2025口服抗衰消费者趋势洞察报告

2025年

本报告聚焦口服抗衰领域

，通过系统研究其核心定义

、行业发展脉络

、消费市场现状及消费者行为偏好

，

深度剖析市场发展前景与人群消费特征

。

旨在全面挖掘口服抗衰市场的潜在价值

，精准把握消费群体心理动向与消费趋势演变

，

同时洞悉行业发展机遇

，

为市场参与者提供兼具战略高度与实操价值的决策参考。调研的人群

500份（最近半年内购买过任意口服抗衰产品的人群）

，

区域覆盖：

国内一线

、新一线

、二线及三四线城市。Preface/

前言报告研究目的&意义报告研究内容本报告主要分析口服抗衰行业背景

、市场消费状况

、行业挑战及未来发展趋势。口服抗衰背景概况口服抗衰消费者洞察行业挑战及未来趋势目录010203C

O

N

T

N

E

T

S口服抗衰背景概况2025

年

4

月

17日，

法

国

索

邦

大

学

研

究

人

员在

国

际

顶

尖

学

术

期

刊

Cell

上

发

表

了题

为：

Fromgero

science

to

precision

gero

medicine

:Understanding

and

managing

aging的

综

述

论文

，将衰老标志扩展为十四大标志

。基因组不稳定性

、

端粒磨损

、

表观遗传改变

、

蛋白

质

稳

态

丧

失、

细

胞自噬

失

能、

营

养

感

应

失

调

、

线粒体功能障碍、

细胞衰老、

细胞外基质

变化

、

干细胞耗竭、

细胞间通讯改变、

慢性炎

症

、菌群

失

调

、

以

及

心

理

-社

会

隔

离

。

十四大标志图片来源：《

Fromgerosciencetoprecisiongeromedicine:Understandingandmanagingaging》多因

素

协同引

起的

生

命

渐

趋

弱

化

的

过

程，

可引

起生理功能相应减弱

、

适应能力和抵抗力下降

等综合表现

。衰老标志衰老(Aging)

涉及身体各器官系统及整体健康状态的维护和改善的一种抗衰方式

。包

括

呼

吸（氧

化

反

应）

、外

界

污

染

、放

射

线

照

射

等

因

素在

人体

内

产

生自由

基所导致的折寿因素

。既包括生物学层面的机制研究，

也涵盖医学实践

、

生活方式调整和社会

观念的转变

。包括营养素

、

生物活性物质

、保健品等，

从体内调理生理机能

、延缓人

体或生物体衰老过程

。口服抗衰抗衰老对抗人体因为与外界

的持续接触保持身体机能外貌等相对年轻核心是通过多维度干预衰老进程通过口服摄入

特定成分2024年6月-2025年5月主流社媒平

台口服抗衰讨论声量互动趋势主流社媒平

台口服抗衰讨论声量互动词云

图随着大众健康意识持续提升与中国老龄化社会加速到来

，“抗衰老

”

已成为社会高度关注的热点话题

。从声量互动趋势来看，

口

服

抗

衰

品

类

在

主

流

媒

体

平

台

的

声

量

及

互

动

量

于

2025

年

4

月

出

现

显

著

增

长，

而

2024

年

9

月

总

声

量

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高，推

测

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与

天

然

产

品

协

会（

NPA）针

对

NM

N

地位

起

诉

FDA

的

事

件

相

关

。从词云分析结果可见

，

抗衰产品功效维度

，“抗老

”“保湿

”“抗皱

”“抗初老

”

等成为核心关注点

；

人群构成上则以女性为

绝对主力

。数据来源：

魔镜洞察平台：

微博、抖音、小红书120100806040200总声量（万条）

互动量（亿条）0.90.80.70.60.50.40.30.20.102025-012024-062024-072024-082025-022025-032025-042025-052024-092024-102024-112024-122018-2032年全球抗衰老行业市场规模各类抗衰产品市场份额占比全球市场根

据

WISE

GUY《全

球

抗

衰

老

市

场

研

究

报

告》显

示

，2024年全球抗衰老产品市场规模达2666亿美元

，

由

于人口老龄化加剧和对外表关注的提升

，

未来市场将

以

8%的

复

合

增

速

快

速

增

长

。中国市场中

国

市

场

增

长

尤

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显

著，

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Eu

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0

2

5

年中国

抗

衰

老

市

场

将

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2

5

5

.

