2025年广告策划师国家职业资格考核试卷及答案

2025年广告策划师国家职业资格考核试卷及答案一、选择题（每题2分，共12分）

1.以下哪项不是广告策划的五大要素？

A.目标人群

B.广告创意

C.广告形式

D.广告效果

答案：D

2.以下哪种广告形式在互联网时代最为流行？

A.传统报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广播广告

答案：C

3.以下哪项不是广告策划的三大原则？

A.目标导向

B.创意优先

C.创意独特

D.效果至上

答案：B

4.以下哪种广告策划方法最适合针对年轻消费群体？

A.情感营销法

B.体验营销法

C.数据营销法

D.事件营销法

答案：D

5.以下哪种广告策划方法最适合品牌塑造？

A.产品营销法

B.体验营销法

C.情感营销法

D.网络营销法

答案：C

6.以下哪种广告策划方法最适合提升产品销量？

A.情感营销法

B.体验营销法

C.数据营销法

D.网络营销法

答案：C

二、填空题（每题2分，共12分）

1.广告策划的五大要素分别为：目标人群、广告创意、______、______、______。

答案：广告形式、广告媒介、广告预算

2.广告策划的三大原则分别为：目标导向、______、______。

答案：创意优先、创意独特、效果至上

3.广告策划的五大步骤分别为：市场调研、______、______、______、______、______。

答案：制定策略、创意设计、媒介选择、效果评估、效果反馈

4.广告策划的三大方法分别为：情感营销法、______、______。

答案：体验营销法、数据营销法

5.广告策划的五大目标分别为：提升品牌知名度、______、______、______、______。

答案：提升品牌美誉度、提升品牌忠诚度、提升产品销量、扩大市场份额、提高企业效益

6.广告策划的三大原则分别为：目标导向、______、______。

答案：创意优先、创意独特、效果至上

三、判断题（每题2分，共12分）

1.广告策划的主要目的是为了提高企业的经济效益。（）

答案：√

2.广告策划的五大要素中，广告效果是最重要的因素。（）

答案：√

3.广告策划的三大原则中，效果至上是最为关键的原则。（）

答案：√

4.广告策划的五大步骤中，效果评估是最后一个步骤。（）

答案：√

5.广告策划的五大方法中，数据营销法是最为先进的营销方法。（）

答案：√

6.广告策划的五大目标中，提升产品销量是最为重要的目标。（）

答案：√

四、简答题（每题6分，共36分）

1.简述广告策划的五大要素。

答案：广告策划的五大要素分别为：目标人群、广告创意、广告形式、广告媒介、广告预算。

2.简述广告策划的三大原则。

答案：广告策划的三大原则分别为：目标导向、创意优先、效果至上。

3.简述广告策划的五大步骤。

答案：广告策划的五大步骤分别为：市场调研、制定策略、创意设计、媒介选择、效果评估。

4.简述广告策划的三大方法。

答案：广告策划的三大方法分别为：情感营销法、体验营销法、数据营销法。

5.简述广告策划的五大目标。

答案：广告策划的五大目标分别为：提升品牌知名度、提升品牌美誉度、提升品牌忠诚度、提升产品销量、提高企业效益。

6.简述广告策划在企业发展中的作用。

答案：广告策划在企业发展中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）提升品牌知名度，扩大市场份额；

