汽车短视频营销 课件 任务一 汽车短视频产品与选题

项目三

汽车短视频内容策划任务一

汽车短视频产品与选题目

录01.学习情境02.学习目标03.知识储备05.技能训练06.思考与练习04.思维拓展PART01学习情境学习情境

王同学在精心装修完自己的汽车短视频账号后，满怀信心地坐在电脑前开始策划短视频的内容。他深知，要吸引和留住观众，除了有一个引人注目的账号外观，更重要的是要有高质量、有深度的视频内容。因此，他决定先深入了解汽车产品的卖点，并从中提炼出合适的选题。他打开了一份最新的汽车行业报告，仔细研读了不同品牌和型号的汽车数据。他关注着汽车的外观设计、性能参数、智能化配置以及用户评价等多个方面，试图从中发现每个车型的独特卖点。PART02学习目标学习目标知识目标能描述汽车产品卖点；能描述汽车产品卖点提炼方法；能描述汽车短视频的选题策略与原则；能描述汽车热门话题的分类。技能目标会提炼汽车产品的卖点；会为制作汽车短视频进行选题；会捕捉热门话题与趋势进行选题。素质目标具有创新型思维，勤于思考，善于发现，勇于创新的精神；具有负责的工作态度、一丝不苟的工匠精神和求真务实的科学精神；具有良好的网络舆论生态和职业道德修养；具有版权意识、责任意识和法律意识。PART03知识储备知识储备汽车产品卖点提炼汽车卖点提炼1.物理性卖点所谓汽车产品卖点是指产品能够吸引不同目标消费者群体购买汽车的特点和优势。物理性卖点，即强调汽车产品的物理属性或功能性卖点，是产品本身固有的，可以通过人的视觉、听觉和触觉等感觉器官来感知的卖点。造型空间容量动力安全性能操纵性速度配置比如车身线条采用了流线型的设计，有一种独特的气质，更加符合当下人们的审美观等。2.经济性卖点经济性卖点指汽车在购买、使用、维护以及长期使用过程中能够为用户节省成本或带来经济利益的卖点。价格使用效率能耗维护成本比如品牌口碑好、产品质量稳定可使车辆在未来二手车市场上卖出更高的价格等。3.概念性卖点概念性卖点是指通过创新的理念、设计或技术，赋予产品独特而引人注目的特征或优势，从而在市场上形成独特竞争力的卖点。往往与未来趋势、科技创新、环保理念等相结合，以吸引消费者的目光。案例比如通过智能手机、互联网、导航等技术与汽车相结合，实现车载娱乐、信息交互、远程控制等功能，提升用户的驾驶体验和便利性等。4.文化类卖点文化类卖点常常与品牌的历史、设计理念、工艺传承以及社区建设紧密相连。案例比如构建品牌社区，组织车友会、驾驶培训、文化交流等活动，增强车主的归属感和品牌忠诚度等。5.生活类卖点生活类卖点强调汽车如何融入和改善人们的日常生活，使驾驶不仅仅是一种交通方式，更是一种享受和便利。案例比如强调车辆的空间和舒适性，适合全家出行，提供宽敞舒适的乘坐体验等。6.品牌类卖点品牌类卖点主要围绕汽车品牌的独特价值、品牌精神和长期形成的品牌形象来构建，帮助消费者建立对品牌的认知和情感联系。案例比如突出品牌在全球范围内的知名度和影响力，如国际市场份额、全球用户数量等。7.价值类卖点价值类卖点主要围绕汽车产品所提供的实际价值和性价比，强调消费者在购买该品牌车辆时所获得的实际利益。案例比如强调品牌提供的全面保障和贴心服务，如延长质保、道路救援、免费保养等。8.公益性卖点公益性卖点主要强调汽车品牌的社会责任感和公益行为，将购车行为与社会公益事业相结合，以此提升品牌的形象和吸引力。案例比如强调品牌对当地社区的关心和支持，如资助社区项目、提供志愿者服务等。汽车产品卖点提炼方法知识储备汽车产品卖点提炼1.外观提炼法想要抓住与用户接触的“第一秒”，就一定要在外观上做文章。相较于功能、使用体验等，外观永远是用户最先感知到的。