下半年白云山和黄中药口碑传播策略规划

白云山和黄中药—2021年下半年口碑传播策略规划北京口碑互动营销筹划BeijingiWOMMarketingCo.,Ltd白云山和黄中药网络推广工程投标资料-109年下半年传播策略传播策略:以网络媒体为核心，大范围高频次曝光白云山和黄中药产品09年传播执行规划效劳工程：通过视频、图片剧等病毒式传播提高品牌的提及率和认知度，如，“任意球之王徐亮的绝密练习视频”。

“60年的记忆-中药篇”作为8、9月份的国庆献礼，以专题方式盘点中医药的发展和变迁。借新医改的政策利好传播白云山和黄中药的产品、文化及与时俱进的开创精神。〔一〕白云山口炎清传播执行规划1、传播主题〔一〕白云山口炎清传播执行规划2、传播规划〔一〕白云山口炎清传播执行规划〔一〕白云山口炎清传播执行规划PK〔一〕白云山口炎清传播执行规划传播四：网络图片剧、网络视频传播?任意球之王徐亮绝密训练方法?

是一段很搞笑的视频，徐亮在做任意球训练，队员们搭起了人墙，一个队员怕他射到自己的要害换转过了身，徐亮坏笑了一下，一脚出去，球绕过人墙划了一个优美的弧线撞到立柱反弹正打中这个队员的要害。球员被抬下场…就在球门后面有口炎清的大幅广告。

和我们操作的?冠军林丹的绝密训练方法?是一个手法〔二〕813换药节活动传播执行规划白云山和黄中药——永不过期的爱1、传播主题2、传播规划传播一：活动的常规新闻传播、论坛传播、WIKI传播等。〔二〕813换药节活动传播执行规划传播二：新闻事件传播，如〞过期60年的药也能换？〞找一个60年前的药，参加换药活动，然后新闻报道。如?80老太，拿60年前的药参加换药活动？?〔二〕813换药节活动传播执行规划〔三〕白云山复方丹参片等产品传播执行规划廉价，药效好，还得看大品牌、大厂药1、传播主题2、传播规划传播一：?一个医生的自白?

自爆行业潜规那么，医生一般会给病人开贵的药，但鉴于良心上的平衡，医生也会开一些大品牌、药效好但廉价的药，如复方丹参片。〔三〕白云山复方丹参片等产品传播执行规划传播二：不比不知道，一比吓一跳进行社区医院及大医院医生开药习惯进行比照，引发人们对医生开药的关注，告知消费者医院开药，要选大品牌、疗效好但廉价的药。〔三〕白云山复方丹参片等产品传播执行规划〔四〕建国60周年大型专题传播执行规划60年的记忆——中药篇1、传播主题〔四〕建国60周年大型专题传播执行规划1、活动概述〔页面DEMO〕〔四〕建国60周年大型专题传播执行规划3、传播目的〔四〕建国60周年大型专题传播执行规划4、传播规划及操作流程〔四〕建国60周年大型专题传播执行规划第一阶段：中药怀旧舆论气候圈的打造

1、引导网友互动〔四〕建国60周年大型专题传播执行规划2、媒体聚焦报道〔四〕建国60周年大型专题传播执行规划第二阶段：专题聚合

在搜狐/新浪等门户网站或者39医药网等重点行业网站打造专题，聚合各类声音。栏目4：老医生故事：乡村的、城市的老医生讲述自己对于中医药开展的亲历感受。栏目5：中医药博物馆：全面实拍白云山神农草堂中医药博物馆，中医药文化和开展历程的权威解读者。栏目1：综述大稿：涉及网友的怀旧热潮、对中医药行业开展和国民健康的整体评述等。栏目2：时代老药品：分成6个时代，网友晒出老药品，其中有广药/白云山和黄中药十年前甚至更早前的，突出白云山主打药品。栏目6：在线访谈：约请白云山领导或者专家，在线和网友对中医药和白云山开展方面的相关问题进行互动交流。〔五〕新广告新整合一：SNS社区游戏植入：板蓝根种子备注：奖品可到指定的城市药店领取〔本钱较低〕

