2025运动户外圈层人群洞察白皮书 -部分4

骑者心态骑者心态人群画4CBNDa84骑行者爱好者将骑行者爱好者将每周4-5次、每次1-2小时的深度CBNDataCBNData骑行圈爱好者一边认真研究技术和路线，骑行圈爱好者一边认真研究技术和路线，一边用专属语言和共享资源构建圈子文化。买装备、改车不纯粹纯粹是为了性能，更是为了找到认同感。成员通过CBNDa684 智智数据来源：2025年4月CBNData问卷调研消费逻消费逻辑价“”,在意求锁信但鞋价为愿不。,。卷调研,,价“”,在意求锁信但鞋价为愿不。,。卷调研,,能性业能性业数据来源：2025年4月CBNData问卷调研6846849299292 轻量化与全方位防护兼具的专业装备是山地降轻量化与全方位防护兼具的专业装备是山地降速玩家的首选6极限地形专用装备超强防护、轻量化材质、精准贴合设计山地降速运动对装备防护性能要求极高。产品需在保证有效抵御冲击的同时减轻重量。在设计上追求精准贴合人体，确保车手在复杂地形穿梭中，护具能全方位且灵活地提供保护，不妨碍动作施展。6极限地形专用装备超强防护、轻量化材质、精准贴合设计山地降速运动对装备防护性能要求极高。产品需在保证有效抵御冲击的同时减轻重量。在设计上追求精准贴合人体，确保车手在复杂地形穿梭中，护具能全方位且灵活地提供保护，不妨碍动作施展。山地降速技巧教学、降速比赛视频、山地车装备展示、知名降速选手的训练日常与经验分享气快干性 鞋底、耐数全服饰：抗撕裂面料、全身多部位防护、透气快性能鞋子：高帮护踝设计、超强抓地力鞋、耐磨材质、ATA们的基础画像24-30岁为主，男性比例占比超80%们的基们的基良好的缓冲减震性能数据来源：巨量云图，巨量算数数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.31%旅行长途骑行探索世界的底气,源于高适配与多功能的舒适旅行骑行装备耐用品质 高耐用品质 高承载收纳、气候适应调节、持久耐用品质境多样服旅行骑行路途遥远、环境多，服境多样服 多 多需能适应不同气候，遇冷可保暖，遇热可透气排汗，且保证在长时间、长距离骑行中，经多次摩擦、洗涤后仍保持良好性能，风景优美的骑行路线推荐、旅行骑行、骑行装备的长途使用评测、旅行骑行中风景优美的骑行路线推荐、旅行骑行、骑行装备的长途使用评测、旅行骑行中的实用技巧、与当地居民互动的有趣瞬间荐旅行骑行中涂服饰：大容量口袋、防晒防泼水面料涂TA们的基础画像24-35岁男性为主，二三线人群为主们的基础鞋子：中底缓震（适应长时间踩踏）、鞋面透气佳、鞋底耐用、防水功能TA们的基础画像24-35岁男性为主，二三线人群为主们的基础数数据来源：巨量云图，巨量算数数数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.3194常通勤的市道路气的同配性推动下双维强化这也促后备箱或高城市骑行的仪式感,要高效更要时尚潮流设计、透气不闷热城市骑行场景下，骑行服融入当下时尚元素，满足人们日常通勤的穿搭审美。在功能上，满足基础舒适透气的同时，强化防污、防泼水性能，应对城市道路的灰尘与偶尔小雨，且方便穿脱常通勤的市道路气的同配性推动下双维强化这也促后备箱或高城市骑行的仪式感,要高效更要时尚潮流设计、透气不闷热城市骑行场景下，骑行服融入当下时尚元素，满足人们日常通勤的穿搭审美。在功能上，满足基础舒适透气的同时，强化防污、防泼水性能，应对城市道路的灰尘与偶尔小雨，且方便穿脱，适应短时间骑行需求。轻量耐用材质、易折叠空间适配性高 在“4+2”出行模式的推下，骑行爱好者得以探索更远的目的地，这促使车架设计朝着“便携性与实用性”双强化：折叠后小巧轻便，易置入汽车后备箱或高铁行李架；采用高强度轻量材料，保长距离骑行，搭配可调避震适应多种路况。城市骑行穿搭分享、城市骑行打卡点推荐、夜骑路线、骑服饰：时尚外观设计、防污易清洁面料、轻便不臃肿鞋子：轻便灵活、鞋底防滑、款式百搭骑行场景：夜骑、晨骑、滨江/绿道骑行、骑行探店、雨骑行友好城市、近郊骑行露营TA们的基础画像18-30岁人群为主，北上广深人群为主、万人增岁人群为上广深人Z世代主导数据来源：巨量云图，巨量算数数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.3195搜索热度同比单日平均搜索量索量万8.9搜索热度同比单日平均搜索量索量万8.9装备革新备革新装备革新备革新级材料升景级材料升景钓鱼装备加速革新，碳纤维钓鱼装备加速革新，碳纤维、石墨烯等材料的应用推动圈层发展。