请回答·2025新健康消费生活趋势报告

t4BNDt:850CBNDa:5094CBNDD:85094t4BNDt:850CBNDa:5094CBNDD:85094BataCBND094RR2025年，健康消费市场步入“重识”之年CBNDat5094CBNDat5094:854 认知拐点已至，健康消费迎来五大新趋势势康消费认知aa094BND供需两端步入“新常态”，展望供需两端步入“新常态”，展望健康消费未来动向CBNDataID:85094CBNDataID:85094NNDt094a094 a094 tt在政府、学界、媒体等各界力量的持续科学普及下，“不合理膳食是威胁我国国民疾病发生和死亡最主要因素”的严峻现实不断被认知。在此趋势下，消费者愈发重视膳食质量和健康，自主意识不断增强，全民积极主动学习和获取营养健康知识的热潮正蓬勃兴起。消费群体的健康自主化与知识化相辅相成，有力地催生了我国营养健康大产业的蓬勃发展。善，例如，GB28050《预包装食品营养标签通则》、婴幼儿配方食品系列标准的修订发布，即将发布的方武品"则不断增加的三新食品、106种食药物质、纳 中国营养学会副秘书长/中营惠营养健康研究院执行院长5中国医药保健品进出口商会健康事业部主任商及康健加导启剧蒙健保化泛力数化合政中国医药保健品进出口商会健康事业部主任商及康健加导启剧蒙健保化泛力数化合政立何互 外追会但任可字物需要,发”个新费健周层动新册产标程+业发值力价单转重设受类强心+业发值力价单转重设受类强心是新转是在垒,注思品维场技和需景具工单造环转是在垒,注思品维场技和需景具工单造环6企健网合伙人注范热 判不企健网合伙人注范热 判不播定身完性导播传独次话入二企健统度这立和帮愿正然知意启直最认家意助长但更得段也和帮愿正然知意启直最认家意助长但更得段也简单心理副总裁,来挑养培值速战得仍简单心理副总裁,来挑养培值速战得仍7D:85094在不康,展D:85094在不康,展管理等 题而方字数个干理中管未助估与帮评用理薄荷健康副总裁之健群与向物甚药食此P劲宠看面强至,与向物甚药食此P劲宠看面强至,智魔镜洞察运营副总裁创而养统康案方言艺下创而养统康案方言艺下8CBNData9CBNData9对深对深全面化”CBNData创始人全面化”CBNData创始人9:94aa aa更加愿意实践健康生活方式31.87%更加愿意实践健康生活方式48.5%更加重视心理健康与身体健康的关联29.70%27.78%更加重视心理健康与身体健康的关联41.0%从满足基本营养需求从满足基本营养需求到追求身体机能提升31.7%.基本技能：28.67%开始关注并尝试慢性病的日常管理30.0%从关注疾病治疗转向更重视疾病预防25.4%对健康的关注度没有明显变化““数据来源：国家卫生健康委，数据说明：健康素养水平指具备基本健康素养的人在总人群中所占的比例，问卷得分达到总分80%及以上，被判定具备基本健康素养；某方面健康素养水平，指具备某方面健康素养的人在总人群数据来源：国家卫生健康委，数据说明：健康素养水平指具备基本健康素养的人在总人群中所占的比例，问卷得分达到总分80%及以上，被判定具备基本健康素养；某方面健康素养水平，指具备某方面健康素养的人在总人群判定具备某方面健康素养的标准同上关注维度发生了哪些变化？【多选（最多选3项）】，N=1000》加强健康教育人才队伍建设信加大优质健康科普产品供给加强健康教育人才队伍建设信加大优质健康科普产品供给规范健康科普信规范健康科普信息发布与传播传播传播加强社会倡导动员加强社会倡导动员数据来源：国家卫生健康委认知特征特征认知特征产品供给特征认知特征认知特征产品供给认知特征产品供给认知特征产品供给认知特征产品供给CBNDataD:850NDataD:5信向台A视等等宽宽渠道特征产渠道特征产品供给产渠道特征CBNDataD:850NDataD:5信向台A视等等宽宽渠道特征产渠道特征产品供给产渠道特征征渠道特征觉数据来源：根据公开资料整理12康13.根据弗若斯特沙利文分析，2020年，中国医药市场规模达到约14480亿元。预计未来5年，中国医药市场将会以9.6%的复合年增长率持续增长.据南方都市报，截至2025年5月初，国内医疗器械创投市场已有8起大额投融资事件（以人民币计超5亿元年.根据弗若斯特沙利文分析，2020年，中国医药市场规模达到约14480亿元。预计未来5年，中国医药市场将会以9.6%的复合年增长率持续增长.据南方都市报，截至2025年5月初，国内医疗器械创投市场已有8起大额投融资事件（以人民币计超5亿元年内大额投融资数量已超去年全年，其中单笔最大融资最高金额超10亿元.近五年我国保健品相关企业注册数量逐年增长。天眼查专业版数据显示，截至2025年5月，我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超878.1万家，2025年以来新增注册相关企业约82.7万余家.国家统计局数据显示，2024年我国医疗机构突破109万家，诊疗人次增5.5亿，中西药品类增长3.1%a:器料到约分析空气净化：+32.9%低噪音：+23.5%智能调节：+5.8%低GI：+29.9%0添加：+22.1%0糖：+13.1%膳食纤维：+11.7%“新健康”方都疗器械040)起大额年元,资最高金适老化：+152.8%人体工学：+47.3%%+传统健康4保健食品关企业版数关节健康：+28.4%肠胃健康：+27.6%皮肤健康：+25.1%无添加：+13.7%科技护肤：+62.8%温和低敏：+10.7%天然成分：+5.4%突破计人次增5a:器料到约分析空气净化：+32.9%低噪音：+23.5%智能调节：+5.8%低GI：+29.9%0添加：+22.1%0糖：+13.1%膳食纤维：+11.7%“新健康”方都疗器械040)起大额年元,资最高金适老化：+152.8%人体工学：+47.3%%+传统健康4保健食品关企业版数关节健康：+28.4%肠胃健康：+27.6%皮肤健康：+25.1%无添加：+13.7%科技护肤：+62.8%温和低敏：+10.7%天然成分：+5.4%突破计人次增5资料来源：根据公开资料整理资料来源：根据公开资料整理立足真实场景提供可落地的解决方案确立足真实场景提供可落地的解决方案确保健康产品和服务的效果让用户真正受益科学背书重建品牌与消费者之间的信任纽带让身心与社会关系达成可持续的和谐状态 CBNData094信息过载/精准适配难/1.