武汉长城建设九台别墅提案

1前期推广2价值梳理3客群分析推广策略推广渠道6线下活动目录前期推广第一阶段报纸第二阶段报纸第三阶段报纸第二、三阶段报纸来电量总体分析。每一个整版报纸的平均来电量为2~5组客户左右。三个方面总结本阶段报纸策略上前期本案推广分为三个阶段，第一阶段诉求地段，讲城市别墅第二阶段诉求园林。第三阶段诉求产品。推广方向明确。但是别墅价值诉求点往往强调稀缺性，土地价值，院落，私密性等园林以及产品缺乏以成为客户必须购置的理由从卖点转变为买点成为后续方向创作上第一阶段报纸，回城吧，强调城市，但未突显别墅。给人一种不真实人生第一次往往不完美，不够直接，比较含蓄。城中一墅，胜却他处万千，表现直接，销售效果显著后期创作中，主题以直接触动人。摒弃含蓄推广主题，以直接触动人心产品上本案的产品主要诉求价值点为城市别墅，可以称之为三环内仅有的城市别墅。本案与其它别墅工程相比较图片上缺乏以给人以视觉冲击力。商业配套、园林在市场上并缺乏以凸显工程核心价值现场实景不够震撼，弱化实景图片在武汉别墅都在陈列自己价值的时代，九台要突破，必须塑造自己独特的个性，而非陈述或者标榜自己。以个性树形象的经典案例启示香榭北郦湖纵览现今地产市场，随着广告信息的泛滥，大局部的人也许都认为客户在浏览广告时，可能只会注意到标题性文字，细文是不会吸引客户的眼球的。香榭北郦湖反其道而为之，说真话却抓住了客户的眼球每一期报纸的出街，都有超过30组以上的客户来电以及10多组客户的来访。全球留鸟度假地全球留鸟度假地。也许你看到这份广告的时候，需要拿放大镜。但是正因为如此，让客户产生了好奇的心理。留鸟度假地，以出人意料的文法和视角，赢得了客户的关注价值梳理规划中轴规制皇家礼序地块城心别墅双低〔低容积率低建筑密度〕地脉·独享武汉中心城区土地拍卖市场最后一块低容积率的别墅用地·雄踞光谷区中轴——关山大道区域城市产业富豪聚集地·继北京中关村之后，光谷成为第二个国家自主创新示范区·光谷价值不断提升，消费需求提高。城市核心区域开始扩大并