专业设计适配多场景，使钓具兼具收纳、座椅等复合功能。此外，小物钓催生微型钓具，女性、儿童专属设计拓展用户圈层，满足各类年玩家的多元需求。:8岁品万破下达社比同年轻群体性、类年轻玩用户抖音互动量比社交近30天抖音销售额破万的垂钓相关商品粉丝数大于1万的垂钓达人或从业者人动量以:8岁品万破下达社比同年轻群体性、类年轻玩用户抖音互动量比社交近30天抖音销售额破万的垂钓相关商品粉丝数大于1万的垂钓达人或从业者人动量以年轻高热内容解读解读化年轻高热内容解读解读趣味钓法垂钓装备钓竿、浮漂、钓线、钓钩、钓鱼饵料专业钓手趣味钓法垂钓装备钓竿、浮漂、钓线、钓钩、钓鱼饵料专业钓手小物钓、海钓体验、亲子钓鱼、飞蝇钓垂钓达人、专业钓手、垂钓专家垂钓嘉年华、垂钓培训、钓鱼公益活动钓鱼活动垂钓穿搭垂钓vlog凡而不俗的钓鱼穿搭、女生路亚OOTD、水系穿搭垂钓记录、鱼获分享、垂钓心得鱼类习识等交属性钓鱼必备单品垂钓知识科普 统达人科普涉水裤、防帽、防晒服、速干衣、防水胸钓场、帐篷垂钓、室内垂钓、餐厅垂钓钓餐厅多元场景开发科普休垂钓嘉年华、垂钓培训、钓鱼公益活动钓鱼活动垂钓穿搭垂钓vlog凡而不俗的钓鱼穿搭、女生路亚OOTD、水系穿搭垂钓记录、鱼获分享、垂钓心得鱼类习识等交属性钓鱼必备单品垂钓知识科普 统达人科普涉水裤、防帽、防晒服、速干衣、防水胸钓场、帐篷垂钓、室内垂钓、餐厅垂钓钓餐厅多元场景开发科普休搭速干衣包、墨镜搭速干衣包、墨镜消费数据来源：巨量算数数据说明：数据统计周期2024.10-2025.03数据来源：消费数据来源：巨量算数数据说明：数据统计周期2024.10-2025.03数据说明：增速为2024.04-2025.03相关内容在抖音声量同比增速钓场心态钓场心态配修修 构静心重是于养鱼作调漂于养鱼作调漂场场热量焦入疗 愈 愈人人-高线岁-高线岁--(中中0-40岁领0-40岁领主线线 趣趣作协 作协D:868互标.c差异D:868互标.c差异群群96CBNDa4 ②户外/登山/野营/旅行用品智智数据来源：2025年4月CBNData问卷调研消费逻消费逻辑钓利操装TA们的消费决策始终信奉实用主义：愿意为性能卓越的钓竿支付合理溢价，对鱼饵适口性、钓线强度等关键参数进行精准评估。其装备升级并非追逐潮流，而是基于明确的垂钓场景需求：钓利操装NDataID:8684损防挂耐耐用的基础款以兼顾便利性准操控NDataID:8684损防挂耐貌水域则侧重抗损防挂的耐用型挑战。心追求在于装备的实。便利性；竞技性垂钓便利性；竞技性垂钓则配置高灵敏度与精准操控的专业装备以适配目标；面对复杂地的耐用型装备以应对挑战。核心追求在于装备的实用价值与使用效率。ata问卷调研aaCBNDa:8684 CBNDa:8684C专为溪流/岸抛高频作钓C专为溪流/岸抛高频作钓设计，轻且快是关键特征。装备价值在于以极轻量快抛的特点实现全品种的鱼类捕获。相关品牌也在针对翘嘴、鲈鱼等目标鱼种针对性迭代钓竿功能性:8684BB假饵选择技巧、假饵选择技巧、甩竿手法教学、水域鱼群攻略、轻量化装备种草 兼容多种拟饵钓竿：高感度碳布、轻量化设计兼容多种拟饵钓竿：高感度碳布、轻量化设计、分节便携、TA们的基础画像们的基A小镇青年TA们的基础画像们的基A小镇青年18-30岁，男性占比86%，Z世代/小镇青年小镇青年18-30岁，男性占比86%，Z世代/小镇青年小镇青年数据来源：巨量云图，巨量算数数据来源：巨量云图，巨量算数数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.31高高静水博弈、高精度 垂钓主要应用于竞技池及黑坑垂钓垂钓主要应用于竞技池及黑坑垂钓，区别于休闲野钓的简单装备。关键技术体现在浮漂信号解析精度与钓组匹配度，通过毫米级灵敏度提升中鱼效率。