个性化方案稀缺，难以根据个人健康状况找到精准化适配的产品或服务2.健康信息晦涩，知识的理解门槛高3.健康知识碎片化，难以形成系统认知4.消费者认知速度＜健康知识更新频率，消费者难以跟上最新的研究成果和理念5.专业指导渠道少，从认知到行动的转化缺乏专业陪伴与即时反馈……案找到精准2健康系统认知知识1.同质化和竞争加剧催生焦虑营销，透支消费者与品牌之间的信任关系2.健康需求愈加细分和多元，难以把握精准目标用户、识别真实痛点3.新兴原料、产品不断出现，难以预判1.权威机构科普覆盖不足，伪科学信息乘虚而入，尤其是对于低龄和老龄人需要加强健康知识普及2.虚假宣传产品挤压合规企业生存空间，出现劣币驱逐良币现象伪透多元难识别真实产品于低龄 识普及假宣传产现劣3.健康行业负面信息过载引发更严格的监管，抑制创新活力4.跨学科健康管理人才短缺，制约服务升级与创新……趋势，资源投入试错成本高4.行业标准更新速度落后于产品创新，功能性宣称缺乏科学依据，导致市场上产品和服务参差不齐……破碎片化认知让消费者看见完整的健康真相CBNData094信息过载/精准适配难/1.个性化方案稀缺，难以根据个人健康状况找到精准化适配的产品或服务2.健康信息晦涩，知识的理解门槛高3.健康知识碎片化，难以形成系统认知4.消费者认知速度＜健康知识更新频率，消费者难以跟上最新的研究成果和理念5.专业指导渠道少，从认知到行动的转化缺乏专业陪伴与即时反馈……案找到精准2健康系统认知知识1.同质化和竞争加剧催生焦虑营销，透支消费者与品牌之间的信任关系2.健康需求愈加细分和多元，难以把握精准目标用户、识别真实痛点3.新兴原料、产品不断出现，难以预判1.权威机构科普覆盖不足，伪科学信息乘虚而入，尤其是对于低龄和老龄人需要加强健康知识普及2.虚假宣传产品挤压合规企业生存空间，出现劣币驱逐良币现象伪透多元难识别真实产品于低龄 识普及假宣传产现劣3.健康行业负面信息过载引发更严格的监管，抑制创新活力4.跨学科健康管理人才短缺，制约服务升级与创新……趋势，资源投入试错成本高4.行业标准更新速度落后于产品创新，功能性宣称缺乏科学依据，导致市场上产品和服务参差不齐……破碎片化认知让消费者看见完整的健康真相TRUTH原则CBNData:85094 :8516营及营及500050001元以上 “康与情绪康与情合租与室友同住500050001元以上 “康与情绪康与情合租与室友同住三代同堂与老人同住夫妻和孩子构成的三口/多孩家庭情侣/夫妻二人同住独居83线城市人群更倾向通过食疗、内调等产品缓解情绪焦虑“120:更倾向12能与生理营养与饮食健康健康生活习惯养成心理健康与情绪管理疾病预防与管理运动与健身身体机能与生理健康25C理，过去一年月00理健康，过去一年您更关注以下哪些内容？【多选】/您在健康方面的月消费金额大概在哪个区间？【单选】，N=100000数据说明：偏好TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项比例*100，>100代表占比专业医学书籍、期刊或研究报告27.6%朋友、家人推荐分享27.8%27朋友、家人推荐分享27.8%278%电视健康节目、报纸杂志等传统途径28.电视健康节目、报纸杂志等传统途径28.6%42%42%互联网健康网站和公众号社交媒体平台55.9%交媒体平社交媒体平台55.9%交媒体平数据来源：2025年5月CBNData问康知识？【多选】，N=1000数据说明：色块内百分比表示渠道渗透率；按照渠道受信任程度进行排序CBNData5094提供个性化建议专业术语更多获取专业健康知识多过CBNData5094提供个性化建议专业术语更多获取专业健康知识多过社媒平台健康知识类达人类型特点覆盖人群医疗专业人士具备医学专业背景，提供权威、系统的健康知识广泛覆盖各类年龄和健康需求人群营养健身博主营养健身博主CBND:850侧重CBND:850侧重于饮食营养和运动健身知识分享，内容多与日常生主要为关轻人 心理健康博主专注于心理健康领域的知识专注于心理健康领域的知识普及，包括情绪管理、心理调节等面临工作年群覆盖各年龄段，尤其是面临工作生活压力面临工作年群较大的中青年群体中医养生博主基于中医理论，分享养生保健知识，如食疗、针灸、按摩、经络养生等各年龄段人群，尤其受中老年人青睐提供提供针对老年人的健康知识提供提供针对老年人的健康知识和护理建议，帮助银发族维持健康生活下沉市场同龄人群02年5月优化？【多选】，N=1000五五大细分人群需求重塑“新健康主义”情情B094B094BN能能19>.-..<.99数据来源：2025年5时间学习健康知识？【单选】/您是出于什么原因对健康有精细化或者....0.0.数据来源：2025年5月CBNData问卷调研，20决策 场景类展示产品在日常生活中的使用场景用户评价用书T展示其他用户的正面评价和推荐展示其他T品牌故事和社会责任任:TOP3查看专业健康网站或论坛的推荐向医生、营养师等专业人士咨询建议向身边使用过的朋友或家人询问意见业传达品牌的健康理念、发展历程等科普类人识科普通过知识科普内容，宣传产品卖点意对产品标签、成分极为关注，也更加注重储存环境、产品包装的安全性。