营销策划 -容品牌案例册

认知+美学=文化IP战略认知+美学=文化IP战略认知+美学=文化IP战略品牌打造金三角“文化”寻根“商科”选词“美学”体验认知+美学=文化IP战略品牌打造金三角找对根选对词借对壳认知+美学=文化IP战略品牌打造金三角“文化”寻根(1)文化扫描(2)跑马圈地(3)品类代表“商科”选词(1)你等于谁(2)有何不同(3)何以见得“美学”体验(1)持经达变(2)返本开新(3)老戏新唱我们的工作方法先认知，做逻辑竞争性检验定位概念是否具有竞争优势有效区隔其他品牌1、这一概念目前未被占据2、如果对手发力的话如何认知定位价值性认知定位三角略认知+美学=文化IP战略认知负责“出题”-美学负责“解题”选对词，一词占心“知”=战略指路认知负责“动脑”进内心，让顾客“感受”到定位，而不是“写出”定位的大字报“行”=美学铺路美学负责“动心”用文化IP助力品牌成为品类代表半天妖：中国烤鱼第一品牌半天妖烤鱼首席挑选官张半天妖烤鱼首席挑选官张一山门周安全品加入我加入我们下就有路下就有路半天妖积累的品牌资产极致的物质价值=半天妖之于行业的贡献=半天妖最大的品牌资产半天妖当前遇到的问题：只有物质价值没有情感价值品牌升级战略目标借力文化IP助力半天妖成为国民烤鱼代表建立品牌的基业长青之道升级后美学2.超预期性价比认知+美学=文化IP战略02应用局限-门头应用场景有限03仅作为辅助花边素材01中国神话文化符号(文化图腾)02徽章统领力强-四两拨千斤03国民连锁大牌感，以不变应万变03缺少半天妖文化的一致性和专属性02加持烤鱼品类的文化氛围感10月10惊喜开10月10惊喜开战斗值升级!充300送60充1000送350半天妖RANTIANYA整sToY半天妖烤鱼不用挑就吃半天妖酱香烤鱼酱香烤鱼香透皮和肉条吃不够香透皮和肉条吃不够而花期博自而花期博自用天挑妖4层108烤鱼不用挑就吃半天好烤鱼不用挑就吃半天好4层108应用自由应用自由二就吃半天妖1000+门店热热(89+城市89+城市图入驻烤鱼不就吃半烤鱼不就吃半热外卖不用挑热外卖不用挑就吃半天妖战斗值升级!充300送60充500送150充1000送350比比谁更妖气超量，送的超景编3二维码参与!各位小妖请扫二缩码参与!迥2023年1月11日半天妖首届小妖节!半天赔-半天赔高级-中二妖(5人及取上)妖气指款：★★★送整条烤鱼送大叉烤肉!送整条烤鱼送大叉烤肉!半天妖半天妖首届半天妖首届小妖节半天妖首届小妖节半天妖再花椒塘鱼场小妖三大吃鱼术有文化IP统领下的品牌动作才叫品牌资产没有文化IP统领下的品牌动作只能叫动作从“传记潮发”到“潮发”从养牛开始.…1400亩养牛基地在宁夏从养牛开始...1400亩养牛基地在宁夏bKbK⑨宁夏潮发养牛场“简化品牌记忆，明确品类血统”从“传记潮发”到“潮发”让品牌名“好读”、“好记”、“好传播”嘲1牛只卖3小时潮“潮发”一词源于潮汕，占据正宗身份“传”为多音字，消费者易混淆。由四字缩减至两字，增加易读性，降低传播成本。朝K1上午11点30分，下午17点30分，宵夜暂从养牛开始...1400亩养牛基地在宁夏潮發。⑧传記2006年~至今嘲广州直营38家200620072008200920102201320142015201620172从养牛开始韵潮发渐汕牛肉店2022-09-737133发赛下厂东游牛向店20062007200B200920102011201220132014201520162017201读15万广州马头琴部落小编黑色马头琴琴包|低调和酷炫，小时前广州马头琴部落小编叫我潮发就OK!17年专注牛肉火锅的全新升级17年专注牛肉火锅的全新升级小时前叫我潮发就OK!17年专注牛肉火锅的全新升级17年专件肉火锅的全新升级38家甲树懒(此号满人加139140956522下半年备条老提前准备锚定“潮汕牛肉店”不动摇“地域出处”就是“地道证明”Rongbrand容品牌潮汕牛肉店潮“品类升级效果”定位从“牛肉店”到“潮汕牛肉店”①增加“潮汕”的地域属性，明确所在品类②“牛肉店”源自潮汕当地称呼，延续使用，锁定正宗身份③“牛肉店”看得到摸得到，对消费者来说有“新鲜”的认知“用事实塑造品牌护城河”①源头鲜②售卖时间鲜1400亩养牛基地在宁夏1牛限卖3小时一句话讲出潮发的“新鲜价值”“从养牛开始潮发在广州最大优势——从养牛把控品质从养牛开始...1400亩养牛基地在宁夏潮发“一词占心”养牛新鲜用摄影力塑造养牛事实从养牛开始..1400盗师午直地布宁豆用养牛流程塑造养牛事实入栏前先体检。