广告设计文案撰写员考试试卷及答案

广告设计文案撰写员考试试卷一、选择题（每题3分，共30分）依据《中华人民共和国广告法》，以下哪种广告用语符合规范？（）A.国家级产品B.最佳效果C.销量领先D.独一无二广告文案撰写中，以下哪种修辞手法能有效增强感染力，使文案更生动形象？（）A.排比B.夸张C.双关D.以上都是撰写电商产品广告文案时，核心应围绕（）。A.产品外观B.产品价格C.产品卖点与用户需求D.产品产地以下关于广告文案目标受众分析的说法，正确的是（）。A.只需分析年龄B.仅关注性别C.需综合考虑年龄、性别、消费习惯等多方面因素D.无需分析在广告文案中引用名人名言时，必须（）。A.随意引用B.获得授权C.注明出处即可D.改变原意撰写食品广告文案，不能出现的表述是（）。A.营养丰富B.增强免疫力C.美味可口D.天然健康广告文案的标题作用不包括（）。A.吸引注意力B.传达核心信息C.增加字数D.激发阅读兴趣以下哪种广告文案排版方式更利于阅读？（）A.大段文字无分段B.适当分段，使用小标题C.字体颜色繁杂D.字号大小不一撰写房地产广告文案，对面积表述正确的是（）。A.约100平米B.绝对100平米C.超100平米D.近100平米广告文案撰写完成后，首要检查的是（）。A.错别字B.语句通顺C.是否符合广告法D.文案创意二、填空题（每题3分，共30分）广告文案创作的核心原则是________________。广告文案的语言风格需与________________相匹配。撰写药品广告文案，必须标明________________。广告文案中数据引用需确保________________。进行广告文案创意构思时，要注重________________。社交媒体广告文案需具备________________特点，以提高传播性。户外广告文案要做到________________，快速吸引受众目光。广告文案的情感共鸣点需结合________________来挖掘。撰写儿童产品广告文案，要遵循________________原则。广告文案中的利益点应清晰传达给________________。三、判断题（每题2分，共20分）广告文案只要创意好，无需考虑合法性。（）为突出产品优势，广告文案可以适当夸大功效。（）不同类型的广告，其文案撰写侧重点不同。（）广告文案中的图片说明文字可不严谨。（）撰写公益广告文案，不需要考虑受众群体。（）广告文案的排版对传播效果影响不大。（）广告文案中使用网络流行语能提升所有受众好感度。（）品牌广告文案需保持风格的一致性和延续性。（）撰写广告文案时，可随意使用他人作品中的素材。（）广告文案的最终目的是促进销售或提升品牌形象。（）四、简答题（每题10分，共20分）简述广告文案撰写前进行市场调研的主要内容及重要性。结合《中华人民共和国广告法》，阐述广告文案撰写中禁止使用的绝对化用语及违规后果。广告设计文案撰写员考试试卷答案一、选择题答案1.C2.D3.C4.C5.B6.B7.C8.B9.A10.C二、填空题答案1.真实性2.目标受众和品牌定位3.禁忌、不良反应4.真实准确5.创新性和独特性6.简洁有趣、互动性强7.简洁醒目8.受众心理和需求9.安全、健康、积极10.目标受众三、判断题答案1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.√四、简答题答案市场调研主要内容包括：目标受众特征，如年龄、性别、收入、消费习惯、兴趣爱好等，了解受众才能撰写符合其需求和喜好的文案；竞争对手广告策略，分析对手文案特点、传播渠道、优势与不足，可找出差异化竞争点；市场趋势，掌握行业动态、消费者需求变化方向，使文案贴合市场发展。重要性在于：为广告文案提供准确依据，避免盲目创作；能精准定位受众，提高文案吸引力和传播效果；帮助发现市场机会，突出产品或品牌优势，增强竞争力。《中华人民共和国广告法》规定，广告文案禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。使用绝对化用语，一方面违反广告法相关规定，破坏市场公平竞争秩序；另一方面易误导消费者，损害消费者合法权益。违规后果包括：由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，可吊销