2025年传媒策划执行创意考核试题及答案

2025年传媒策划执行创意考核试题及答案一、案例分析题（30分）

1.案例背景：某城市举办了一场国际文化节，旨在促进文化交流和经济发展。你作为策划执行人员，负责策划和执行该文化节的所有活动。请根据以下情况，分析并回答问题。

（1）该文化节的目标受众是谁？（6分）

答案：目标受众包括国内外游客、市民、企业、文化机构等。

（2）如何通过活动策划和执行，达到促进文化交流和经济发展目标？（6分）

答案：通过举办各类文化展览、演出、论坛、讲座等活动，吸引国内外游客和市民参与，提高城市知名度和影响力，带动相关产业发展。

（3）如何制定活动预算，确保活动顺利进行？（6分）

答案：根据活动规模、场地租赁、人员工资、宣传推广等费用进行预算，合理分配资金，确保活动顺利进行。

（4）如何进行活动宣传推广，提高活动知名度？（6分）

答案：通过线上线下相结合的方式进行宣传推广，包括媒体宣传、社交媒体推广、户外广告、宣传册等。

（5）如何确保活动安全有序进行？（6分）

答案：制定详细的安全预案，包括场地安全、人员安全、交通安全等，并做好应急预案。

2.案例背景：某企业推出了一款新产品，需要策划一场新品发布会。请根据以下情况，分析并回答问题。

（1）新品发布会的目标受众是谁？（6分）

答案：目标受众包括企业合作伙伴、媒体、行业专家、消费者等。

（2）如何通过活动策划和执行，提高新品知名度和市场占有率？（6分）

答案：通过邀请行业专家、媒体、合作伙伴参加发布会，展示产品特点，开展互动环节，提高新品知名度和市场占有率。

（3）如何制定活动预算，确保活动顺利进行？（6分）

答案：根据场地租赁、人员工资、宣传推广、礼品赠送等费用进行预算，合理分配资金，确保活动顺利进行。

（4）如何进行活动宣传推广，提高活动知名度？（6分）

答案：通过线上线下相结合的方式进行宣传推广，包括媒体宣传、社交媒体推广、户外广告、邀请函等。

（5）如何确保活动效果？（6分）

答案：通过活动效果评估，了解活动满意度、参与度等指标，为后续活动提供参考。

二、选择题（60分）

1.以下哪项不属于活动策划的步骤？（6分）

A.确定目标受众

B.制定活动预算

C.选择活动场地

D.活动效果评估

答案：D

2.活动策划中，以下哪项不属于宣传推广方式？（6分）

A.媒体宣传

B.社交媒体推广

C.活动门票销售

D.宣传册发放

答案：C

3.活动策划中，以下哪项不属于活动预算内容？（6分）

A.场地租赁

B.人员工资

C.宣传推广

D.产品成本

答案：D

4.活动策划中，以下哪项不属于活动效果评估指标？（6分）

A.参与度

B.满意度

C.覆盖率

D.销售额

答案：D

5.活动策划中，以下哪项不属于活动安全预案内容？（6分）

A.场地安全

B.人员安全

C.交通安全

D.活动流程

答案：D

6.活动策划中，以下哪项不属于活动执行阶段工作？（6分）

A.场地布置

B.人员安排

C.活动宣传

D.活动效果评估

答案：D

三、简答题（20分）

1.简述活动策划的步骤。（6分）

答案：1.确定活动目标；2.分析目标受众；3.制定活动方案；4.策划活动内容；5.确定活动预算；6.活动宣传推广；7.活动执行；8.活动效果评估。

2.简述活动预算的制定方法。（6分）

答案：1.分析活动内容，确定各项费用；2.根据活动规模和场地租赁费用，估算场地租赁费用；3.根据活动规模和人员需求，估算人员工资；4.根据活动宣传推广方式，估算宣传推广费用；5.根据活动礼品赠送需求，估算礼品赠送费用；6.合理分配资金，确保活动顺利进行。

3.简述活动宣传推广的方式。（6分）

答案：1.媒体宣传：包括报纸、杂志、网络、电视等；2.社交媒体推广：包括微信、微博、抖音等；3.户外广告：包括公交车、地铁站、户外广告牌等；4.邀请函：针对特定受众发送邀请函；5.宣传册发放：在活动现场、相关场所发放宣传册。

4.简述活动安全预案的内容。（6分）

答案：1.场地安全：确保场地设施完好，无安全隐患；2.人员安全：制定人员疏散方案，确保人员安全；3.交通安全：制定交通安全方案，确保交通安全；4.应急预案：针对突发事件，制定应急预案。