7

亿

元，

年

复

合

增

长

率

接

近

10%

。

市

场

现状

随着全球老龄化进程加速

，“延缓衰老

”

已从健康诉

求升级为全球关注焦点

，

口服抗衰市场呈现快速增长

态势

，

已成为健康消费领域的重要细分市场

。数据来源：WISEGUY《全球抗衰老市场研究报告》说明

:

(1)头皮抗衰通常不作为典型的抗衰产品，故WISEGUY产品类型划分和相关数据仅供参考。市场规模54.543.532.521.510.502023Q1

2023Q2

2023Q3

2023Q4

2024Q1

2024Q2

2024Q3

2024Q4

2025Q1

2025Q2销售额（亿元）

销售量（万件）2025年

上

半

年

抗

衰

产

品

销

售

额

呈

现

增

长

趋

势，

上

半

年

累

计

销

售

额

达

6

.

62亿

元，

一

二

季

度

环

比

增

幅

为3

3

.

5

4

%，

反

映出

市

场

在

新

周

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续扩容潜力

。数

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说

明：线

上

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台

传

统

滋

补

营

养

品

、

咖

啡

/

麦

片

/

冲

饮

、

蓝

帽

子

保

健

食

品

、

普

通

膳

食

营

养

品

、

海

外

膳

食

营

养

补

充

食

品

类目

商

品

标

题

中

含

“

抗

老

”

“

抗

衰

”

“

抗

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”

“

抗

初

老

”

“

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老

”

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纹

”

“

法

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纹

”

“

抬

头

纹

”

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商

品

。

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流

电

商

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台

指

淘

宝

、

天

猫

、

京

东

、

抖

音

线

上

平

台

。根据魔镜洞察数据显示，

2023年1月至2025

年

6

月主

流电

商

平

台

抗

衰

功

能

市

场

销

售

额

整

体

上呈波动增长的趋势，

其中2024年第二季度

达

到

最

高

值，销

售

额

达

4

.

5亿

元；2023.0

1-2025.06

主流

电商平

台抗衰商

品

的市场销售情况口服抗衰作为新兴市场，

2024年全年销售额

达

1

4

.

8

3

亿

元，

对比

成

熟

功

能

市

场，

赛

道

整

体

研究与应用不足

，

整体市场规模较小

。80706050403020100数

据

来

源：功

能

食

品圈&

魔

镜

洞

察2022-2024

主流

电商平

台抗衰商

品剂型

的销售情况数

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源：功

能

食

品圈&

魔

镜

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显

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2022年

至

2024年

主

流

电

商

平

台

抗

衰

商

品

剂

型

中“胶囊

”“片剂

”“口服液”销

售

额

及

销

量

显

著高于其他剂型；从

词

云

图

可

见，

抗

衰

产

品

里

以“胶原蛋白

”“麦角硫因

”“烟酰胺

”

等

成

分

为

命

名

核

心

的

商

品占比

较

高，剂

型

常

为“胶

囊”，消

费

人群侧重“女性”，且“进口”属

性

的

产

品

数

量

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说

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/

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类目

商

品

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”

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商

品

。商品标题词云图数

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源：功

能

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镜

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察mm

销售额（亿元）

销量（万件）口服液丸剂粉剂颗粒/冲剂100806040200固体饮料口服散剂果冻型压片糖咀嚼片876543210胶囊膏剂滴剂软糖片剂茶2024.0

1-2025.06

主流

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品

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品

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域，

海

外

膳

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补

充

食

品

表

现

突出，销

售

额

达17

.

13

亿，

商

品

数1

.

1

1

万，

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额

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3

.

