2024银发人群洞察报告

2024银发人群洞察报告量化发展

|洞察变迁

|预判未来本报告研究说明1)数据选取时间：

2024年9月2)数据来源：QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库

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GROWTH用户画像标签数据库

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TRUTH

BRAND品牌数据库3)名称释义：银发人群：指年龄在50岁以上的用户。活力银发：指银发人群中月使用时长前20%的用户。MOBLE01

3.29亿随着移动互联网的深度发展，银发人群月活跃用户规模已达3.29亿，

同比增长1.5%02

短视频强吸引短视频APP

行业为银发人群总时长TOP1行业，占比高达35.1%,较全

网用户时长占比高出5.2%03

数字生活渗透加深银发人群在数字阅读、移动购物、金融理财APP

行业渗透率加深，分

别提升4.6%、3.0%、2.3%04

智能手机升级银发人群在2000元以上中高端价位段终端活跃占比提升明显，对华

为、OPPO、荣耀等终端品牌偏好性突出05

游戏丰富生活注：以上数据统计周期为2024年9月。”游戏社交+娱乐消遣“充实老年生活，银发人群在手机游戏微信小程

序行业活跃用户数已达1.13亿Source:

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研究院2024年11月2024年银发人群数字生活核心洞察2024年1月15日《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》我国首个以“银发经济”命名的政策文件…加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高

品质服务模式，让老年人共享发展成果、

安享幸福晚年，不断实现人民对美好生

活的向往

…2024年6月13日《关于加快发展农村养老服务的指导意见》我国首次在全国层面专门对发展农村养老

服务作出的总体性、系统性部署…到2025年，农村养老服务网络进一步健全，每个县(市、区、旗)至少有1所以

失能照护为主的县级特困人员供养服务机

构，省域内总体乡镇(街道)区域养老服

务中心服务覆盖率不低于60%...2024年9月13日全国人大常委会审议并通过

了《关于实施渐进式延迟法

定退休年龄的决定》同时并

批准了

《国务院关于渐进式

延迟法定退休年龄的办法》“两延迟一弹性”:延迟法定退休年龄，延长养老保险最低缴费年限，弹性提前退休或者是弹性延迟退

休

。2024年以来银发经济发展及养老服务相关政策梳理(节选)Source

:QuestMobile

研究院2024年11月；根据公开资料整理+1.5%3.253.29122.5

+5.3%

129.0注：银发人群指年龄在50岁以上的用户。Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月银发人群月人均使用时长单位：小时银发人群月活跃用户规模单位：亿1501005002023-09

2024-092023-09

2024-094321035.1%25.2%11.3%6.7%4.0%2.8%

14.9%+5.2%

+2.5%

44.4%+1.7%-2.3%+0.6%

-12.1%29.9%22.7%6.9%5.0%6.3%2.2%

27.0%2024年9月银发人群&全网用户在典型行业用户使用总时长占比短视频

■

即时通讯

■综合资讯■综合电商

■在线视频■搜索引擎

■其他银发人群全网用户Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月活跃占比TGI≥100注：活跃占比TGI指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source

:QuestMobile

GROWTH

用户画像标签数据库2024年9月活跃占比

—

活

跃占

比

T

G

I122.8124.2

112.392.626.4%74.2

21.2%18.3%13.7%

13.9%2024年9月银发人群城市等级分布

2024年9月银发人群省份活跃占比TGI分布66.96.6%一

线城市40%30%20%10%0%五

线

及以

下城

市新

一

线二城

市城活跃占比TGI<100线市三

城四

城线

市线

市0%0点点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点注：活力银发指银发人群中月使用时长前20%的用户。O33.7%2024年9月银发人群&活力银发活跃时段分布一活力银发

一银发人群100%80%60%40%20%Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月60.5%23.7%15.8%低

中高60%40%20%3.2%0%1

-

299元23.7%12.5%9

9

元2024年9月银发人群&活力银发

线上消费能力2024年9月银发人群&活力银发

线上消费意愿21.9%-999元■银发人群■活力银发

■银发人群■活力银发Source

:QuestMobile

GROWTH

用户画像标签数据库2024年9月注：活力银发指银发人群中月使用时长前20%的用户。80%60%40%20%0%38.6%渗透率

变化4.6%3.3%3.0%2.3%18%1.1%0.6%0.2%0.2%0.0%100%50%0%82.1%50.8%26.4%49.1%17.8%58.2%27.0%18.2%12.8%2.2%数字阅读实用工具移动购物金融理财智能设备手机游戏教育学习办公商务健康美容聚合信息注：活跃渗透率指某目标人群启动某个应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数。银发人群一级行业活跃渗透率增长TOP10■2023-09■2024-09Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月2023-09■