所以。在提炼卖点时，也要首先突出外观上的产品卖点。比如时尚的设计，独特的配色，小巧的体型等。2.痛点提炼法为什么消费者会选择购买一款产品？一定是因为这款产品帮他解决了某些问题。那么这些问题，就是消费者的痛点！站在消费者的角度，思考消费者需要什么，而产品能满足什么。将这些可以被满足的方面，提炼成卖点，在后续的推广中，帮助产品俘获消费者“芳心”。3.竞品提炼法自身产品相较于竞品，有所提升的方面，比如更低的能耗，更高的品质，更贴心的服务等。0102自身能够填补竞品的功能空白，如果你发现了竞品在实际使用过程中，一些无法避免的缺陷。在提炼产品卖点时，也可以参考竞品。针对竞品提炼产品卖点，可以从两个角度入手。4.情景提炼法想要让消费者产生，“我也好想拥有这样的产品”这类想法，就需要将其带入某个情境中。因此，我们在提炼产品卖点时，也可以设置某个使用的场景。将这个场景中的使用感受，作为产品的卖点，进行宣传往往会具有更强的感染力。汽车短视频选题原则知识储备选题原则与策略汽车短视频选题原则无论选题如何，品质始终是短视频的生命线。在选题时，应注重内容的真实性和可靠性，避免虚假宣传和误导用户。同时，还要注重内容的制作质量，包括画面、音效、剪辑等方面，确保给用户带来良好的观看体验。保障品质内容在制作汽车短视频时，必须严格遵守相关法律法规，比如广告法、道路交通安全法等。选题和内容应合法合规，不得涉及违法违规的内容和行为。同时，还要注重保护用户的隐私和权益，不得泄露用户的个人信息和侵犯用户的合法权益。遵循法律法规和纯娱乐的短视频账号不同，汽车类短视频账号更需知识内容的输出，不管用什么样的内容形式进行呈现，最主要的是短视频选题一定要贴近生活，做对粉丝真正有价值、有用的内容来引发大众的共鸣。引发大众共鸣汽车短视频选题策略知识储备选题原则与策略汽车短视频选题策略汽车短视频的内容首先要符合广大用户的需求和兴趣。选题应围绕用户的喜好和关注点，比如热门车型、个性化改装、汽车文化等。通过深入了解目标用户群体，挖掘他们的兴趣和需求，制作出更符合用户口味的短视频内容。用户兴趣导向01汽车作为一个复杂的产品，涉及的知识面广泛。短视频可以通过简单易懂的方式，向用户普及汽车基础知识，比如汽车结构、工作原理、维护保养等。不仅能提高用户的汽车素养，也能增加视频的趣味性和教育性。汽车知识普及02用户购车时往往需要进行不同车型之间的比较。因此，短视频可以针对热门车型进行评测对比，包括性能、外观、内饰、价格等方面。通过客观的数据和实际的驾驶体验，帮助用户更好地了解和选择适合自己的车型。车型评测对比03汽车短视频选题策略购车用车过程中会遇到各种问题，比如购车流程、保养技巧、驾驶技巧等。短视频可以提供实用的购车用车指南，帮助用户解决这些问题，提升用户的购车用车体验。购车用车指南04汽车行业时刻在变化，包括新技术的应用、政策法规的变动等。短视频应关注行业动态，及时向用户传达最新信息，帮助用户了解行业趋势和变化。行业动态关注05在选题时，可以尝试一些创新的内容形式，比如汽车主题的搞笑视频、汽车与生活的情感故事等。这些新颖的内容形式可以吸引用户的注意力，增加用户的观看兴趣和粘性。创新内容尝试06知识储备热门话题与趋势捕捉关于热点话题与趋势捕捉的分类汽车短视频热门话题涵盖了汽车新技术解读、热门车型评测、改装文化潮流、智能驾驶体验、环保出行趋势、交通事故案例分析和汽车行业政策解读等多个方面。1.汽车新技术解决新能源汽车、自动驾驶、车联网等新技术层出不穷，为汽车市场注入了新的活力。在短视频平台上，关于汽车新技术的解读视频受到了广泛关注。