聊聊当下热点与母婴育儿务的核心痛点/

拟

邀

嘉

宾

阵

容多

机

位

拍

摄

+

趣

味

轻

综

艺

元

素打破育儿困惑谣言、建立新手爸妈知识底座专家联动+真实年轻爸妈视角，权威更亲民聚焦真实用户母婴问题，解决实际决策问题/栏目简介:

/栏目亮点:

节目规划:

25年6月首期副线，周更/双周更单期时长:

10-15min行业医生、育儿专家、营养师等+B站母婴UP主@糖果果的陈同学

@洪千辰B*内容仅做示意,具体以实际执行为准@营养师顾中一@六层楼先生@段涛教授@可妈可吗@丹丹医生@崔玉涛闪屏、首页焦点图、分区焦点图、热门活动、热门话题、Push、站外社媒、

PR稿等宣发资源《养娃有问哔答》

栏目正片上线(Phase1)(Phase2)(Phase3)预热传播,先导造势正片上线,聚焦引爆长尾发酵传播#养娃有问哔答活动H5+活动话题等运营资源全程运营曝光Γ养娃有问哔答」单期

|传播节奏多圈层UP主发布话题定制稿件，深度种草、传播扩散创意玩法+品牌好礼持续卷入用户，参与话题活动发布UGC用户二创内容持续衍生ONLINE

线上活动预热海报分区官号动态宣传UP主动态预热高光亮点Cut二创传播品牌收官PR海报/长图*内容仅做示意,具体以实际执行为准Phase1

:预热吗播,先导造势B

站母婴知识科普栏目官宣，激活母婴亲子兴趣用户征集用户育儿困惑/知识点，吸引站内兴趣用户发帖讨论母婴用户自由讨论氛围为活动预热积累前期流量亲子区官号率先发起话题预热(eg.爸爸带娃有妙招)养娃有问哔答@人类幼崽观察员#养娃有问哔答*内容仅做示意,具体以实际执行为准活动专题页话题阵地IP话题热点话题+@崔玉涛中国著名儿科专家现任北京崔玉涛诊所院长@叶盛医生浙江大学医学院附属儿童医院主任医师@段涛教授

同济大学附属东方医院的杰出妇产科专家@薄世宁医生北京大学第三医院危重医学科主任医师@营养师顾中一首都医科大学医院营养师@丹丹医生

深圳三甲医院

整形外科医生线上预告视频栏目知识点Phase1

:预热吗播,先导造势母婴专家全站扩散卷入UGC互动，炒热圈层热度母婴专家

阵容海报

预热

+

发布

B

动态激活粉丝(海报仅作示例,具体以实际为准)

激活真实用户发声*内容仅做示意,具体以实际执行为准B站x品牌深度共创

【专业育儿科普内容】

选题规划(可接受品牌定制)……【生育篇】高情绪连接+低门槛科学澄清

新用户破圈引入【父亲节特别篇】前沿议题结合观念输出

吸引热点兴趣用户【生育篇】社会议题+个体困境表达

出圈力强广泛共鸣【新生儿篇】打破信息茧房+专家背书

内容标杆担当【儿童护理篇】理性消费科普品牌商业化切口适配【儿童护理篇】冷门高风险知识科普

公益教育意义【新生儿篇】育儿知识纠偏新手爸妈深度观看【新生儿篇】强实操+低门槛

新手爸妈第一关⼦【生育篇】深度女性关怀选题

栏目价值深化Phase2

:正片上线,聚焦引爆@营养师顾中—x@洪千辰@薄世宁医生x叶盛医生x丹丹医生@六层楼先生X@年糕妈妈x@啊哟大阿桔@丹丹医生X@六层楼先生@洪千辰X@丹丹医生X妇产科医生@崔玉涛X@宝藏安妮X@婷婷与芃芃@城东老潘带娃x@搞事明天玩什么@婷婷与芃芃x@可妈可吗x@六层楼先生可妈可吗X铁血陈木良X芋头和老爸Eg.产前前—天才知道怀孕?无征兆当妈?专家来解析!Eg.打破知识壁垒!这些原来都是焦虑式育儿Eg.

AI时去带娃方式被颠覆看奶爸如何巧妙运用Eg.从确诊到去世仅3小时!这些儿童

疾病,平时有关注吗Eg.漏尿、脱发、妊娠纹产后你会讨厌自己的身体吗Eg.我必须得在Γ最佳生育年龄」要孩子吗?Eg.想长高、要护眼……热门营养要不要补Eg.新手爸妈魔鬼难题喂奶和哄睡,全解答Eg.母乳or奶粉?有没有更少损伤的两全法?*内容仅做示意,具体以实际执行为准10月一一9月一一8月一一7月一一6月一一聚焦喂养决策，强调科学育儿+

自我接纳输出奶粉选购科学指南产品挑选解惑+决策帮助Eg.母乳or奶粉有没有更少损伤的两全法?首都医科大学医院营养师专家背书+趋势科普头部UP主

年糕妈妈

头部UP主

哎呦大阿桔Phase2

:正片上线,聚焦引爆栏目内容方向DEMO一一父亲节特别篇生育篇聚焦女性议题，讨论“晚育焦虑”社会议题探索“适龄”之外的人生选择Eg.AI时代,带娃方式被颠覆,奶爸如何应对?