这类消费群体侧重品牌力、产品使用历史及权威背书，通过多平实，以尊重和诚意赢得消费者信任。商会健康事业部主任高健康认知群体对健康产品的选择偏好表现在台比较、与其他用户交互等行为做出判断。对决策 场景类展示产品在日常生活中的使用场景用户评价用书T展示其他用户的正面评价和推荐展示其他T品牌故事和社会责任任:TOP3查看专业健康网站或论坛的推荐向医生、营养师等专业人士咨询建议向身边使用过的朋友或家人询问意见业传达品牌的健康理念、发展历程等科普类人识科普通过知识科普内容，宣传产品卖点意对产品标签、成分极为关注，也更加注重储存环境、产品包装的安全性。这类消费群体侧重品牌力、产品使用历史及权威背书，通过多平实，以尊重和诚意赢得消费者信任。商会健康事业部主任高健康认知群体对健康产品的选择偏好表现在台比较、与其他用户交互等行为做出判断。对企业尤其是食品保健品企业的启示在于，企业需要在在坚守安全底线的同时主动提升产品标准，在产品定价和原料使用上既要务实更要诚??数据来源：2025年5月CBNData问卷调研，Q；在购买一款资料来源：百草味健身器材健康食品情情绪价值产品106 营养补充剂11051105零食/坚果/特产粮油调味/速食/干货/烘焙CBNData4CBNData4奶粉/辅食/营养品/零食零茶数据来源：2025年5月CBNData问卷调研，Q：为了实现健康管理奶粉/辅食/营养品/零食零茶数据来源：2025年5月CBNData问卷调研，Q：为了实现健康管理品/食调研，QN2024.05-2025.04 素百 素百年百草味连续8年年109103104AA1方100%纯坚果104AA1方100%纯坚果每日一袋每日一袋高蛋白膳食纤维均衡饮食携高性价比高营养均衡携带方便携高性价比高2024.0据数据说明：全网包括淘天、京东、抖音，其中抖音平台坚果品类数据拉取周期为据22运动与健身25-30岁新一线青年外在精护跟风追潮泛健康非标消费强意识弱行动CBNDat:85094材消化道系统通勤时间运动健身前后题类注TOP3TGI＞100运动与健身健康生活习惯养成疾病预防与管理CBNDat:85094材消化道系统通勤时间运动健身前后题类注TOP3TGI＞100运动与健身健康生活习惯养成疾病预防与管理身体机能与生理健康健康认知核心诉求 去一关注宠物健康关注宠物健康长期进行户外工作长期进行户外工作08处于特殊人生阶段TGI：10808处于特殊人生阶段TGI：108您是出于什么原因对健康有精细化或者特殊需求？【多您是出于什么原因对健康有精细化或者特殊需求？【多23相人体工学相人体工学个人护理运动健身运动健身健康饮食放松解压放松解压CBNDa5094CBNDa5094智数据来源：2025年5月CBNData问卷调研，Q：为了实现健康管理，过去一年您购买过以下哪些产品？【多选】/您在健康方面（包括但不限于健食品、滋补品、健身、调研，Q高营销内容偏好.平台提供的个性化产品推荐.促销内容：优惠折扣、买一送一等促销信息传达品发展历程等.品牌故事和社会责任：传达品牌的健康理念、发展历程等口碑/亲朋好友推荐数据来源数据来源：2025年5月CBNData问卷调所吸引或打动？/您在购买健康相关产品或服务时，主要考虑以下哪些因素？【多选】，24106健求场CBNDat:8094健康认知核心诉求疾病预防与管理家庭健康管家疾预先锋务实囤货熟人种草夫妻和孩子构成的三口/多孩家庭I10279)从碍等109呼吸方面（咽喉不适、哮喘等）CBNDat:8094健康认知核心诉求疾病预防与管理家庭健康管家疾预先锋务实囤货熟人种草夫妻和孩子构成的三口/多孩家庭I10279)从碍等109呼吸方面（咽喉不适、哮喘等）生殖系统（卵巢、前列腺）需要照顾家庭成员健康工作需要常常加班/倒夜班职业特性需久坐不动需要照顾家庭成员健康工作需要常常加班/倒夜班职业特性需久坐不动从事高强度体力工作 长期进行户外工作处于特殊人生阶段工作中会接触有害物质关注宠物健康114道7995110互联网健康网站和公众号电视健康节目、报纸杂志等传统途径医疗机构的宣传资料或健康讲座95110互联网健康网站和公众号电视健康节目、报纸杂志等传统途径医疗机构的宣传资料或健康讲座00 :柱数据说明：柱状图代表健康需求典型场景占比，黄色圆点代表各场景TGI数值柱25只信赖熟悉的品牌只使用固定成分安全、天然有机31.2%31.2%29.2%28.6%26.6%22.1%22.1%11.0%%42.9%拥有权威认证和标准38.3%价格合理性/性价比医产品或服务的功效的品牌知名度/可信度医生或专业人士的建议向身边使用过的朋友或家人询问意见TGI：114产品包装/口味只信赖熟悉的品牌只使用固定成分安全、天然有机31.2%31.2%29.2%28.6%26.6%22.1%22.1%11.0%%42.9%拥有权威认证和标准38.3%价格合理性/性价比医产品或服务的功效的品牌知名度/可信度医生或专业人士的建议向身边使用过的朋友或家人询问意见TGI：114产品包装/口味口碑/亲朋好友推荐朋好友向询建议TGI：103名人代言或博主推荐一级类目量增速排声量增速排序量增速排声量增速排序权威认证＞成分透明＞便捷性＞特殊人群＞口味与包装美容护肤美容护肤捷性＞权威认证＞捷性＞权威认证＞口味与特殊人群＞成分透明＞便权威认证＞特殊人群＞成传统滋补品分透明＞口味与包装＞便捷性咖啡/麦片/冲饮咖啡/麦片/冲饮殊人群＞%调研，Q数据来源：魔镜洞察，MAT2025：2024.05-2025.%调研，Q数据来源：魔镜洞察，MAT2025：2024.05-2025.