3

%。这

类

跨

境

商

品

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循

的

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产

国

或

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、安

全

、卫

生

、标

签标

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准

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国

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制

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国

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量

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摄

入

量

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、适

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人

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、安

全

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估

方

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。

目

前

部

分

热

门

抗

衰

原

料

国

外

部

分

国

家已获批

，

国内还未获批或批准含量较低

，所以这类产品大多以跨境电商形式销售

。数据说明：

线上平台传统滋补营养品、

咖啡/麦片/冲饮、蓝帽子保健食品、普通膳食营养品、海外膳食营养补充食品类目商品标题中含

“抗老

”

“抗衰

”

“抗皱

”

“抗初老

”

“衰老

”

“皱纹

”

“法令纹

”

“抬头纹

”

的商品。181614121086420

销售额(亿元）商品数（万件）海外膳食营养补充食品普通膳食营养食品咖啡/麦片/冲饮传统滋补营养品蓝帽子保健食品1.210.80.60.40.202024年被称为“

银发经济元年

”，

国务院印

发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的

意见

》

，

首次明确提出了发展抗衰老产业的

目

标

和

26项

措

施，

将

发

展

抗

衰

老

产

业

作

为

政

策的重点方向之一

，

为口服抗衰行业创造了

良好的政策环境

。三亚市

(2021年)：

市发展和改革委员会发布《

三亚

市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五

年远景目标纲要》

，规划利用海南自贸港优势

，

引入

国际顶尖机构

，聚焦“

抗衰老

”、健康管理等领域

，

打造国际医学港

，拓展健康旅游与服务贸易。国家政策对口服抗衰市场的发展起到了一定

的推动作用，《“

十四五

”国民健康规划》

明确提出支持面向老年人的健康管理

、

预防

干预

、养生保健

、健身休闲

、文化娱乐

、旅

居养老等业态深度融合

。广州市

(2022年)：

人民政府办公厅印发《广州市海

洋经济发展“

十四五

”规划》，提出重点发展海洋生

物技术

，支持研发和生产“

抗衰老类

”等海洋源高附

加值功能性食品

，培育专精特新企业。黑龙江省

(2022年)

：政府发布《黑龙江省“十四五

”

生物经济发展规划

》

，

提出积极引进企业开发具有“抗衰老

”等功能的特色保健品。口服抗衰消费者洞察口服抗衰产品品类认知状况调研人群性别分布Base=50050-55岁18-24岁5.2%32.8%40-44岁10.8%调研人群年龄分布25-29岁

18.4%Base=500从年龄段来看

，

59.2%的消费者年龄在30-39岁之间，90后熟龄群体的需求持续放大

。

18.4%消费者年龄为

26-29岁

，年轻一代的“预防式抗衰”意识增强。在本期调研中

，购买过口服抗衰产品的消费者女性占70%

，男性占30%

，女性仍是抗衰“主力军

”，男

性消费者潜力待挖掘。90后熟龄群体年轻一代预防式抗衰意识增强“养于内

，美于外”抗衰需求显著

3.0%45-49岁3.4%30-34岁

26.4%35-39岁短视频与电商平台口服抗衰消费“主阵地”专业内容驱动消费决策

对消费的影响力超传统广告在对消费者获取口服抗衰产品信息渠道的调研中发现

，短视频平台（如快手/抖音

，

占比53.4%）占据领先优

势

，

其次是电商网站/APP（

45.0%）

和美容健康类自媒体（39.2%）

，

凸显“

内容种草+即时转化

”的模式对

消费决策的关键影响

。值得注意的是

，

医生/专业人士建议（35.4%）

和行业公众号（32.6%）

的占比也反映

消费者对专业背书与垂直领域KOL的信任度更高。45.0%39.2%35.4%32.6%31.6%30.2%29.8%25.8%24.8%23.2%22.0%21.2%21.2%19.0%短视频平台

电商网站/APP美容/健康类自媒体

医生

、专业人士建议

美容/健康类行业公众号

微信朋友圈互联网电视广告亲朋好友推荐品牌官网（非电商/旗舰店）视频网站/APP

电视剧植入广告

微博线下活动（美容展会

、健康讲座等）

电梯/楼宇内部广告

微信推文Q：您是通过哪些渠道了解到口服抗衰产品的？【多选】

N=500消费者产品信息获取渠道53.4%消费者抗衰需求皮肤松弛、皱纹增多（抗皱）体力下降、易疲劳免疫力下降细胞抗衰，延长细胞生命周期皮肤有色斑、黄褐斑（美白淡斑）调节内分泌平衡睡眠质量差皮肤光老化（抵御紫外线）皮肤干燥（补水保湿）改善心血管，降低血压血脂记忆力减退解决皮肤衰老问题仍是抗衰刚需其次消费者展现出"外显颜值+内在健康"内外兼修抗衰需求调研数据显示

