2025搜索首位广告白皮书（线索行业版）

前言LULUAIGC智能图文使用便捷素材丰富我们通过3个月对「蓝海流量」的测试，直接带动搜索消耗增长了2倍！同时在平台的帮助价值篇coco价值篇02做出好内容，让线索量更多实的生意机会。2024年，抖音全年线索量同比增03精准匹配，让有效成交率更高力提升+55首位广告平均CTR为1602做出好内容，让线索量更多实的生意机会。2024年，抖音全年线索量同比增03精准匹配，让有效成交率更高力提升+55首位广告平均CTR为16高于非01生活有需求，上抖音搜索就有解升(＋6.4%)，搜索商业流量中，44%的用户常规搜索入口展现样式用户搜索“服务”coco价值篇%%打开App30秒后搜成次 智能图文AD极速智投/本地推自动投抖音生活服务,搜索量年同比增长coco价值篇1.2搜索首位广告的价值WHAT什么是搜索首位广告是展示在抖音、抖音极速版中，WHAT什么是搜索首位广告双列场景单列场景双列场景单列场景几乎占据首屏不是，平台所说的“第x位”，是几乎占据首屏不是，平台所说的“第x位”，是coco价值篇 WHY 相比较非首位广告，排在搜索结果首位展现的广告内容，曝光更高、跑量更快、转化更高且品牌心智更强。因此，提升搜索广告中首位广告的消耗占比，可有效推动整体跑量与转化规模的提升。02跑量的加速器02跑量的加速器耗预估+55% 数据源于2025年5月搜索广告抖音/抖音极速版综搜页大盘数据深度通常为4-5条，而搜索广告当前间隔为4条。所以，当告时，2-5位无法展示其他竞03竞品的防火墙04品牌心智的增强剂04品牌心智的增强剂coco价值篇1.3创意素材的重要性结合搜索广告投出的链路来看，影响搜索广告整体投出的关键因素主要有广告的出价、关键词覆盖、创意素影响广告ecpm竞价排名的因素BID出价优化相关性检验&eCPM竞价eCPM=BID×eCTR×eCVR×1000+广告创意与搜索词的匹配度搜索广告投出底层逻辑eCTR创意coco价值篇广告标题及广告素材与用户的搜索词相关性高；广告竞争力强，体现在素材内容有用质量好、与跳转页），抖音搜索创意素材的独特性抖音搜索创意素材的独特性VS其他平台创意素材差异：VS某头部搜索平台，抖音平台搜索广告ecpm受广告「创意质量」、「创意与用户搜索词之间的相关性」影响较大（极速智投支持系统智能买词和出价）。VS信息流创意素材差异：相比信息流广告，搜索广告的素材更看重「创意与用户搜索词之间的相关性」，因此，完全复用信息流广告素材到搜索广告投放，会影响广告转化效率，需要针对搜索场景额外设计创意内容。实操篇coco实操篇抢首位工具作用：帮助广告主了解首位流量空间，提通过AI素材和素材首位效果披露等功能建议，来指导素投中-蓝海关键词+智能图文投前-抢首位助手投后-抢首位建议为了帮助广告主投出更多首位广告，平台不断完善能力体系，目前已形成覆盖“投前洞察&检测、投投中-蓝海关键词+智能图文投前-抢首位助手投后-抢首位建议coco实操篇2.2投前-首位空间定位&素材制作首位空间定位首位素材制作什么是「首位广告填充空间」？什么是「首位广告填充空间」？用搜索PV、广告填充率（PVR）、首位广告填充率（首位PVR）三个指标来衡量。