电子商务基础电子教案 课题18 数字化营销_第1页
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文档简介

电子教案任课教师专业日期年月日教学课题数字化营销课时2课时所选教材电子商务基础（慕课版第2版）教学班级一、教学目标1．知识目标（1）认识大数据营销。（2）认识AI营销。2．技能目标能够熟练使用AIGC工具，开展数字化营销。3．素养目标培养前瞻意识，善于利用数字化营销方式开展营销。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、PPT三、教学重难点教学重点：大数据营销、AI营销教学难点：大数据营销、AI营销四、教学问题预测及方案问题预测：停留于理论，学生自己动手开展营销时一筹莫展。解决方案：模拟企业实际营销情景，让学生对网络营销有真切的感受。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）1．课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2．安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】1．教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容。2．提问引入（10分钟）你知道哪些AIGC工具？你觉得AIGC工具的出现对于开展网络营销有什么影响？3．本节内容介绍（65分钟）（1）认识大数据营销①大数据营销是指通过筛选、整理和分析海量的数据信息，从中提取出有价值的信息，最终为商家制订具有针对性的营销策略的过程。②大数据营销具有多平台、个性化、时效性和高效率的特点。③大数据营销主要应用包括商品关联、基于地理位置信息进行精准推荐、个性化推荐、精准广告投放、市场预测。（2）认识AI营销①AI营销是指利用AI技术来优化、自动化和个性化营销活动的过程。②AI营销具有个性化、自动化与智能化、全渠道覆盖、实时响应与优化、创新性的特点。③AI营销的应用场景包括智能广告投放、客户关系管理、个性化内容生成。④根据生成功能的不同，AIGC工具可以分为文本生成AIGC工具、图像生成AIGC工具、音视频生成AIGC工具。文本生成AIGC工具。常见的文本生成AIGC工具包括文心一言、通义、笔灵AI。使用文本生成AIGC工具生成文本时，提示词一般包含角色设定、基础指令、操作要求和结果限定4个元素。图像生成AIGC工具。常见的图像生成AIGC工具包括文心一格和通义万相。使用图像生成AIGC工具生成图片时，有文生图和图生图两种方式。提示词包含主体、调性、构图、风格参考和细节参数5个元素。音视频生成AIGC工具。常见的音视频生成AIGC工具包括剪映、讯飞智作、腾讯智影和即梦AI。生成视频的提示词包括主体、场景、镜头语言和风格调性4个要素。老师介绍本节学习的知识点，并板书老师提问老师发布任务老师举例并讲解知识点老师举例并讲解知识点学生听讲学生回答学生认真

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