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标志设计概述Overviewoflogodesign第一章第一节标志的定义与沿革

国旗、国徽具有语言和文字难以表达的国家尊严交通标志、安全标志、操作标志利于社会生活井然有序；商标有利于商品流通。标志的意义标志是人类添加的符号。宽泛地讲是事物的“标志”，它可以是天然存在的，也可以是人为添加的。自然标记人为标志标志的意义国外对于标志的定义来源于希腊语Logos，意为理性和道理。标志的英文在十九世纪初以后被称作为Logotype二十世纪三十年代后被缩写为Logo，意为追求普遍沟通。标志是反映事物特征并易于区别于其他事物的外部符号。通常我们把“标志”，也称作“标识”。国内对于标志的定义2008奥运会环境标志2008奥运会志愿者标志2008奥运会文化活动标志以下是我们非常熟知的标志，我们可以称之为标徽或者logo。标志的沿革

为生产生活方便只有认识过去，才能看清将来。创新就是推陈出新，认识过去是创新的前提。标志出现的历史十分悠久。远古时代人类的堆石、结绳、刻画及至八卦皆可为最初期的标志形式。进入文明社会以后，标志更是普于路标、村标和碑碣之上。在生活和劳动中,为了有利于区分、识别各种不同的事物，标志随处可见。赋予精神的寄托为了区别不同的氏族和部族,不同氏族和部落也会使用不同的标志,这些标志会是一些神秘的动物或自然现象组成的特殊记号。标志的沿革在考古中发现在上古时期的洞穴、劳动工具和生活器皿中有许多图腾。考古成果已经证明，大约百分之八十以上的陶器纹饰是氏族的图腾标志。在半坡有许多陶器刻画着与他们生活相关的图案。人鱼纹此时的标志不只是为了区别实物，并赋予了思想和精神上的表达。古人曾用圆形表示宇宙的无限，如公元前6世纪古希腊哲学家毕达哥拉斯用三角形作为象征智慧的符号。市场化功利的催生手工业作坊的发展，为了客户识别产品，也利于在市场中建立自己的信用，作坊业主会对自己的各种陶器、金属器具和手工制品上使用各种标记。标志的沿革到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功利性标记，当这种符号与商品概念结合起来时，“商标”就出现了。宋代我国济南刘家针铺开始在商品上印有商标1904年清政府海关总税务司在津沪两地正式受理商标挂号1473年在英国伦敦街头才出现、张贴印刷商标标志着商标在中国正式开始实施信息化时代的新提升信息社会，人们需要在纷呈多变的信息之中，建立有利于自己识别的各种标志识别系统。社会交往不能建立在唯功利基础上，文化与精神认同和交往越来越

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