联想拯救者Y系列新品抖音、小红书双平台内容营销

联想拯救者Y系列新品抖音&小红书双平台内容营销高效运用抖音&小红书生态与特色达人内容实现新品的用户心智建设与品牌声量提升并借助平台自有IP与热点话题实现品效双爆发品牌强化新品种草品牌强化新品种草•从市场占有出发，看品类热度和声量•竞品相关布局，找到攻守兼顾亮点•从本品社交媒体平台声量出发，看到优势与劣势•从本品人群画像出发，了解对话何人»»市场规模笔记本线上零售市场开始呈现复苏的迹象游戏本销量同比增长笔记本线上零售市场开始呈现复苏的迹象游戏本销量同比增长22.0%，销售额额同比增长18.6%21Q1-23Q4F中国笔记本电脑线上零售市场销量趋势(2023年双十一中国笔记本线上零售市场细分品»»洞悉竞品核心竞品社媒主攻测评、分析、开箱等垂类内容，以单品参数拆解攻略分析参数拆解攻略分析外观强力输出颜值与性价比精致开箱精致开箱对比高热度品牌经销商自发内容颜值与体验共具全面体验报告全面体验报告颜值不受限»»解析本品Y9000P搭载第13代英特尔®酷睿最高搭载140W满功耗NVIDIA®模式，最大可达205W双满功耗全新16寸LEGION超竞屏，2.5K超高分个性化配置和升级控制»»解析本品本品品牌词搜索热度持续增长，相对竞品在搜索心智留社交媒体品牌搜索关注词本品品牌词社交媒体搜索热度社交媒体品牌搜索关注词本品品牌词社交媒体搜索热度现状产品性能和使用场景词现状产品性能和使用场景词搜索关联度高整体持续增长中，相比竞品的品牌词，有明显优势社交媒体浏览内容高频涉及词社交媒体浏览内容高频涉及词对性能的关注，对颜值、对目标用户营销营销提高品牌在品类和行业中的声量提高品牌词对用户的留存力度丰富内容场景的关联度•数据来源：巨量算数，关键词选择“拯救者”、“暗影精灵”、“ROG”、“游匣”，时间周期为2023年1月-2023年12月»»品牌目标人群游戏笔记本电游戏笔记本电脑购买的行业目标人群基本画像性别分布性别分布码新品典型消费者城市级别分布高线城市人群为电脑数码新品消费主力年龄分布个人收入分布者个人月收入过万品牌营销重点目标品牌营销重点目标受众游戏追速党18-24年轻男性居多，大多为学生。他们对科技产品的关注程度很高，他们是网络游戏的重度玩家，对科技产品的体验度和测评感十分看重。对产品的性能十分关注。游戏品质、性能和体验方面有着高要求和期望大学生创作群体大学生创作群体18-24/25-29岁的青年，日常从事社交媒体内容创作、游戏竞技等相关内容，是PC专业玩家，日常关注市场新品，购买测评，产品对于此类人群来说更成为消耗品和必需品。性能和品质要求极高，内容关注很专业高线城市男女，从事设计及视觉等相关工作，对电脑使用有一定的要求，对性能和工作的支持性比较看重性能重要，颜值代表身份和自己的审美纯爱测评党一线城市及新一线城市中产人群为主，他们有丰厚的经济基础，积极尝试前沿科技产品，热衷研究电子产品的相关数据，对科技、测评、调研、使用等内容倍感兴趣。性能体验方面很看重，消费较为理性»»渠道策略小红书以平台话题热度做口碑做长线，抖音以平台品牌、内容、流量3大场域全方位布局流量场品牌场内容场攻守兼顾+广覆拉升品牌热度流量助推大爆文产生优质内容精准触达目标人群流量场品牌场内容场攻守兼顾+广覆拉升品牌热度流量助推大爆文产生优质内容精准触达目标人群打造品牌最强音优质内容星、推、搜、直策略，全面盘活抖音资源，打造内容闭环星图达人种草挂载搜索组件/挂载搜索组件/底bar、吸顶词、实体词找准人|行分预算|找准人|行分预算|星推比科学测算预算分配追爆文|云图业人群包定向推荐放大搜索自然内容搜索广告品专搜索流量自然内容搜索广告品专品牌/达人直播千川搜索竞品牌/达人直播千川搜索竞价承接流量电商品专抓住社区AI创作不断上涨的热度，围绕AIGC抓住社区AI创作不断上涨的热度，围绕AIGC、设计、游戏3大拯救者Y系列打造成用户的“AIPC头号搭子”一、专业AIGC创作搭子一、专业AIGC创作搭子最大205W双满功耗新16寸LEGION超竞屏专业就是机会点人群场景破圈»»抖音沟通策略核核心卖点相相关场景相相关玩法游戏追速党16G5600MHz高速内存，1TPCIe4.0TLC高速SSDDual-DirectGFX2.5智能三模显示切换大学生创作群体最高搭载第13代英特尔®酷睿TMi9-13900HX，24核心32线程自定义模式。