每三发十周黑入栏前先体检。每三发十周黑专业博士科学养牛。收农户母黄牛。该立务件证一选好牛秦川牛。中画五大十之言9秦川牛。出发广州出发广州空间。n油厂运业年温态堂平建让年要加核从养牛开始.…1400亩养牛基地在宁夏从养牛开始.…1400亩养牛基地在宁夏自建牧场.1400亩从养牛开她揭从养牛开她选好牛泰川牛。收农户2~3岁选好牛泰川牛。自建牧场,先体检。,先体检。明泰川牛。中国五大黄牛之首泰川牛。中国五大黄牛之首科学养牛。纯谷物饲料，精心饲2~3岁母黄牛。用养牛人IP塑造养牛事实虚拟形象和现实形象的一致化来加强“养牛”我是CK哥吃好牛肉，潮潮1400亩养牛基地在宁夏照照从养牛开始….行从养牛开始...1400亩养牛基地在宁夏“极致新鲜”的可视化表达过去潮发产品认知≠事实产品价值感知不明晰产品表达力度不够”●“没有和产品绑定出现在消费视角强关联“●“话语不够简练，消费者不够秒懂”①源头鲜售卖时间鲜①源头鲜1400亩养牛基地在宁夏1牛限卖3小时全世界人都熟悉的手势=潮发说“好”的文化符号K3小时牛肉OK三小时=菜单点菜系统22/元32/元22/元58/元“秦川牛一最适合潮油火锅的牛肉”CHAor□..3小时·牛胸口油38/元“潮汕人必吃部位”弹“潮汕人必吃部位”弹香爽KK3小时牛肉3小时牛肉KK3小时·牛胸口油38/元OK话语=贯穿空间导视在这睡睡河04地道潜汕吃法02秀强曾框署消防疏小料VOK话语=贯穿服务系统潮汕牛C从养牛开始…潮汕牛肉店1400真牛描地在9t潮汕牛肉店把“产品价值”和符号绑定起来把“产品价值”封印在符号之中既新鲜又正宗的“五感体验”3送牛肉?保障牛肉的极致新鲜，分时段现宰现送现食用。为什么3小时后的从养牛开始。牛养得好牛肉才好专注源头自家牛场1400亩养牛基地在宁夏潮发先涮肉再涮菜才吃的出牛肉新鲜味，好牛肉才敢清水涮。3小时后的自建养牛场?超过3小时牛肉打成牛肉丸。好牛肉的标准是养好牛，自养牛才能把控出品标准。3送牛肉保障牛肉的极致新鲜，分时段现宰现送现食用。3小时牛肉“三小时内牛肉更好吃”3送牛肉保障牛肉的极致新鲜，分时段现宰现送现食用。彼彼摆渊發金个水火土提提灯踏@器器牛始牛始003小…从扑牛开始一湘地肉店東更道围点心行东更道品牌升级目标用文化IP战略助力品牌打造百城千店模型哥文化原型界定金三角：·目前市场中未被占据·对手发力，作用如何是否具有竞争优势有效区隔其他品牌是否符合企业和企业家的相应基础，发挥长处·顺应大众认知是否符合顾客价值具有长远发展空间品牌打造金三角选对品选对品选对词东“新鲜现烤”东“时辰文化”(东方)P文化更P文化“街头文化”(西方)用“根”和“壳”制造矛盾，调和矛盾用“品类文化”和“人群场景”制造矛盾，调和矛盾文化原型×表现技法=文化IP(老戏)(东方)(新唱)(西方)(独占性)(专属性)用两个“文化原型”融合诞生一个新的“文化IP”这个“文化IP”就是东更道文化IP哥隐围国她屈隐围国她屈窗围康庵国窗围康庵国审到到面陶陶建集重果到到面陶陶建集重果①审国电鱼审国电鱼审审(建审意窗重康目审窗围鱼③复审篇③簿御衡傅簿通面国雄室田审军审审审审建蜜鱼室田审军审审审审建蜜鱼東更道光型尊点心行审(東更道围点心行审士東更道●点心行1色彩切割+纹样领地+话语体系+打卡装置+分级店型组合拳一：一个极致的色彩切割東更道围点心行更好好吃保證當日現烤保證當日現烤肉鬆小道到园1国GG证国厚厚茎士天有时，地有气。東更道●点心行工有巧東更道●点心行材有美。