2025年广告执行师核心能力考核试题及答案

2025年广告执行师核心能力考核试题及答案一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.下列哪个不是广告执行的三大步骤？

A.创意策划

B.制作生产

C.媒介选择

D.营销策略

答案：D

2.广告执行中，以下哪个环节不属于前期准备阶段？

A.明确广告目标

B.收集市场信息

C.制作广告素材

D.制定广告预算

答案：C

3.以下哪个不是广告创意的三要素？

A.观点

B.形式

C.主题

D.传播渠道

答案：D

4.在广告执行中，以下哪种情况会导致广告效果不佳？

A.广告内容具有吸引力

B.广告形式新颖独特

C.广告媒介选择不当

D.广告预算充足

答案：C

5.广告执行中，以下哪种方法可以帮助提高广告效果？

A.降低广告成本

B.增加广告投放频次

C.提高广告制作质量

D.选择合适的广告投放时机

答案：B

6.以下哪个不是广告执行的后期评估指标？

A.广告覆盖面

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告成本效益比

答案：A

二、多项选择题（每题3分，共15分）

7.广告执行的基本原则包括哪些？

A.实用性原则

B.创意性原则

C.目标性原则

D.时效性原则

答案：A、B、C、D

8.广告执行的前期准备阶段包括哪些内容？

A.明确广告目标

B.制定广告策略

C.设计广告创意

D.确定广告预算

答案：A、B、C、D

9.广告执行的创意策划阶段主要包括哪些工作？

A.收集创意灵感

B.撰写广告文案

C.设计广告画面

D.选择合适的广告形式

答案：A、B、C、D

10.广告执行的制作生产阶段需要考虑哪些因素？

A.广告素材的质量

B.广告制作成本

C.广告制作周期

D.广告制作团队的专业能力

答案：A、B、C、D

11.广告执行的媒介选择阶段需要考虑哪些因素？

A.媒介覆盖面

B.媒介受众群体

C.媒介广告费用

D.媒介广告效果

答案：A、B、C、D

12.广告执行的后期评估阶段主要包括哪些内容？

A.广告效果评估

B.广告成本效益分析

C.广告目标达成度评估

D.广告策略调整建议

答案：A、B、C、D

三、判断题（每题2分，共10分）

13.广告执行是一个独立的环节，与其他市场营销活动无关。（）

答案：×（广告执行是市场营销活动的重要组成部分）

14.广告执行只注重广告的创意和形式，而不考虑广告的实际效果。（）

答案：×（广告执行需要综合考虑创意、形式和效果）

15.广告执行过程中，创意策划和制作生产是并行进行的。（）

答案：√

16.广告执行的媒介选择阶段，只需考虑广告费用，无需考虑受众群体。（）

答案：×（媒介选择需综合考虑广告费用和受众群体）

17.广告执行的后期评估阶段，只需关注广告效果，无需分析成本效益比。（）

答案：×（后期评估需综合考虑广告效果和成本效益比）

18.广告执行的成功与否，主要取决于广告创意的新颖程度。（）

答案：×（广告执行的成功与否取决于创意、形式、效果、成本等多方面因素）

19.广告执行的创意策划阶段，文案和画面是独立的两个环节。（）

答案：×（文案和画面是广告创意的两个重要组成部分，需相互配合）

20.广告执行的媒介选择阶段，选择受众群体广泛的大众媒体即可。（）

答案：×（媒介选择需考虑受众群体的针对性）

四、简答题（每题5分，共20分）

21.简述广告执行的前期准备阶段的主要任务。

答案：

1.明确广告目标

2.制定广告策略

3.收集市场信息

4.制定广告预算

5.组建广告执行团队

22.简述广告执行的创意策划阶段的主要工作。

答案：

1.收集创意灵感

2.撰写广告文案

3.设计广告画面

4.选择合适的广告形式

5.完善广告创意方案

23.简述广告执行的制作生产阶段的主要任务。

答案：

1.选择合适的制作公司或团队

2.审核广告素材质量

3.确定广告制作周期

4.控制广告制作成本

5.确保广告制作质量

24.简述广告执行的媒介选择阶段的主要任务。

答案：

1.分析目标受众的媒体接触习惯

2.比较不同媒体的广告效果

3.选择合适的广告投放平台

4.确定广告投放时间和频率

5.控制广告投放成本

25.简述广告执行的后期评估阶段的主要任务。

答案：

1.收集广告效果数据

2.分析广告效果

3.评估广告成本效益比

4.评估广告目标达成度

5.提出广告策略调整建议

五、论述题（每题10分，共20分）

26.结合实际案例，论述广告执行在市场营销活动中的作用。

答案：

广告执行是市场营销活动的重要组成部分，其作用主要体现在以下几个方面：

1.提高品牌知名度：通过广告执行，可以将品牌信息传递给广大消费者，提高品牌在市场中的知名度。

2.促进产品销售：广告执行可以激发消费者的购买欲望，推动产品销售，实现企业经济效益。

3.塑造品牌形象：通过广告执行，可以传递企业的价值观和品牌文化，塑造良好的品牌形象。

4.提高市场竞争力：广告执行有助于企业了解市场需求，调整产品策略，提高市场竞争力。

5.拓展销售渠道：广告执行可以吸引经销商和代理商，拓展销售渠道，扩大市场份额。

以某知名手机品牌为例，该品牌通过广告执行，成功提升了品牌知名度，推动了产品销售，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