四、论述题（30分）

1.论述活动策划在传媒策划执行创意中的重要性。（15分）

答案：活动策划是传媒策划执行创意的核心环节，其重要性体现在以下几个方面：1.明确活动目标，确保活动方向；2.分析目标受众，提高活动效果；3.制定活动方案，提高活动可行性；4.确定活动预算，合理分配资金；5.活动宣传推广，提高活动知名度；6.活动效果评估，为后续活动提供参考。

2.论述活动执行阶段需要注意的问题。（15分）

答案：活动执行阶段需要注意以下问题：1.人员安排：确保人员到位，明确职责分工；2.场地布置：确保场地设施完好，符合活动需求；3.活动流程：确保活动流程顺畅，避免出现意外情况；4.活动宣传：确保活动宣传到位，提高活动知名度；5.活动效果：关注活动效果，及时调整活动方案；6.活动安全：确保活动安全有序进行。

五、案例分析题（30分）

1.案例背景：某城市举办了一场国际马拉松比赛，你作为策划执行人员，负责策划和执行该比赛的所有活动。请根据以下情况，分析并回答问题。

（1）该马拉松比赛的目标受众是谁？（6分）

答案：目标受众包括国内外马拉松爱好者、市民、企业、赞助商等。

（2）如何通过活动策划和执行，提高马拉松比赛的知名度和影响力？（6分）

答案：通过邀请国内外知名马拉松选手参加比赛，提高比赛水平；举办赛前预热活动，提高市民参与度；加强宣传推广，提高比赛知名度。

（3）如何制定活动预算，确保活动顺利进行？（6分）

答案：根据场地租赁、人员工资、宣传推广、奖品赠送等费用进行预算，合理分配资金，确保活动顺利进行。

（4）如何进行活动宣传推广，提高活动知名度？（6分）

答案：通过线上线下相结合的方式进行宣传推广，包括媒体宣传、社交媒体推广、户外广告、宣传册等。

（5）如何确保活动安全有序进行？（6分）

答案：制定详细的安全预案，包括场地安全、人员安全、交通安全等，并做好应急预案。

2.案例背景：某企业举办了一场员工拓展训练活动，旨在提高员工团队协作能力和凝聚力。请根据以下情况，分析并回答问题。

（1）该拓展训练活动的目标受众是谁？（6分）

答案：目标受众为该企业全体员工。

（2）如何通过活动策划和执行，达到提高员工团队协作能力和凝聚力的目标？（6分）

答案：通过设置团队协作游戏、拓展训练项目，让员工在活动中互相配合、共同完成任务，提高团队协作能力和凝聚力。

（3）如何制定活动预算，确保活动顺利进行？（6分）

答案：根据场地租赁、人员工资、培训师费用、奖品赠送等费用进行预算，合理分配资金，确保活动顺利进行。

（4）如何进行活动宣传推广，提高活动知名度？（6分）

答案：通过企业内部通知、宣传栏、微信群等渠道进行宣传推广，提高活动知名度。

（5）如何确保活动效果？（6分）

答案：通过活动效果评估，了解员工满意度、参与度等指标，为后续活动提供参考。

六、选择题（60分）

1.以下哪项不属于活动策划的步骤？（6分）

A.确定目标受众

B.制定活动预算

C.选择活动场地

D.活动效果评估

答案：D

2.活动策划中，以下哪项不属于宣传推广方式？（6分）

A.媒体宣传

B.社交媒体推广

C.活动门票销售

D.宣传册发放

答案：C

3.活动策划中，以下哪项不属于活动预算内容？（6分）

A.场地租赁

B.人员工资

C.宣传推广

D.产品成本

答案：D

4.活动策划中，以下哪项不属于活动效果评估指标？（6分）

A.参与度

B.满意度

C.覆盖率

D.销售额

答案：D

5.活动策划中，以下哪项不属于活动安全预案内容？（6分）

A.场地安全

B.人员安全

C.交通安全

D.活动流程

答案：D

6.活动策划中，以下哪项不属于活动执行阶段工作？（6分）

A.场地布置

B.人员安排

C.活动宣传

D.活动效果评估

答案：D

七、简答题（20分）

1.简述活动策划的步骤。（6分）

答案：1.确定活动目标；2.分析目标受众；3.制定活动方案；4.策划活动内容；5.确定活动预算；6.活动宣传推广；7.活动执行；8.活动效果评估。

2.简述活动预算的制定方法。（6分）

答案：1.分析活动内容，确定各项费用；2.根据活动规模和场地租赁费用，估算场地租赁费用；3.根据活动规模和人员需求，估算人员工资；4.根据活动宣传推广方式，估算宣传推广费用；5.根据活动礼品赠送需求，估算礼品赠送费用；6.合理分配资金，确保活动顺利进行。

