网络舆情与广告传播试卷与答案

网络舆情与广告传播试卷与答案单项选择题（每题2分，共10题）1.网络舆情形成的关键因素是（）A.突发事件B.政府监管C.网络平台D.个人言论2.以下哪种广告形式属于传统广告（）A.搜索引擎广告B.电视广告C.社交媒体广告D.视频贴片广告3.网络舆情监测的主要目的是（）A.了解网民喜好B.发现潜在危机C.增加网站流量D.推广品牌4.广告传播效果的最终衡量指标是（）A.曝光量B.点击量C.销售额D.点赞数5.微博上引发舆情最多的话题类型是（）A.娱乐B.政治C.社会民生D.科技6.广告传播的基本要素不包括（）A.广告主B.广告媒介C.广告费用D.广告受众7.网络舆情快速传播的主要渠道是（）A.电子邮件B.即时通讯工具C.新闻网站D.电商平台8.下列属于新媒体广告特点的是（）A.传播范围窄B.互动性强C.制作成本高D.投放精准度低9.舆情引导的最佳时机是（）A.舆情爆发后B.舆情潜伏期C.舆情消退期D.任意时刻10.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾·里斯C.李奥·贝纳D.罗斯·瑞夫斯多项选择题（每题2分，共10题）1.网络舆情的特点有（）A.突发性B.多元性C.可预测性D.传播快2.广告传播的功能包括（）A.传递信息B.促进销售C.塑造品牌形象D.引导消费观念3.常见的网络舆情监测工具包括（）A.百度舆情B.微博舆情C.清博大数据D.微信公众号后台4.新媒体广告的投放渠道有（）A.抖音B.小红书C.今日头条D.网易云音乐5.影响网络舆情走向的因素有（）A.官方态度B.意见领袖C.媒体报道D.事件本身性质6.广告创意的原则有（）A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性7.网络舆情应对策略包括（）A.及时回应B.坦诚沟通C.转移话题D.引导舆论8.传统广告的局限性有（）A.传播方式单向B.受众针对性差C.效果评估难D.投放成本高9.广告传播效果评估的内容包括（）A.认知效果B.心理效果C.销售效果D.社会效果10.引发网络舆情的热点事件类型有（）A.食品安全B.环境污染C.明星绯闻D.教育公平判断题（每题2分，共10题）1.网络舆情一旦形成就无法控制。（）2.广告传播的核心是广告内容。（）3.舆情监测只需要关注社交媒体平台。（）4.新媒体广告一定比传统广告效果好。（）5.广告定位就是确定产品价格。（）6.网络舆情的爆发都有明显的征兆。（）7.广告传播的目的就是促进产品销售。（）8.意见领袖在网络舆情中不起作用。（）9.传统广告的传播范围比新媒体广告广。（）10.舆情引导需要掌握恰当的时机和方法。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述网络舆情对广告传播的影响。2.列举新媒体广告相比传统广告的优势。3.说明广告传播中品牌形象塑造的重要性。4.简要概括舆情应对的要点。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论如何利用网络舆情提升广告传播效果。2.分析在新媒体环境下，传统广告如何实现转型。3.探讨广告传播中如何平衡商业利益与社会责任感。4.说说当负面舆情发生时，企业应该采取怎样的广告传播策略。答案单项选择题1.A2.B3.B4.C5.C6.C7.B8.B9.B10.B多项选择题1.ABD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABD8.ABC9.ABCD10.ABCD判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√简答题1.网络舆情可能影响品牌形象，正面舆情利于广告传播，负面舆情则反之；还能为广告传播提供方向和话题。2.互动性强，可与受众及时沟通；投放精准，能针对目标人群；形式多样，吸引受众；传播范围广，不受地域限制。3.品牌形象是消费者识别和记忆品牌的关键，良好形象能增强消费者忠诚度，提高产品竞争力，利于广告传播。4.及时回应，表明态度；坦诚沟通，提供真实信息；引导舆论，化解危机，避免舆情恶化。讨论题1.关注舆情热点，结合热点创作广告内容；利用舆情话题引发互动，提升广告传播范围和效果。2.融合新媒体技术，如利用大数据精准投放；创新广告形式，与新媒体平台合作推出互动广告等。