27.分析广告执行过程中可能出现的风险，并提出相应的防范措施。

答案：

广告执行过程中可能出现的风险包括：

1.创意风险：广告创意与目标受众需求不符，导致广告效果不佳。

防范措施：深入了解目标受众需求，进行充分的市场调研。

2.制作风险：广告制作质量不高，影响广告效果。

防范措施：选择具有专业能力的制作团队，严格控制广告制作质量。

3.媒介风险：广告投放平台选择不当，导致广告效果不佳。

防范措施：分析不同媒体的受众群体和广告效果，选择合适的广告投放平台。

4.成本风险：广告制作和投放成本过高，超出预算。

防范措施：制定合理的广告预算，严格控制广告制作和投放成本。

5.评估风险：广告效果评估不准确，无法为后续广告执行提供参考。

防范措施：采用科学合理的评估方法，确保广告效果评估的准确性。

六、案例分析题（每题15分，共30分）

28.某品牌欲投放一则新品发布会广告，请根据以下要求进行广告执行策划：

1.广告目标：提高新品发布会的影响力，吸引潜在消费者关注。

2.目标受众：18-35岁的年轻消费者。

3.广告预算：50万元。

4.广告投放平台：短视频平台、社交媒体、户外广告。

请撰写一份广告执行策划方案。

答案：

一、广告目标

1.提高新品发布会的影响力

2.吸引潜在消费者关注

二、目标受众

18-35岁的年轻消费者

三、广告预算

50万元

四、广告投放平台

短视频平台、社交媒体、户外广告

五、广告执行策划方案

1.创意策划

（1）结合新品特点，打造独特创意

（2）采用幽默、轻松的传播风格，吸引目标受众

2.制作生产

（1）选择专业团队进行广告制作

（2）确保广告画面质量，符合品牌形象

3.媒介选择

（1）短视频平台：投放时长为15秒的广告，进行热门话题挑战，提高广告曝光度

（2）社交媒体：利用微博、抖音等平台进行广告推广，开展互动活动，增加用户参与度

（3）户外广告：选择人流量较大的公共场所投放户外广告，提高广告覆盖面

4.投放时间

新品发布会前一周开始投放广告，持续至新品发布结束

5.后期评估

（1）关注广告投放数据，分析广告效果

（2）根据广告效果，调整广告策略

29.某品牌欲开展一场全国性线下活动，请根据以下要求进行广告执行策划：

1.广告目标：提高品牌知名度，扩大市场份额。

2.目标受众：25-45岁的家庭消费群体。

3.广告预算：100万元。

4.广告投放平台：电视、报纸、户外广告、社交媒体。

请撰写一份广告执行策划方案。

答案：

一、广告目标

1.提高品牌知名度

2.扩大市场份额

二、目标受众

25-45岁的家庭消费群体

三、广告预算

100万元

四、广告投放平台

电视、报纸、户外广告、社交媒体

五、广告执行策划方案

1.创意策划

（1）结合品牌特点和产品优势，打造独特创意

（2）采用温馨、亲切的传播风格，引起目标受众共鸣

2.制作生产

（1）选择专业团队进行广告制作

（2）确保广告画面质量，符合品牌形象

3.媒介选择

（1）电视：投放时长为30秒的广告，选择黄金时段播出，提高广告曝光度

（2）报纸：选择全国性报纸进行广告投放，扩大品牌影响力

（3）户外广告：选择人流量较大的公共场所投放户外广告，提高广告覆盖面

（4）社交媒体：利用微博、抖音等平台进行广告推广，开展互动活动，增加用户参与度

4.投放时间

活动前一个月开始投放广告，持续至活动结束

5.后期评估

（1）关注广告投放数据，分析广告效果

（2）根据广告效果，调整广告策略

本次试卷答案如下：

一、单项选择题（每题2分，共12分）

1.答案：D解析：广告执行的三大步骤为创意策划、制作生产和媒介选择，营销策略属于更广泛的营销活动范畴。

2.答案：C解析：广告执行的前期准备阶段包括明确广告目标、制定广告策略、收集市场信息和制定广告预算，制作广告素材属于制作生产阶段。

3.答案：D解析：广告创意的三要素为观点、形式和主题，传播渠道是广告投放的方式，不属于创意要素。

4.答案：C解析：广告媒介选择不当会导致广告无法有效触达目标受众，从而影响广告效果。

5.答案：B解析：增加广告投放频次可以提高广告的曝光度，从而提高广告效果。

6.答案：A解析：广告覆盖面是广告投放的广度，不属于后期评估指标，后期评估主要关注广告效果、成本效益比等。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