这些视频内容主要包括新技术的工作原理、应用场属、性能表现等，通过生动直观的形式帮助观众更好地理解和接受这些前沿技术。2.热门车型评测消费者在购买汽车时，往往会关注热门车型的性能和表现。因此，热门车型评测类短视频在平台上也备受欢迎。这类视频通常会对热门车型的外观、内饰、动力、操控等方面进行详细的介绍和对比，为消费者提供购车参考。同时，评测视频还会邀清专业车评人进行试驾体验，分享他们的真实感受和评价。3.汽车改装文化流汽车改装作为汽车文化的一部分，也逐渐成为短视频平台上的热门话题。改装文化潮流类视频主要展示各种改装案例、改装技巧以及改装文化背后的故事。这些视频不仅吸引了众多改装爱好者的关注，也让更多人了解和感受到汽车改装的魅力。4.智能驾驶体验智能驾驶作为未来汽车发展的重要方向，其体验类短视频也备受瞩目。这类视频通过展示智能驾驶的实际应用场景，如自动泊车、自适应巡航、交通拥堵辅助等，让观众直观地感受到智能驾驶带来的便利和安全。同时，视频还会对智能驾驶的发展前景和挑战进行探讨和分析。5.交通事故案例分析交通安全是汽车领域永恒的话题。交通事故案例分析类短视频通讨展示真实的交通事故案例，分析事故原因和教训，提醒观众注意交通安全。这类视频不仅具有教育意义，还能引发观众对交通规则和道路安全的思考。6.汽车行业政策解读汽车行业政策的变动往往会对市场产生深远影响。因此，汽车行业政策解读类短视频也是平台上的热门话题之一。这类视频主要关注汽车行业的最新政策动态，包括购车政策、排放标准、新能源汽车补贴等，帮助观众了解政策背后的意义和影响，为他们的购车和用车决策提供参考。7.热点事件互联网是一个公共的获客平台，每天都有可能发生各类热点事件，那么根据社会的热点事件，同样可以发掘和账号相关的选题。譬如春运期间堵车、极端天气发生的可能和汽车行业相关的话题等。8.汽车技术发展趋势这些话题不仅反映了汽车行业的最新动态和发属趋势，也满足了观众对汽车知识和信息的需求。未来随着科技的进步和汽车行业的发展，相信会有更多新鲜有题的话题出现在我们的视野中。9.环保出行趋势随着环保意识的日益增强，环保出行已经成为一种社会趋势。在短视频平台上，关于环保出行方式的探讨和展示也备受关注。这类视频主要关注新能源汽车、绿色出行方式等环保出行相关的内容，旨在提高观众的环保意识，推动环保出行方式的普及。知识储备热门话题与趋势捕捉热点话题与趋势捕捉的技巧热门话题与趋势捕捉的技巧一般来说，热门话题拥有一大批关注者，传播的范围也非常广，借助这些热点，短视频曝光率会明显提高。在创作借势热门型短视频时，应注意时刻保持对时事热点的关注，把握借势热门的最佳时机，并将热门事件作为标题内容。01在创作借势热门型短视频时，要注意两个问题：一是带有负面影响的热点不要蹭，标题方向一定是积极向上、充满正能量的，必须给到受众正确的思想引导；二是最好在借势标题中加入自己的想法和创意，然后将发布的短视频与之结合，做到借势和创意的完美同步。02PART04思维拓展1.汽车短视频选题及点赞比较选题点赞数车里隐藏小冰箱，快去看看你的车上有没有！99.9万绝了！汽车上的应急功能，90%的人不知道！63.2万开车遇到碰瓷，教你一招对方立马乖乖求饶!19.1万我的艺术高光时刻|2022创意18.9万看到这篇是上天提醒你：别被买车所难15.8万停车一把进，全靠这个技巧14.2万鬼火少爷们的聚会散场13.8万开车落水，如何快速自救?11.8万汽车灯语知道吗?其实他不是故意闪你!!9.5万太实用了!后备箱的隐藏功能，你一定要知道8.4万1.汽车短视频选题及点赞比较选题点赞数当你开惯了劳斯莱斯的门留下的后遗症……8.2万【新手买车】最全攻略