新增超能模式，最大可达205W双满功耗，前所未有的强大性能释放纯爱测评党16G5600MHz高速内存，1TPCIe4.0TLC高速SSD，最高搭载第13代英特尔性能释放职业设计师支持移动设备互联，将你的控制台放在手机、平板，实时监控，实时调试，原感键盘，更支持键帽更换，个性键帽配件助你打造独一无二的键盘»»抖音沟通策略抖音新品投放，在A1-A2基础上，加快A私消费者产生私域运营A3A5A3A5巨量云图投资可视人群资产星图达人抖音商业化达人品牌广告保量，成本可控阵地经营巨量千川精准流量转化触达粉丝多维吸引粉丝探索新人群转化达人粉丝用户触达粉丝多维吸引粉丝探索新人群达人种草达人种草素人造势全民任务/挑战赛素人造势全民任务/挑战赛裂变营销销售来源粉丝辅助建立人设调性素材积累潜在购买人群触达»»达人与内容策略达人矩阵建设，用户分层沟通，多元演绎拯救者Y系IT金融男职业设计师达人类型40%数码科技达人IT金融男职业设计师达人类型40%数码科技达人Z世代宅男专业玩家20%硬核科普达人20%硬核科普达人达人达人层级腰部>头部>尾部腰部>尾部>头部腰部>头部>尾部腰部>尾部>头部腰部>头部>尾部腰部>尾部>头部腰部>头部>尾部腰部>尾部>头部人群沟通项目执行及亮点•品牌上新日GMV爆发，人群资产翻倍•整体项目达到过亿曝光，较低曝光和互动成本，超额完成既定目标PC行业首个开新日IP合作，内容生意场支付GMV爆发新品占比开新日新高平台新客占比93%被站内广告触达站内曝光5A人群资产规模远高于PC行业TOP5均值星图内容回搜率远高于PC行业均值硬广高效触达渗透游戏爱好者，激发用户兴趣产预期站内曝光2300W+新品爆料新品爆料+记忆符号旗舰店榜科技榜多榜单TOP成交拓新旗舰店榜科技榜多榜单TOP成交拓新新客占91%搜索指数旗舰店榜游戏达人预热新品»»项目执行及亮点创意创意信任碑达人测评，口碑分享信任碑达人测评，口碑分享相关场景融入目标用户开学季+双十一选购清单 创意剧情专业测评科技大咖3C数码电竞游戏开箱种草剧情搞笑情侣日常职场生活专业测评科技大咖3C数码电竞游戏开箱种草剧情搞笑情侣日常职场生活3C数码新机发布+多角度测评种草情侣送礼、职场故事»»项目执行及亮点购买组件与评论区搜索组件高效承接，拦截用户需求»»项目执行及亮点流量助推+优选达人种草+转化引导意向行为意向行为触达行为（A3新增率TOP20的品牌视频）击量爆规模化扩量量爆»»项目执行及亮点爆文率94%爆文率94%2w赞爆文打造1篇5w赞爆文，3篇2w赞4篇1»»项目执行及亮点爆文规律总结点赞：2.8W笔记亮点：人设素材画面丰富，强化清华点赞：2.5W笔记亮点：日常vlog混剪中融入干货内容，内容含金量高且画面元素丰点赞：5.2w笔记亮点：延续博主爆款“设计师日常”选题,拍摄内容有真实场景感,大量第三视角画面，“（借力博主人设和内容爆款选题，吸引粉丝互动，大神作品大神设备大神同款，吸引同样有设计、使用需求的受众粉丝，除常规游戏电竞人群外，也深度挖掘设计、 入都做软化表达；3、拯救者“周边”使用or设计人设备全家桶or视频中路人使用拯救者等细节，侧面凸显产品“设计人专属”“设计人必入”的标签）场景：真实有“活人味”场景：真实有“活人味”在精致凹造型plog、精致摆拍vlog都备受吐槽的当下，放弃摆拍，强调和凸显“日常”，以丰富画面+丰富素材画风，强化“设计大神”人设，用大量日常碎片画面，以大量第三视角镜头，展示产品的真实场景，还原“大神日常”，让用户更有场景画面感，避免摆拍的“塑料感”，种草更有代入感，更真实44»»项目执行及亮点#拯救者AI异想世界品牌广告“浏览场+搜索信息流广告第16位信息流广告第16位火焰话题曝光量190W+整体项