2025年衣物清洁护理行业报告-Nint任拓

行业精洗数据报告衣物清洁护理行业报告让增长清晰可见全域数字零售Al大数据专家报告主要内容衣物清洁护理市场高速增长，内容电商为重要驱动力，细分功能品类呈爆发趋势洗衣液消费两级分化，香氛洗衣液成绝对主流，消费者需求多元化即时去渍市场以内容电商为主，增速亮眼，产品升级依赖产品设计感与洁净效果祛味除菌喷雾成为新趋势01行业趋势概览衣物清洁护理市场高速增长，内容电商为重要驱动力细分功能品类呈爆发趋势扫描二维码申请免费试用衣物清洁护理市场规模逐年增长，内容电商成为市场增长重要驱动力衣物清洁护理电商市场规模(亿元)衣物清洁护理电商渠道分布(亿元)数据来源：任拓情报通|主流电商平台|2023.01-2025.06数据来源：任拓情报通|主流电商平台|2024.01-2025.06数据来源：任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建衣物清洁“以量补价”持续增长，衣物护理“量价齐飞”释放潜力衣物清洁电商市场规模(亿元)2024H1销量均价2025H1数据来源：任拓情报通|主流电商平台|2024.01-2025.06衣物护理市场衣物护理电商市场规模(亿元)2024H1销量2024H1销量均价数据来源：任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建衣物清洁市场呈现出基础品类稳盘，功能品类爆发的趋势衣物清洁市场-分类占比及趋势普通清洗剂子类-电商市场规模(亿元)专业清洗剂子类-电商市场规模(亿元)2024H12025H1份额高增速稳衣物除菌漂白/彩漂染色/固色即时去渍衣物护理市场以普通衣物柔顺为主，除味/去皱柔顺喷雾增速迅猛；58%衣物柔顺18%衣物除味优优衣物清洁护理市场“香氛概念”产品增长41%跌普通衣物柔顺剂婴童衣物柔顺剂烘干柔顺用纸留香珠除味/祛皱柔顺喷雾数据来源：任拓情报通|主流电商平台|2024.01-2025.06洗衣液市场分析洗衣液消费两级分化，香氛洗衣液成绝对主流，消费者需求多元化扫描二维码申请免费试用洗衣液市场内容电商成增长“主引擎”普通洗衣液仍是基本盘，专物专洗趋势较强洗衣液电商渠道分布(亿元)洗衣液品类分布(亿元)普通洗衣液头部品牌进行渠道差异化布局，浓缩洗衣液及手洗洗衣液头部垄断加剧，拓头部品牌通过技术壁垒和品牌建设在细分赛道实现“一家独大“普通洗衣液分类占比常规洗衣液%Top5品牌分渠道市占率浓缩洗衣液Top5品牌分渠道市占率手洗洗衣液Top5品牌分渠道市占率内容端以平价为主，但高价市场同步激增；货架端中端价位占比较大，增速微跌常规洗衣液价位趋势内容-价位趋势货架A-价位趋势货架B-价位趋势%%端端价高端中端高端中端中端平价中端中端香氛型产品增速香氛型产品占比高端中端除菌除螨香氛柔顺高端中端除菌除螨香氛柔顺护色去渍浓缩洗衣液：市场呈现高端化碾压，中价市场塌陷，头部垄断加剧某头部品牌一骑绝尘，已在浓缩洗衣液市场建立强品牌心智浓缩洗衣液价位趋势增速浓缩洗衣液2025H1Top10品牌竞争格局气泡大小：销售额J**J**价位指数高价品牌高价品牌数据来源：任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考依托技术、调香等，不同功能品类各有增长，满足多元洗衣需求进阶需求进阶需求多效合一多效合一专物专洗香氛香氛洗衣液洁净去渍特殊衣物洗衣液除菌除螨洗衣液|护色洗衣液|柔顺洗衣特殊衣物洗衣液除菌除螨洗衣液|护色洗衣液|柔顺洗衣液细分场景下的专物专洗多功能融合洗衣液细分场景下的专物专洗多功能融合洗衣液香水级原料，调香大师调配浓缩洗衣液强香氛洗衣液真丝羊毛洗衣液内衣洗衣液袜子洗衣液除菌洗衣液99.9%杀菌柔顺洗衣液含柔顺配方衣物不发硬护色洗衣液增艳防串色即时去渍产品升级依赖产品设计感与洁净效果扫描二维码申请免费试用即时去渍产品整体高增，去渍笔、去渍湿巾多形态产品增速均突破70%即时去渍市场细分类目趋势(百万)即时去渍市场细分类目电商渠道分布-39.7%-39.7%即时去渍剂去渍笔去渍湿巾即时去渍剂市场品牌集中度高，头部品牌重点布局内容渠道即时去渍分类占比即时去渍剂1%-2%去渍笔Top5品牌分渠道市占率P20%去渍湿巾品牌分渠道市占率即时去渍剂-价位段：单品均价低于¥10单品激增即时去渍剂价位段趋势(百万)平台B-价位趋势866去渍笔价位段趋势(百万)2平台B-价位趋势9+29%一+29%一34即时去渍市场货品主打卖点为即时性(高效污渍清洁)、便捷性(免水洗)、易携任拓带(形态小巧/独立包装),价格升级产品更注重设计感与洁净效果，国际品牌有去渍湿巾去渍笔即时去渍剂去渍湿巾去渍笔即时去渍剂功效功效升级一多样化设计规产品阶产品阶产品瓶装清洗剂/去渍啫喱：以进口品牌数据来源：任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建衣物护理市场分析挤压了香珠市场空间扫描二维码申请免费试用衣物柔顺市场龙头品牌呈下降趋势，但保持地位。市场两级分化，中价塌陷，高价凭借进口优势，浓缩型等亮点实现高增速衣物柔顺价位趋势高价市场高价市场中价市场低价市场衣物柔顺2025H1Top10品牌竞争格局增长指数久留香，防静电防起球·防静电防起球，持久留香·柔顺衣物，留香衣物留香市场呈下跌趋势，¥50+中高价位市场降幅明显，洗衣&柔顺等产品纷纷衣物留香价位趋势*均价划分衣物留香市场2025H1:2.1亿YOY-17%衣物留香(留香珠市场)2025H1Top10品牌竞争格局“香氛留香”产品分类目同比趋势洗衣液洗衣粉衣物柔顺剂衣物除味漂白/彩漂衣物除味市场增速迅猛，集中体现在¥30+的中高价位段，单品以留香/除味/去静衣物除味价位趋势*均价划分衣物除味市场2025H1:1.6亿衣物除味(除味/祛皱柔顺喷雾市场)2025H1Top10品牌竞争格局~~高级小众香~~单品进阶卖点：高效除菌抑菌D**衣物鞋子去味杀菌喷雾~·¥79.9(双支)~·清新免洗，祛味除菌家清个护用品深度洞察行业解决方案市场研究关键难点|任拓解决方案扫描二维码申请免费试用家清市场研究两大核心卡点统计维度粗暴清洗粒度粗犷仅以“件数”为单位统计销售仅有一半的链接被准确清洗是什么造成了这些卡点?链接一：单一SKU清洗难度：同类链接占比约39%,机洗准确度较高同类链接占比约28%,机洗准确度约80%一同类链接占比约25%,机洗准确度75%同类链接占比约8%,机洗几乎没有准确度--_-数据来源：任拓本报告所载数据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类。报告类型为行业快速报告，未经审计，仅供参考数据指向：下跌4%数据指向：上涨0.5%直接导致品牌商业决策失准数据来源：任拓本报告所载