口腔广告管理办法

口腔广告管理办法一、总则（一）目的为加强口腔广告管理，规范口腔广告活动，保护消费者合法权益，维护医疗市场秩序，依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等相关法律法规，制定本办法。（二）适用范围本办法适用于在中华人民共和国境内利用各种媒介或者形式发布的口腔广告。（三）基本原则口腔广告的发布应当真实、合法、科学、准确，不得欺骗和误导消费者，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得侵犯他人合法权益。二、广告准则（一）真实性要求1.口腔广告应当真实、准确地反映口腔医疗机构或口腔产品的实际情况，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者。2.广告中涉及的口腔医疗技术、治疗方法、疗效等内容，应当有科学依据，并经过相关部门的认证或认可。（二）健康与安全提示1.口腔广告应当包含必要的健康与安全提示，提醒消费者注意口腔健康的重要性，以及在接受口腔治疗或使用口腔产品时可能存在的风险。2.对于一些可能对消费者身体造成潜在影响的口腔治疗或产品，广告中应当明确告知消费者，并提供必要的咨询渠道。（三）不得含有的内容1.口腔广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他口腔医疗机构、口腔产品进行比较；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明；对产品的性能、功效、适用范围等进行虚假夸大宣传；含有法律、行政法规规定禁止的其他内容。2.广告中不得使用医疗术语，不得宣传治疗作用。如必须宣传产品的治疗作用，应当按照药品广告的有关规定进行审批。三、广告内容规范（一）医疗机构广告1.口腔医疗机构广告应当包含以下内容：医疗机构名称、地址、联系电话；医疗机构类别、诊疗科目、床位数；医疗机构的所有制形式；医疗机构的法定代表人或者主要负责人姓名；广告审批文号。2.广告中不得出现以下情况：以患者的名义或者形象作证明；使用绝对化语言，如“最好”“最先进”“独家”等；宣传未经卫生行政部门批准的诊疗科目和服务项目。（二）口腔产品广告1.口腔产品广告应当包含以下内容：产品名称、型号、规格；产品的性能、用途、使用方法；产品的生产日期、保质期；产品的批准文号、生产企业名称、地址、联系电话。2.广告中不得出现以下情况：对产品进行夸大宣传，如声称具有治疗疾病的功效；使用医疗术语，如“消炎”“杀菌”等，除非经过相关部门批准；虚假标注产品的性能、功效等内容。四、广告审批与备案（一）审批主体1.口腔医疗机构发布广告，应当向其所在地省级卫生行政部门申请，并提交相关证明材料。2.省级卫生行政部门应当自受理之日起20日内作出是否核发《医疗广告审查证明》的决定。对符合规定的，核发《医疗广告审查证明》；对不符合规定的，不予核发，并书面说明理由。（二）审批材料1.医疗机构申请广告审查，应当提交以下材料：《医疗广告审查申请表》；《医疗机构执业许可证》副本原件及复印件；广告成品样件。电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿。广告管理部门规定的其他证明材料。2.申请审查的口腔产品广告，应当提交以下材料：《广告审查申请表》；申请人的《营业执照》副本以及其他生产、经营资格的证明文件；产品质量检验报告；经备案的产品说明书样稿；广告管理部门规定的其他证明材料。（三）备案要求1.口腔产品广告发布前，应当由广告发布者向发布地省级工商行政管理部门备案。2.备案时应当提交以下材料：《广告审查表》复印件；批准的广告成品样件；广告管理部门规定的其他证明材料。五、广告发布管理（一）发布渠道限制1.口腔广告不得在大众传播媒介或者公共场所发布含有医疗保健内容的广告。2.禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。利用互联网发布非处方药广告，应当在广告页面显著位置标明非处方药专用标识（OTC）。（二）广告审查证明的使用1.医疗机构和口腔产品生产企业应当按照审查机关核准的广告成品样件内容与媒体类别发布广告。2.《医疗广告审查证明》和《广告审查表》应当与广告内容同时发布，并在其右下角清晰标明广告审查证明文号或者广告审查表备案号。（三）广告监测与检查1.工商行政管理部门、卫生行政部门应当建立健全广告监测制度，对口腔广告进行监测检查。2.对违法发布的口腔广告，工商行政管理部门、卫生行政部门应当依法予以查处，并及时通报相关部门。六、法律责任（一）医疗机构违法责任1.医疗机构违反本办法规定发布广告，由县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门责令其限期改正，没收非法所得，并可根据情节轻重处以1万元以下的罚款；情节严重的，吊销其《医疗机构执业许可证》。2.医疗机构篡改《医疗广告审查证明》内容发布广告的，由县级以上地方卫生行政部门、中医药管理部门责令其立即停止发布，注销《医疗广告审查证明》，没收非法所得，并可根据情节轻重处以1万元以上3万元以下的罚款。（二）广告经营者、发布者责任1.广告经营者、广告发布者违反本办法规定，有下列情形之一的，由工商行政管理部门责令改正，没收违法所得，违法所得不足10万元的，并处2万元以上10万元以下的罚款；违法所得10万元以上的，并处违法所得2倍以上5倍以下的罚款：未按照审查机关核准的内容发布口腔广告的；未将《医疗广告审查证明》或者《广告审查表》与广告内容同时发布的；未在广告中清晰标明广告审查证明文号或者广告审查表备案号的。2.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门依法从重处罚。（三）产品生产企业违法责任1.口腔产品生产企业违反本办法规定发布广告，由县级以上地方工商行政管理部门责令其停止发布，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；没有广告费用或者广告费用无法计算的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。2.产品生产企业篡改广告审查内容发布广告的，由原审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理该企业该品种的广告审查申请。（四）其他责任1.违反本办法规定，构成违反治安管理行为的，由公安机关依法予以处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。