AI+直播电商运营（智慧学习版 慕课版）课件 3.1任务一 AI驱动直播策划与内容创作

AI驱动直播策划与内容创作AI+直播电商运营利用AIGC生成直播策划方案直播策划方案撰写直播目标确定目录CONTENTS直播策划方案框架设计-职场创新-典型工作任务AIGC场景下工作内容与要求的变化工作内容与要求工作内容与要求（AI赋能）直播方案策划与撰写1．能够根据产品特性与目标受众，进行市场调研，深入分析同类型产品直播的优劣势，精准定位直播方向与主题，确保直播内容符合受众兴趣与需求。2．能够依据直播主题与目标，完成流程框架搭建，详细规划开场、产品展示、互动环节、促销活动等各部分的时间节点与具体内容，保证直播流程紧凑且富有吸引力。3．能够结合直播流程规划，撰写详细的直播方案，对直播场景、流程设计、画面切换、道具使用等细节进行明确描述，使直播团队各成员清晰知晓工作内容与要求，保障直播方案的顺利执行。1．能够根据大量的直播数据与用户反馈，利用AI分析工具，进行用户画像的深度刻画，精准洞察用户的喜好、消费习惯与关注点，为直播方案的策划提供数据驱动的方向指引。2．能够借助AI的创意生成功能，输入产品信息、目标受众特点等关键要素，完成直播创意策划，如独特的直播场景设计、新颖的互动玩法等，为直播增添创新性与趣味性。3．能够运用AI语言模型，输入直播的大致思路与关键信息，快速生成直播方案初稿，再结合人工优化，使方案内容更具逻辑性、吸引力和专业性，提高方案撰写的效率与质量。-学习目标-02能够运用AI工具撰写直播策划方案，学会设计直播全流程策划方案细节。01掌握直播目标分类及确定方法，熟悉直播策划方案框架构成要素。03培养直播策划全局思维与创新意识。-任务分析-掌握利用AIGC生成直播策划方案的方法与技巧，需要完成以下内容：熟悉直播目标的类型及含义，能够根据直播需求确定直播目标。清楚直播策划方案的构成框架，掌握提示词撰写的方法与技巧。能够利用豆包、文心一言等工具撰写合适的提示词完成直播策划方案的撰写。素材来源：网络1直播目标确定-知识储备-1．销售导向该直播目标以增加产品销量为主要目标。某美妆品牌直播，期望在直播期间售出一定数量的口红、粉底液等产品，其直播目标就可通过设定具体的销售额、销售数量等指标来衡量。借助AI数据分析功能，输入品牌及同类产品直播销售数据，预测本次直播销售额及销售数据。素材来源：网络-知识储备-2．品牌推广该直播目标主要是提高品牌知名度和美誉度。新成立的科技公司推出一款智能手表，直播目标是让更多人了解该品牌和这款手表的独特功能。向AI说明品牌背景、推广期望等信息，AI依据品牌历史市场占有率等指标，生成直播品牌推广目标描述并计算曝光度提升百分比。素材来源：网络-知识储备-3．用户获取与留存该直播目标主要是吸引新用户关注直播间并促使他们成为长期粉丝。健身直播课程,直播目标就可设定为希望通过直播获取多少新粉丝，引发多少观众转化为实际的健身课用户。素材来源：网络想一想想一想直播目标的确定受到哪些因素的影响？2直播策划方案框架设计-知识储备-宣传推广计划直播内容策划项目概述直播形式与互动设计效果评估风险预案目标受众分析预算规划直播场景与设备准备直播团队组建成功的直播策划方案-知识储备-“探索智能生活，畅享科技未来”智能产品直播策划方案一、项目概述

随着科技的飞速发展，智能产品已广泛应用于人们的生活，为提升大众对智能产品的认知与体验，推动相关产品的销售，特策划本次直播活动。

主题：探索智能生活，畅享科技未来

目的：……

直播时间与地点：2月8-10日晚间19:30-22:30；公司2号会议室，公司抖音旗舰店账号二、目标受众分析20-45岁的年轻群体与职场人士，他们对新鲜事物接受度高，追求便捷、高效的生活方式，具备一定消费能力……三、直播内容策划