解析解析析、饵料调配比例、竞技赛级装备拆解、浮漂信号析、饵料调配比例、竞技赛级装备拆解、浮漂信号线组搭配公式敏钓竿敏钓竿：轻自重、高吨位碳纤、高精准度、极致灵敏度TA们的基础画像的基础画TA们的基础画像的基础画t4,多蓝领,多蓝领t4,多蓝领,多蓝领数据来源：巨量云图，巨量算数数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.31BNBN极限对抗、结实耐用区高强度重点专为近海或礁石区强度垂钓设计，比淡水钓具更结实耐用。重点区高强度重点船钓全记录、安全装备科普、潮汐鱼群定位技巧、巨型渔获处理教程船钓全记录、安全装备科普、潮汐鱼群定位技巧、巨型渔获处理教程船CBNDataTA们的基础画像钓竿：可伸缩长度、顺滑出线、抗腐蚀性、强抗CBNDataTA们的基础画像钓竿：可伸缩长度、顺滑出线、抗腐蚀性、强抗弯性服基础画像服基础画像 透气城市，消24岁费力24-城市，消24岁费力热门钓点：渔山列岛、西沙群岛、三亚亚龙湾、分界洲岛、大连黄海海域、热门钓点：渔山列岛、西沙群岛、三亚亚龙湾、分界洲岛、大连黄海海域、福建东山岛、广西涠洲岛群岛数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.31::单日平均搜索量索量搜索热度同比单日平均搜索量索量搜索热度同比技术规范+规则标准化岩相关内容入驻攀岩赛事向标准化、专业化演进，巴黎奥运会将速度赛独立设项并采用全新攀石积分制岩相关内容入驻CBND8近30天抖音销售额破千的额破千的众了解职认证攀岩爱好者入驻抖音CBND8近30天抖音销售额破千的额破千的众了解职认证攀岩爱好者入驻抖音攀岩相关商品数量攀岩相关商品数量 高热内容解读高热内容解读新秀运动员、国家队技术流、大神经验分享等攀岩穿搭装备测评新秀运动员、国家队技术流、大神经验分享等攀岩穿搭装备测评亲子攀岩明星运动员高难度动作攀岩赛事攀岩竞速赛、难度赛、抱石赛等全龄参与+装备迭代奥运会徒手攀岩、高海拔挑战、奥运会攀岩赛事相关资装备暴力测试、种草分享、安全保护经验等长线攀岩、大神速度等女性选手、攀岩女性力量讯、赛程信息等女性选手户外岩壁开发室内场馆建设双驱动，攀岩从专业小走向大众普及，覆盖儿童训练、白领减压等多元场景。开发与室小众走向长线攀岩、大神速度等女性选手、攀岩女性力量讯、赛程信息等女性选手户外岩壁开发室内场馆建设双驱动，攀岩从专业小走向大众普及，覆盖儿童训练、白领减压等多元场景。开发与室小众走向儿童攀岩装备选择、家庭攀岩设备、攀岩启蒙等专业技巧专业技巧、脚法抓力点分享、理论实践等减压数据来源：CBNData消费大数据数据来源：巨量算数等数据说明：增速为2024.04-2025.03相关内容在抖音声量同比增速数据说明：数据统计周期2024.10-2025.03数据说明：增速为2024.04-2025.03相关内容在抖音声量同比增速在0在0CCC攀岁中C攀岁中,在北各 市京岩攀能力能力 线上社群高频交换场地、装备等信息，线下则通过筛选机制术“筛选机制术102102CBNData装备清单装备清单CBNDaCBNDa684 ①护膝/护肘/攀岩手套/安全头盔②镁粉袋/主锁/快挂智智数据来源：2025年4月CBNData问卷调研消费逻消费逻辑CBD:8684CBD:8684配适配适CBNData8460%CBNData84证证数据来源：2025年4月CBNData问卷调研684684102CBNDa:8684CBNDa:8684 ::飞拉达装备需兼顾安全与便携。服饰选用轻质耐磨面料，减轻负担同时确保耐用；护具采用人体工学设计，提升舒适度与贴合度。满足了参与者在刺激体验时，对装备灵活、舒适及安全的综合BNDBNDD:8684飞拉达全程第一视角跟拍全全服饰：轻量化、防晒、防划伤、耐磨、防滑基础画像鞋子：高摩擦力鞋底、脚踝支撑良好、轻便、易穿脱以男性与女男性与女性占比均衡，以20-30岁年轻人群为主数据来源：巨量云图，巨量算数数据说明：数据统计周期2024.4.1-基础画像鞋子：高摩擦力鞋底、脚踝支撑良好、轻便、易穿脱以男性与女男性与女性占比均衡，以20-30岁年轻人群为主数据来源：巨量云图，巨量算数数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.312灵动 极致贴合、灵敏反馈、自由舒展抱石运动在都市岩馆环境中凸显短时爆发与精准移动特性。