抖音平台泛娱乐化直播运营影响因素分析

抖音平台泛娱乐化直播运营影响因素分析摘要：本研究利用问卷调查法、文献法研究，对抖音平台泛娱乐化直播运营因素分析研究。研究发现：（1）泛娱乐化直播作为较大的盈利类型的网络直播，需要更加精细的进行运营，账号运营需要体现其独特性。其中需要注重直播内容开发，提升内容感知价值，吸引观众的注意力，提升账号数据；（2）账号的运营受到用户的观看的时间段、观看时长的影响，运营账号时需要分析观众的观看时间偏好，找准大流量时段固定进行账号的直播活动，定时发布作品，保持在时段上能与观众相联系；（3）被调查者对直播运营的影响因素由性别不同产生了不同的影响，故而建议直播账号应先确定直播的类型定位，然后针对分析目标群体的特征，制定合理的有针对性的直播账号运营策略；（4）直播运营的因素相互影响，因此需要实时的根据账号的数据调整直播账号运营计划。关键词：电子商务；直播运营；泛娱乐化直播Abstract:ThisresearchusesthequestionnairesurveymethodandliteraturemethodtoanalyzeandstudytheoperatingfactorsofTiktokplatformpanentertainmentlivebroadcast.Researchhasfoundthat:(1)Asarelativelyprofitabletypeofonlinelivestreaming,entertainmentorientedlivestreamingrequiresmorerefinedoperation,andaccountoperationneedstoreflectitsuniqueness.Itisnecessarytofocusonthedevelopmentoflivestreamingcontentandenhancetheperceivedvalueofcontent.Toattracttheaudience'sattentionandenhanceaccountdata.(2)Theoperationofanaccountisinfluencedbytheviewingtimeanddurationoftheuser.Whenoperatinganaccount,itisnecessarytoanalyzetheaudience'sviewingtimepreferences,identifyhightraffictimeperiods,andconductfixedlivestreamingactivitiesfortheaccount.Worksshouldbereleasedregularlytomaintaincontactwiththeaudienceduringthetimeperiod.(3)Thefactorsinfluencinglivestreamingoperationsbyrespondentsvarydependingongender,thereforeitisrecommendedthatlivestreamingaccountsfirstdeterminethetypepositioningoflivestreaming,andthendevelopreasonableandtargetedlivestreamingaccountoperationstrategiesbasedonanalyzingthecharacteristicsofthetargetaudience.(4)Factorsinteractwitheachother,thereforeadjustingoperationalplansinreal-timebasedonaccountdata.Keywords：E-commerce;Livestreamingoperations;Entertainmentlivestreaming目录TOC\o"1-3"\h\u268121绪论 参考文献[1]李雄.网络直播平台的现状和发展前景展望[J].中国商论,2021(15):23-25.[2]廖理,王新程,王正位等.网红直播打赏收入影响因素的实证研究[J].金融研究,2021(08):138-151.[3]郭献山.网红经济视域下的直播运营探究[J].营销界,2021(30):15-16.[4]刘亭亭,杨晓兵.平台“再中介者”与主播“孵化器”：网络直播公会的日常实践研究[J].中国青年研究,2022(04):102-111.[5]侯伟胜.直播电商从野蛮生长进入到精细化运营新阶段[J].商业观察,2023,9(18):6-9.[6]许浩然.消费者对网络主播的心理契约：内容、演化及破裂后果[D].贵州财经大学,2022.[7]冯馨瑶.礼物交换理论视角下网络秀场直播间送礼动机研究[D].广州大学,2022.[8]钟园园.数据复盘，有效提升直播效果[J].中国药店,2022(06):70-72.