，皮肤问题仍是消费者抗衰刚需

，

56%的受访消费者关注"皮肤松弛/皱纹增多"

，近半数（

47.6%）

希

望改善色斑

，43.2%重视光老化和保湿

，"颜值抗衰"仍是首要驱动力；

其次

，消费者也关注身体内在健康机能

，超

半数的消费者希望口服抗衰产品解决“体力下降/易疲劳

”、“免疫力下降”等身体机能问题

，"

内在抗衰"的认知逐步

深化

。"外显颜值+

内在健康"成为口服抗衰产品研发动能。0%56.50.4%50.2%Q：您认为口服抗衰产品主要针对以下哪些方面的衰老问题？【多选】N=50043.2%

0%37.

35.46.8%49.4%47.6%45.6%33.0%8%胶原蛋白消费者心目中的“明星”抗老成分中式草本成分认知呈现上升趋势胶原蛋白广泛存在于皮肤

、骨骼

、关节

、头发等组织中

，并且经过市场的教育和发展

，胶原蛋白也成为了消费者认知度较高的"抗衰成分"；以虾青素

、辅酶Q10

、

白藜芦醇为代表的抗氧化成分也逐渐渗透到大众市场

。人参凭借其"补气抗衰"的传统认知

，成为中式成分的代表；而珍珠粉和枸杞的价值也在不断被发掘。Q：请问您知道有哪些成分具有口服抗衰作用？N=500Q：对于以下成分，您听说过/知道的有哪些？N=500在对主流抗老成分的认知调研中发现

，胶原蛋白（78.2%）

、维生素C（74.8%）

、维生素E（68%）

是消费者对口服抗衰成分认知Top3。相较

于胶原蛋白等明星成分

，AKK（10.8%）

、

PQQ（11%）

、AKG（12.4%）

等成分在消费者中认知度偏低。消费者抗衰成分认知78.2%

74.8%68.0%

61.8%57.0%54.4%49.2%48.0%48.0%44.4%

43.0%37.8%

34.8%34.4%31.4%24.4%23.0%19.4%18.6%18.6%15.2%12.4%11.0%10.8%茶多酚

牛磺酸透明质酸钠

β-烟酰胺单核苷酸（NMN）谷胱甘肽姜黄素

黄精白藜芦醇灵芝多糖

亚精胺

麦角硫因硫辛酸α-酮戊二酸（AKG）吡咯并喹啉醌二钠盐（PQQ）

嗜黏蛋白阿克曼氏菌（AKK）维生素E维生素C胶原蛋白维生素C维生素E花青素虾青素人参神经酰胺枸杞

辅酶Q10口服抗衰成分认知

Top3胶原蛋白.pTop2Top3Top4Top518-24岁25-29岁胶原蛋白

69.2%胶原蛋白

82.6%花青素69.2%维生素C

79.3%维生素E61.5%维生素E

72.8%神经酰胺61.5%花青素60.9%维生素C57.7%虾青素60.9%30-34岁胶原蛋白

74.2%维生素C69.7%维生素E63.6%花青素61.4%虾青素

56.1%35-39岁胶原蛋白

81.7%维生素C

78.0%维生素E65.9%花青素62.8%虾青素

56.1%40-44岁维生素E

87.0%维生素C85.2%胶原蛋白

72.2%花青素

59.3%虾青素

57.4%45-49岁胶原蛋白

76.5%维生素E

58.8%花青素

58.8%神经酰胺

58.8%虾青素

52.9%50-55岁维生素C86.7%枸杞

66.7%花青素60.0%虾青素60.0%18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-55岁麦角硫因19.2%20.7%26.5%12.8%24.1%0.0%0.0%枸杞30.8%53.3%48.5%47.0%46.3%41.2%66.7%与此同时