7.答案：A、B、C、D解析：广告执行的基本原则包括实用性、创意性、目标性和时效性，这些都是确保广告执行成功的关键原则。

8.答案：A、B、C、D解析：广告执行的前期准备阶段涵盖了从明确目标到制定预算的所有准备工作，确保后续执行的顺利进行。

9.答案：A、B、C、D解析：广告执行的创意策划阶段需要完成创意灵感的收集、文案撰写、画面设计以及选择合适的广告形式。

10.答案：A、B、C、D解析：广告执行的制作生产阶段需要考虑素材质量、成本、周期和团队的专业能力，以确保制作质量。

11.答案：A、B、C、D解析：媒介选择阶段需要考虑媒体的覆盖面、受众群体、广告费用和广告效果，以实现广告目标。

12.答案：A、B、C、D解析：广告执行的后期评估阶段需要对广告效果、成本效益比、目标达成度进行评估，并提出调整建议。

三、判断题（每题2分，共10分）

13.答案：×解析：广告执行是市场营销活动的一部分，与产品开发、定价、分销等环节密切相关。

14.答案：×解析：广告执行不仅要注重创意和形式，还需要考虑广告的实际效果和成本效益。

15.答案：√解析：创意策划和制作生产可以并行进行，以加快广告执行的进度。

16.答案：×解析：媒介选择阶段需要考虑受众群体，以确保广告能够有效触达目标市场。

17.答案：×解析：后期评估阶段需要综合考虑广告效果和成本效益比，以评估广告活动的整体表现。

18.答案：×解析：广告执行的成功取决于创意、形式、效果、成本等多方面因素的综合考量。

19.答案：×解析：文案和画面是广告创意的两个重要组成部分，需要相互配合以传达完整的广告信息。

20.答案：×解析：媒介选择需要考虑受众群体的针对性，以确保广告能够有效触达目标受众。

四、简答题（每题5分，共20分）

21.答案：

1.明确广告目标

2.制定广告策略

3.收集市场信息

4.制定广告预算

5.组建广告执行团队

22.答案：

1.收集创意灵感

2.撰写广告文案

3.设计广告画面

4.选择合适的广告形式

5.完善广告创意方案

23.答案：

1.选择合适的制作公司或团队

2.审核广告素材质量

3.确定广告制作周期

4.控制广告制作成本

5.确保广告制作质量

24.答案：

1.分析目标受众的媒体接触习惯

2.比较不同媒体的广告效果

3.选择合适的广告投放平台

4.确定广告投放时间和频率

5.控制广告投放成本

25.答案：

1.收集广告效果数据

2.分析广告效果

3.评估广告成本效益比

4.评估广告目标达成度

5.提出广告策略调整建议

五、论述题（每题10分，共20分）

26.答案：

广告执行在市场营销活动中的作用主要体现在以下几个方面：

1.提高品牌知名度：通过广告执行，可以将品牌信息传递给广大消费者，提高品牌在市场中的知名度。

2.促进产品销售：广告执行可以激发消费者的购买欲望，推动产品销售，实现企业经济效益。

3.塑造品牌形象：通过广告执行，可以传递企业的价值观和品牌文化，塑造良好的品牌形象。

4.提高市场竞争力：广告执行有助于企业了解市场需求，调整产品策略，提高市场竞争力。

5.拓展销售渠道：广告执行可以吸引经销商和代理商，拓展销售渠道，扩大市场份额。

以某知名手机品牌为例，该品牌通过广告执行，成功提升了品牌知名度，推动了产品销售，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

27.答案：

广告执行过程中可能出现的风险包括：

1.创意风险：广告创意与目标受众需求不符，导致广告效果不佳。

防范措施：深入了解目标受众需求，进行充分的市场调研。

2.制作风险：广告制作质量不高，影响广告效果。

防范措施：选择具有专业能力的制作团队，严格控制广告制作质量。

3.媒介风险：广告投放平台选择不当，导致广告效果不佳。

防范措施：分析不同媒体的受众群体和广告效果，选择合适的广告投放平台。

4.成本风险：广告制作和投放成本过高，超出预算。

防范措施：制定合理的广告预算，严格控制广告制作和投放成本。

5.评估风险：广告效果评估不准确，无法为后续广告执行提供参考。

防范措施：采用科学合理的评估方法，确保广告效果评估的准确性。

六、案例分析题（每题15分，共30分）

28.答案：

一、广告目标

1.提高新品发布会的影响力

2.吸引潜在消费者关注

二、目标受众

18-35岁的年轻消费者

三、广告预算

50万元

四、广告投放平台

短视频平台、社交媒体、户外广告

五、广告执行策划方案

1.创意策划

（1）结合新品特点，打造独特创意

（2）采用幽默、轻松的传播风格，吸引