电子商务法律法规课件：商标权的法律法规

商标权的法律法规商标权的法律法规商标是将一个企业的商品（或服务）与其他企业的商品（或服务）区别开来的标识。这个标识可以是文字、图形、字母、数字、三维标志，或者由其中一个或几个组成，同时商标也有颜色之分。消费者通过商标可以判断、识别商品（或服务）的提供者。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。一、商标商标权的法律法规1.商标权的含义商标权又称商标专用权，是指商标主管机关依法授予商标所有人的专有权。依法注册的商标受国家法律的保护，商标的注册人可以依法支配、使用商标，未经本人同意，商标不得被他人私自使用。商标权包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。根据《商标法》规定，商标权有效期为10年，自核准注册之日起计算，期满前6个月内申请续展，在此期间内未申请的，可再给予6个月的宽展期。续展可无限重复进行，每次续展期为10年。二、商标权2.商标权的特征（1）专有性专有性是指商标的注册人对其注册的商标享有专用权。商标权一经获得，注册人对其商标则具有垄断性，他人不得加以干涉，未经注册人允许，不可擅自使用注册商标。（2）时效性商标权是有期限的，并非永久的。在有效期内，注册商标受法律保护，但超过有效期且不办理续展手续的，就不再受到法律的保护。商标权的法律法规（3）地域性地域性是指商标权只在一定的区域内受到法律保护。具体来说，就是注册商标只在商标注册的国家受到法律保护，在注册国家之外的国家和地区没有保护该商标的义务。已注册的商标要在其他国家受到法律保护，就必须分别在这些国家进行注册。（4）财产性商标权是一种无形的财产。商标的形成凝聚了权利人的脑力和体力的付出，是一种智力成果。智力成果不同于有形的物质财富，它的载体本身并没有太大的经济价值，但所包含的无形财富则是巨大的。商标权的法律法规3.商标权的取得商标权的取得是指获得商标权的方式，主要包括原始取得和继受取得两类。（1）原始取得商标权的原始取得也称直接取得，是指商标的产生是自己创造设计而来，并非基于他人的商标权。1）通过使用取得商标权。商标权的使用取得遵循“使用在先”原则，即谁首先使用该商标，商标权就属于谁。商标权的法律法规2）通过注册取得商标权。通过注册，商标所有人才能够取得商标权，受到国家法律的保护（见图3-1）。商标权的取得按照“谁注册，谁取得”的原则，即使商标的最先使用人另有其人，只要其未及时注册，那么该商标权就属于注册之人。商标权的法律法规（2）继受取得继受取得又称传来取得，即商标权不是由商标现在的所有人最先注册的。商标转让和商标继承是继受取得的两种主要方式。1）商标转让。商标作为一种无形资产具有可转让性。商标的出让人向受让人有偿或无偿转让商标专用权，并且签订商标转让合同即完成商标转让。2）商标继承。商标权是由公民个人享有，在该公民死亡时，商标权可作为遗产进行继承或遗赠转移。商标继承就是指根据继承法的相关程序和法律法规，由继承人继承已死亡的被继承人的商标权，继承人从而获得商标的专用权。商标权的法律法规4.商标权的终止商标权的终止是指商标注册人丧失商标的专用权，不再受法律保护的情形。依法注册的商标可因注销或撤销而导致商标专用权终止，具体包括以下四种形式：（1）因注册商标法定有效期限届满又未办理续展注册，导致注册商标注销，商标权因而终止。（2）因商标注册人死亡或自动申请注销注册而导致商标权终止的。（3）因商标注册不当，被商标局撤销注册或者经商标评审委员会裁定撤销注册，而导致商标权终止的。（4）因商标注册人违反《商标法》规定被商标局撤销其注册商标，而导致商标权终止的。商标权的法律法规商标权的法律法规1.商标的一般侵权方式（1）在没有经过商标所有人的允许下，在相同或者相类似的商品或服务上使用相同或者相似的商标，造成公众误解的，如康师傅牛肉面和康帅博牛肉面等。（2）明知是假冒注册商标的商品但是公然销售的。（3）伪造、擅自制造他人注册商标标识并进行销售的。（4）为侵犯注册商标专用权的行为故意提供帮助和便利条件的。（5）给他人注册的商标专用权造成损害的。三、商标的侵权方式2.电子商务中商标侵权的方式在电子商务中的商标侵权是指在网络交易中，利用网络技术等侵犯他人的商标权，从而谋取不正当利益的行为。（1）域名侵权域名是由数字、字母和点组成的一串名称，用来标识计算机的方位，类似于每个家庭的门牌号码。域名也被称为“企业的网上商标”，每一个域名的注册都是独一无二、不可重复的。通过抢注域名并伪装成原有品牌的网址，则构成侵权行为。另一种域名侵权行为则是通过注册相类似的域名伪装成原品牌进行宣传。例如，某网站的域名为，假如某个人或者企业用

