2022-2025年感冒药分析报告

BUSSNESS2022-2025年感冒药分析报告目01感冒药行业综述02感冒药行业环境03感冒药行业现状04行业痛点及发展建议录05行业发展趋势①感冒药行业综述行业定义、行业发展历程、行业产业链定义感冒是一种常见的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，多呈自限性。冬、春季节多发，但不会出现大流行。感冒药是治疗感冒的各种药的集合，一般可将感冒药分为四类:抗病毒类、抗过敏类、解热镇痛类和中成药类。感冒的治疗旨在解除鼻黏膜充血，缓解鼻腔中毛细血管的肿胀，从而减轻鼻塞感，减少鼻分泌物。此外感冒药还有助于保持咽鼓管的畅通，从而防止继发感染。由于感冒发病急促，症状复杂多样，因而至今没有一种药物能解决所有这些问题，因此，治疗感冒多采用复方制剂。行业发展历程中国感冒药行业发展至今已经历了中草药阶段、青霉素阶段、神经氨酸酶抑制剂阶段，未来伴随科技的进一步发展，感冒药成分将愈加安全有效。青霉素阶段20世纪50至70年代，中国逐渐具备青霉素、链霉素、土霉素及四环素的发酵、提炼工艺，当时医学界广泛使用青霉素、土霉素等抗生素进行感冒治疗。到20世纪90年代，中国逐渐成为抗生素生产大国，进一步推动了抗生素的使用。进入2000年后，为避免抗生素被滥用，国家药抗生素被列为处方药，使用抗生素治疗感冒的“热潮”褪去。中草药阶段在中国，感冒一词最早可追溯到北宋的《仁斋直指方·诸风》，“感冒风邪，发热头痛，咳嗽声重“描述的即为感冒症状，但当时并未有系统的治疗药物，民间广为流传的方法为用葱白煮水或用姜煮汤以达到发汗的目的，如有喉咙肿痛等症状会辅助一些清热解毒的中草药，该种治疗感冒的方法延续至今。神经氨酸酶抑制剂时代2017年末至2018年初，中国爆发了流行性感冒，使抗病毒药物进入大众的视线。2018年1月，原国家卫计委出台了《流行性感冒诊疗方案》，其中提到神经氨酸酶抑制剂（NAI）对甲型、乙型流感均有效，典型的神经氨酸酶抑制剂包括奥司他韦等。奥司他韦仅适用于确诊或疑似流感病毒感染的重症住院患者，并不适用于普通感冒患者。神经氨酸酶抑制剂时代2017年末至2018年初，中国爆发了流行性感冒，使抗病毒药物进入大众的视线。2018年1月，原国家卫计委出台了《流行性感冒诊疗方案》，其中提到神经氨酸酶抑制剂（NAI）对甲型、乙型流感均有效，典型的神经氨酸酶抑制剂包括奥司他韦等。奥司他韦仅适用于确诊或疑似流感病毒感染的重症住院患者，并不适用于普通感冒患者。行业产业链行业产业链上游原料药生产企业行业产业链中游感冒药生产与销售企业行业产业链下游各级医疗机构、零售药店及电商、消费者原料药价格上涨导致中游企业利润被压缩，全产业链有助于降低中游采购成本同时从源头保证药品的质量和有效性，未来行业内全产业链化趋势将愈加明显产业链上游分析2019年，中国拥有原料药生产资质的企业数量已超2,000家，从企业数量来看，2013-2015年，原料药生产企业数量持续增加。2015年之后，对环保的重视程度提升，原料药生产企业成为治污重点。国家相继出台了一系列政策，加大环保监管处罚力度，严厉打击污染排放不达标的情况。在此背景下，一些中小型企业无力负担高额的环保治理费用，逐渐退出市场，导致原料药生产企业数量出现下降，同时导致原料药价格提升且对中游感冒药行业的供应不足。产业链上游产业链中游分析目前市场上感冒药产品已经多达上百种，竞争十分激烈。但从感冒药零售前五产品来看，行业市场比较集中，2019年感冒药零售市场前五品种销售金额超50亿，分别为感冒灵颗粒、蒲地蓝消炎口服液、小儿氨酚黄那敏颗粒、复方氨酚烷胺胶囊、双黄连口服液。从企业的角度看来，感冒药市场份额前五的企业分别为外资企业中美史克、强生及本土企业华润三九、广药、吴太。这五家企业占据超30%的感冒药市场份额，该类企业对上下游的话语权均较强。产业链中游产业链下游分析产业链下游的销售主体为各级医疗机构，公立医疗机构为主体，具有较强的议价能力，尤其在带量采购等新医改政策出台后，中游药企竞争愈加激烈，行业利润被压缩，公立医疗机构对中游的话语权进一步提升。产业链下游②感冒药行业发展环境政治环境、经济环境、社会环境行业主要政策国家医保局国家中医药管理局基层卫生健康司《国家卫生健康委办公厅关于开展社区医院建设试点工作的通知》坚持“带量采购、量价挂钩、招采合一”的方向，促使药品价格回归合理水平。提到，到2022年，力争实现全部社区卫生服务中心和乡镇卫生院设置中医馆、配备中医医师。