数据说明：声量指社交平台近一年内容中含标签规则包含的所有虑26CBND:85094行 CBND:85094行 敏肝肾功能尚未完善，药物代谢慢肾脏功能下降；常患有多种慢性疾病肝肾功能尚未完善，药物代谢慢肾脏功能下降；常患有多种慢性疾病孕期不同阶段，药物对胎儿影响不同对药物中的某些成分容易产生过敏反应；中国有40%的人受过敏性疾病困扰* 配方及生产工艺老年人过敏体质者ce应急需求氯雷他定成为夜间下单量最高的过敏药品31-40岁用户占比53.17%，超其他年龄段总和鼻过敏用药单量是眼过敏用药单量的1.8倍资料来源：叮当快药 最高的过完善老年人过敏体质者ce应急需求氯雷他定成为夜间下单量最高的过敏药品31-40岁用户占比53.17%，超其他年龄段总和鼻过敏用药单量是眼过敏用药单量的1.8倍资料来源：叮当快药 最高的过完善,药鼻部症状中.易于吞咽（片剂直径仅5mm）.配方纯净安全（仅三种辅料）.药物溶出/吸收快（微粉化专利技术）药药.儿童特应性皮炎发病率13年间暴涨321%.社交平台儿童抗过敏话题热度持续走高2025年春季，开瑞坦等原研过敏药品在线上买药平台搜索量与销量均有所上升原研药：指具有发明专利的原创性新药，研发难度高，从研发到上市一般耗时数十春解热镇痛药咨询公司弗若斯特沙利文预计，到2024年，中国抗过敏药物的市场规模将达到82亿美元（约合人民币598亿元）年抗过敏药生产及质量控制.每年超5000次质，成品片片扫描.成品质量标准执行原研制剂注册标准药药.儿童特应性皮炎发病率13年间暴涨321%.社交平台儿童抗过敏话题热度持续走高2025年春季，开瑞坦等原研过敏药品在线上买药平台搜索量与销量均有所上升原研药：指具有发明专利的原创性新药，研发难度高，从研发到上市一般耗时数十春解热镇痛药咨询公司弗若斯特沙利文预计，到2024年，中国抗过敏药物的市场规模将达到82亿美元（约合人民币598亿元）年抗过敏药生产及质量控制.每年超5000次质，成品片片扫描.成品质量标准执行原研制剂注册标准，该标准比中国药典更为严格,成 成次检质量标准执该标抗生素药镇静催眠药元激素药催眠抗生素药镇静催眠药元激素药催眠亿元激素研发与安全性.首创新药，全球认证.可满足特殊人群用药资料来源：开瑞坦资料来源：开瑞坦数27衡搭配健康认知核心诉求营养与饮食健康潮养生客精研食补品牌忠诚度高健康认知核心诉求营养与饮食健康潮养生客精研食补品牌忠诚度高膳食均衡配 健康饮食习惯养成 各类营养素的了解饮食与慢性病的关系72.0%70.3%认为养生是一种长期的生活方式，而非短期行为TGI：10768.6%CBNDat:8594CBNDat:8594 61.0% 追求放松、舒适的生活方式TGI：104新新的商识的商识健康知识碎片化，难以形成系统认知15330分钟-2小时（包含2小时）针对个人健康状况的建议不够精准，难以找到适合自况议案107况议案107数据来源：20255月CBNData问卷调研，Q：以下哪种说法符合您对养生与健康的理数据来源：年5月CBNData问卷调研，Q：关于营养与饮食健康，过去一年您更关注以下哪些内容？/在接触和了解健康知识的过程中，您认为自己主要面临哪些问题？【多数据来源：20255月CBNData问卷调研，Q：以下哪种说法符合您对养生与健康的理数据来源：年5月CBNData问卷调研，Q：关于营养与饮食健康，过去一年您更关注以下哪些内容？/在接触和了解健康知识的过程中，您认为自己主要面临哪些问题？【多 销售额同比药1560%60酸枣仁枣仁11510540%20%药0%中医理疗现代健身运动健身运药食同源销售额同比药1560%60酸枣仁枣仁11510540%20%药0%中医理疗现代健身运动健身运药食同源品牌知名度/可信度产品或服务的功效TGI：113食:医生或专业人士的建议方方数据来源：2025年5月CBNData问卷调研，Q：您倾向于通过以下哪些养生方式来提升健康？/为了实现健康管理，过去年您购买过以下哪些产品？【多选】，N=1000 数据来源：魔镜洞察数据说明：MAT2025：2024.5-2025.4；气泡大小为商品均价02429CBNDat:8594健康认知核心诉求心理健康与情绪管理小镇青年身心高敏科技疗愈偏好情绪溢价付费强意识强行动 心理健康咨询服务（如专业心理咨询机构、AI辅助心理疗愈）等常见心理问题的识别与认知）专67.6%:心理疗 75.2%TGICBNDat:8594健康认知核心诉求心理健康与情绪管理小镇青年身心高敏科技疗愈偏好情绪溢价付费强意识强行动 心理健康咨询服务（如专业心理咨询机构、AI辅助心理疗愈）等常见心理问题的识别与认知）专67.6%:心理疗 75.2%TGI：104身性向泌”Ⅲ血我们常说Ⅲ身心一体”，心理状态会Ⅲ写入”身体，身体状态也会Ⅲ反馈”心理。最典型的例子就是慢性压力，当人长期处于压力、焦虑或郁状态时，身体会持续分泌压力激素（如皮质醇）。久而久之会导致免疫系统功能下降、心血管负担加重等问题。身体的疾病或不适也会深刻影响情绪和认知：如糖尿病、心脏病、癌症患者常伴随焦虑、抑郁，慢性疼痛也是抑郁的重要风险因素。基于这种身心整体观，未来系统性地解决Ⅲ身心共病”将是重要趋势和发展方向。理状态会反馈就是慢虑或郁抑久持续分之会导大脑（记忆衰退、认知障碍等）TGI：口腔（牙周炎、臼齿等）血压血脂血糖TGI：104身材（过瘦、过胖等）TGI：103 时面临重大生活变故或决策时TGI： 时面临重大生活变故或决策时TGI：113独处时感到孤独或空虚时TGI：110面对社会比较或竞争压力时TGI：107数据来源：2025年5CBNData问卷调研，Q：过去一年，您更多关注以下哪些健康问题？/您通常在以下哪些场景会产生情绪问题，或者有心理健康的困扰？/关于心理健康与情绪管理，过去一年您数据来源：2025年5CBNData问卷调研，Q：过去一年，您更多关注以下哪些健康问题？/您通常在以下哪些场景会产生情绪问题，或者有心理健康的困扰？