逐步以关山大道为轴线开始南移·中国产业富豪区·中国教育资源密集区·光谷科技园区配套醇熟大都会天赋光谷心·8.5万方醇熟配套商业街——光谷天地。沃尔玛、华

谊兄弟影院、星巴克、米乐星等高端商业环伺。·教育资源密集区·私享恒温泳池、篮球场、网球场·比邻光谷新世界中心景观

中央御园多维怡景·皇家园林风格·1.2万方中央景观轴·皇家园林生态标准，甄选200余种珍稀植物建筑现代简约精工品质·九台取现代之风韵，坚持建筑材质的历久弥新，最大限度表达家族传承精工绣板，干挂陶板，氟碳漆等用材，最大化展现建筑的美。品牌厚德载物思想立业显形价值区域品牌精神地块资源墅区景区规划理念城市产业富豪区城心别墅双低地脉18.5方风格商街，光谷天地2大都会城市级配套中央御园多维怡景1秉承“厚德载物〞的企业宗旨2存好心，做好人，办好事〞企业核心价值观3用责任运营城市，用思想浸润建筑的理念中轴规制皇家礼序长城建设九台别墅工程价值树富豪城市别墅首选都会综合体别墅隐形价值1连续九年高居武汉房地产开发企业综合实力前五强2九台是继“水蓝郡〞之后，又一别墅巅峰之作品牌实力现代简约精工品质建筑有思想的别墅皇家中轴台地别墅群武汉城心唯一低密度别墅全城唯一都会综合体别墅长城建设九台别墅工程核心价值客群分析客户资料叶先生，武汉人，50岁左右，东湖高新区公务员；参股多个私人公司，在光谷世界城有7套还建商品房，目前住在藏龙岛的银河湾，活动区域在光谷，关注本工程有1年时间。家庭结构四口之家，有2个20多岁的未婚儿子〔一个已参加工作，一个大学在读〕。购房目的/产品为2个儿子自住购房，2套B2户型约182-184㎡，分别在32#、48#客户资料雷先生，黄冈人，41岁，私营企业主，其经营的乳业公司在黄冈，与华农有较密切合作，关注工程半年，武昌所有别墅工程都看过。家庭结构四口之家，老婆30多岁，有2个幼年子女〔幼儿园年龄阶段〕。购房目的/产品自住购房，准备搬家至武汉，1套C3户型约226-230㎡，33#定金客户为子女购房，保值增值，年轻人生活便利为家庭购房，工作、生活两不误客户资料尹先生&万先生，武汉人，40多岁，私营企业股东；公司在江夏，目前居住在水果湖，为人十分低调，开20多万的斯柯达。家庭结构三口之家、四口之家。购房目的/产品自住养老购房〔水果湖客户特别看重暖气〕，准备一次性付款，2套C1户型约153-166㎡，分别在28#、49#客户资料彭女士，42岁，私营企业主，广告来访客户，开宝马。购房目的/产品自住购房，1套C1户型约153-166㎡客户资料曹先生，〔由彭女士介绍〕，48岁，私营企业主。购房目的/产品自住购房，1套C1户型约153-166㎡自助养老购房，保值增值，享受生活便利自助购房，工作，生活两不误客户资料孟凡博，武汉人，29岁，武汉凡谷电子股份总经理助理，目前住在丽岛花园。家庭结构目前是三口之家，有1个上幼儿园的女儿，准备生第二个孩子购房目的/产品以老亲娘名字购房，夫妻自住购房，1套B3户型约252㎡，38#家庭自助购房，工作生活两不误客户资料晏女士，30岁，坐标城3期老业主，私营企业主，与老公创业，目前公司属于开展上升阶段。家庭结构三口之家，有1个上幼儿园的女儿购房目的/产品自住购房，〔比较过万科红郡选择九台因为有暖气〕1套C2户型约143-152㎡，55#客户资料罗女士，40岁左右，私营企业主，水蓝郡老业主。购房目的/产品自住购房，1套B2户型约182-184㎡，32#〔并介绍其朋友购置35#B2户型〕家庭自助购房，老业主，工作生活两不误自住购房，老业主，享受生活便利客户特征1、客户年龄：30~45岁左右的四口之家2、客群来源多为“水蓝郡〞或是光谷坐标城业主3、客户身份：工作、生活在光谷区域的公务员、高级公务员、私营企业主〔股东〕，以自住为主。4、置业经验客户有屡次置业经验或以被限购

1、经济实力光谷区域的“三高〔高收入高学历高品位〕〞人士。经济实力雄厚，资产在千万以上2、地缘因素工作生活在光谷区域，离不开城市的产业富豪。3、生活品味讲究生活品质，追求生活品味与风格，在追求繁华便利的同时对居所自然环境要求较高。4、心理特点拥有低调、谦逊的品格。追求社区气氛的同时，又需要私密性。5、家庭观注重营造家庭气氛客群素描产业富豪共性一、教育观：大局部人都就读过EMBA,拥有高学历。二、实业观：对于自己的产业，整合上市的欲望强烈。三、时政观：关注财经、金融、理财相关信息。四、价值观：低调、谦逊的性格，注重品味和修养。核心客群：产业富豪群次客群：高知教授群核心价值核心客群低密度都会综合体别墅光谷产业富豪群九台——城央别墅光谷产业富豪的住区推广语方向一从光谷产业富豪群日常的生活状态出发，每天在办公室埋头工作，下班之后与人应酬。总的来说他们的一天都是忙碌的，身心都是疲惫的。城市别墅可以在工作忙碌之余，提供便利，让生活变得简单。别多想了，住就住城市别墅从客群置业别墅的角度方向二直接从客户群体的身份出发，摆正自己的位置。强调，本案是属于董事长、富豪等身份的名仕，所匹配和必须拥有的城市别墅。董事级富豪的“城央别墅〞从客群身份识别的角度推广策略线上线下联合推广将九台——城央别墅，塑造成为武汉产业富豪首选住区线上推广：通过报纸、户外、杂志、电梯框架等多种渠道，提高工程的知名度，增加来电来访量，促进销售。线下推广：通过分析目标客群心里，在举办有影响力的活动的同时。周末举行暖场活动。增加现场气氛。前期推广中，本案多采用群众媒体

别墅的群体，是属于群众群体中的少局部

我们需要针对这局部客群，

因此建议多采用小众媒体

媒介从群众转向小众

诉求从卖点转向卖点

溢价从价值转向情感从单线推广专线多线推广

线上形象和线下炒作相结合

话题：

光谷为何产业富豪多，而没有生活富豪？

武汉首个产业富豪住区为何诞生在光谷？

郊区别墅的业主，你们生活的好吗？

炒作媒介推荐：

1?鄂商?2?财经?3?BOSS?4新浪网推广渠道线上渠道推广报纸广告以与众不同的创意，创造工程的个性报纸在后期推广中，线上保持工程品牌形象的同时，强调九台是光谷产业富豪的城市别墅的最正确优选可选大小报搭配例如武汉晚报和长江日报或商报报纸广告主题系列一