产品展示：依次展示智能音箱、智能手表、智能摄像头等主打产品，详细介绍外观设计、功能特点、使用方法及与其他品牌产品的差异化优势……

场景演示：模拟家庭、办公等场景，展示智能产品如何实现互联互通，为用户带来便捷的智能生活体验……

达人分享：邀请智能产品领域的知名博主分享使用心得与技巧，提供专业的产品评价与建议……

答疑解惑：设置专门环节，解答观众在产品使用、购买等方面的疑问，增强观众对产品的信任……-知识储备-“探索智能生活，畅享科技未来”智能产品直播策划方案四、直播形式与互动设计

直播形式：采用主播讲解、嘉宾演示、视频展示相结合的形式，增强直播的趣味性与专业性。

互动设计：发起关于产品功能喜好、颜色偏好等投票；在直播过程中设置限时优惠活动，提供一定数量的折扣产品供观众抢购……五、直播团队组建

主播：1名，××，对智能产品有深入了解，负责直播的主持与讲解…………六、直播场景与设备准备1．直播场景

打造科技感十足的直播间，以智能产品为背景装饰，设置不同的展示区域，营造与主题相符的氛围……2．直播设备……-知识储备-“探索智能生活，畅享科技未来”智能产品直播策划方案七、宣传推广计划

在微博、微信公众号、抖音等平台发布直播预告海报、短视频，介绍直播主题、时间、嘉宾及精彩内容，吸引用户关注。与智能产品相关的网站、论坛、社区合作，发布直播信息与合作软文，吸引目标受众。通过品牌官方粉丝群、微信群等渠道，向忠实粉丝发送直播通知，鼓励粉丝分享邀请好友观看。在品牌门店、合作商家处张贴直播海报，引导线下客户关注线上直播。具体情况如下：……八、预算规划

根据直播筹备、实施、后续跟踪等环节的费用支出情况，形成如下预算清单：……九、风险预案1．网络故障

提前准备备用网络设备，如移动网络热点，确保直播过程中网络中断时能迅速切换网络；安排技术人员实时监控网络状况，及时处理网络问题。……十、效果评估

直播的观看人数、观看时长、峰值人数等数据，评估直播的吸引力与传播范围。预估平均场次观看人数×人……-知识储备-1．项目概述素材来源：网络明确直播的具体日期、开始和结束时间，考虑目标受众的活跃时间、行业习惯及其他相关因素。明确直播想要达成的目标，目的需具体、可衡量。概括活动的核心内容与特色，简洁明了，有吸引力，传达直播核心要点。直播主题A直播时间明确说明直播的实际场地，线上直播需明确直播平台。C直播地点D直播目的B-知识储备-2．目标受众分析针对受众画像深入分析目标受众在相关领域的需求、期望以及面临的问题和痛点。受众画像描述目标受众的特征，包括但不限于年龄、性别、地域、职业、收入水平、兴趣爱好、消费习惯。提供有针对性的解决方案和价值内容，增强直播的吸引力和互动性。素材来源：网络-知识储备-3．直播内容策划素材来源：网络开场通过有趣的话题、音乐或主持人热情问候引入直播主题，介绍直播流程和亮点，吸引观众注意力。01产品介绍环节讲解产品的特点、功能、优势、使用方法等，结合实际演示或案例分析，让观众更好地了解产品。02互动环节设置问答、抽奖、投票等互动形式，鼓励观众积极参与，增强与观众的互动和连接。03优惠促销环节限时折扣、满减、赠品等优惠活动，刺激观众购买欲望。04结尾总结直播重点，强调优惠信息，引导观众关注账号、分享直播或购买产品。05-知识储备-4．直播形式与互动设计清晰描述直播活动呈现方式，根据直播内容和目标受众的喜好进行选择，达到最佳传播效果。常见的互动方式问答环节抽奖活动投票表决弹幕互动-知识储备-5．直播团队组建素材来源：网络主播助播运营人员技术支持人员直播活动中角色的职责和任务-知识储备-6．直播场景与设备素材来源：网络直播场景可以是实体场景，如直播间、办公室、产品展示厅等，也可以是虚拟场景。用于直播推流、画面切换、互动管理等操作的电脑及相应直播软件。主光灯、辅光灯、背景灯等灯光设备。高清摄像机、手机、摄像头等拍摄工具。麦克风、声卡等音频设备。010302高速稳定的网络环境。0405-知识储备-7．宣传推广计划素材来源：网络确定出该直播活动推广的渠道，例如社交媒体平台、品牌官网、行业论坛、线下门店、合作媒体等，选择宣传渠道。策划宣传内容，明确各个渠道宣传使用的素材和文案，注意宣传内容应突出直播主题、亮点、福利等关键信息，吸引用户关注和参与。制定宣传推广的时间计划，明确不同阶段在各个渠道发布的宣传内容和推广活动。-知识储备-8．预算规划对直播活动涉及的各项费用进行详细估算，列出费用项目、金额和备注。其他费用宣传推广费用场地租赁费用奖品与道具费用设备采购与租赁费用人员费用费用项目-知识储备-9．风险预案互动风险内容风险人员风险技术风险针对每种风险制定应对措施和解决方案，确保在风险发生时能够迅速做出反应，减少损失。-知识储备-10．效果评估指标对该直播活动的效果预评估销售指标互动指标观看指标3直播策划方案撰写-知识储备-步骤1：选择合适的AI工具豆包中的“帮我写作”功能，提供有“方案策划”，用户在弹出的提示语中修改身份限定、方案主题，即会自动生成直播策划方案。豆包中的“帮我写作-方案策划”功能