2024-0921.2%17.3%8.7%在线阅读

有声听书所属行业在线阅读

有声听书在线阅读

在线阅读在线阅读

在线阅读在线阅读

在线阅读在线阅读在线阅读番茄免费小说番茄畅听华为阅读七猫免费小说掌阅

书旗小说QQ阅读蛋花免费小说

常读免费小说

阅友免费小说单位：万3,921.21,72

7.41,500.8735.4283.4203.9169.2127.6109.7同比增长率27.4%19.0%103.4%12.0%-17.6%-18.4%5.9%

---54.4%注：蛋花免费小说、常读免费小说APP

均于2023年10月上线，故没有同比数据。Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月2024年9月银发人群在数字阅读APP

行

业

月活跃用户规模TOP10银发人群在数字阅读细分行业

活跃渗透率40%20%0%3,191.610.1%注：1、活跃渗透率TGI:

目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100;2、右图选

取银发人群MAU≥100万的移动视频类APP,

按活跃渗透率TGI降序排列。Source:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月单位：万抖音

快手抖音极速版

快手极速版

爱奇艺腾讯视频

西瓜视频

抖音火山版

华为视频

优酷视频优喱视频河马剧场

好看视频

抖音火山版星芽免费短剧

西瓜视频快手极速版爱奇艺极速版

抖音极速版

优酷经典版2024年9月银发人群在移动视频APP

行业

活跃渗透率TGI

TOP102024年9月银发人群在移动视频APP

行业

月活跃用户规模TOP104,329.74,273.2

3,905.6

2,602.0

1,9

39.817,406.8259.0211.7201.6201.39,473.8164.28,307.0142.1132.8141.6124.9133.95,306.29,587.1注：活跃渗透率TGI指目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。Source:QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2024年9月活跃渗透率TGI69.281.453.491.398.1126.951.662.316.247.1148.233.8131.928.478.4淘宝拼多多京东

华为商城

OPPO

商城

淘宝特价版 唯品会天猫闲鱼

阿里巴巴

抖音商城

ViVo

商城

荣耀商城

盒马多点所属行业综合电商

综合电商综合电商

数码电商数码电商综合电商综合电商

综合电商闲置交易

综合电商综合电商

数码电商数码电商生鲜电商生鲜电商2024年9月银发人群在移动购物APP

行业

月活跃用户规模TOP15全网用户&银发人群在移动购物行业

活跃渗透率7,513.9

1,615.01,260.4

1,246.3

985.8893.2774.4683.8654.3533.7400.2374.3299.8个3

.0%82.1%79.1%100%80%60%个3.6%87.6%84.0%全网用户银发人群■2023-09

■2024-0917,288.915,351.7单位：万中

中

中

平同比增长率9.5%11.0%16.3%10.0%1.5%15.7%8.0%-21.9%5.3%-25.2%单位：万工银微金融中国建设银行工行服务农行微服务掌心厅同比增长率61.4%55.2%41.7%8.7%4.7%国工商银行国建设银行邮储银行中国银行招商银行国农业银行交通银行安口袋银行中信银行工银融e联2,525.52,499.41,531.81,528.51,123.8897.1488.8454.2353.0276.3396.9258.0222.4142.3130.12024年9月银发人群在手机银行微信小程

序行业月活跃用户规模TOP52024年9月银发人群在手机银行APP

行业

月活跃用户规模TOP10Source:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月单位：万思念食品五粮液茅台国台

雪碧芬迪

劳力士

卡西欧

爱马仕安踏注：品牌内容关注度指统计周期内，浏览过品牌相关内容的用户，占浏览过品牌所在品类相关内容的用户的比例。Source:QuestMobile

TRUTH

BRAND品牌数据库2024年9月100%50%0%124.198.326.0%134.594.114.4%90.467.814.0%99.989.073.113.4%

10.4%100%110.550%

83.735.5%0%116.984.323.9%126.699.023.3%131.296.216.6%100.369.712.1%102.669.511.1%2024年9月银发人群在各类消费品牌内容关注度TOP5关注度占比银发人群关注度TGI活力银发关注度TGI食品饮品