以直接话语与客户沟通，

抓住现今别墅入住率低的现象

郊区别墅对客户生活、工作所造成不便的现象

为广告主题诉求，强调本案的核心价值点城市别墅要么买城市别墅住着要么买郊区别墅荒着系列一对不起，我们只卖想“住〞别墅的人真的没法生活了！假设你还选择郊外别墅。系列二

直击目标客户群工作、生活状态状态。

来与客户群进行有效沟通。

直接告诉客户，纵然有太多的烦扰，

城市别墅可以让你省心。

每一个成功的人，都应该配备一套城市别墅怎样才能在这场该死的债务危机里抄到底？抄底是件复杂的事儿，让人头大。别多想了，还是住在省心的城央别墅吧。“下半年的财务报表必须比现在漂亮2倍！〞经营是件复杂的事儿，让人头大。别多想了，还是住在省心的城央别墅吧。“公司明年准备上市吧？！〞上市是件复杂的事儿，让人头大。别多想了，还是住在省心的城央别墅吧。塑造九台别墅在武汉影响力吸引客群，促进成交户外目前广告推广中能够有力促进销售的渠道之一。短信媒体针对性强，到达率高。传播广泛。有力于销售也是不可缺少的渠道之一。航空杂志符合工程高端客群所活动区域。有效拦截客户写字楼电梯广告针对光谷区域写字楼投放电梯框架广告网络媒体网络硬广+网络软文+网络推手除常规房产网站外，针对目标客户群的关注点特别应该添加门户网站上的财经栏目进行Banner广告投放网上发帖，网下跟帖让贴量形成市场热度，以热度造成市场关注度及舆论推广形式以工程网站、搜房、亿房的工程论坛、新浪、腾讯等房产频道及微博为基地，以地产界专业网络炒手为推手，大量发帖、跟帖、炒帖行动，造成市场热论和关注。线下渠道推广加油站广告选择本案周边加油站进行礼品广告投放派发或是礼品建议如下：环保袋、纸巾盒、钥匙扣、DM等高端酒店、购物广场广告投放针光谷区域目标客群所活动区域如群光广场、新世界百货中心华美达酒店、威斯汀酒店等在其停车区域树立具有九台标志的导示或是温馨提示。赠送用餐券植入九台广告等线下活动活动效果评估案例纳帕溪谷顺序活动主题经费开销活动亮点实际到访人数1、红酒节暨一期业主入住20-25万红酒、外国表演者、魔术歌唱歌舞烟花表演、华美达自助餐形式200多人2、武汉瑞华置业迎新喜乐会（2011.1.16）10万多钢管舞、外国表演者、T台秀、合唱表演100多人3、“传承与超越”——东银集团入主纳帕溪谷（2011.7.31）20万多集团项目ppt展示、竖琴小提琴演奏、歌舞表演180多人4、清爽哈根达斯·寻味纳帕溪谷周末活动4万多照相板留念、高尔夫推杆体验区、冰激凌DIY，30-40人银湖翡翠、观澜御苑顺序活动主题经费开销活动亮点实际到访人数1、银湖翡翠苏杭风情美食节4000左右苏杭美食自助餐形式100多组当天成交2套2、观澜御苑《变形金刚3》3D专场两场共3万观影客户中，大部分为已认筹客户，其它为网上秒杀电影票客户，在坚定已认筹客户购房决心同时，向秒杀电影票客户释放项目信息。客户到场较多，放映电影前播放项目宣传片。客户达到250余人从上述活动可以看出，主要是大型具有普遍性的活动到场客户比较多例如纳帕溪谷的红酒节〔自助餐形式，歌舞表演〕到场约200组客户。花费约为20~25万。例如银湖翡翠，风情美食节，到场人数客户和业主约100多组。当天成交2套。费用仅仅只4000多元。九台别墅开盘之后。11月到过年1月将近3个月时间。为了去化剩余房源，建议针对不同的客户以及业主，举办两场大型的活动以及周末暖场活动活动一“红筹之父〞梁伯韬施展PE财技再造辉煌活动目的：吸纳新客户，制造九台在富豪圈层的影响力

活动时间：11月

活动内容：前期邀请水蓝郡业主、以及成交客户。需要提供相关资

产证明，且超过千万以上，才有时机获得参加活动邀请

卡。梁伯韬讲PE财技。活动二纳斯达克光谷行暨九台别墅业主答谢酒会活动目的：树立九台别