/关于心理健康与情绪管理，过去一年您030会更加注重心理服务的“体验感”，包D:850专心理健康课程或咨询服务TGI：119专业健康检测服务TGI：118智专业心理咨询师或治疗师的资质服务的便捷性和可及性价格合理性/性价比口碑/他人推荐疗愈效果的明显程度治疗或疗愈环境的舒适度产品或服务的安全性D:850专心理健康课程或咨询服务TGI：119专业健康检测服务TGI：118智专业心理咨询师或治疗师的资质服务的便捷性和可及性价格合理性/性价比口碑/他人推荐疗愈效果的明显程度治疗或疗愈环境的舒适度产品或服务的安全性44%务42%合理37%场市业27%能AI情感陪伴专注于利用人工智能技术为用户提供情感支持和社交互动。从产品形态来看，主流AI陪伴玩具主要包括“玩偶/毛绒玩具”、“智能硬件”、“机器人”三个方向。2595.06亿元40%年复合增长率1488.74%35%向产品或服数件硬36%个方三“对心理健康有较高认知和需求的消费者，括服务内容与服务深度匹配其需求与个性偏好，也会对交互流畅度、隐私保障、界面审美有更高的要求。这群用户是理性的决策者。他们需要的不是被教育，而是一个真正理解其时间价值、认知水平与复杂处境，并能提供高效、可信、无压力解决方案的专业伙伴。也就是说，服务高知群体本质是调研，Q认知主动性行为转化率健康需求者家党派系74.8%51.4%54.5%54.8%者家党派系74.8%51.4%54.5%54.8%096.5Na领市之家女性白领一线城市新一线城市职场新人职场新一线城三线城市代表人群Na领市之家女性白领一线城市新一线城市职场新人职场新一线城三线城市代表人群三口/多孩之家二、三线城市健身器材短期疗愈旅行滋补保健食品智能陪伴设备运动监测设备健康食品健康食品健康食品母婴育儿心理健康课程或咨询服务美容护肤仪器健康食品健康食品健康食品母婴育儿心理健康课程或咨询服务宠物食品及用品营养补充剂宠物食品及用品营养补充剂数据说明：“认知主动性”数据说明：“认知主动性”B450945094 :a8a8公众追求体重轻盈，更追求状态轻盈，从饮食之道到运动之法，消费公众追求体重轻盈，更追求状态轻盈，从饮食之道到运动之法，消费界的轻盈革命正在发生美丽依然是消费的重要动机，但消费者对美的定义已悄然转变：健康“治未病”是健康中国2030的重要原则，也是传统医学的智慧，养生正成为一种生活方式从内部身体机能，到外部人居环境，越来越多人认识到系统性健康管理的重情绪是一种信号，提醒我们关注可能被忽视的需求，情绪问题的觉察和管理正在深刻影响公众消费模式在要34健康健康成为美的核心主张，三大认知转向引领“健康之美”91.14亿29.09%↑3200.04万115.65%↑91.14亿29.09%↑3200.04万115.65%↑CBNDaD:85094CBNDa:85094%开始融合健康要素如气色、体态等体现的由内而外的美54%认为美是一种健康的生活状态包括心理和身体的平衡更关注美的持久性如抗衰老、保持年轻状态5789.83万151.23%↑3更注重外在形象如化妆、发型、穿搭等一种反精致的美，往往与野性美、活人感、明媚感、高能量等关键词挂钩，反映出现代人对真实自我的接纳、强大内核的向CBNDaD:85094CBNDa:85094%开始融合健康要素如气色、体态等体现的由内而外的美54%认为美是一种健康的生活状态包括心理和身体的平衡更关注美的持久性如抗衰老、保持年轻状态5789.83万151.23%↑3更注重外在形象如化妆、发型、穿搭等一种反精致的美，往往与野性美、活人感、明媚感、高能量等关键词挂钩，反映出现代人对真实自我的接纳、强大内核的向往和对健康活力的赞美。追求由内而外的健康美，从养气血到养雌，反映出美的长期主义和内调趋主要表现为皮肤细腻紧致，肤色均匀红润，头发浓密亮泽等，既反映出公众对健康美的追求，也反映出对中式生、中式审美的文化自信趋势。对健康势美对美的看法没有明显变化依然保持原有关注点养1tata数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据统计周期：2025.03-2025.05选(50了变化？【多选（最多选3项）】，N=10005035近三月相关笔记妆水容CBNData:85094头发造型（新）头发清洁T区护理（新）头皮护理调腮红强调气血感和水光感精油芳疗足部护理局部护理身体清洁(新）唇部以裸色亮面为特征底妆强调肤色均匀干净清透身体护理（新）护面血感和唇部护理（新）水光面部磨砂/去角质染发烫发防晒（新）面部精华（新）部护理套装眼部护理（新）颈部护理面膜（新）以水光/镜面感为代表手部保养（新）化妆水/爽肤水以雾面感为代表卸妆乳液/面霜9.5%↑头发护理洁面唇泥/唇霜CBNData:85094头发造型（新）头发清洁T区护理（新）头皮护理调腮红强调气血感和水光感精油芳疗足部护理局部护理身体清洁(新）唇部以裸色亮面为特征底妆强调肤色均匀干净清透身体护理（新）护面血感和唇部护理（新）水光面部磨砂/去角质染发烫发防晒（新）面部精华（新）部护理套装眼部护理（新）颈部护理面膜（新）以水光/镜面感为代表手部保养（新）化妆水/爽肤水以雾面感为代表卸妆乳液/面霜9.5%↑头发护理洁面唇泥/唇霜发发 理（新）面部面部唇釉/唇蜜/唇釉/唇蜜/25.020数据来源：魔镜洞察，MAT2025指2024.05-2025.04数据说明：圆圈大小代表销售额大小CBNData消费大数据，近三月指20250325.020数据来源：魔镜洞察，MAT2025指2024.05-2025.04数据说明：圆圈大小代表销售额大小版版#慢性炎症#皮肤菌群#线粒体与衰老数据来源：CBNData消费大数据#慢性炎症#皮肤菌群#线粒体与衰老数据来源：CBNData消费大数据近三月指2025.04-2025基因组不稳定性2.