直播策划方案撰写示例素材来源：豆包-知识储备-步骤1：选择合适的AI工具文心一言的“创意写作”功能类似豆包，同样提供了“策划方案”模块，用户按照提示填入直播策划的方案主题，明确出具体的内容要求、字数、格式要求等，即会生成直播策划方案。

文心一言的“创意写作——策划方案”功能-知识储备-步骤1：选择合适的AI工具

进入项目商店-文本创作界面

“文案大师”界面BARD提示词构建法Background（背景）：提供足够的信息辅助理解问题。Aim（目标）：清晰地陈述问题或任务。Role（角色）：为其设定身份，让其发挥创意。Demand（要求）：对输出结果从内容构成、细节要求、呈现形式甚至字数等方面进行限制。-知识储备-步骤2：利用AI生成策划内容步骤2.1步骤2.2步骤2.3登录扣子，进入“文案大师”模块。撰写提示词。根据BARD提示词构建法，梳理信息生成一段关于美妆产品直播策划方案撰写的背景、目标、角色、要求信息，输入搜索框内。生成美妆直播策划方案。点击发送后，即可生成结果。

生成结果示例1

生成结果示例2-知识储备-步骤3：优化与完善策划方案目标可行性分析设定的销售目标、观看人数目标等是否合理可行，结合实际调整。预算合理性查看各项预算分配是否合理，审核是否有不必要的开支。创意独特性评估方案中的互动环节是否新颖有趣。逻辑连贯性梳理直播流程，看各环节之间过渡是否自然流畅。内容准确性与针对性可从产品信息、涉及的行业知识等方面进行0302010405-任务实施-任务活动1——利用豆包设计生成“母婴产品直播”策划方案步骤1：确定直播主题婴儿服饰辅食制作工具儿童安全桌椅研究当前母婴市场的趋势、热门产品、目标消费群体特征以及竞争对手的直播策略，选择一个具体的母婴产品类别（如婴儿服饰、辅食制作工具、儿童安全桌椅等）作为直播主题。素材来源：网络-任务实施-任务活动1--利用豆包设计生成“母婴产品直播”策划方案步骤2：确定直播方案的框架，撰写提示词直播内容策划目标受众分析基本信息直播团队组建直播场景与设备准备宣传推广计划直播形式与互动设计预算规划明确策划方案需包含的核心要素步骤3：生成与优化策划方案生成母婴产品直播策划方案，检查方案是否符合直播目标和受众需求，根据行业发展现状与直播实际情况优化方案内容。同时添加创意元素，如故事化介绍、用户案例分享等。-任务实施-素材来源：豆包任务活动1--利用豆包设计生成“母婴产品直播”策划方案