《广播电视新闻业务》课件第15章

互联网环境下的视频传播15第十五章学习要点1.网络短视频与传统视频的关系。２.虚拟现实、数据可视化、无人机等新兴技术对电视报道的影响和表现。第十五章互联网环境下的视频传播第一节网络视频的发展概况第二节网络短视频第三节新技术条件下电视报道新趋势自媒体形态随传播技术的演进而不断带给人们崭新的感受。从21世纪初开始，网络视频成为互联网主流的内容形式之一，不再是文本之外的补充。进入移动智能传播时代后，短视频则进一步成为网络视频中重要的传播门类和内容构成。本章拟以网络视频为切入视角，介绍互联网传播环境下电视视频信息传播的新变化和新特点。第十五章互联网环境下的视频传播12国外视频网站的三足鼎立国内视频网站的发展脉络第一节网络视频的发展概况第十五章互联网环境下的视频传播

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立早在20世纪90年代中期，美国已经开始开发和应用各种在线视频播放技术，但受限于技术环境因素，主要是互联网接入带宽和终端运行速度的限制，商业发展缓慢。直到2005年，随着技术环境因素的逐渐改善，视频网站开始迅速成长。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立（一)YouTubeYouTube是美国出现较早且有影响力的视频网站。查德·赫利和史蒂夫·陈两个年轻人想跟外地的几个朋友分享一次晚餐聚会的录像。他们首先尝试了发送电子邮件，但由于附件过大而被退回。后尝试在线传递视频但同样遭遇困难。这次经历让二人决心设计出更简单的解决方案。YouTube网站就这样在2005年２月应运而生，并被《时代》杂志评为“年度发明”。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立陈士骏（SteveChen，1978年－）是华裔美籍企业家，为网络影音分享网站YouTube的创办人之一。美国杂志Business2.0公布的全球排名第28最具影响力企业人物他出生于中国台湾，进入美国伊利诺伊大学香槟分校计算机科学系就读

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立查德·赫利（ChadHurley，1977－）出生于美国美国宾夕法尼亚州，大学毕业于印第安纳大学美术系。2005年2月14日查德·赫利同陈士骏，贾德·卡林姆(JawedKarim)创办了YouTube。2006年YouTube被谷歌收购之后，一直担任CEO。2010年10月29日辞去CEO职位。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立直至今天，YouTube仍坚持着“用户个人分享”这一简单的初衷，凭借其简洁的界面，YouTube可以让任何上传至网络的视频在几分钟内被全世界的观众看到，每个普通网民都可借此成立自己的私人影院、影片发布站、新闻站，看到比传统电视媒体丰富得多的节目，并在互动参与中找到新的乐趣。注册成为YouTube的用户，就可以通过关键词搜索视频，找到与自己志趣相投的浏览者。一个以视频分享为纽带的自媒体社区就这样形成了。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立（二）Hulu在２００７年３月，美国三大广播公司——NBC环球、福克斯公司（FOX）、美国广播公司（ABC）共同投资，创建了名为Hulu的视频网站。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立Hulu的定位是提供一站式服务的视频商店：提供三大投资方自身拥有的视频节目，包括新闻、访谈、连续剧、音乐、演唱会、电影等视频节目；与索尼、米高梅、华纳兄弟、狮门影业及NBA等在内的传统媒体内容制作商合作；与包括美国喜剧中心频道、圣丹斯频道以及美国公共电视台（PBS）等小众频道进行内容合作。Hulu视频网站最大的特点和优势就是其强大的内容资源。当其他视频网站为购买高价节目版权而犯难时，Hulu却能够以较低的价格拥有全美三分之二的优质影视资源。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立（三）Netflix被中国网民称为“网飞”的Netflix从众多竞争者中脱颖而出，与YouTube，Hulu形成三足鼎立的局面

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立实际上，Netflix在１９９７年成立之初只是一家在线ＤＶＤ租赁网站，用户通过网站注册信用卡之后就可从海量ＤＶＤ库存中挑选想要租的影碟。２００５年YouTube问世并大获成功之后，Netflix看到在线流媒体视频的巨大市场，于是它们在做ＤＶＤ租赁传统业务的同时，加入视频点播的流媒体业务，此举获得令人瞩目的成果。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立Netflix非常敏锐地看到了自己处在视频产业“下游”的劣势：作为视频内容的渠道商，并不掌握内容资源，缺乏与大型传媒巨头议价的能力。2012年，Netflix推出了首部自制剧《莉莉海默》2013年，Netflix继续投资并独播《纸牌屋》，一举成功。