[9]张苗.网红经济背景下的企业电商直播营销策略研究[D].河北地质大学,2022.[10]ZhangX,XiangY,HaoL.VirtualgiftingonChina’slivestreamingplatforms:hijackingtheonlinegifteconomy[J].ChineseJournalofCommunication,2019,12(3):340-355[11]JieL,CongC,QianwenX,etal.HowLiveStreamingInteractionsandTheirVisualStimuliAffectUsers’SustainedEngagementBehaviour—AComparativeExperimentUsingLiveandVirtualLiveStreaming[J].Sustainability,2022,14(14):8907.[12]白喆.直播打赏用户类型及特征[J].当代经理人,2021(03):33-37.[13]周楠.电商直播感知价值对消费者购买意愿影响研究[D].南华大学,2022.钟理强.电商主播直播的互动类型对消费者购买意愿的影响[D].华东师范大学,2022.[15]谢伊梦.有限自主：网络主播情绪劳动的主体性研究[J].新媒体研究,2023,9(03):81-84.[16]刘晨旭,张洁,胡佳妮.策划与互动之争：语体特征对文娱直播效果的影响研究[J].全球传媒学刊,2023,10(02):178-195.[17]田丽丽,李德俊.电商主播在线互动对消费者购买意愿的影响研究[J].技术与市场,2023,30(07):187-192.[18]刘瀚博.网络主播的未来发展趋势[J].新闻传播,2023(02):106-107.[19]迟丹阳.MCN电商主播自我呈现研究[D].辽宁大学,2022.[20]叶韦明,金一丹.平台·公会·主播：不确定数字产业中的生产组织[J].国际新闻界,2021,43(12):96-119.[21]石佳.抖音平台电商直播运营存在的问题及对策分析[D].辽宁大学,2021.附录1抖音娱乐直播观看调查问卷尊敬的受访者：您好，

为了更好的了解抖音平台娱乐直播的相关情况，从而提高账号直播质量，呈现更好的直播内容，我们设计了此调查问卷。该问卷主要调查大家在抖音平台观看直播的基本情况，特别感谢您能在百忙中抽出时间填写此份调查问卷。您的回答仅仅被用作统计，我们向您保证填写的内容将被严格保密。感谢您参与本次调查！1.您的性别是[单选题]*○男○女2.您的年龄段是[单选题]*○18以下○18-25○26-33○34-41○42-49○50岁以上3.您的职业是[单选题]*○大学生○工人○公司职员○自由职业者○商人○待业○其他4.您每月的工资收入大概为[单选题]*○2000元以下○2001-4000○4001-6000○6001-8000○8001-10000○10001元以上5.您观看的直播类型有[多选题]□带货类□才艺类□游戏类□知识类□美食类□萌宠类6.您是否在抖音平台观看娱乐直播[单选题]*○是○否(请跳至第问卷末尾，提交答卷)7.您每月在抖音直播上的支出大概为[单选题]*○100元以下○101-300○301-500○501-700○701-900○901-1100○1101以上8.您一般观看抖音娱乐直播的时间段大致为[单选题]*○凌晨00:00-7:00○早上7:01-9:00○上午9:01-11:00○中午11:01-13:00○下午13:01-16:00○傍晚16:01-19:00○晚上19:01-24:009.您平均每周观看娱乐直播的频率大致为[单选题]*○几乎不○1-3次/周○4-6次/周○7-10/周○几乎每天10.您每次观看娱乐直播的时长大致为[单选题]*○10分钟以下○10分钟～30分钟○30分钟～1小时○1小时～2小时○2小时以上11.您对娱乐直播的打赏额度一般为[单选题]*○几乎不打赏○10元以下○10元～50元○50元～100元○100元～500元○500元～1000元○1000元～5000元○5000元以上12.环境设施[矩阵单选题]*很不同意不同意一般同意很同意直播间的美观性，会影响我是否观看○○○○○直播间的音响设备，会影响我是否观看○○○○○直播间虚拟特效，会影响我是否观看○○○○○直播间界面的布置，会影响我的观看○○○○○13.主播吸引力[矩阵单选题]*很不同意不同意一般同意很同意主播的人格魅力，会影响我是否观看○○○○○主播的外在造型，会影响我是否观看○○○○○我认为我观看的主播直播内容能吸引我的兴趣○○○○○主播的行为动作，会影响我是否观看○○○○○14.感知价值[矩阵单选题]*很不同意不同意一般同意很同意观看娱乐直播能满足我的休闲娱乐需求○○○○○观看娱乐直播能给我带来积极的情感体验○○○○○打赏后主播的感谢情绪，是我得到满足和认同○○○○○我会对粉丝团的成员产生身份认同○○○○○15.互动性[矩阵单选题]*很不同意