3.简述活动宣传推广的方式。（6分）

答案：1.媒体宣传：包括报纸、杂志、网络、电视等；2.社交媒体推广：包括微信、微博、抖音等；3.户外广告：包括公交车、地铁站、户外广告牌等；4.邀请函：针对特定受众发送邀请函；5.宣传册发放：在活动现场、相关场所发放宣传册。

4.简述活动安全预案的内容。（6分）

答案：1.场地安全：确保场地设施完好，无安全隐患；2.人员安全：制定人员疏散方案，确保人员安全；3.交通安全：制定交通安全方案，确保交通安全；4.应急预案：针对突发事件，制定应急预案。

八、论述题（30分）

1.论述活动策划在传媒策划执行创意中的重要性。（15分）

答案：活动策划是传媒策划执行创意的核心环节，其重要性体现在以下几个方面：1.明确活动目标，确保活动方向；2.分析目标受众，提高活动效果；3.制定活动方案，提高活动可行性；4.确定活动预算，合理分配资金；5.活动宣传推广，提高活动知名度；6.活动效果评估，为后续活动提供参考。

2.论述活动执行阶段需要注意的问题。（15分）

答案：活动执行阶段需要注意以下问题：1.人员安排：确保人员到位，明确职责分工；2.场地布置：确保场地设施完好，符合活动需求；3.活动流程：确保活动流程顺畅，避免出现意外情况；4.活动宣传：确保活动宣传到位，提高活动知名度；5.活动效果：关注活动效果，及时调整活动方案；6.活动安全：确保活动安全有序进行。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.（1）目标受众包括国内外游客、市民、企业、文化机构等。（解析：根据案例背景，文化节旨在促进文化交流和经济发展，因此目标受众涵盖了对文化有兴趣的各类人群。）

1.（2）通过举办各类文化展览、演出、论坛、讲座等活动，吸引国内外游客和市民参与，提高城市知名度和影响力，带动相关产业发展。（解析：文化活动能够吸引不同层次的参与群体，同时通过活动内容提升城市形象和产业潜力。）

1.（3）根据活动规模、场地租赁、人员工资、宣传推广等费用进行预算，合理分配资金，确保活动顺利进行。（解析：预算需要根据实际活动需求进行编制，确保资金使用的合理性和活动的顺利实施。）

1.（4）通过媒体宣传、社交媒体推广、户外广告、宣传册等渠道进行宣传推广，提高活动知名度。（解析：多渠道宣传能够扩大活动影响力，吸引更多目标受众参与。）

1.（5）制定详细的安全预案，包括场地安全、人员安全、交通安全等，并做好应急预案。（解析：安全是活动顺利进行的前提，需要制定全面的安全预案以应对可能出现的风险。）

2.（1）目标受众包括企业合作伙伴、媒体、行业专家、消费者等。（解析：新品发布会旨在推广新产品，因此需要吸引与产品相关的各类群体。）

2.（2）通过邀请行业专家、媒体、合作伙伴参加发布会，展示产品特点，开展互动环节，提高新品知名度和市场占有率。（解析：通过专业评价和互动体验，提升产品在市场和消费者中的认知度。）

2.（3）根据场地租赁、人员工资、宣传推广、礼品赠送等费用进行预算，合理分配资金，确保活动顺利进行。（解析：预算需根据活动规模和具体需求进行编制，保证资金的有效利用。）

2.（4）通过媒体宣传、社交媒体推广、户外广告、邀请函等渠道进行宣传推广，提高活动知名度。（解析：多渠道宣传可以确保信息覆盖更广泛的受众群体。）

2.（5）通过活动效果评估，了解活动满意度、参与度等指标，为后续活动提供参考。（解析：评估可以帮助了解活动效果，为未来活动提供改进方向。）

二、选择题

1.D（解析：活动效果评估是活动执行之后的环节，不属于策划步骤。）

2.C（解析：活动门票销售是活动执行阶段的收入来源，不属于宣传推广方式。）

3.D（解析：产品成本属于产品生产环节，不属于活动预算内容。）

4.D（解析：销售额是销售环节的指标，不属于活动效果评估指标。）

5.D（解析：活动流程属于活动执行阶段的内容，不属于安全预案。）

6.D（解析：活动效果评估是活动执行之后的环节，不属于活动执行阶段工作。）

三、简答题

1.确定目标受众；分析目标受众；制定活动方案；策划活动内容；确定活动预算；活动宣传推广；活动执行；活动效果评估。（解析：活动策划的步骤需要全面考虑，确保活