第一节网络视频的发展概况一、国外视频网站的三足鼎立正是以优质的原创内容和无广告付费制为基石，Netflix的订户与日俱增。这种对用户消费观念的引导，目前国内视频网站也纷纷效仿。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络（一）视频网站初现端倪2004年之前，虽然互联网上已出现视频类服务，但未出现专业的视频网站。直到2004年１１月，乐视网的成立打破了这种局面，拉开中国视频网站成长的序幕。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络2005年上半年，土豆网、５６网、激动网、PPTV、PPS等相继上线，它们是我国视频网站群体发展初期的主要成员。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络这几大视频网站成立之初便确立了各自不同的发展侧重。乐视网定位为以影视剧发行为主的长视频网站。土豆网、５６网和激动网均定位为以用户上传内容为主的视频分享网站。ＰＰＳ、ＰＰＴＶ则是运用点对点播放（Ｐ２Ｐ）技术的网络电视客户端。这种不同的发展定位为各自未来不同的发展模式奠定了基础。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络（二）视频网站快速发展进入2006年，国内视频网站进一步涌现和激增，优酷、酷６、六间房、爆米花、暴风影音等颇具影响力的视频网站就是在这段时间成立并逐步脱颖而出的。包括搜狐、新浪、网易在内的一些门户网站也开始涉足视频领域，提供视频服务。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络（三）视频网站格局初现2009年年底，在原央视网的基础上，中国网络电视台（CNTV）上线，随后，各传媒集团纷纷成立网络电视台，视频网站群体中的国家队力量不断夯实。发展至２０１０年，我国的网络视频行业已基本形成国有媒体网络电视台、门户网站及商业视频网站三股力量分据市场的竞争版图。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络国有媒体网络电视台拥有天然的政策优势、内容资源优势和广告资源优势，但其生存压力小、用户意识淡薄、创新动力不足，因此并未能快速地成长起来。很难与主流商业视频网站进行竞争。门户网站则依托其平台资源和用户优势，发力网络视频领域。搜狐、新浪、网易、凤凰网等均推出或强化视频频道。商业视频网站无疑是最具活力、占据市场份额最高、发展模式各异、生存压力最大的一个阵营。这两年间，网络视频领域的诸多竞争率先爆发自这一阵营。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络（四）视频网站成熟发展2011年之后，国内视频网站发展模式日益多元，行业格局愈发成熟，行业内的一波上市潮与并购潮，更加速了行业内的深度整合，促进了行业的整体良性发展。视频网站行业在“内容自制”“多屏战略”“业务跨界”等方面也取得了不错的成绩。优酷网率先与电影集团合作推出新媒体短片和微电影作品，并逐渐跨界到影视创作和投资领域。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络爱奇艺2011年率先打造了网络情感节目《爱够了没》，用娱乐的态度讨论年轻人的情感话题。2014年推出自制节目《奇葩说》（第一季），创下总点击量破亿的纪录。此后，爱奇艺进一步抓住年青一代受众群体的收视喜好，自制推出多档网络节目，引导综艺话题。

第一节网络视频的发展概况二、国内视频网站的发展脉络

第一节网络视频的发展概况视频网站的传播有三大特点。其一，用户可以任意点播视频网站的新闻、电影、电视剧、原创内容等，不受播出时间等限制；可以连续观看节目内容，不受播出时长制约。其二，用户可上传或下载视频内容，这解构了电视传播的权威，以去中心的方式实现视频互动分享。其三，越来越多的视频网站开始拥有电影、电视剧的播放版权，并与电视台同步播出，影响其收视率，推出的自制节目或剧集能够吸引并稳定受众群。可见，视频网站提供的多元化、互动性服务具有极强的用户吸附能力，在潜移默化中改变着观众的收视习惯，对传统电视媒体提出了强有力的挑战。12网络短视频与传统视频的关系网络短视频的两大特征第二节网络短视频第十五章互联网环境下的视频传播

第二节网络短视频短视频是相较传统意义上具有较长时间篇幅的视频而言的，目前行业内对短视频的指涉和含义缺少明确的界定，尤其对“短”的时长界定不一而足。

第二节网络短视频梳理看来，短视频的指涉至少应包括如下几项要素。首先，短视频即网络短视频，依托互联网传播和智能终端拍摄技术其次，视频时长以秒或分钟计数，少则５秒～１０秒，多则几分钟，以满足用户快速发布、上传和小流量观看等需求。最后，与去中心、碎片化、社交共享等自媒体传播特征相适应，内容来源多、体量大、范围广，是线上及线下媒介传播内容的重要策源地。

