MG6车型上市传播公关规划

所谓风型，为街区而生

——上汽MG6上市博客传播规划MG6的认知MG6上市博客传播规划MG6上市线上线下活动建议MG6上市博客传播报价目录MG6的认知传播定位利益点信息支持点传播亮点传播沟通核心MG6：新基准轿车第一台使用Fastback的中级轿车感性层面（形而上设计谓之风）造型操控MG品牌新形象MG的新LogoMG全国展厅新面貌MG品牌的复兴之路MG6独特的外形设计造型、操控属车市另类1.8T全铝引擎、独立悬挂高科技配置UK-Design第六元素打破传统，不默守陈规张扬个性，特立独行MG6的认知理性层面（形而下之设计谓之型）抓人的、无厘头的、天外灵光的、恰似一阵风，紧追“我时代〞的风Fastback设计，来自风的哲学MG品牌传承的，大不列颠文化当代时尚文化特征：街区的即是全球的！全球车MG6，为当下街区而生，谓之风型！传播目标MG6上市的博客传播规划

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23引发舆论对MG6的关注与兴趣制造全球车话题，延展中国品牌语境，将平面媒体无法展开的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸

。把MG6的产品卖点最大化的传播出去：同级市场中独一无二的FastBack设计，也是UKdesign的集中表达，也给中级车市场带来了一种颠覆传统的认知。确立博客传播目标传播阶段传播主题预热阶段上市阶段延续阶段MG6博客传播节奏UK-Design与全球车MG6谍照曝光，讨论外形设计的独特性，进行价格猜测广州车展与MGFastBack设计理念MG品牌属性刷新全国展厅建设FBI的细化价格的合理性产品到店市场地位街区的即全球的品牌意义市场情况用户体验典型车主写真竞品PK传播主题：1、UKDesign的中国表现2、MG6谍照曝光，讨论外形设计独特性，进行价格猜测；3、广州车展与MG4、FastBack设计与产品亮点介绍5、品牌属性更新与全国展厅重建

目的：通过产品曝光，营造品牌关注，制造期待。

策略：1、以英伦风为引子，引起品牌关注；2、产品曝光引起有关于性能、价格的讨论；3、清晰界定产品的内涵和符号形象；传播阶段——预热期2021/2月2021/4月第三阶段后续期2021/11月2021/1月第一阶段预热期2021/1月2021/2月第二阶段上市期产品预热期的传播传播重点稿件整体规划MG6，宣告“我车时代〞到来汽车消费的风向正在悄然转变环境决定性格，什么车能打动Y一代寻找身边的异国风情“日不落时尚〞的英伦风要吹向哪里？后工业时代，行者的修身之道寻找时代的“街区侠〞广州车展与MGFastBack设计产品亮点MG6谍照曝光与价格猜测UKDesign与全球车汽车消费人群需求为街区而生！MG62021年车市进入〞Fastback〞年MG6要吹响“2021名爵年“集结号〞现身羊城，MG6另类穿越原来她是“FBI〞“型走〞在别处----专访MG6设计师之一源于型而高于型----专访MG6设计师之二着眼于设计就是着眼未来第六元素要颠覆A级市场的整体认知？揭开面纱，解密FBILogo更新全国展厅建设重塑什么！MG全国展厅改造的背后MG：如何诠释“气质、个性与创造力〞？探营MG展厅，雄心于细节处流露每一个标识背后都有一个故事MG“履新〞记围绕MG品牌的历史、内涵，广州车展，谍照曝光以及因此引发的价格猜测等展开上市前期的预热传播。预热传播MG6重新定义何为跨界MG6,我“型〞，我的第六街区传说出自风的手笔最具有视觉冲击的车们MG6的型会有多“范儿？〞MG6的价格狂想曲传播主题：1、价格合理性；2、产品力传播〔FBI深化〕；3、市场地位及品牌意义4、强化“街区的即全球的〞目的：延展FBI传播体系，阐述“新基准轿车〞，强调MG6与消费者的需求相契合。策略：1、以上市活动、试驾体验为导向，奠定“新基准轿车〞的市场地位;2、以企业、产品传播为主，增强经销商、消费者信心；3、从人群文化的角度强调MG6满足需求的程度；传播阶段——上市期2021/2月2021/3月第三阶段后续期2021/11月2021/1月第一阶段预热期2021/1月2021/2月第二阶段上市期上市传播方案传播重点稿件整体规划中国进入汽车“型〞的顶尖时代MG6，国内先欧洲上市的隐喻！荣威与MG，怎样“和〞而不“同〞？MG6“新基准〞为什么标榜为全球新基准？重新解读全球车的内涵？UKDesign:汽车设计风潮要往哪里吹？MG6：血统究竟有多强！FastBack的平衡之道在“型〞之外还有什么行？由Fastback带来的“风声〞市场地位品牌意义“街区的即全球的”上市发布仪式，产品价格产品亮点上市传播传播内容：1、用户体验、典型车主；2、市场信息；3、FBI后续传播目的：将MG6打造成为目标消费者个性展示的载体，让“新基准〞深入到日常生活中。策略：1、不间断传播MG6的市场信息、延续消费者关注；2、通过塑造典型车主，把“新基准轿车〞的概念进一步推广；3、通过PK竞品的方式，持续传播MG6的产品亮点。传播阶段——后续期2021/2月2021/3月第三阶段后续期2021/11月2021/1月第一阶段预热期2021/1月2021/2月第二阶段上市期后续传播方案传播重点稿件整体规划MG6成功敲开Y一代我型，故我在〞——MG6车主约会要有辆炫车有人“筑巢引凤〞，我却“以车结缘〞“就是喜欢〞——MG6车主语录“我知道自己的标准是什么〞MG6引领“风型潮〞型男、型女、配型车市场情况FBI后续传播用户体验典型车主MG6上市遭轰抢，其中微妙有几多走访市场一线人员，掦秘MG6热销之因从MG6看英伦设计的时尚魅力MG6形而上与形而下的思辩论后续传播阶段以口碑维护为主，通过车主证言的方式，加上市场情况的跟进，形成产品利好的舆论，同时让产品特点通过与竞品PK的形式被呈现。后续传播媒体组合

