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文档简介
——线下——线上问题1:问题1:地方属性局限，渠道劣势，全国层面无法与消费者产生深度联结与共鸣，难以在一众果饮竞品中脱引而出；问题2:品牌营销物料不足，品牌视觉统一度不够，两张海报打天下；问题3:卖点提炼模糊，场景营销力度不够面对大众消费者行业趋势产品趋势竞品趋势1231•借助明星自身“面王”属性，绑定“美食CP”，•借助明星自身“面王”属性，绑定“美食CP”，•高流量曝光，提高品牌知名度&美构建更具吸引力的品牌形象，增强年轻消费•强化“轻松畅快”0酒精果啤定位，打出品牌差异化饮用场景从传统餐厅到家饮生活解压，不断拓展场景，放大人群规模主要饮用场景主要饮用场景以场景拓展，赋能销售带动反哺KA销量软饮竞品突围，打出产品差异化，从在地到全国，卖货转化从聚餐聚会餐饮等传统饮用场景，拓展增加娱乐&家饮等新兴场景从而反哺餐饮软饮竞品突围，打出产品差异化，从在地到全国，卖货转化从聚餐聚会餐饮等传统饮用场景，拓展增加娱乐&家饮等新兴场景从而反哺餐饮品牌SLOGAN汉斯小木屋，清爽口感加持助你解压心情，自然释放，畅快体验！陕西之光亲切感MAX硬汉男神形象，完全诠释产品畅快口感；来自陕西，辐西北硬汉形象度MAX.面食达人适配度MAX亮点2线下发布会强势引爆——大唐不夜城亮点3IP狼仔&视觉全面升级传统区域性果饮无slogan无精准卖点打法无酒精汽水市场品类领导者增强消费者心智西北面王同款CP搭配体现饮用场景体现产品年轻化视觉b>>Jb>>J常规堆头端架门腰线贴购物袋三折雨伞借助地标高人流曝光增强品牌文化与场景联动联动代言人“西北面王”人设，强化文化连接，推动陕西美食文化传播与创新借助地标高人流曝光增强品牌文化与场景联动联动代言人“西北面王”人设，强化文化连接，推动陕西美食文化传播与创新通过系列发布体验活动及后续美食街推广，传递品牌形象与理念强化饮用场景，打造“小木屋大畅快”的健康快乐品牌形象，拉升销售代言人出席助力全新升级产品揭幕明星粉丝充分互动，以粉丝圈层入手增强消费粘性品牌快闪，玩转老少皆宜趣味轻互动代言人出席助力全新升级产品揭幕明星粉丝充分互动，以粉丝圈层入手增强消费粘性互动量 互动量（微博、微信）（微博、微信、抖音、小红书）平台曝光量互动量合计微博6115.1万+70.4万+6185.5万+微信2.7万+2.77万+小红书53.5万+/53.5万+抖音1600.9万+/1600.9万+合计7772.2万+74.5万+万+123亮眼内容粉圈&高互动社交平台选择粉丝粘度高的平台定向推送选择重点城市-西安吸引关注咸阳市阅读量：热搜榜第4位热搜榜第4位官方传播执行效果官方传播执行效果
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