金龙鱼生活圈传播方案

2021年金龙鱼生活圈传播方案PreparedbyFocusMedia分众传媒〔中国〕控股2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。

2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。分众传媒—中国NO.2媒体公司2007年分众的营业额到达41亿，超过中国前5大卫星电视的总和，成为中国NO.2媒体集团海外分析师预测，2021年分众传媒营业额将超过70亿人民币，仅次于CCTVMultiplemediacontactpointson150millionurbanmajorconsumersdailyPosterFrameNetworkIn-StoreNetworkCommercialLocationNetworkHOMEOFFICESTOREOutdoorLEDNetworkOUTDOORMovieTheatreAdvertisingTHEATREENTERTAINMENT分众打造中国最大生活圈媒体群分众传媒是目前中国市场成长速度最快的媒体集团RMB:Mil317%300%100%105%70%覆盖中国95个城市/20万栋以上楼宇/1500以上卖场北京上海广州深圳成都武汉南京长沙西安沈阳昆明大连青岛杭州天津宁波厦门福州哈尔滨长春重庆郑州太原惠州珠海东莞佛山惠州。。。每天影响中国2亿主流消费者电信类：移动类：金融类：IT数码类：汽车类：效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证食品/饮料类：美容美发：家电类：-8-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证-9-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证分众的业界评价分众的业界评价2021年的三大传播挑战通缩阴影中的传播挑战预算紧缩，传播效应如何维持？数字电视时代的传播挑战电视变成120个频道，效果如何保障？销售导向下的传播挑战如何让广告更有效地变成销量？2021年的金龙鱼生活圈传播建议精准战立体战终端战对玉米油等中高档产品，精准锁定目标受众，精准到达，降低千人本钱1：1：1等群众品采用更低本钱、更有效方式去与电视立体配合，强化和提升传播效果以支援销售为导向，强化卖场终端曝光，推动销量提升建议一：对玉米油等中高档产品，聚焦目标受众22-45岁，月收入3000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的AM8:15~8:30离家，开车或乘坐的士地铁上班AM9:00~9:30到达OfficeAM10:00~12:00在公司与客户开会PM12:00~13:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:00~17:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:00~23:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际建议一：思考目标受众媒体接触习惯由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视时机与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光临的地点他们的生活形态与群众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统群众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中中国新富市场与媒体研究