端粒磨损3.表观遗传改变4.蛋白质稳态丧失5.细胞自噬失能6.营养感应失调7.线粒体功能障碍基CBNDat:85094炎要标志能#失调衰慢性老功体8.细胞衰老89产9.细胞外基质变化*与CBNDat:85094炎要标志能#失调衰慢性老功体8.细胞衰老89产9.细胞外基质变化*与标志利用皮肤微生态研究成果开发产品标志利用皮肤微生态研究成果开发产品509094皮肤微生物与个体精准护肤02微隔n（益生元/益生菌/后生元添加）肠-脑-皮肤微生态轴)脑- 社会资料来源：KroemerG,MaierAB,CuervoAM,etal.Fromgerosciencetoprecisionman资料来源：鞠强,郑志忠,温海,等.皮肤微生态与皮肤健康专家共识(第3部分:皮肤微生态与科学护肤)[J].临床皮肤科杂geromedicine:Understandingandmanaging隔n（益生元/益生菌/后生元添加）肠-脑-皮肤微生态轴)脑- 社会资料来源：KroemerG,MaierAB,CuervoAM,etal.Fromgerosciencetoprecisionman资料来源：鞠强,郑志忠,温海,等.皮肤微生态与皮肤健康专家共识(第3部分:皮肤微生态与科学护肤)[J].临床皮肤科杂geromedicine:Understandingandmanagingaging[J].Cell,2025,188(8):2043-2062. 2*为2025年新增的两项标志，代表着衰老研究从单一生物学机制向多维度(分子、细胞、社会心理)综合视角的转变。**拮抗作用是指两种或多种因素相互作用，其中一方的存在削弱了另一志,2023,52(10):618-623.36抗衰生物机制抗衰生物机制相关科技概念代表企业代表企业/产品代表企业线粒体功能障碍线粒体抗衰慢性炎症姜黄素等菌群失调 皮肤微生态修复瑷尔博士发现ata“287屏障菌”ata细胞外基质修复// 欧莱雅发布战略整体衰老/“整合长寿及衰老应械egrative*再生医学研究者发现，细胞外基质的三维结构为胶原蛋白、弹性蛋白和透明质酸等成分提供力学支撑，而这一结构依赖于物理接触、机械应力和化学信号等调控，这一发现打破了传统成分崇拜的抗衰逻辑应械egrativeScienceä”理37型洗剂康王酮康唑洗剂（5ml/50ml/100ml）多规格包装：适配多人群多场景需求（5ml规格适用外出应急、洗剂康王酮康唑洗剂（5ml/50ml/100ml）多规格包装：适配多人群多场景需求（5ml规格适用外出应急、试用场景；大规格适合家庭长期治疗场景）(笔记互动数环比增长康王克林霉素甲硝唑搽剂双菌效杀广谱杀菌 痘 高效成分：克林霉素广谱杀菌，甲硝唑有效杀灭厌氧菌，双效杀菌起效治疗头皮痘痘康王克林霉素甲硝唑搽剂双菌效杀广谱杀菌 痘 康王糠酸莫米松乳膏安全温和：低酒精配方不刺激，无氟配方老人小孩可用，水包油配康王糠酸莫米松乳膏安全温和：低酒精配方不刺激，无氟配方老人小孩可用，水包油配方清爽不粘腻“26.9%26.9%氟安配无发脱发癣症抗菌消炎抗菌消图片来源：小红书截图资料来源：康王三月指2氟安配无发脱发癣症抗菌消炎抗菌消图片来源：小红书截图资料来源：康王三月指238 仪和轻医美这类科技手段，而高收入人群对精华等高效护肤品和口服美容产品更为偏爱。口服美容作为保健品TOP1子类目依然保持高增长态势，这主要由滋补养生品低/高收入低/高收入体育锻炼高效护肤品高效护肤品抗氧化产品抗糖类产品抗氧化产品抗糖类产品抗炎类产品美容仪产品美容仪产品CBNDa:85094CBNDa:85094角角其核心价值在于超强抗氧化能力其核心价值在于超强抗氧化能力，且能穿透线粒体膜，直接保护细胞DNA免受氧化损伤。合成生物学技术的突破大幅降低其生产成本；政策准入也进一步推动相关市场发展。以麦角硫因以麦角硫因、PQQ等超级成分进行足量添加和极简复配，提供多功效变美解决方案。分低分低市关动相市关动相长效美丽就是美与健康的大融合，变美不再局限于皮肤表面的涂抹，而是由内而外。比如抗氧化、线粒体抗衰，都是在口服和护肤领域兼具的概念，未来更多品牌也许会从这些概念着手，推出护肤和饮食结合的健康美方案。体方范生方范生认为体重管理是个人健康责任的一部分认同生活化减脂认为体重管理是个人健康责任的一部分认同生活化减脂，将体重管理视为长期过程体脂率开开始关注体脂、肌肉量、围度等多层健康要素素控的意义开始重视体重管理对慢性病防控的意义仍主要关注体重数字，认为体重轻就是健康定对体重管理的定义没有明显变化 有限极度匮乏，减肥方式以节食、单一营养代餐为主减肥速效产品为主市场环境松散，产品服务2.0阶段移动互联网和自媒有机会接触专业营养健身相关知识，健康生活方式意识提升大量健康工具、内容平台中国超重肥胖人口快速移动移动互联网加速发消费者消费者健康管理意识显著提升，健健健康消费品大幅增长，新2021年中国252021年中国25岁及以上成年超重和肥胖患者达到4.02亿**；行业竞争激烈，加速内卷4.0阶段线上线下加速融合，消费者对减重认知更为深入、科学，GLP-1类药物*市场渗透率提升；AI推动个性化解决体重管理纳入健康中国行动；市场监管日益完善物，主要用物：胰高血资料来源：CBNData根据对薄荷健康副总裁范踔群的采访和公开资料理物，主要用物：胰高血推动市场扩物市场放量 21,with*GLP-1类药物：高血糖素样肽-1受体激动剂，是一类新型的药物，主要用于治疗2型糖尿病和肥胖症。