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系（一）从电视艺术到网络碎片在电视媒体80多年的发展历程中，人们一直将其视为弥补广播单一听觉符号、实现视听结合的媒介凭借。视频在此过程中不仅是承载视听语言的基础手段，也是表达电视艺术的基本依靠。在电视传播情境下，视频是被作为电视艺术驾驭和应用的。随着Web３．０时代的到来，宽频、移动传播与流媒体技术和智能终端相复合，促使视频成为图文之外网际信息的重要来源。

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系当手机成为人人手中的易得媒体时，视频的价值含义便逐渐从影像艺术嬗变为即时信息载体。不论是网民随手拍下一段纽约地铁里精彩的说唱，还是上传一条自拍的生活小妙招，抑或分享一段家中宠物的呆萌视频……这些时长十几秒到几分钟不等的短视频，共同特点就是将视觉影像的艺术美感放在次要位置，而重在短时间内让外界从中直接提取有效信息。

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系（二）从专业化传播到草根式传播２１世纪初，传统电视视频与网络载体融合缔造出网络视频这一传播产物。经过十几年的业态发展和市场整合，目前国内网络视频领域呈现出以爱奇艺、优酷、搜狐、腾讯等多足鼎立又相对稳固的行业格局。统而言之，电视节目、电视剧、自制剧、自创综艺节目是传统网络视频平台的内容核心。这些内容具有专业化、精致化、完整化等特点。

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系但在微传播的语境下，短视频突破了传统视频专业化传播的特征，而呈现出草根传播的整体风貌。快手短视频APP

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系１．丰富了传统网络视频的内容来源和观察视角用户自行拍摄并在各个平台上传的短视频打破了视频产制专业化的约束这些视频碎片的价值标准也从专业视角转化为草根视角，转发率和评论量等成为决定短视频传播质量的关键标准。比如一位网友在高速公路上随手拍下数十辆车连环追尾的重大事故现场，这段几十秒的短视频在网络平台会引发大量转发和讨论，还可能登上微博热搜。即使这位网友从未接受过任何新闻传播的专业教育，也不妨碍他发布的这条信息在新闻价值上超越许多专业媒体。

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系２．打破了传统视频的完整叙事结构短视频的核心意图是提取更能体现冲突、矛盾、刺激等含义的视频片段，引导形成话题热点和新的语义环境。具有这一特点的短视频初始于大量专业内容在网络空间的再处理。把一些电视剧、自制剧、综艺节目、新闻节目中可供话题包装的片段剪辑出来作为一种花絮、提要或新闻点供受众观看。有些播出机构甚至以此为营销手段，对剧集或节目进行市场推广。

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系比如湖南卫视《快乐大本营》某期节目有一段杜海涛和迪丽热巴的拉丁舞秀。在近９０分钟的传统视频的呈现方式时间流中，这段富有娱乐效果的视频的特别价值难以凸显。“秒拍”的做法是将这段不到３分钟的表演秀剪出来推给受众，二人热舞的短视频经由网民转发迅速成为娱乐头条和流量热点。

第二节网络短视频一、网络短视频与传统视频的关系３．短视频是草根“网红”的重要集散地基于草根创作的网络短视频，尤其是以生产者自我曝光为特点的短视频给了创作者成为显性符号的种种可能：制作表演浮夸的恶搞视频，以娱乐大众为导向，借助自拍技术将传播者和视频形象合二为一。当这些“网红”开始拥有团队的包装和营销之后，他们的视频则成为一种商业化内容，即所谓“大IP”。

第二节网络短视频二、网络短视频的两大特征（一）资源聚合近年来，“平台”这一概念被引入传播学界和传媒行业。黄升民教授认为：平台是一种实现双方或多方主体互通互融的通用介质（标准、技术、载体、空间等），它能够实现需求规模经济和供给力规模经济的对接。谭天教授从传媒经济学角度给出了“媒介平台”的定义：指通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态。

第二节网络短视频二、网络短视频的两大特征以上对媒介平台的权威定义都指涉两个关键因素，一是媒介融合、资源聚合对媒介平台具有催生作用二是媒介平台为扩大相关产业规模提供条件和集约化手段。