（2）提升产品销量，提高企业效益；

（3）塑造企业形象，增强企业竞争力；

（4）引导消费需求，促进产业升级；

（5）推动市场发展，实现产业创新。

五、论述题（每题12分，共24分）

1.论述广告策划在提升品牌知名度方面的作用。

答案：广告策划在提升品牌知名度方面的作用主要体现在以下几个方面：

（1）通过精准的市场调研，了解目标消费群体的需求和喜好，制定有针对性的广告策略；

（2）运用创意的广告形式，吸引消费者的注意力，提高品牌曝光度；

（3）通过多样化的广告媒介，扩大品牌影响力，提升品牌知名度；

（4）借助广告效果评估，优化广告策略，提高品牌知名度。

2.论述广告策划在提升产品销量方面的作用。

答案：广告策划在提升产品销量方面的作用主要体现在以下几个方面：

（1）通过市场调研，了解消费者需求，制定符合市场需求的广告策略；

（2）运用创意的广告形式，激发消费者的购买欲望，提高产品销量；

（3）通过多样化的广告媒介，扩大产品曝光度，促进产品销售；

（4）借助广告效果评估，优化广告策略，提升产品销量。

六、案例分析题（每题12分，共24分）

1.案例分析：某品牌手机在广告策划过程中，如何运用情感营销法提升品牌知名度？

答案：某品牌手机在广告策划过程中，可以运用以下情感营销法提升品牌知名度：

（1）了解目标消费群体的情感需求，制定情感营销策略；

（2）创作情感化的广告内容，引发消费者共鸣；

（3）通过情感化的广告形式，传递品牌价值观，拉近与消费者的距离；

（4）举办情感化的线下活动，提升品牌口碑。

2.案例分析：某品牌家电在广告策划过程中，如何运用体验营销法提升产品销量？

答案：某品牌家电在广告策划过程中，可以运用以下体验营销法提升产品销量：

（1）了解目标消费群体的体验需求，制定体验营销策略；

（2）创作体验化的广告内容，让消费者身临其境；

（3）通过体验化的广告形式，展示产品优势，激发消费者购买欲望；

（4）举办体验化的线下活动，让消费者亲身体验产品，提高产品销量。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.答案：D

解析思路：广告策划的五大要素包括目标人群、广告创意、广告形式、广告媒介和广告预算，广告效果不属于要素之一。

2.答案：C

解析思路：在互联网时代，网络广告因其传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，成为最为流行的广告形式。

3.答案：B

解析思路：广告策划的三大原则是目标导向、创意优先和效果至上，其中创意优先强调的是创意在广告策划中的重要性。

4.答案：D

解析思路：事件营销法通过策划具有话题性和影响力的活动，能够迅速吸引年轻消费群体的关注，提升品牌知名度。

5.答案：C

解析思路：情感营销法通过触动消费者的情感，建立品牌与消费者之间的情感联系，有利于品牌塑造和消费者忠诚度的提升。

6.答案：C

解析思路：数据营销法通过分析消费者数据，进行精准营销，能够有效提升产品销量和市场份额。

二、填空题

1.答案：广告形式、广告媒介、广告预算

解析思路：广告策划的五大要素中，广告形式、广告媒介和广告预算是直接影响广告效果的因素。

2.答案：创意优先、效果至上

解析思路：广告策划的三大原则中，创意优先强调创意的重要性，效果至上强调广告效果的价值。

3.答案：制定策略、创意设计、媒介选择、效果评估、效果反馈

解析思路：广告策划的五大步骤依次是市场调研、制定策略、创意设计、媒介选择、效果评估和效果反馈。

4.答案：体验营销法、数据营销法

解析思路：广告策划的三大方法中，体验营销法和数据营销法是现代广告策划中常用的方法。

5.答案：提升品牌美誉度、提升品牌忠诚度、提升产品销量、扩大市场份额、提高企业效益

解析思路：广告策划的五大目标旨在通过广告活动实现品牌和企业的长远发展。

6.答案：创意优先、效果至上

解析思路：与第二题解析思路相同，广告策划的三大原则强调创意和效果的重要性。

三、判断题

1.答案：√

解析思路：广告策划的主要目的是通过广告活动提升企业知名度、美誉度和经济效益。

2.答案：√

解析思路：广告效果是衡量广告策划成功与否的重要标准，是广告策划的核心要素之一。

3.答案：√

解析思路：效果至上是广告策划的三大原则之一，强调广告策划应以实现广告效果为目标。

4.答案：√

解析思路：效果评估是广告策划的最后一个步骤，用于评估广告活动的实际效果。

5.答案：√

解析思路：数据营销法利用大数据技术，对消费者行为进行分析，是现代广告策划的重要方法。

6.答案：√

解析思路：提升产品销量是广告策划的重要目标之一，通过广告活动促进产品销售。

四、简答题

1.答案：广告策划的五大要素分别为：目标人群、广告创意、广告形式、广告媒介、广告预算。

解析思路：简述广告策划的五大要素，需要分别解释每个要素的含义和作用。

2.答案：广告策划的三大原则分别为：目标导向、创意优先、效果至上。

解析思路：简述广告策划的三大原则，需要分别解释每个原则的含义和重要性。

3.答案：广告策划的五大步骤分别为：市场调研、制定策略、创意设计、媒介选择、效果评估。

解析思路：简述广告策划的五大步骤，需要按照步骤顺序解释每个步骤的内容和目的。

4.答案：广告策划的三大方法分别为：情感营销法、体验营销法、数据营销法。

解析思路：简述广告策划的三大方法，需要分别解释每种方法的特点和适用场景。

5.答案：广告策划的五大目标