1.门户网站关注实时信息，例如新车上市、市场动态、车型价格等；深入挖掘产品亮点和品牌内涵，传递企业的主旋律声音；联合时尚、娱乐等版位，多方位立体打造全新产品形象

2.垂直网站对汽车产品、整车性能进行深度分析；专业的汽车评测，纵向深入挖掘产品内在价值；

3.区域网站覆盖大而全的区域网站，使单位传播效能最大化；针对不同区域市场特性，选择适应的网站投放，做到“因地制宜〞博客资源规划序号博客类型博客价值博客例举1意见领袖型发表权威评价影响整体舆论走向李安定、吴迎秋新浪博客2中坚实力型主导整体舆论态势网络话语权的核心支撑铜车、旭论营销搜狐博客3时事评论型及时准确的对实事进行评析，第一时间营造良好的网络舆论氛围具有最广泛影响力的第三方证言滚滚车轮、古色楼兰新浪博客4产品分析型准确客观的产品分析，透析产品核心竞争力，生动简洁的体现产品的消费价值金色刺梨、张铁绵新浪博客5技术Fans型通过对产品技术通透的解读，让消费者对产品本身有一个客观的认知疯狂的石头新浪博客6时尚娱乐型以时尚、汽车设计背景，将汽车产品融入生活，最大化与消费者产生共鸣重庆森林、梁朝辉新浪博客MG6上市线上线下活动筹划线上+线下主题活动：MG6第六前卫文化街区活动主题：MG6博主迎“风〞试车活动活动概念：邀请舆论领导者深度体验MG6产品活动时间：MG6上市后参加者：新浪、搜狐、MSN、网易四大门户网站的知名博主活动要点：邀请知名博主参观名爵生产基地参加产品培训深度试车选择的场地结合时尚要素或结合上述某大城市的第六街区活动稿件跟进：博主报道

筹划博主试驾：MG6博主迎“风〞试车雪润曾成功为上海群众斯柯达昊锐举办的博主试车活动筹划营销专题：搜狐汽车营销点将堂“点将〞MG6筹划专题：中国是否已进入汽车“型〞的顶尖时代MG6上市博客传播报价序号内容网站版位雪润报价单位数量单位费用小计（元）网络文章创作、撰写及制作部分1新闻综述新浪、搜狐、腾讯、网易等10家网站汽车首页要闻版块2,000元/篇4篇/月8,0002网站首页评论新浪、搜狐、腾讯、网易等10家网站汽车首页焦点评论3,000元/篇6篇/月18,0003意见领袖权威评论新浪汽车或搜狐汽车焦点评论15,000元/篇0.5篇/月7,5004主流BLOG精品文章新浪、搜狐、腾讯、网易等10家网站汽车首页博客美文1,500元/篇10篇/月15,000网络文章推广部分序号内容网站版位雪润终价单位

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