第二节网络短视频二、网络短视频的两大特征2017年１月，短视频应用秒拍的母公司一下科技发布《2016短视频内容生态白皮书》。数据显示，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿次增长至20.4亿次，涨幅为６倍以上。秒拍上入驻超过3000位明星，超过１万名“网红”、媒体、大Ｖ等，日覆盖用户超过7000万。从上述数据中可见，以秒拍、快手、抖音、梨视频等为代表的短视频平台为用户提供了拍摄、制作、发布、分享的公共空间随着用户和碎片视频的积累，新兴平台的资源聚合能力得以显现，进而形成规模经济。

第二节网络短视频二、网络短视频的两大特征（二）平台依赖从以下三个视角可以发现网络短视频是在多重媒介平台之间流动的，具有较明显的平台依赖特征。其一，秒拍、美拍等短视频客户端本身集合了大量用户和视频资源，但是用户在其本身客户端上的活跃程度并不高。其二，作为短视频品牌，秒拍、美拍、梨视频等在微博上是企业用户，工作人员每天从客户端平台上筛选１０条左右短视频发布，当短视频从客户端流向微博平台之后，便实现了传播力和影响力的扩大。短视频的流动也丰富了其他社交平台的内容资源。

第二节网络短视频二、网络短视频的两大特征其三，每个网络ＩＤ都具备构成传播介质的条件，都可视作一个传播平台。短视频从客户端流向社交媒体后，终须落脚于这些具体的传播平台。网民以短视频为内容生发出观点、意见、反馈，并在社交平台上发酵、形成长尾效应或被湮没，体现出不同的价值影响力。

第二节网络短视频二、网络短视频的两大特征传统电视节目是电视信号经由电视机传播到千家万户的。发展到传统视频网站时代，受众可以点播传统电视节目，也可以收看视频网站自制的内容。但不论是传统电视还是视频网站，电视机或网站本身制约着观众的收视渠道，也是视频内容传播的核心渠道。但是在移动互联网时代，网络短视频的传播则体现出强烈的平台流动性，短视频客户端微博、微信、ＱＱ空间网民，这些要素共同凝结成一个复合型的传播平台，共同满足着短视频在网络间的流动。12虚拟现实创新新闻内容的制作可视化元素推动表达创新无人机航拍在电视报道中的常态化应用3第三节新技术条件下电视报道新趋势第十五章互联网环境下的视频传播一、虚拟现实创新新闻内容的制作虚拟现实（VR），又可称作灵境技术或人工环境，是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，为使用者在视觉、听觉、触觉等感官上提供一种模拟环境，该模拟环境让使用者如同现实般身历其境，可以及时、没有限制地观察三维空间内的事物。从20世纪80年代杰伦·拉尼尔（JaronLanier）提出“虚拟现实技术”的概念，到2015年美国广播公司推出“ABCNewsVR”的新闻报道项目，虚拟现实技术在新闻生产和新闻叙事中的应用日益广泛。

第三节新技术条件下电视报道新趋势一、虚拟现实创新新闻内容的制作从２０１６年开始，ＶＲ越来越多地被应用于电视新闻的内容制作、社交互动等环节。

第三节新技术条件下电视报道新趋势二、可视化元素推动表达创新动态图形、Ｆｌａｓｈ动画、漫画等动画符号的应用日益普遍电视台的新媒体产品则更加游刃有余地使用可视化手段数据可视化的应用更加成熟

第三节新技术条件下电视报道新趋势二、可视化元素推动表达创新

第三节新技术条件下电视报道新趋势三、无人机航拍在电视报道中的常态化应用（一）航拍的历史与发展航拍，即飞机师驾驶直升机，载着摄影师或摄像师在直升机上使用摄影器材或摄像器材拍照或者录像。1858年，摄影师纳达尔搭乘热气球在法国巴黎上空用摄影机拍摄照片，他是第一个实现航拍的摄影师，并开创了航拍的历史。此后，航拍逐渐转向商业电影领域，继而又在宣传片、纪录片以及电视新闻、大型直播活动中得到应用。在直升机航拍的镜头下，观众可以在更广阔的视野下一览全貌，报道的可看性也得到增强。

第三节新技术条件下电视报道新趋势三、无人机航拍在电视报道中的常态化应用（一）航拍的历史与发展近几年，随着无人机航拍器软硬件的快速发展，无人机航拍在电视报道领域的应用已进入普遍化和常态化，在新闻报道、大型直播活动、综艺节目、纪录片等领域中被广泛应用，为观众提供了新的视点和观察角度。

第三节新技术条件下电视报道新趋势三、无人机航拍在电视报