-节选-内容简介新富人群调研媒体调研结果分享个人年收入:4万元,家庭年收入8万元19城市媒体到达率比较一线城市〔4个〕：北京、上海、广州和深圳目标人群：15-64岁个人月收入在3000元或以上二线城市〔15个〕：成都、长沙、大连、福州、杭州、济南、昆明、南京、青岛、沈阳、天津、武汉、西安、厦门和重庆目标人群：15-64岁个人月收入在2000元或以上谁是面对25-45岁，年收入40000+的中国新富阶层中到达率最高的频道？数据来源：H3新富人群调研在中国19个城市中的新富人群到达率中10个城市楼宇电视排名第一7个城市第二，2个城市第三%北京单一频道到达率-个人年收入40000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在5000+%上海单一频道到达率-个人年收入40000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在5000+%广州单一频道到达率-个人年收入40000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在5000+%深圳单一频道到达率-个人年收入40000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在5000+%成都单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%大连单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%福州单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%济南单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%青岛单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%天津单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%武汉单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%西安单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%长沙单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%杭州单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%厦门单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%沈阳单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%南京单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%昆明单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+%重庆单一频道到达率-个人月收入2000元或以上数据来源：CMMS秋季目标人群：15-64岁且个人月收入在2000+建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播本钱数字电视的全面改造使频道数从60上升至120个而消费者收视时间没有改变单位频道的价值不断递减数字电视开展导致频道倍增、效果递减的背景下，如何采用更低本钱、更有效的方式去与电视配合，强化和提升传播效果建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播本钱受众对晚上电视接触率在下降同时当他面对电视时有几十种、上百种选择而第二天他们出门去上班遇上框架,楼宇电视和卖场电视时往往只有一个选择，这决定了CPM本钱的不同高干扰度电视广告时代强化楼宇电视广告沟通效果楼宇电视vs家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%73%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次高58%63%52%45%资料来源:CTR楼宇液晶电视调研根据CTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76％的人对于广告有较好关注。在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊谁是到达本钱最低的频道？建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播本钱分众大卖场联播网的CPM本钱仅为当地电视台的1/5以下比家庭电视更低廉的传播本钱建议二：避开高干扰度时空，降低CPM传播本钱建议三：品牌传播的同时，贴近销售的需求框架结合社区推广的战略选择楼宇档次、商圈、入住率投放不同产品，可以结合小区活动定点投放支持与卖场推广有机结合卖场电视全网推广销售1000个核心卖场，特殊阵列和堆头LCD与全场LCD相结合FPS地理环境参数LocationParameter楼宇设施参数BuildingTypeParameter居住形态参数LivingConditionParameter周边环境参数SurroundingEnvironmentParameter框架FPS驱动模型FPS楼盘身份证居住形态参数LivingConditionParameter楼宇设施参数BuildingTypeParameter地理环境参数LocationParameter周边环境参数SurroundingEnvironmentParameter一级参数楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低〔高〕层楼数社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型二级参数框架FPS驱动模型FPS--楼盘身份证双击框架楼宇列表里面的数据，可以看到该楼宇的详细数据，并可显示楼宇外景照片。FPS—周边环境信息FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。FPS—周边环境信息FPS系统提供了11个大类，82个小类的地标分类，可详细描述楼盘周边环境信息。综合购物商场日用品大卖场购物超市购物便利店家电大卖场建材大卖场电脑大卖场专卖店珠宝首饰专卖服装专卖化装品专卖书店杂货店LCDonthepileLCDontheshelvesLCDonproductroadshowDigitalpricelabelLCDonpromotiondeskIntegratedDigitalMarketinginthestore建议三：品牌传播的同时，贴近销售的需求在最后时刻影响你的选择，提示你的购置传统家庭电视的影响力在销售终端被稀释品牌的最后一公里成功购置知名Aware了解产品Understand产生兴趣Interesting尝试的冲动Desire行动Action传统家庭电视广告善于快速而广泛地建立品牌知名度和品牌形象只有强化终端影响力，才能完成品牌的最后一公里，产生实际的销售消费者有冲动，但常常忘记买了或者在终端被竞争对手所影响建议三：品牌传播的同时，贴近销售的需求分众四大改变大屏方案/高清方案/拓展方案GRP/CPRP的评估模型三、四线城市套装思路强化生活圈媒体群的整合分众四大改变：大屏方案的高清方案转变2021年推动大屏化运动，采用32寸和40寸LCD代替17寸2021年楼宇2.0在中国安装数字海报约3万块高清液晶2021年将在北京、上海、广州、深圳逐步推进楼宇电视系统的高清化分众四大改变：GRP/GPRP的评估模型经过与TNS索福瑞总部的历时一年的探讨，由对方确定了一套与电视研究模式相统一的GRP和CPRP的评估模式，每月调查推出楼宇电视各城市的GPR和CPRP。楼宇液晶电视CPRP和GRP〔商务楼宇A套〕目标人群:18-50岁备注：〔1〕覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2021年4月最新统计结果。〔2〕人流测算时间：2021年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算目标人群:18-50岁备注：〔1〕覆盖楼宇数量由FocusMedia提供截止2021年4月最新统计结果。〔2〕人流测算时间：2021年1-3月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放到液晶电视结束播放计算人次。(3)净价以四折计算楼宇液晶电视CPRP和GRP〔商务楼宇A套〕分众四大改变：三、四线城市的套装思路分众前10大城市广告刊挂率几乎为100%，后20大城市平均为80%，但苏州、东莞、温州等三、四线刊挂率较低对战略型合作客户推出特别优惠套装50个城市/15秒/每天滚动60次，98万/月相当于每个城市2万/月相当于每个城市700-800元/天，充分降低客户本钱金龙鱼2021年生活圈传播