微信广告管理办法

微信广告管理办法总则制定目的为规范微信广告活动，保护消费者合法权益，维护市场秩序，促进微信广告行业健康发展，依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理暂行办法》等相关法律法规，制定本办法。适用范围本办法适用于在微信平台上发布的各类广告活动，包括但不限于朋友圈广告、公众号广告、小程序广告、视频号广告等。基本原则微信广告活动应当遵循合法、公平、诚实信用的原则，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主、广告经营者、广告发布者应当对广告内容的真实性、合法性负责。广告主体规范广告主1.广告主应当是具有合法经营资格的法人、其他经济组织或者个人。广告主委托他人设计、制作、发布广告，应当委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者。2.广告主应当对广告内容的真实性、合法性负责，不得发布法律、行政法规禁止的广告。广告主应当提供真实、准确、合法的证明文件，证明广告内容的真实性和合法性。3.广告主应当按照广告发布合同的约定，按时足额支付广告费用。广告经营者1.广告经营者应当是依法设立的，从事广告经营活动的法人、其他经济组织或者个人。广告经营者应当具有与广告经营业务相适应的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司登记或者广告经营登记。2.广告经营者应当按照广告主的要求，设计、制作广告，确保广告内容符合法律法规和本办法的规定。广告经营者应当对广告内容的真实性、合法性进行审核，不得设计、制作含有虚假或者引人误解内容的广告。3.广告经营者应当按照广告发布合同的约定，将广告作品交付广告发布者，并提供必要的技术支持和服务。广告经营者应当对广告发布过程进行监督，确保广告按照合同约定发布。广告发布者1.广告发布者应当是依法设立的，从事广告发布业务的法人或者其他经济组织。广告发布者应当具有与广告发布业务相适应的专业技术人员、设备和场地，并依法办理公司登记或者广告发布登记。2.广告发布者应当按照广告主或者广告经营者的要求，发布广告，并对广告内容的真实性、合法性进行核实。广告发布者不得发布未经核实或者含有虚假、引人误解内容的广告。3.广告发布者应当按照广告发布合同的约定，收取广告费用，并开具合法有效的发票。广告发布者应当对广告发布情况进行记录，保存有关广告发布的原始资料，记录和资料应当至少保存三年。广告内容规范一般规定1.微信广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告内容应当符合社会主义核心价值观，不得含有违背公序良俗的内容。2.微信广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。广告中应当显著标明“广告”字样，使消费者能够清晰地识别广告内容。对于利用互联网直播发布的广告，应当在直播页面的显著位置标明“广告”字样。3.微信广告不得含有下列内容：违反法律法规的禁止性规定；损害国家尊严或者利益；泄露国家秘密；危害国家安全、社会公共利益或者公民、法人和其他组织的合法权益；含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力等内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视等内容；欺骗、误导消费者的内容；贬低其他生产经营者的商品或者服务；法律、行政法规禁止的其他内容。特殊商品广告规范1.医疗、药品、医疗器械广告医疗、药品、医疗器械广告应当严格按照国家有关法律法规的规定进行审批和发布。未经审批，不得发布医疗、药品、医疗器械广告。医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规禁止的其他内容。医疗、药品、医疗器械广告应当显著标明禁忌、不良反应。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。2.保健食品广告保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。保健食品广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规禁止的其他内容。3.化妆品广告化妆品广告不得含有下列内容：对产品性能、功效等进行虚假夸大的内容；明示或者暗示产品具有医疗作用；贬低同类产品；法律、行政法规禁止的其他内容。4.教育培训广告教育培训广告应当真实、准确、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。教育培训广告不得含有下列内容：对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明；虚构或者夸大师资力量、教学环境、教学条件等；法律、行政法规禁止的其他内容。5.房地产广告房地产广告应当真实、合法、科学、准确，不得欺骗、误导消费者。房地产广告不得含有下列内容：升值或者投资回报的承诺；以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；违反国家有关价格管理的规定；对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传；法律、行政法规禁止的其他内容。广告发布规范广告投放流程1.广告主向微信广告平台提交广告投放申请，包括广告内容、投放时间、投放范围、投放预算等信息。2.微信广告平台对广告主提交的申请进行审核，审核内容包括广告内容是否符合法律法规和本办法的规定，广告投放申请信息是否完整、准确等。3.审核通过后，广告主与微信广告平台签订广告发布合同，明确双方的权利和义务。4.广告经营者按照广告主的要求，设计、制作广告作品，并提交给微信广告平台审核。5.微信广告平台对广告作品进行审核，审核通过后，按照广告发布合同的约定，将广告投放至微信平台指定的位置。广告投放限制1.禁止利用微信平台发布烟草广告。2.禁止利用微信平台发布处方药广告。3.禁止利用微信平台发布法律、行政法规禁止发布的其他广告。4.微信广告平台应当按照国家有关规定，对广告投放进行监测和管理，确保广告投放符合法律法规和本办法的规定。对于违反法律法规和本办法规定的广告投放行为，微信广告平台应当及时采取措施予以制止，并向有关部门报告。广告投放记录与报告1.广告发布者应当对广告发布情况进行记录，保存有关广告发布的原始资料，记录和资料应当至少保存三年。广告发布记录应当包括广告主的名称、地址、联系方式，广告内容，广告发布时间、地点、范围，广告费用等信息。2.微信广告平台应当定期向有关部门报告广告发布情况，报告内容应当包括广告主的名称、地址、联系方式，广告内容，广告发布时间、地点、范围，广告费用等信息。微信广告平台应当配合有关部门的监督检查，提供必要的协助和支持。广告活动监督管理监督管理部门职责1.市场监督管理部门负责对微信广告活动进行监督管理，依法查处违法广告行为。市场监督管理部门可以根据工作需要，委托具有法定资质的检验检测机构对广告内容进行检测。2.互联网信息办公室负责对微信广告活动中的互联网信息内容进行监督管理，依法查处违法互联网信息内容。3.其他有关部门按照各自职责，依法对微信广告活动进行监督管理。投诉举报处理1.任何单位或者个人有权向市场监督管理部门或者其他有关部门投诉、举报微信广告活动中的违法违规行为。市场监督管理部门或者其他有关部门应当及时受理投诉、举报，并依法进行调查处理。2.市场监督管理部门或者其他有关部门对投诉、举报内容进行调查核实后，对于违法违规行为，应当依法予以查处，并将查处结果及时告知投诉、举报人。对于不属于本部门职责范围的投诉、举报内容，应当及时移送有管辖权的部门处理。违法处罚1.违反本办法规定，发布违法广告的，由市场监督管理部