搜索PV高，且首位广告填充率低、次位广某搜索词，当日在抖音、抖音极速版中被用户搜索了100次，即示了搜索竞价广告，有30次在搜索结果页首位上展示了搜索竞价增量空间（蓝海流量）（非蓝海词）（非蓝海词）做素材环节 做素材环节 AI围绕蓝海词智能生成coco实操篇首位空间定位首首位空间定位首位素材制作小吃培训蓝海关键词B蓝海关键词C……蓝海关键词：将有流量空间的搜索词按照业务方向聚类而形成的词包，如全屋定制、小吃培训、宠物保险；高首位空间词：是蓝海关键词下，的搜索词集合中，搜索流量高、首位空间大的业务点词包，例如蓝海coco实操篇「投前」工具应用首位空间定位首位素材制作首位空间定位首位素材制作「查看」所选蓝海关键词下各高首位空间词「点击」“下载素材指引”按钮，查看该词下平台操作引导1-素材脚本建议还在为演讲紧张到忘词、语无伦次而烦恼？xxx口才培训帮你彻底解决难题！xxxxx-素材脚本建议还在为演讲紧张到忘词、语无伦次而烦恼？xxx口才培训帮你彻底解决难题！xxxxx....指标理解-首位消耗：当前账户在该高首位空间词搜索结果页首位所投出广告的估可获取的增量首位消耗空间/日；首位投放已贡献xx%消耗：当前账户在该词工具入口：竞价推广-搜索广告-高首位空间词词下建议补充素材数高首位空间词-预估消耗空间（元）高首位空间词coco实操篇首位空间定位首位素材制作搜索广告能上首位的两个条件转页承接性高（CTR、CVR高广告首位潜力素材的两个标准首位潜力素材的两个优势首位潜力素材vs普通素材ARPU首位潜力素材vs普通素材coco实操篇如何判断自己做的素材是否符合首位潜力标准？首位空间定位首位空间定位首位素材制作平台操作引导2等待30秒-1分钟查看检测结果coco实操篇2.3投中-蓝海关键词投放支持广告主一键勾选跑量空间大的蓝海关键词（词包）投放，并引导广平台操作引导平台操作引导3进入广告创编-根据「抢首位建议」进入广告创编-根据「抢首位建议」进入搜索广告项目创编-进行到搜索流量环节点击添加蓝海关键词coco实操篇 常见问题），coco实操篇图文-橱窗样式图文-大图轮播2.4投中-智能素材助力图文-橱窗样式图文-大图轮播图文-宫格样式（图文独有）（新）（图文独有）图文VS视频上首位的优势账户图文（图集）广告：是由2张及以上的图片素材和一段BGM音频组成的新创意体裁，在搜索场景下相比视频具有图文-宫格样式（图文独有）（新）（图文独有）图文VS视频上首位的优势账户图文（图集）广告：是由2张及以上的图片素材和一段BGM音频组成的新创意体裁，在搜索场景下相比视频具有独有OCR模型：系统对于图文内容检索识别更加高效，精。制作高效成本低：可高效分首位词制作对应图文，制作时广告投出样式展示逻辑coco实操篇图文在搜索综合投广效果图文在搜索综合投广效果在投放上搭配视频和图文，可以助力广告模型更快学习和起量，流量探索更充分，结合首位词拿到更多首位跑量！低成本实现素材精准低成本实现素材精准03占比更高（VS视频+13pp) 03占比更高（VS视频+13pp) 01更好上首位 综合跑量效果+30pp 跑量+30%02coco实操篇首位图文素材制作方法论首位图文素材制作方法论一套好图片标题字数超过20字（不含话题）排版上：清晰明了、适当分段、使用emoji使用图文投放广告时，可选择手动上传自有生产的使用图文投放广告时，可选择手动上传自有生产的统智能生成图文，两种方式均需在制作上遵循搜coco实操篇平台操作引导4平台操作引导4产品优势账户选取：建议用日常跑量的账户投放，不需要单独用新账户，新账号前期学习成本较项目数：初次使用建议创编5个以上的项目，建议搜索广告数至少是通投广告数的20%数据查看：素材-素材管理-图文库，支持图文素材维度的报表查看、下载，支持在「图片库」批量上传图片素材素材配置建议PSPS:搜索场景下的Al素材,需结合搜索高流量搜索词定制,略区别于即创的AIGC成视频功能,素材源自平台图片库,广告主无需担心版权问题。