近年来随着利肽、司美格鲁肽、替尔泊肽等明星产品的相继上市，GLP-1类药物市放推动市场扩物市场放量 21,withenceof **数据来源：Global,regional,andnationalprevalenceofadultoverweightandobesity,1990–2021,withforecaststo2050:aforecastingstudyfortheGlobalBurdenenceof 通过是整体而言通过是整体而言，减重膳食干预是在满足基本能量需求、限制总能量摄入的基础上，通过均衡膳食模式或调整食物构成等，维持机体能量摄入与消耗之间的负平衡状态。CBNDa0945094限制总能量摄入，保证营养需求提高蛋白质摄入，蛋白质供能比控制在20%-35%高不饱和脂肪酸和低饱和脂肪酸强调碳水化合物供能比高低交替，结合训练日做碳水比例调整大多数人群肾功能正常且需要短期快速减重的伴有糖脂代谢异常的人群有高血压等慢性病的肥胖人群有一定运动强度及计划的人有减重需求和素食主义者，特殊人群在专业人群的指导下进行在满足在满足脂肪、代谢率等要综合判断CBNDa0945094限制总能量摄入，保证营养需求提高蛋白质摄入，蛋白质供能比控制在20%-35%高不饱和脂肪酸和低饱和脂肪酸强调碳水化合物供能比高低交替，结合训练日做碳水比例调整大多数人群肾功能正常且需要短期快速减重的伴有糖脂代谢异常的人群有高血压等慢性病的肥胖人群有一定运动强度及计划的人有减重需求和素食主义者，特殊人群在专业人群的指导下进行在满足在满足脂肪、代谢率等要综合判断范踔群薄荷健康副总裁营养建有的的制某肥定健康减重需根据个体情进行科学评估，而非依赖单标准和模式 情况进减肥时一味只追求热量控制，但却不考虑营养搭配，反而越减越肥。营养并非是“非黑即白”，需要建不同的饮食方式会关联一些特定的消费产品。但所有的科学减肥都要基于个人情况进行定制，整体确保热量控制+营养均衡，而非某一商品、某一单独减肥法就能实现。热量控制热量控制单体重管理是一个长期过程，若不调 整生活方式，任何干预方法均可能导致体重反弹整能商品保一··食 脂肪酸和脂肪病的病的 节薄怡文薄怡文094作为大食物观下的新兴蛋白来源作为大食物观下的新兴蛋白来源，新蛋白（主要包括植物蛋白加工、微生物发酵和动物细胞培养三大技术路径）有望通过推动技术创新和蛋白来源多样化，为消费者提供安全、美味、平价、健康、高效和可持续的产品选择。其中，微生物发酵蛋白凭借其生产效率高、不过度依赖土地资源、便于功能强化与风味定制等显著优势，正加速进入食品消费体系。场应用层面，部分新蛋白产品因其在特定营养属定功能成分），适合融入体重管理、控制脂肪摄入、关注肠道健康或乳糖不耐人群的日常饮食，并逐步走入代餐、功能零食等生活场景。王玟琦博士，谷孚咨询资深科技顾问成分天然，无添加或少添加成分天然，无添加或少添加加均衡，能满足日常所需价格合价格合理，性价比高价格合营销玩法营销玩法蛋白新大植物等资源地地加势正,应在特市场其因食等技问顾王蛋白新大植物等资源地地加势正,应在特市场其因食等技问顾王零胆固醇、低脂肪、富含膳食纤维，适合减重控脂、弹性素食或追求饮食多样性的消费人群。相比乳清蛋白和植物蛋白，酵母蛋白的生产效率和营养价值更为资料来源：谷孚咨询整理植物蛋白典型示例新素食植得吃厚切午餐肉植物蛋白典型示例新素食植得吃厚切午餐肉示示::094追求发酵蛋白典型示例优发酵蛋白典型示例优过去1年近6成消费者如有机食品、无添加零过去1年近6成消费者如有机食品、无添加零食饮品、营养代餐等●果干/冻干 西式糕点 饼干牛肉干/猪肉脯/卤味零食山核桃/坚果/豆干制品/蔬菜干 月饼鱿鱼丝/鱼干/海味即食糖果零食巧克力炒货新鲜蛋糕/低温糕点/短保烘焙果冻/布丁/膨化/膨化鱼丝鱼鱼丝鱼式点式点0%指指小代综合果干品牌代表综合果干品牌代表百干百干先先0添加0添加好营养好营养好原料·当季鲜果好原料·当季鲜果好产地·地标农产好产地·地标农产好工艺·复水如鲜好工艺·复水如鲜数据说数据说明：全网包括淘天、京东、抖音，其中资料来源：百草味极极CBNData5094CBNDaD:85D:85094高能量状态并非仅指生理上保持精力充沛和亢奋，而是一种身心健康带来的积极感受。* CBNData5094CBNDaD:85D:85094高能量状态并非仅指生理上保持精力充沛和亢奋，而是一种身心健康带来的积极感受。* 一个高能状态的人，会由内而外建立自己的价值体系，不因外界的变化和他人的眼光而内耗……将自己的精力用在最需要、最有价值的地方，从而充分体验到快乐、意义感与掌控感。尔玛《高能量状态》苏的状价量轮滑/滑板/极限场极极苏尔瓦·匹克匹克球*\ 台球跆拳道/武术/搏击瑜伽-<太高尔夫高尔夫冰球/速滑/冰上运动销销能量状重数据统计周期：2025.03-2025.05数据统计周期：2025.03-2025.05数据统计周期：2024.06-2025.055.042数据说明：圆圈大小代表销售额大小；*匹克球增速过高，故此处为单独处理数据2黄之也《域上工治未病，不治已病，此之也。《黄帝内经》“营养均衡”是日常饮食最重要的核心原则。年龄决定营养优先级，体质定食疗方向，科学搭配增效。养生勿脱离然食材为主，精准补充首席健康专家谓饮食健各类营养素的了解健康饮食习惯养成膳食均衡搭配饮食与慢性的关系特殊群的营养需求慢病特人的性群殊谓饮食健各类营养素的了解健康饮食习惯养成膳食均衡搭配饮食与慢性的关系特殊群的营养需求慢病特人的性群殊保持均衡的健康饮食摄入中式养生滋补品增加身体活动增加身体活动保持良好卫生习健康工作习惯养成保持良好个人卫生习惯健康工作习惯养成保持良好个人卫生习惯远离不良嗜好的益处休闲娱乐与健康平衡戒烟/的重要性及方法 5与健康娱乐。群覆盖从健康人士、亚健康人士到高危人士、已病人士和康复人士等全生命周期人群。 健康人 的/病人士2025年5月CBNData问卷调研，Q：过去一年中，您在疾病预防方面采与健康娱乐。群覆盖从健康人士、亚健康人士到高危人士、已病人士和康复人士等全生命周期人群。 