，不同年龄段抗衰成分的认知度Top5中

，胶原蛋白是当之无愧的“

明星成分

”，但是抗衰成分也呈现出一定的年龄差异

，相较于45岁以上及

，45岁以下群体对麦角硫因等“新”成分认知度更高；

而50岁以上熟龄人群对人参+枸杞的认知高于年轻群体。50岁以上群体25-44岁群体“更懂”保温杯里

泡枸杞抗衰成分认知

呈现出年龄差异抗衰成分认知更广泛胶原蛋白

86

7%To1口服抗衰产品品类购买偏好半年内消费者购买的口服抗衰产品功能

皮肤松弛、皱纹增多（抗皱）

其他 皮肤有色斑、黄褐斑（美白淡斑） 细胞抗衰，延长细胞生命周期9.2%

皮肤干燥（补水保湿）

睡眠质量差

免疫力下降9.6%

11.0%

体力下降、易疲劳

调节内分泌平衡在对口服抗衰产品购买偏好的调研中

，

女性消费者重点关注

"美容抗衰

"

，如抗皱（皮肤松弛/皱纹改善

，

占

比22%）

、美白淡斑（占比12.6%）

和补水保湿（占比10.3%）

等；

而男性消费者则更重视内在机能提升

，

以"健康抗衰"为核心诉求

，对提高免疫力（占比18%）

和缓解体力下降（占比14.7%）

等功能偏好明显。13.3%

7.3%

12.6%8.0%

10.3%3.3%

9.4%18.0%

mm

5.4%2.7%2.3%皮肤松弛、皱纹增多（抗皱）

皮肤有色斑、黄褐斑（美白淡斑）皮肤干燥（补水保湿）

皮肤光老化（抵御紫外线）

免疫力下降记忆力减退体力下降、

易疲劳睡眠质量差

改善心血管，

降低血压血脂调节内分泌平衡

细胞抗衰，延长细胞生命周期Q：请问最近半年内，您购买的是哪种功能的口服抗衰产品？

如购买多种，请默认选择最近一次购买的产品【单选】

N=500口服抗衰产品品类购买偏好呈现性别差异女“主外”，男“主内”14.7%

12.0%

10.0%

4.7%6.0%8.3%1.7%9.4%14.20%

9.4%8.0%19.4%

8.6%不同性别购买产品偏好差异6.0%

男

女10.6%12.6%22.0%消费者最近一次购买的口服抗衰产品情况

常年复购

初次尝试

二次复购23.6%38.2%38.2%近三成用户形成稳定复购口服抗衰产品消费习惯其中绝大多数保持着至少每月一次的复购频率在口服抗衰产品消费中

，超六成的消费为复购消费者

，

82.3%的常年复购用

户保持至少每2-3月复购一次的高购买频率

，

口服抗衰产品核心用户群的消费习惯趋于稳定。Q：对于该常年复购的口服抗衰产品，您购买的频率是怎样的？【单选】

N=118Q：对于最近一次购买的口服抗衰产品，您的

购买情况属于以下哪种？【单选】

N=5000.0%17.8%33.1%49.2%

每月一次及以上

每2-

3个月一次

每半年一次

一年一次或更少消费者口服抗衰产品复购频次线上渠道主导口服抗衰产品销售超七成单次消费超300元

，常年复购的消费者单次消费金额更高12.6%

8.8%线上线上直播间（如抖音、快手等）品牌官方网站线上电商平台（如淘宝、京东等）线下展会生鲜超市（如盒马、山姆等）

-便利店（如全家、7-11等）得益于线上渠道在内容层面与消费者抗衰场景密切结合

，更易触达

，线上渠道在口服抗衰产品的销售中占据优势。在消费金额方面

，超七成消费者单次消费金额在300元以上

，11.4%的消费者单次消费金额超千元。Q：请问您购买口服抗衰产品时，单次消费金额通常在什么范围？【单选】

N=500Q：请问您购买口服抗衰产品的主要渠道是？【可多选】N=500

2.8%

19.0%

17.8%

21.6%

23.2%熟人代购/海外代购免税店超市、商场专柜美容院、养生会所线下药店25.2%1.8%27.8%11.4%301-

500元101

-

300元1000元以上口服抗衰产品单次消费金额口服抗衰产品主要消费渠道100元以下37.0%44.0%1000元501

-60.4%36.8%33.8%线上渠道主导口服抗衰产品销售超七成单次消费超300元