coco实操篇2.5投后-数据查看和优化建议抢首位建议：数据查看和优化建议，披露当前素材数量和质量是否符合上首位标准，推广页抢首位建议：数据查看和优化建议，披露当前素材数量和质量是否符合上首位标准，推广页优化建议优化建议数据查看案例篇coco案例篇你好你好全屋定制准备4万会不会很贵？会！因为{品牌名}低至3万就能搞定全屋定制+全屋家具。像您家的玄关柜、电视柜...前5秒脚本那这个套餐包含什么？买了新房别着急做买了新房别着急做全屋定制，来{品牌名}定制了解下吧。全屋六大空间，xx平米的定制柜，低至xx元...前5秒脚本我只有我只有5万预算，你把我家也装成这样不用那么多，低至xx元，{品牌名}帮你搞定全屋柜体定制+大牌家具。玄关、客厅、餐厅...前5秒脚本首位潜力素材消耗优势首位潜力素材VS非首位潜力素材co案例篇「搜索-智能图文」「搜索-智能图文」AIGC助力家居客户搜索消耗破峰+300%成本-43%背景&挑战智能图文demo结合TOP关键词智能生成精准图文背景&挑战转化目标：回访-信息确认投放背景：今年2月开始入局「装饰」「装修」「春季特惠」「送设计方案」助力客户0成本拿量开始使用搜索智能图文，用就起量，AIGC消耗贡献高达80%客户自产素材智能图文智能图文投放效果数据参考时间周期：2025.4.17-4.232025coco案例篇前5秒脚本前5秒脚本VIP专属佣金优惠福利...你们股票开户佣金多少啊？点击下方链接专人回答你。前5秒脚本...CTRCTR*CVR素材首位ARPUCTRCTR*CVR素材首位ARPU首位潜力素材消耗优势首位潜力素材VS非首位潜力素材素材ARPUco案例篇「搜索-智能图文」「搜索-智能图文」助力金融客户搜索消耗破峰+700%成本-37%！背景&挑战智能图文demo结合top关键词智能生成图文背景&挑战「免费诊股」「智能选股」，以及引导转化语轻松助力客户冲量智能图文投放效果数据参考时间周期：2025.3月-4月 单素材跑量能力高首位消耗占比高转化成本更低消耗86%助力客户0成本拿量轻松助力客户冲量智能图文投放效果数据参考时间周期：2025.3月-4月 单素材跑量能力高首位消耗占比高转化成本更低消耗86%助力客户0成本拿量coco案例篇一定要逼自己去学口才一定要逼自己去学口才，我再一次奉劝大家，2025年一定要{品牌名}一对一口才辅导课...前5秒脚本{品牌名}当众讲话线下口才{品牌名}当众讲话线下口才场；第二阶段...第三阶段...前5秒脚本CTR×CVRCTR素材首位CTR×CVRCTR素材首位ARPU首位潜力素材消耗优势首位潜力素材VS非首位潜力素材素材ARPUco案例篇「搜索-智能图文」AIGC引导教育客户0成本快速入局搜索，跃升行业TOP！背景&挑战智能图文demo结合TOP关键词智能生成图文背景&挑战又想要快速从0-1入局搜索并拿助力客户0成本拿量（私信留资）智能图文投放效果数据参考时间周期：2025.2.17-2.23coco案例篇别轻易卖掉你的别轻易卖掉你的名表名包了，来找我们{品牌名}高价回收吧，前5秒脚本我的这只卡地亚我的这只卡地亚，他们线上报价的时候给我2万，最后交易的时候只给了我1万。谁家奢侈品回收价格这么低呀，大热天还要跑来跑去的。你怎么没去{品牌名}，他们家在线发图就能获取报价了。前5秒脚本咋的了这是？