装备需兼顾性能与场景适配：攀岩鞋紧密贴脚实现力量传导，薄底灵敏反馈助力岩点感知；高弹服饰确保肢体自由伸展，同时满足岩馆社交的抱石技巧教学视频、高难度动作抱石技巧教学视频、高难度动作挑战、抱石训练日常分享、城市抱石攀岩馆全全NtNt服饰：高弹性、透气、贴身不束缚、耐磨TA们的基础画像20-岁，男性占比60%，集中在一线、新线及础画像鞋子：鞋底摩擦力超强、包裹性佳、适服饰：高弹性、透气、贴身不束缚、耐磨TA们的基础画像20-岁，男性占比60%，集中在一线、新线及础画像鞋子：鞋底摩擦力超强、包裹性佳、适合不同脚型新一线及新一线及二线城市二线城二线城数据来源：巨量云图，巨量算数数据说明：数据统计周期2024.4.1-2025.3.310 野外攀岩者的征途,依靠全能耐用与专业防护的可靠探索装备:8684护坚固耐用、适应多变、专业防护:8684护CBNData变不确透气风野外环境复杂多变，不确定性高。服饰采用高强度、防水防风且透气的面料，应对各类天气；鞋子需具备出色耐磨性与适应性，能在不同岩石质地发挥作用；同时配备专业的防护设备，保障攀岩者在长途、高难度的野外攀岩中安全无忧CBNData变不确透气风 CBNData透气排汗服饰：防水防风、透气排汗CBNData透气排汗鞋子：鞋底坚固耐磨、适应多种岩石表面、稳定支撑CBNDataTA们的基础画像像野外攀岩路线攻略分享、攀岩过程中美记录、野外攀岩挑战记录、装备使用心得、应对野外突发状况的经验新一线/二线城市，GenZTA们的基础画像像野外攀岩路线攻略分享、攀岩过程中美记录、野外攀岩挑战记录、装备使用心得、应对野外突发状况的经验新一线/二线城市，GenZ、新锐白领0线热门野攀地点：广西阳朔（中国攀岩圣地）、北京白河（京津冀攀岩后花园）、广东清远（以运动攀线路为主）数据来源：巨量云图，巨量算数中美景记aaCBNDataCBNData容n技术……容别别“相比竞品，“相比竞品，““””””CBNDaCBNDa:4圈层:扩大规模层:扩圈层:扩大规模层:扩心智:提高效率5A心智:提高效率5A108心智营销策略案例FILA人群渗透：时尚人群渗透+8%新品打爆：爆品贡献~20%Step3Step4:8684CBNData:CBNDataA0%时尚x场景线下直播社交x风格明星TVC 冲结群人:8684CBNData:CBNDataA0%时尚x场景线下直播社交x风格明星TVC 冲结群人营品 商品出圈：速干商品心智行业排名T0P1场景延展：露营场景心智行业联想份额+155%种收高效：2100w+拉新人群规模155%露延展群星图定向种草户冰沙山野节x户外测评x科技展示图题营品 商品出圈：速干商品心智行业排名T0P1场景延展：露营场景心智行业联想份额+155%种收高效：2100w+拉新人群规模155%露延展群星图定向种草户冰沙山野节x户外测评x科技展示图题109到情感动机的深度察TA们是谁?TA们是谁?CBNData赛事直播、球星联动运动员打call、文旅vlog WP行特征CBNData赛事直播、球星联动运动员打call、文旅vlog WP行特征优科技面料透气优科技面料透气轻量通勤碳板TA们的诉求?TA们喜欢看什么?偏洞耐磨察偏洞耐磨察缓震缓震4CB4CBNDa健身达人时职…….…….舒适竞速竞专高实购买舒适竞速竞专高实购买抖户外系x自然色系x轻量鞋靴生与抖户外系x自然色系x轻量鞋靴生与:轻便31-40岁男性高消费力碳板跑鞋收藏家专业跑者训练鞋复古风运动表现-----------------------------------------------------------------------------------------------------⃞慢跑的户外的户外跑感的设计健身教学旅行31-40岁天幕美学大师户外公益行走在时尚一线的户外生活家，偏好兼顾功能与设计感的品牌:轻便31-40岁男性高消费力碳板跑鞋收藏家专业跑者训练鞋复古风运动表现------------------------------------------------------------------