，常年复购的消费者单次消费金额更高金额初次尝试1000元以上10.5%9.9%501

-

1000元27.2%24.1%301

-

500元28.3%39.8%101

-

300元29.8%25.7%100元以下4.2%0.5%二次复购常年复购15

3%34

7%33

1%16

9%0

0%在常年复购的消费者中

，半数消费者单次复购金额超500元

，这个比例高于初次尝试和二次复购的消费者。消费者购买口服抗衰产品第一选择24.8%20.4%17.6%9.4%

8.2%5.4%

5.0%影响消费者决策的3大核心

功效为王

成分驱动安全保证Q：请问您在购买口服抗衰产品时，最看重以下哪些因素？

多选后请按照您认为的重要性因素进行排序【排序】N=500消费者在对口服抗衰产品的购买消费决策中

，

24.8%的消费者将功效（如抗衰效果明显）

作为其最在意的

因素；

20.4%的消费者选择了安全性（无副作用

、通过相关认证）

；

17.6%的消费者选择了成分（天然

、

无添加等）

。此外

，

口碑（他人使用反馈）

、

品牌知名度等均影响消费者决策。安全性（无副作用、通过相关认证）成分（天然、无添加等）功效（如抗衰效果明显）口碑（他人使用反馈）产品使用周期品牌知名度3.4%

3.2%

2.6%产品规格包装设计促销活动价格53.8%42.2%

41.2%38.2%24.0%汤臣倍健（

53.8%）、同仁堂（42.2%）、东阿阿胶（41.2%）、养生堂（

38.2%）在口服抗衰市场认可度排名靠前

，海外品牌同样不可小

觑

，跨境电商的高速发展为海外品牌的中国本土发展提供了更肥沃的土壤。除此以外

，也关注到一些口服抗衰品牌“新势力”正在崛起

，在电商与短视频的加持下持续占领消费者心智。另外

，近八成的消费者对已经购买过的口服抗衰品牌

，展现出了强烈的复购意愿。Q：您购买过的口服抗衰产品主要品牌有哪些？【可多选】N=500Q：对于您购买过的这些品牌，您的复购意愿如何?【单选】

N=500国内品牌受消费者青睐

“新势力”的快速增长值得关注

，消费者复购意愿强烈汤臣倍健

同仁堂

东阿阿胶养生堂

Swisse口服抗衰品牌消费者认知情况非常愿意35.8%比较愿意39.2%口服抗衰产品消费者使用体验产品效果满意度56.3%11.8%1.0%

2.4%非常不满意

不太满意

一般比较满意Q：结合您的饮用体验，您对当前购买的口服抗衰产品效果满意度如何？N=38228.5%非常满意本次调研中

，

大多数消费者已建立

"

口服产品具备抗衰效果

"

的认知基础

，在产品实际使用体验中

，

满意度较高，认知优势转化为复购率的提升还需“产品力

”的持续加持。八成消费者认可口服抗衰产品功效满意度较高

，消费者认知与体验并重带来复购Q：您是否相信功能食品具有口服抗衰效果？

N=500消费者复购意愿高但是会因产品“无效”放弃复购

，产品力始终是品牌的竞争优势产品效果不明显价格太贵，没办法长期饮用

产品口感不佳决定尝试其他抗衰方式了解到了更适合的产品包装设计不合理，使用不便服用后身体出现不适（如过敏、肠胃不适等）症状已经明显改善，不需要饮用了45.5%36.4%33.3%Q：请问您不太愿意复购的主要原因有哪些？【多选】N=33半数以上的消费者对口服抗衰类产品展现出了稳定的复购意愿

，然而在流失群体中

，45.5%因"效果不明显"放弃

，这也与消费者的核心决策因素相匹配

，另外36.4%和33.3%的消费者会因受价格阻碍和口感不佳停止复购。27.3%24.2%

15.2%15.2%6.1%口服抗衰品类复购意愿

影响消费者复购意愿因素Q：针对您当前在饮用的口服抗衰产品，您后续复购/继续复购的可能性如何？N=382比较可能,55.8%行业挑战及未来趋势监管与标准体系不完善抗衰老产业

的

市

场

监

管

机

制

尚

未

健