提出为贯彻落实党的十九大精神和健康中国战略部署，满足人民群众对基本医疗卫生服务的需求，在河北、山西等地区开展社区医院建设试点工作。《关于印发中共中央国务院关于促进中医药传承创新发展的意见重点任务分工方案的通知》《关于做好当前药品价格管理工作的意见》行业主要政策政策文件1政策文件2《关于做好当前药品价格管理工作的意见》明确深化药品集中带量采购制度改革，坚持“带量采购、量价挂钩、招采合一”的方向，促使药品价格回归合理水平。随着带量采购全国扩围，“4+7”逐步落实基层，解决了基层医疗及医院价格不同的问题，促使患者就近购买感冒药等药品。政策文件3政策文件4《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》提到加强基层医疗卫生人才队伍建设，医保支付向基层倾斜。《关于改革完善全科医生培养与使用激励机制的意见》加快培养大批合格的全科医生，对于加强基层医疗卫生服务体系建设、推进家庭医生签约服务、建立分级诊疗制度、维护和增进人民群众健康，具有重要意义。《关于推进分级诊疗制度建设的指导意见》提到加强基层医疗卫生人才队伍建设，医保支付向基层倾斜，基本医疗保障覆盖面和水平显著改善，疾病负担得以缓解，基本医疗保障制度、基本医疗公共卫生服务、基层医疗卫生机构建设发展和公立医院改革等各领域均取得了显著成效。行业经济环境88%在经济持续增长和城镇化进程加剧的大背景下，中国居民的人均可支配收入在2014年到2018年间实现了持续增长，年复合增长率达到8.8%。过去，诸多患者及家庭考虑到感冒可自愈且购买感冒药带来支出，他们会选择依赖自身免疫力抵抗感冒，而伴随人民生活水平的提高与可支配收入的增加，居民支付能力的提升，减弱了价格对患者购药的影响，用药人群随之扩大，行业市场规模扩大。经济环境行业社会环境96%88%尽管感冒作为多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。回到感冒药行业，与化学药相比，中成药毒副作用小，在感冒治疗上有天然优势，很多感冒药都是中成药，近两年受到原材料价格上涨、环保压力增大的影响，中成药感冒用药也面临很大压力。社会环境1目前处于中价位的感冒药(12元左右)占感冒药市场33%的销售量，64%的销售额，低价位的感冒药(10元以下)占感冒药市场销售量的62%、销售额的28%，因此从销售量来看，低价位的感冒药仍占主导地位，价格成为吸引大部分消费者作出决策的重要依据。感冒药是药店销售头号品类，同时也是OTC药品中规模最大的品类。社会环境2行业社会环境行业发展社会环境感冒作为人人基本每年都会患至少一次的常见性、多发性的疾病，感冒药的使用非常普遍，感冒药也已经成为家庭常备药品。感冒药是零售药店市场规模最大的品类，也是竞争最为激烈的品类之一，国内有上千家企业参与市场竞争，在流感疫情的影响下，近几年来已趋于稳定的感冒药竞争格局也发生了剧烈变化，部分抗流感作用显著的品牌药销量成倍增长，份额急剧扩张。据不完全统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。在此处添加内容关键词在此处添加内容③行业现状分析行业现状分析中国当前OTC市场大约有近200亿人民币的容量，如果以北京OTC市场中感冒药的消费占总量的28%计算，中国感冒药市场几乎有50亿人民币的市场份额。保守估计也有20亿人民币的市场。抗感冒药物销售额约占药品零售总额的15.0%，是继保健品类(31.3%)之后销售额最大的一类药品。其中包括一定的季节因素，冬春季节是感冒的多发季节。另外一个显著特点是，消费者用药趋向于名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。行业现状分析行业市场分析感冒药行业目前处于平稳增长阶段。数据显示，自2015年起至2019年，感冒药行业市场规模（按终端销售额统计）由138.亿元人民币增长到260.0亿元人民币，年复合增长率达17.0%。未来受2019年新医改相关政策影响，感冒药行业市场规模年复合增长率略有降低，但居民对感冒药具有持续性需求，且企业不断调整业务以应对新医改，未来五年行业市场规模仍将稳步增长，预计年复合增长率为15.0%左右，到2024年，行业规模将达到523.0亿元人民币。行业市场分析这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场与企业之间的“共谐”。