必知的50件事!!6.6万想不到!汽车最怕这几样东西，轻松解决小毛病6.4万路口调头90%的人都做错，今天一次性讲明白5.5万侧方停车技巧，教你三秒学会停车不刮蹭!4.9万手机导航隐藏功能，学会了关键时刻能救命!4.3万哇哇哇～那么大的一辆车，它既然还可以驾驶4.3万后视镜里的世界，藏着一波使用攻略~2.9万考了驾照不敢开车怎么办?让你秒变老司机2.9万窄路开车小技巧，学会了再也不刮蹭2.8万续表1.汽车短视频选题及点赞比较选题点赞数后视镜判断车距，学会了开车再也不刮蹭。2.6万最全买车流程攻略!新手买车避坑大全!2.6万99%的人都不认识的东西!!认识1个都算厉害2.4万学会这些小技巧，无论什么车位，都是一把进2.4万判断车距小技巧，学会了再也不刮蹭2.4万开上老头乐，我成了全村的骄傲2.1万教女朋友认豪车：林肯2.1万绝了!答应我一定要学会这个提升车感技巧2.1万别要!!万元购车礼O忽悠人?!2万爸爸的车1.9万续表2.春节期间汽车短视频选题分享

1.有车回家过年的好处2.春节自驾游必备的装备和用品3.归程从XX天开启4.开什么车回家有面子5.春节回家路上的那些事儿6.终点站，是团聚7.归家的每一步，都是幸福的旅途8.开车回家的仪式感9.春节自驾游必备清单10.新春新气象，给爱车也换个“新装”吧！0111.盘点那些适合春节出行的经典车型！12.春节自驾回家攻略13.归程路，千万里14.过年买什么车回家有排面15.过年回家跑高速必须注意的5个点16.汽车美容与装饰的小技巧17.幸福向大年聚集跨越千里万里18.盘点爸妈那些硬核擦车/扫车的爱19.春节爱车保养指南20.归途一路无风雨023.汽车美容店短视频选题分享

1.汽修师傅绝对不会告诉车主的几个秘密2.镀晶是不是智商税？3.洗100次车不如做一次内饰清洁4.打蜡、镀晶、贴车衣，到底有什么区别？5.3分钟学会自己洗车6.3步教会你自己动手，给汽车换上备胎7.盘点汽车最容易脏的3个部位8.2种最伤车的行为，你中招没？9.顾客提出的奇葩需求10.4S店送的太阳膜VS贴膜店的膜0111.要想保养不被坑，一定要知道几个省钱的小技巧12.宝马的这个通病，就连开了10年的老司机一样会中招13.盘点奥迪车最容易出现的3种通病14.洗车店的免费洗车卡真的免费吗？15.99%的人都不知道的汽美行业内幕16.千万不要这样洗车，不然4S店都救不了你17.5款必脱单的网红改色膜18.2022-2023最受欢迎的颜色19.国产车衣能贴吗？该怎么选？20.30岁白领绝不能错过的汽车美容项目02PART05技能训练1.准备工作场地准备设备准备工具准备课堂布置对应数量的桌椅无大白纸、笔分组练习确定汽车短视频选题技能训练准备工作2.分组讨论（1）为创作整车方向短视频确定选题；（2）为创作汽车零配件方向短视频确定选题；（3）为创作汽车售后服务方向短视频确定选题；（4）为创作二手车方向短视频确定选题。分组讨论各小组推选一名同学进行展示，老师进行总结并点评。展示评比3.展示评比4.评价表评价项目整车选题（20分）汽车零配件选题（20分）汽车售后服务选题（20分）汽车精品选题（20分）综合表现（20分）总分（100分）评价标准符合该汽车产品短视频选题方向礼仪规范语言组