Eg.我必须得在Γ最佳生育年龄」要孩子吗?聚焦奶爸视角，在育儿方式革新背景下男性如何主动参与家庭分工?热点社会议题+个人表达新生儿篇

头部UP主

六层楼先生

头部UP主

芋头和老爸

头部UP主

铁血陈木良头部UP主

丹丹医生

头部UP主

可妈可吗前北京三甲医院妇产科医生

女性健康科普博主*内容仅做示意,具体以实际执行为准头部UP主

营养师顾中

一

头部UP主

深圳三甲医院整形外科医生浙大医学硕士’

母婴博主

洪千辰Phase3

:长尾发酵吗播收官PR沉淀母婴育儿故事理念，强化品牌记忆点&影响力@人类幼崽观察员IP

收官亮点混剪视频上线IP合作品牌曝光活动育儿理念回顾战报站内外宣发IP

收官战报长图*内容仅做示意,具体以实际执行为准biltibiliΓ养娃有问哔答」推荐合作行业&内容方向空气净化器、智能监测类空气好坏是否影响宝宝睡眠?智能哄睡机、喂奶监测仪等现代宝爸如何参与带娃儿童安全座椅/婴儿车奶爸视角真实体验感受婴幼儿奶粉品牌如何科学选奶粉?婴童营养补剂宝宝营养补充的关键期辅食/营养餐宝宝挑食怎么办?专家专业对谈内容天然具备信任场景,可自然带出场景实物测评/背书评价场景母婴纸尿裤类母婴刚需种草指南母婴洗护类宝宝过敏场景植入妈妈产后护理妈妈护理好物或经验栏目主题冠名场景自然露出嘉宾对谈口播早教课程/认知启蒙类孩子到底多早开始早教*内容仅做示意,具体以实际执行为准biltibili/栏目二

B站xUP主共创专栏

探访100个中国家庭一一Γ当UP主有娃后·可妈特别篇」(全年长线)真实育儿方式家庭纪实家庭故事x纪实访谈，家庭关系真相茶话会!2

@可妈可吗真实信任感@可妈可吗既是是亲子内容深耕者也是

母亲,升华母婴内容对谈深度;3

UP主家庭自带流量UP主自带有趣氛围,多元家庭形态让年

轻父母寻找真实家庭共鸣。1

年轻世代育儿第一现场真实家庭育儿日常直拍,既有温度的故事,

也有专业视角升维;Γ当UP主有娃后·可妈特别篇」【真实育儿家庭纪实栏目】/栏目简介:

母婴亲子纪实类对谈栏目,探索真实中国家庭的多元养育选择@可妈可吗担任B站Γ家庭对话主持人」节目规划:

双月上线

单期时长:

20-30min@可妈可吗母婴头部UP主/拟邀对谈UP主*内容仅做示意,具体以实际执行为准/栏目亮点:

@铁血陈木良

知识领域UP主@一只黄工siv

建筑设计师@婷婷与芃芃

美妆UP主@vivi可爱多时尚UP主@叶虎危子UP主……实地拍摄UP主家庭日常片段,展现生活真实状

态(如起居节奏、亲子互动、教养分工等)可妈与UP主家庭成员对谈,围绕Γ生育决策」

Γ如何带娃」Γ教育理念」等展开讨论Γ当UP主有娃后·可妈特别篇」栏目单期内容推演在年轻世代UP主的育儿现场

，

寻找100种家庭的真实解法数字育儿:AI绘本、粉教App……我们到底该不该用数字产品教孩子?教育方式博弈:鸡娃家庭

vs

松弛式养育?“成长的意义”如何抉择?父母成长:“我变成了以前最讨厌的大人”:育儿中的自我疗愈育儿消费:拼娃≠拼钱?中产家庭如何做出理性的教育投资?父母角色定义:男性如何真正参与到养育中?可妈每集结尾

“经验总结"或“反思金句"

,提升

栏目思考密度家庭养育切片深度议题对聊可妈观察小记*内容仅做示意,具体以实际执行为准……biltibiliΓ当UP主有娃后·可妈特别篇」推荐合作行业&内容方向早教课程

