自考广告策划试题及答案

自考广告策划试题及答案

一、单项选择题(每题2分,共10题)1.广告策划的核心是(）A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告媒介选择2.以下属于广告直接目标的是()A.树立品牌形象B.提高市场占有率C.促进产品销售D.增强企业知名度3.广告预算的主要方法不包括()A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对抗法D.成本加成法4.市场细分的依据不包括()A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模5.品牌定位的关键是()A.找出差异B.突出价格C.强调质量D.扩大宣传6.广告创意的原则不包括()A.真实性B.独特性C.效益性D.复杂性7.以下属于理性诉求广告的是()A.情感故事类广告B.功能介绍类广告C.明星代言广告D.幽默风趣类广告8.广告媒介中,针对性最强的是()A.电视B.报纸C.杂志D.网络9.广告效果评估的内容不包括()A.广告的传播效果B.广告的经济效果C.广告的社会效果D.广告的制作成本10.广告策划的基础是()A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告预算二、多项选择题(每题2分,共10题)1.广告策划的特性包括(）A.系统性B.前瞻性C.创造性D.可行性E.调适性2.广告目标的类型有()A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.形象广告目标E.观念广告目标3.市场调研的内容包括()A.市场环境调研B.消费者调研C.产品调研D.竞争对手调研E.广告效果调研4.广告定位的方法有()A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.心理定位5.广告创意的思维方法有()A.垂直思维法B.水平思维法C.逆向思维法D.发散思维法E.聚合思维法6.广告文案的构成要素包括()A.标题B.正文C.广告语D.随文E.画面7.电视广告的特点有()A.传播速度快B.形象生动C.覆盖面广D.费用较高E.针对性强8.广告预算的项目包括()A.广告调研费用B.广告制作费用C.广告媒介费用D.广告管理费用E.广告人员费用9.广告效果的特性包括()A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E.竞争性10.广告策划书的内容通常包括()A.前言B.市场分析C.广告策略D.广告计划E.广告效果评估三、判断题(每题2分,共10题)1.广告策划是对广告活动进行全面的规划与部署。()2.广告目标等同于企业的营销目标。()3.市场细分越细越好。()4.广告创意可以脱离产品特点。()5.报纸广告的时效性强于电视广告。()6.广告预算一旦确定就不能调整。()7.广告定位就是确定产品在市场中的位置。()8.情感诉求广告主要依靠理性分析说服消费者。()9.广告效果评估只需要关注广告的经济效果。()10.广告策划书的格式是固定不变的。(）四、简答题(每题5分,共4题)1.简述广告策划的流程。答:先进行市场调研,收集相关信息;接着明确广告目标;然后开展广告定位、创意等策略制定;再制定广告媒介、预算等计划;最后撰写策划书并评估效果。2.广告定位的作用有哪些?答：有助于突出产品差异,让消费者快速识别;能使广告更具针对性,吸引目标受众;利于塑造独特品牌形象,增强品牌竞争力。3.选择广告媒介要考虑哪些因素?答：要考虑目标受众的媒介接触习惯,产品特性,媒介的传播范围、影响力、费用,以及广告投放的时间、频率等。4.简述广告效果评估的意义。答:可了解广告活动成效,判断是否达到目标;为后续广告策划提供参考,改进策略方法;有助于合理分配预算,提高广告投资效益。五、讨论题(每题5分,共4题)1.如何在广告策划中体现品牌价值?答：需深入挖掘品牌核心价值,在定位上突出独特优势。创意围绕品牌价值展开,文案和画面传递品牌理念。选择媒介时注重与品牌形象契合,让消费者在广告中感知品牌价值。2.新媒体环境下广告策划面临哪些挑战与机遇?答：挑战在于受众注意力分散、媒介形式多样难把控。机遇是精准投放、互动性强,能实时反馈数据。广告策划要适应变化,利用新特点创新形式与内容。3.谈谈广告策划中如何平衡创意与商业目标。答:创意要以实现商业目标为导向,从产品优势和目标受众需求出发。通过独特创意吸引消费者,促进购买。同时确保创意在预算和时间范围内,符合品牌定位和市场需求。4.举例说明广告策划中如何运用情感营销。答:如某品牌以家庭团聚为主题,通过温馨画面和感人故事传递情感。引发消费者情感共鸣,使他们将品牌与美好情感相连,从而提升品牌好感度,促进产品销售。答案一、单项选择题1.B2.C3.D4.D5.A6.D7.B8.C9.D10.A二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.A