行业现状分析感冒药是零售药店市场规模最大的品类，也是竞争最为激烈的品类之一，国内有上千家企业参与市场竞争，在流感疫情的影响下，近几年来已趋于稳定的感冒药竞争格局也发生了剧烈变化，部分抗流感作用显著的品牌药销量成倍增长，份额急剧扩张。据不完全统计，我国每年有75%的人至少患一次感冒，也就是说，每年有近10亿人至少需用一次感冒药物。行业现状分析行业现状分析从企业数量来看2019年，中国拥有原料药生产资质的企业数量2690家，同比增长6.8%；2020年中国原料药企业数量下降至2690家，同比下降2.5%；原料药生产企业成为治污重点，国家相继出台了一系列政策，加大环保监管处罚力度，严厉打击污染排放不达标的情况，2021年中国原料药企业数量下降至845家。从原料药企业数量全国各省市分布来看2021年中国原料药企业数量最多的是广东省，有原料药企业数量4428家；第二是安徽省，有原料药企业数量4371家；第三是四川省，有原料药企业数量2873家。行业现状分析2022年底基本完成药品信息化追溯体系全覆盖。各省(区、市)可结合监管实际制定实施规划，按药品剂型、类别分步推进药品信息化追溯体系建设。重点产品、重点企业应纳入追溯体系，并优先将基本药物、医保报销药物等消费者普遍关注的产品纳入追溯体系。追溯体系的建立，实现监管信息化，有助于提高药品质量监管的效率，对提升包括感冒药在内药品整体安全水平，促进药品行业健康发展有重要意义。中国人口基数大，人口数量逐年上涨，国家统计局数据显示，2014-2018年，中国人口数量由136,782万人增长至149,538万人，五年复合增长率为0.5%，感冒是一种常见的急性上呼吸道病毒性感染性疾病，是无法避免的疾病。中国人口不断增加致使感冒药的需求增加，感冒药市场规模逐渐扩大。中国经济飞快发展的背后是人们生活节奏的加快与压力的增加，易导致人体免疫功能失调，这种情况易招致细菌病毒、真菌等感染，导致感冒反复发作，持续需要感冒药治疗。中国经济高速发展的同时给环境带来了巨大压力，雾霾、水污染、光污染等，使居民的生存环境恶化，亦会对人体健康带来威胁，导致免疫力降低，使包括感冒在内的多种疾病多发。药品信息化追溯体系全覆盖人口基数大生活节奏快，压力大环境污染④行业痛点及发展建议5行业竞争格局及发展趋势行业竞争格局1以中美史克、拜耳、强生等企业为代表，该类企业均成立较早，药品质量高，口碑良好，早期通过设立子公司的方式进入中国市场，具有极强的先发优势，该类企业的运营模式是将药品售至医疗机构，同时通过广告提升品牌知名度，其销售区域主要集中在一线城市。外资龙头企业在早期是中国感冒药行业的重要组成部分，近十年来，中国本土感冒药企业不断发展，外资龙头企业的市场份额及盈利能力降低。竞争格局1竞争格局是指市场经营主体进入市场的一种状态，主要表现为市场经营主体全部到位和所有市场经济经营主体之间公平竞争。竞争格局行业竞争格局2以华润三九、广州白云山、吴太等企业为代表，该类企业成立较早，品牌价值高，运营体系成熟，药品质量好，价格相对外资企业低，产品覆盖全国，拥有忠实的客户群体，是中国感冒药行业的中坚力量，未来，伴随进口感冒药的专利到期，外资产品的优势将进一步被削弱，中国感冒药企业的市场份额将进一步提升。竞争格局2市场格局行业发展趋势04030201全产业链化原料药价格上涨使感冒药企业利润被压缩，全产业链有助于降低购买原料药的成本，此外还可从源头保证药品的质量，行业内全产业链化趋势明显。仿制药是中国药企的优势尽管外资感冒药企业进入中国市场较早，具有先发优势，但10年来，进口药品专利到期，中国具有强大的仿制能力，中国药企生产的感冒药性价比高，进口感冒药优势被削弱。上游原材料缺乏严重国家环保的要求不断提升，诸多感冒药上游药材生产企业面临巨大的资金压力，诸多厂家被迫关停，导致诸多生产感冒药的原材料供应不足，如三叉苦、金银花、岗梅等。基层或存机遇国家环保的要求不断提升，诸多感冒药上游药材生产企业面临巨大的资金压力，诸多厂家被迫关停，导致诸多生产感冒药的原材料供应不足，如三叉苦、金银花、岗梅等。行业代表企业1吴太医药旗下“感康”作为公司的首推品牌，相关产品上市十几年来已成为感冒药行业的龙头产品，其销量连续多年稳居中国感冒药单品前列。在“感康”品牌的引领下，“吴太咽炎片”、“美迪”等品牌也不断成长，亦取得了良好的成绩。吴太医药自成立，屡获业内认可，如2004年，“感康”、“三色标”荣获吉林省著名商标，2007