合此四者然后可以为良组合拳二：一个专属的纹样领地围围围围围事串串围围围围围串围围围围围(患围患围围(围围患围围审围审围军审金闺围国围围围围围围围围事串串围围围围围串围围围围围(患围患围围(围围患审围建建围建窠围自建围围出组合拳三：产品表达的专属话语体系tt妥妥则祷祷辰5奇气JL出日比早b²NOONHaLY世当“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良”东更道作为新时代中式糕点品牌的价值观我们应当在饮食上回归亲近自然的传统吃新鲜的、在地的、手工的、用心制作的食物有全国门感30的自会⑧的自会⑧NONGOAOTAMUANSHLAZAJN时有美有美西1会⑧就门弥座全国门30+aNaA炉DENGGENGTAO東更道围点心行前车更)道)DENGGENGTAO東更道围点心行前上)上)新)季?DENGGENGTAO東更道围点心必每日一更，现烤出炉|球满季泡芝芙士每日一更，现烤出炉茉莉ZZ起酥鲜花饼郁金香芝士柬更道点心行组合拳四：一个吸睛的打卡装置K大中東更道園点心行Qf念更道始夭地工材更道始夭地工材AOMADE天地工为II组合拳五：适配不同定位的分级店型东更道旗舰店模型东更道标准店模型东更道档口店模型围LL品牌名品牌名品类品牌纹样品牌包装品牌主张品牌声音认知+美学=文化IP战略=东更道=新中式糕点=现烤=时辰文化=日晷造型东字标=日晷东字标四方连续=时间封签+时间胶囊=日晷装置=《考工记》顺应自然的观念=报时鼓声霸王茶姬(升级前)(升级后)(升级前)(升级后)(升级前)拒絕奶精拒絕茶粉中网创造拒絕奶精拒絕茶粉中网创造原葉鮮奶茶，+女今Cimage.baidu,com/searchlindex?tnabaiduimage&ipnsr&ct=2013285928c=2&1m=-18st:-18mrsu8fr=bsfsT8fmq=1631692487168_R&pv=8ic=8nca1bz=8hde&latest=8copyrig☆拒吧茶粉中周到造全球速页只用鲜奶以东方茶拒吧茶粉中周到造全球速页只用鲜奶以杀方茶会世界友以东方茶会世界友以东方茶会世界友CHAGEE霸王茶姬产品开发0518夏梦玫珑策划主题策划主题广告语产品名称包装策划设计品牌摄影品牌TVC策划主题广告语产品名称包装策划设计品牌摄影品牌TVC公众号文案公众号设计(后：2022年)(前：2021之前)(后：2022年)蜜瓜白日梦-解暑小绿杯W霸王茶姬CHAGEE3252022.6.25全国主市解暑小绿杯蜜瓜白日梦玫琥后香高山乌龙系列上新啦!瓜中贵族·清凉来袭◎◎B王茶箱(遵照路施超店)成都|小绿杯在手，一秒变身人间富贵花!关注<关注<苏州霸王茶姬新品哭泣绿蜜瓜高级好好喝火爆成都云南的霸王茶姬终于等到苏州也开啦+ll小董小董草莓酱欧尼<小董小董草莓酱欧尼<霸王茶姬新品这包装奶茶界的天花板了吧OMG!!霸王茶姬玫珑蜜瓜◎连包装都这么好看说点什么…134☆92贵阳探店|霸王茶姬新出的小绿杯太解暑王条品牌中6出是ud精造留直精造留直写留喜您好，草喜您获得【霜王茶姬】精美小2点进原1课大解描监涯天加个绿”族国言尊丽真G我印象深刻的梦就是坐电楼·然后电林思上三下眦是不在耗所在的楼脑停·时商去楼顶·时而去地下恭喜宝宝中黑·好礼来了1添加地燧微信·格姐唱着看你中奖的幸运鼓图·精美母资杆星你nB之船过一个印象深剧的梦，梦到世养出理表产了·慧后大家都到处薪眶·我在一个避维所负责大辈安全然后资然来7一道我尸我材着大家逸真·场圆特别票照·拍成大都澡问题·哈哈地始·到暖在我迁记得将别通是上oPM霸王茶姬苏酥酥饼苏酥酥饼苏酥酥饼喝茶必须青花瓷!?才有意境哦!!12我也不想喝奶茶可霸王茶姬新包装太好看我也不想喝奶茶可霸王茶姬新包装太好看了!说点什么….茶友里面请集杯有礼奉茶剥家授权登录53期12200一花一叶一口云南3分邀请有礼k每邀1人注册n论题论立即邀请立即邀请我的奖励我的奖励00新品尝鲜集杯有礼一花一叶，一口云南小程序点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