/

启蒙类产品与父母育儿理念深度契合亲子互动类教具

/亲子读物多样家庭育儿方式示范实拍智能育儿设备

/监控产品突出“科技育儿”现代家庭特色智能家居、亲子家装展示家庭布置/儿童房设计家庭清洁/空气类家电突出"育儿关注健康生活"理念母婴洗护/家庭清洁强调"家庭养育的安心感"奶粉/辅食类母婴UP主家庭育儿饮食记录营养食品/家庭健康类养娃营养补剂真实体验全家营养品育儿父母自我调理日常儿童安全座椅/婴儿车城市家庭出游实录家庭用车带娃出行真实用车挑战亲子酒店/旅行平台UP主家庭亲子酒店居住体验栏目主题冠名场景自然露出嘉宾对谈口播*内容仅做示意,具体以实际执行为准育儿好物实测，硬核选品现场/栏目三Γ育儿好物研究所」(电商节点)实用育儿好物硬核测评biltibilibiltibiliΓ育儿好物研究所」【母婴产品硬核测评栏目】Γ硬核」实验室级测评标准/栏目简介:

合作B站测评UP主，趣味+硬核视角测评母婴好物UP

主真实硬核测评:场景真实还原

+

直观体验,

产品测评全实录Γ有用」结论导向一眼明白Γ有趣」B味趣味语言转译@老爸评测

@营养师顾中一@大物是也/栏目亮点:

Top

Picks

&踩雷榜,人群决策建议*内容仅做示意,具体以实际执行为准专业仪器横测+第三方权威实验室内容风格不严肃,理性也有趣Γ育儿好物研究所」栏目内容方向DEMO【真实数据展示】【产品硬核实验】618省钱不踩坑--

暑期出游热潮--母婴产品“智商税”科普+性价比替代推荐进口奶粉/保健品/零辅食产品真相拆解宝宝“进口”好物大起底@营养师顾务一

知名营养师UP主@老爸测评专业测评UP主@大物是也医学科普UP主养娃避“税”指南大促“扫雷”计划合作品牌定制化测评，多品类横评扫雷D11大促种草--*内容仅做示意,具体以实际执行为准【医学专家联动解读】【真实产品体验】【产品榜单对比】【母婴好物推荐】biltibiliΓ育儿好物研究所」推荐合作行业&内容方向消毒器、温奶器等操作步骤对比、清洗难度评测辅食纸/婴童餐具食物接触材料安全性材质检测儿童家居

&防护用品防磕碰角、防撞条、护栏使用实测纸尿裤专业仪器实验/渗透测试等婴儿洗护用品敏感肌适配度

&pH值测试妈妈产后护理产品妈妈护理卫生用品避坑指南奶粉/营养品安全成分/配方差异PK测评辅食/零辅食类对比实验/宝宝食用反应等保健品类营养师/医师联合实验测评儿童安全座椅/婴儿车多场景安全性评估、实用性PK家庭用车深度使用场景

&体验打分专家背书种草栏目主题冠名场景实验测评榜单推荐露出*内容仅做示意,具体以实际执行为准B站x@可妈可吗，以家庭纪实x对聊形式，深入探访100个有娃UP主家庭的真实养育状态biltibili母婴亲子·2025年度营销图谱亲子成长亲子教育深度专栏硬核测评节点营销1月2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10月11月12月Q1

Q2

Q3

Q4#我的养娃心得围绕年轻人的养娃趋势发起话题活动，如快乐教育、平视教育、兴趣教育等#当B站UP主有娃后年度专项#闪闪发光的家庭日暑期夏令营专项《育儿好物研究所》Ep2:宝宝的进口好物《当UP主有娃后·可妈特别篇》全年长线母亲节:孩子视角里的妈妈儿童节:不管几岁童心万岁父亲节:爸爸在这儿呢2.02025CBME国际孕婴童展电商节点Ep9:双11大促扫雷计划Ep5:新生儿篇-母乳奶粉喂养Ep6:新生儿篇-新手爸妈难点解答《养娃有问哔答》6

10月Ep7:育儿篇-拒绝焦虑育儿Ep8:开学季特别篇-疾病护理Ep1:父亲节特别篇-AI与育儿Ep2:孕产篇-婷婷与芃芃热点Ep3:孕产篇-产后焦虑Ep4:孕产篇-最佳生育年龄*内容仅做示意,具体以实际执行为准秋季:十一出游团Ep9:营养篇-热门营养补充Ep1:618养娃避坑指南亲子区IP《闪闪发光的家庭日》在《我们的家庭日记》基础上全面升级,围绕家庭生活、家庭出游场景,结合母亲节、儿童节、父亲节等节点,主打“家庭BIGDAY”“快乐家庭时光”等理念。针对不同节点&家庭场景,联动

头部UP主,发起养娃生活方式、