或

注册域名，同时在网络页面上模仿该网站发布信息并标榜是该网站的页面，则构成侵权。商标权的法律法规（2）链接转接有些网络经销商或网站为了能够卖出自己的商品，将商品信息链接到其他访问量较多的网站，让消费者产生误会。如在知名的网络平台网页上打上知名品牌的文字和图标，但是链接则转向自己商品的页面，让消费者误认为是知名品牌的商品，从而达到增加销量的目的。（3）宣传广告侵权《商标法》规定，广告宣传禁止使用“驰名商标”等，但是这些不合法的宣传在电子商务平台上仍然大量存在。商标权的法律法规3.电子商务中商标侵权的特殊性由于电子商务的特殊性和网络环境的复杂性，电子商务中的商标侵权也具有一定的特殊性。（1）商标侵权突破了地域的限制传统的商标权注册并不能在其他国家使用，所以具有明确的地域限制。但是在电子商务平台上，商标的侵权突破了地域的限制，同时网络传输的方便、快捷也为盗用商标的人提供了便利条件。商标权的法律法规（2）侵权手段更为多样域名抢注、竞价排名造假、加入链接等只在网络环境中出现的方式成为商标侵权的独有特征。（3）商标权的专有性变得混乱传统的商标即使是同一个名字也可以很好辨别，如长城汽车和长城润滑油。但在电子商务平台中，单单看到“长城”二字很难分辨是哪个企业的商标，从而造成消费者分辨上的困难。商标权的法律法规商标权的法律法规商标是一种无形资产，一旦被侵犯就会给企业带来难以估量的损失。消费者基本都是根据品牌进行消费的，企业的知名度越高，商标的价值也就越高，所以，商标也是企业软实力的体现。因此，商标权人要学会用法律手段维护自己的合法权益。四、商标侵权的对策1.商标要在产品销售规模较大的地区进行注册商标注册存在地区和国别的限制，商标只在注册地得到保护。电子商务打破了地域的限制，在商标权的保护上也应该注重在全球范围内的保护。美国苹果公司在推出“IPAD”系列平板电脑之前，深圳某冠科技有限公司早已在中国内地注册了商标“IPAD”。苹果公司在国内销售名为“IPAD”系列的商品时已经对某冠科技公司的商标造成侵权。通过协商，最终苹果公司只能支付6000万美元买断某冠科技公司所注册的商标。商标权的法律法规2.尽早注册企业产品或服务的域名目前无法认定域名抢注的违法性，所以，应尽早进行域名注册，从而避免以后在域名上发生争议。例如，阿里巴巴公司在成立之初发现

的域名已经被注册，公司买下该域名后，又将

和

等域名进行注册，从而防止以后发生域名争端。商标权的法律法规3.建立商标识别系统通过提高商标的识别度，可以让消费者在购物时少买到假货，将商标侵权造成的损害降到最低。例如，可以在商标中植入水印、数字化图形等防伪标识。4.用法律武器保护自己的权益商标权人在发现自己的商标被侵权时，应及时