健康人 的/病人士2025年5月CBNData问卷调研，Q：过去一年中，您在疾病预防方面采取了哪些措施？/您对自身健康状况的关注维度发生了哪些变化？/已数据说明：偏好TGI=该人群选择该选项比例/整体人群选择该选项办办然的生活场景和解决方案，丰富了居民的日常生活。邢程中国医药保健品进出口商会健康事业部主任N盒百草味连续8年在坚果礼盒品类下全网线上销量领先内红外金包装颜色搭配，适配节假日送礼场景典 N盒百草味连续8年在坚果礼盒品类下全网线上销量领先内红外金包装颜色搭配，适配节假日送礼场景典 身体健康，食品化的保健应用给消费者提供了更自#办公室养生养生壶/煎药壶/养生杯35%#办公室养生养生壶/煎药壶/养生杯35% #夏季养生 京环比增长送比环环比增长送比环健康健康数据来源：魔镜洞察，MAT2025指2024.05-2025.04；CBNData消费大数据，近三月指2025.032025.05以此类推数据说明：全网包括淘天、京东、抖音，其中抖音平46营养全..营养全祛湿祛湿更健康更健康人群广清肺抗人群广清肺抗衰/抗老/抗氧化降血脂/降血糖/降血压降血脂/降血糖/降血压便捷性食用效果不良反应创新代表产品养胃便捷性食用效果不良反应创新代表产品养胃创创4补脑减肥/减脂/燃脂/瘦身补气血/补铁/补血护肝/养肝/排毒祛斑/淡斑/变白/抗糖上品堂有机鲜炖海参活参鲜炖4补脑减肥/减脂/燃脂/瘦身补气血/补铁/补血护肝/养肝/排毒祛斑/淡斑/变白/抗糖助眠大连有机活海参，助眠大连有机活海参，从原产地鲜活运到店内，蒸煮、0高汤调味，营养物质比泡发海参高现制款有机38.5%有机38.5%通便/润肠鲜炖款 补钙25.6%护眼*对比上品堂泡发海参，营养物质指16种氨基酸总和销售规模数据说明：圆圈大小代表销售额大小资料来源：上品堂 补钙25.6%护眼*对比上品堂泡发海参，营养物质指16种氨基酸总和销售规模数据说明：圆圈大小代表销售额大小资料来源：上品堂鲜炖整体大 维维偏 偏 9三大维度具体方面情绪骨关节血压血脂血糖大脑消化道系统免疫力呼吸方面心脏过敏皮肤身材脱发中年人群最受情绪问题困扰题困扰心理健康相关遗传环境因素骨关节/三高/脑健康困扰和年龄增长显著相关睡眠/免疫力/消化道为生理健康困扰TOP3，年龄分布较平均物理环境社会环境科学版),眠/免疫资料来源：金碚.关于大健康产业的经济学理论问题[J].北京工业大学学报(社会科学2019,19(1):1-7,83.生理健康相关9三大维度具体方面情绪骨关节血压血脂血糖大脑消化道系统免疫力呼吸方面心脏过敏皮肤身材脱发中年人群最受情绪问题困扰题困扰心理健康相关遗传环境因素骨关节/三高/脑健康困扰和年龄增长显著相关睡眠/免疫力/消化道为生理健康困扰TOP3，年龄分布较平均物理环境社会环境科学版),眠/免疫资料来源：金碚.关于大健康产业的经济学理论问题[J].北京工业大学学报(社会科学2019,19(1):1-7,83.生理健康相关.,复杂多变的健康威胁，医疗不再是唯一答案，可信赖的解决之道更多是社会方案譬如公共卫生和健康管理”呼吸道/心脏/过敏问题呈年轻化特征，口腔/眼睛健康也愈发受年轻人关注皮肤/身材/脱发影响社交表现，中青年人群受前两者困扰较多，中老年则更受后者困扰题呈“社会大众越来越清楚，慢性病如高血压、糖尿病、脑卒中、癌症······很多疾病是不良的生活方式造成的······面对身材社会适应健康相关现状和前瞻基于健康唐钧大健康与大健康产业的概念社会学的理论分析[J].山东社会科学,2020(9):81-87.应康相关8生理健9年人群年则更0年人群年则更09494脑精精大病”准大病”准统售非理统售非理泌尿生殖泌尿生殖心脑心脑血管类CBNData94避孕CBNData94风湿骨 药药妇科用药眩晕晕车用药妇科用药肝胆用药肝胆用药 五官用药 感冒咳嗽 皮肤科用药解热镇痛解热镇痛 补益安神 儿科用药男科销售额大小数据来源：魔镜洞察，MAT2025:2024销售额大小N 1.症状识别3.筛选药品资质4.N 1.症状识别3.筛选药品资质4.关注药物副作用5.有条件的情况下咨询医生或药剂师需达喜针对消化道发病率高的胃痛胃酸、胃胀消化不良、便秘等问题，推出了一系列满足不同人群需求的产品。药针对消化喜胀不良满足不同 选药方案消化道系统可能诱因可能诱因可能诱因 胃痛/腹痛/胃酸肠胃炎肠胃炎、饮食习惯、消化性溃疡、肠梗阻等胃胀/腹胀消化不良患者、食物不耐受、精神压力等消化不良生活压力大、胃食管反流病、胃炎、胆囊等疾病并发便秘纤维/水分摄入不足、生活方式不活跃、年龄增长等腹泻细菌感染、病毒感染细菌感染、病毒感染、食物不洁或肠易激综合症引起恶心/呕吐胃炎胃炎、食物中毒、胃肠道感染等食减退食减退食欲减退胃肠道疾病、心胃肠道疾病、心理因素（如焦虑、抑郁）相关 易感人群 注意事项饮食/生活习惯不健康人群注意饮食卫生/规律进食/规律作息慢性病人群控制慢性病指标/饮食遵循医嘱/注意药物副作用/定期复查老年人 定期检查消化系统/关注症状/饮食均衡/多摄入 定期检查消化系统/关注症状/饮食均衡/多摄入纤维素和水孕妇等特殊孕妇等特殊人群注意饮食卫生/忌辛辣油腻/定期产检/关注症状喜资料来源：CBNData根据对拜耳健康消费品中喜资料来源：CBNData根据对拜耳健康消费品中国区49 （消费者购买健康食品）核心诉求是（当代人）对自我健康能力要求更高，希望让健康更可持续，让生活更有质量，让工作状态满分有效率，这均源自个体对人生有更强的掌控力，对美好生活有更高追求的需要。（消费者购买健康食品）核心诉求是（当代人）对自我健康能力要求更高，希望让健康更可持续，让生活更有质量，让工作状态满分有效率，这均源自个体对人生有更强的掌控力，对美好生活有更高追求的需要。头部品牌均在做分龄营养，比如30+40+50+营养包。此外，基于大数据对人群的标签定义，针对同一