服饰箱包137.499.6

101.2

75.0100%50%0%100%50%0%161.6122.617.5%心相印维达

丁家宜

花洛莉亚

立白小天鹅

卡萨帝九阳

海尔

联想124.289.420.5%110.6

84.524.0%95.3

69.210.3%33.0%

26.8%

24.2%91.361.48.5%美妆护理家用电器111.685.8117.491.734.2%67.2以旧换新双高端就选卡萨帝进入换新专区A

购实热门换新品类D

产品5区可参与新卡萨帝全面践行家电以

旧换新政策补贴，除最

高20%、单台最高2000

元的政府补贴外，又追

加了高额补贴，补贴范

围也覆盖了卡萨帝多个

品类的一级能效高端家

电。加深对有高端家电

需求银发人群的吸引，QuestMobile数据显示，2024年9月，卡萨帝品

牌流量画像中，银发人

群占比9.2%,活跃占比

TGI为103。小天鹅积极响应国家政策，推出多项以旧换新活动，并

在洗衣机、空调等系列产品设计中增加关爱老人、孩子

等敏感人群的功能，如洗衣机智能投放系统可以实现精

控用量，减少化学物质残留等；QuestMobile

数据显示，

2024年9月小天鹅品牌流量画像中，银发人群占比已达

9.0%,较去年同期提升3.0%。Source

:

QuestMobile

TRUTH

BRAND品牌数据库2024年9月；研究院2024年11月典型家电品牌“以旧换新”活动对银发人群吸引上收并返面+12.6%5,0004,0003,0002,0001,00002023-092024-094,723.1,580.6+12.8%1,783.65,0004,0003,0002,0001,0000Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月银发人群在智能家居APP

行业银发人群在智能穿戴APP

行业月活跃用户规模月活跃用户规模2023-092024-09单位：万单位：万4,195.54.7%

小

米4.4%0%Vivo

3.3%人其

他

3.3%1000-1999注：活跃占比TGI指目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。137

.6110.13

8.0%78.1

79.518.1%

18.8%活跃占比TGI178.695.2108.4111.644.522.162.9银发人群终端价格分布

2024年9月银发人群终端品牌活跃占比分布40.2%20.5%19.9%8.3%2023-0976.6华

为AppleOPPO荣

耀Source:QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2024年9月60%40%20%2024-09

活跃占比TGI20.5%+17.5%617.9525.8138.9银发人群在健康管理APP行业

月活跃用户规模单位：万200+14.6%159.1银发人群在运动健身APP

行业

月活跃用户规模单位：万8006004002000Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月1501005002023-09

2024-092023-09

2024-09单位：万糖豆每天勤走走Keep走路我能行健康走路宝222.778.953.333.032.626.124.118.017.914.8单位：万优健康智慧E保手机血压血糖测时刻提醒血压血糖测量活跃渗透率TGI226.5299.69.4320.6295.1活跃渗透率TGI58.971.7224.250.5216.52024年9月银发人群在健康管理APP

行业

月活跃用户规模TOP52024年9月银发人群在运动健身APP

行业

月活跃用户规模TOP5Source:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月■2023-09

■2024-09+0.34%

+0.21%

+0.19%

+0.19%6.1%3.2%1.0%0.5%益智休闲传统棋牌模拟经营

ARPG注：1、活跃渗透率：某目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数；2、选取银发人群活

跃渗透率≥0.1%手机游戏APP,按活跃渗透率TGI降序排列。Source:QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2024年9月拖拉机升级缤纷消糖果天天斗地主(疯狂版)摘果果我的汽车站

螺丝消不停

空当接龙王天天斗地主(真人版)

我要解螺丝

J麻将所属行业传统棋牌消除游戏

传统棋牌

益智休闲

益智休闲

消除游戏

传统棋牌

传统棋牌

益智休闲

传统棋牌+0.07%0.3%策略游戏银发人群在手机游戏APP

细分行业

2024年9月银发人群在手机游戏APP

行业活跃渗透率增长TOP5

活跃渗透率TGI

TOP10渗透率

变化10%5%0%195.4203.1202.6185.3170.4184.3174.6169.2161.8165.6天天斗地主真人版5,691.95,000彩色消除微乐家乡麻将APP

微信小程序注：选取银发人群活跃用户规模≥100万手机游戏微信小程序，按活跃渗透率TGI降序排列。2024年9月银发人群在手机游戏微信小程

序行业活跃渗透率TGITOP52024年9月银发人群在手机游戏APP

及

微信小程序行业月活跃用户规模Source

:QuestMobile

TRUTH中国移动互联网数据库2024年9月吃碰消消消最强螺丝王108.4104.6104.515,00010,000114.7