快递方式寄出奖品〔本钱较高，用户体验好〕

虚拟奖励〔五〕新广告新整合常态宣传工程〔一〕白云山板蓝根传播执行规划板蓝根，家庭常备药1、传播主题〔一〕白云山板蓝根传播执行规划2、传播规划〔一〕白云山板蓝根传播执行规划传播二：国庆旅游，旅途中的常备药

?MM国庆旅游的小药箱〔图片〕??盘点：旅游途中需注意的几件事??旅游必备哪些药品？??漂亮ＭＭ的国庆七日游直播～～～?……〔一〕白云山板蓝根传播执行规划传播三：11、12月秋冬季节转换，防流感的常备药

?医生提示：换季需注意突发性流感??秋冬季节不感冒，并不是件难事?……〔一〕白云山板蓝根传播执行规划传播四：家庭常备药知识性图片剧EFACE打造一系列图片剧及科普性漫画。〔二〕中药足球传播执行规划中药足球内涵、外延传播及“足球中药口炎清〞最终宣传1、传播主题2、传播规划传播一：中药足球系列图片剧，以中药足球为背景，进行连续性的故事传播。〔二〕中药足球传播执行规划传播二：创意视频制作〔二〕中药足球传播执行规划传播三：常规新闻、论坛、名博等评论稿传播〔二〕中药足球传播执行规划〔三〕中医效劳进社区传播执行规划1、传播主题2、传播规划〔三〕中医效劳进社区传播执行规划方案小结78910111212球迷挑战徐亮旅游防感冒话题中药足球话题新医改话题十一运会话题哈佛年会专题论坛炒作网站专题新闻传播口炎清熬夜话题洋中药话题中药材种植基地外贸出口话题60年大庆话题焦躁男话题视频病毒永不过期药话题中药足球徐亮任意球实效性新闻60年回忆-中药篇新华网专访李楚源SNS社区广告植入将我们的产品植入白领人群每天必上的社会关系社区口碑效劳月度报价月度网络口碑服务报价（IWOM）服务项目项目概述服务配置备注网络创意推广网络新闻和专题网络新闻传播原创6篇，发布量100篇次门户网站专题每三个月一次，超过部分按媒体报价另外收费网络活动全程管理活动策划，执行，组织，管理门户网站专题制作搜狐、新浪、腾讯、天涯网专题在制作与发布Eface视觉病毒式营销每三个月制作相关话题的图片电影或视频一部论坛、bolg传播A类社区、社会、健康、生活类人气社区原创大帖10篇，炒帖800篇次，每月10篇次加精式置顶或在社区首页出现社会、健康、母婴、亲子类博客圈及千万级名博3篇千万名博的原创博文，回帖不低于1000个网络搜索百度，Google搜索优化搜索“板蓝根”“口炎清”在第一页靠前位置出现白云山的内容网络媒体公关管理重要新闻网站与社区保护（包括但不局限于网络媒体的保护）人民网、新华网、、各地新闻门户、行业垂直门户、天涯社区，猫扑，新浪社区等100家新闻，论坛的监控及负面舆情处理。1、配备网络危机公关专员1名，服务于客户总监。对日常小型负面信息进行公关处理。2、重大危机事件，网络负面信息24小时内进行处理。3、重大危机，不应包括政府主管部门公示点名、企业服务出现重大人身财产伤害等特殊情况。周报，月报，季报制度，配备专业监测人员，第一时间发现问题并作出处理，防范于未然。报价（不含硬广购买的费用）100000/月服务项目项目概述服务配置备注网络硬广Sns社区硬广植入产品植入体验式传播1、制定游戏规则2，配合换药节活动3，网络互动体验，赠品发放4，用户数据采集，整理5，新闻，评论配合6，话题配合10-14个月40万专题入口15-30链接/天搜狐、新浪、腾讯、网易频道首页文字链9月份15万报价：55万网络硬广配套建议〔推建〕服务周期年度合作2009.8-2010.3共计八个月支付验收方式月度付费。每月验收合格支付本月相应费用口碑服务报价硬广购买800，000元